Kutter: Disse varene er borte
Plus
2025 ble Äret der vi mÄtte ta farvel med bÄde 95 Är gamle klassikere og nysatsinger som aldri slo an.
(Nettavisen) DagligvareÄret 2025 har vÊrt preget av store utskiftninger.
Gjennom de store lanseringsvinduene i februar og september har hundrevis av nye varer kommet inn â og tilsvarende mange har mĂ„ttet rydde plass og forlate butikkene for godt.
Dette er Äret vi mistet alt fra ikoniske pÄleggsklassikere. Men ogsÄ prestisjetunge nysatsinger mÄtte finne seg i Ä bli skrotet. Slik som da Mills prÞve Ä yppe til smÞr-krig mot Tine.
Se stor liste nederst over det som forsvant i 2025
Slutten for 95-Ă„ringen
Det stÞrste sjokket for mange kom pÄ sensommeren, da Orkla varslet slutten for to virkelige veteraner i pÄleggshyllen: Sunda og NÞtte.
Sunda hadde vÊrt pÄ norske frokostbord helt siden 1930, mens NÞtte kom i 1964. à rsaken til nedleggelsen var verken manglende smak eller nye trender, men rett og slett at produksjonsutstyret var utslitt.
â Maskinene disse produktene produseres pĂ„ er gamle og mĂ„ skiftes ut for Ă„ kunne fortsette produksjonen. En sĂ„ stor investering kan ikke forsvares for produkter med sĂ„ lave salgstall, uttalte Kristoffer BarbĂžl Vikebak i Orkla den gang.
Nyheten fÞrte til hamstring-kaos, og bokser med det sÞte pÄlegget ble i en periode solgt til svimlende priser pÄ Finn.no.
Tapte «smÞrkrigen»
Det er ikke bare gamle travere som har takket for seg. I 2025 sÄ vi ogsÄ at store aktÞrer kan bomme med nysatsinger.
Mills, som kanskje er aller mest kjent for sin majones, forsÞkte Ä utfordre Tines tilnÊrmede monopol pÄ smÞr med lanseringen av Mills No1. Til tross for tung markedsfÞring, varte eventyret bare i halvannet Är.
â Etter en periode i dagligvaremarkedet ser vi at etterspĂžrselen ikke har vĂŠrt sterk nok til Ă„ forsvare en videre satsing der nĂ„, erkjente Mills i september.
Den brutale «dÞdsraten»
Alexander SchjÞll, dagligvareforsker ved OsloMet, peker pÄ at den hÞye utskiftningstakten er en nÞdvendighet, men ogsÄ en kostbar affÊre for leverandÞrene.
â DĂždsraten er veldig hĂžy. Det er en uheldig ting. Da har man brukt masse penger, og sĂ„ slĂ„r det ikke an. Men skal noe inn, mĂ„ noe ut, sier SchjĂžll til Nettavisen.
Dette rammet en rekke varianter fra kjente merkevarer gjennom Ă„ret. Blant annet forsvant Pepsi Max Mango, flere varianter av Farris og energidrikker, samt diverse smaker fra Skyr, Litago og Tine Yoghurt.
Ringnes bekreftet trenden tidlig i Ă„r:
â HovedĂ„rsaken til at produkter fjernes er at det er begrenset plass i butikkhyllene. Folk liker nyheter, sa presseansvarlig Nicolay Bruusgaard.
Smartembed for https://www.nettavisen.no/api/graff/v1/component/enkel-poll?id=72527
Trender som drepte varene
2025 har vĂŠrt preget av megatrender som sunnhet, proteinprodukter og debatten om ultraprosessert mat.
Dette har fĂžrt til at produsenter som Nortura har kuttet gamle varianter for Ă„ gjĂžre plass til renereprodukter, som Gilde Edel skinke og grovere pĂžlser med mer kjĂžtt.
â Vi har lenge jobbet med Ă„ utvikle vĂ„re bearbeidede produkter i en sunnere retning. NĂ„ har alternativer til tre av vĂ„re favorittprodukter, med masse kjĂžtt, masse smak og mindre prosessering, uttalte pressesjef hos Gilde-eier Nortura, John Trygve Tollefsen.
Samtidig ser vi at bĂŠrekraft tvinger fram endringer i emballasje, snarere enn at selve produktet forsvinner. Et eksempel fra Ă„ret som gikk var Jif Krystal, hvor den velkjente plastflasken ble byttet ut med kartong.
Hundrevis av varer mÄ kuttes
De aller fleste nylanseringene kommer i de faste lanseringsvinduene, i uke 8, uke 18 og uke 38. Da blir det store omstokkinger i hyllene hos Kiwi, Rema 1000 og de andre dagligvarekjedene. For det er prinsippet om en vare inn â en vare ut, som gjelder.
Og nÄr hundrevis av nye varer skal inn, betyr det at like mange skal ut. De fleste nyhetene forsvinner igjen i lÞpet av et eller to Är. Nylanseringene koster store summer, men likevel kan systemet ha en viss logikk.
Forbruksforsker Karl Fredrik Tangen har forklart det slik:
â Det er en mĂ„te Ă„ hype en kategori pĂ„. Du lanserer en ny variant i et forsĂžk pĂ„ Ă„ fĂ„ oppmerksomhet pĂ„ hele kategorien.
â Mange nyheter er nyhet for nyhetens skyld, i stedet for Ă„ vĂŠre noe verden eller kundene faktisk hadde trengt.
Disse merkene fikk fĂŠrre varianter i 2025
Selv om hovedproduktene bestÄr, har fÞlgende merkevarer fÄtt barbert bort varianter og smaker i lÞpet av Äret:
Drikke: Pepsi (Mango), Battery, Farris, Imsdal, Tuborg, Frydenlund, Somersby, Sunniva, Biola.
Snacks og godteri: Freia Melkesjokolade (varianter), Kims, Nidar.
Middag og tilbehĂžr: Grandiosa, Fjordland, Toro, Gilde, Prior, Delikat.
Meieri og pÄlegg: Tine Yoghurt, Skyr, Yoplait, Litago, Go' Morgen, Gryr, Mills (No1), Sunda, NÞtte.
Annet: Fun Light, Jif (plastflasker).
Smartembed for https://datawrapper.dwcdn.net/o0bQk/1/
đ° Same Event Coverage (1 articles)
These articles appear to cover the same news event, detected by different methods: