Ny trend: - Velger Norge
Reiselivsdirektøren med klar oppfordring til dem som synes at charterferien er for dyr.
Reise
Ny trend: - Velger Norge
Reiselivsdirektøren med klar oppfordring til dem som synes at charterferien er for dyr.
Kort fortalt
Nordmenn forbereder seg på 2026 med blandede økonomiske forventninger.
En Norstat-undersøkelse viser at 29% tror økonomien blir dårligere, mens 27% er optimistiske.
Ferien er hellig for mange, og nordmenn tilpasser reiseplanene etter økonomien.
Reiselivsdirektøren oppfordrer til å utforske nærområdene for gode opplevelser.
Sammendraget er laget av ChatGPT og godkjent av DinSide.
Januar er måneden da regningene har en tendens til å hope seg opp. Mens mange er positive med tanke på egen økonomi i år, er det enda flere som forbereder seg på dårligere råd.
Det viser en undersøkelse utført av Norstat for Dagbladet. 29 prosent av oss tror privatøkonomien blir dårligere i år enn i fjor, mens 27 prosent er i andre enden av skalaen: De tror de får bedre økonomi.
Folk i 60-åra er mest pessimistiske, i skarp kontrast til nordmenn under 30 år, som fortsatt er optimister.
I denne aldersgruppen svarer nemlig 44 prosent at de forventer en mer romslig økonomi i år.
Undersøkelsen avdekker at ferien er noe av det siste nordmenn vil ofre.
- Økonomi og prisbevissthet har likevel ikke tatt bort viljen til å reise. Nordmenn prioriterer ferie i budsjettet sitt, og tilpasser reise og innhold etter lommeboka, sier Geir Vik, leder for reiseliv i bransjeorganisasjonen Virke, til DinSide.
Sommerdrømmen lever
Selv blant dem som frykter dårligere tider, sier over halvparten at ferien skal gjennomføres - om enn i mer nøktern stil.
Bare én av fem vurderer å droppe sommerferien helt.
- Vi ser at trangere økonomi er en barriere for å reise, samtidig som sommerferien nesten er hellig for mange. Det skal mye til for å avlyse den, sier reiselivsdirektør i Innovasjon Norge, Aase Marthe J. Horrigmo, til DinSide.
Hun mener kronekursen og prisveksten gjør at Norge kan bli en vinner også i 2026:
Dette svarer nordmenn om forventninger til egen økonomi i 2026
Kilde: Norstat/Dagbladet
- Det er fortsatt dyrtid, og det er blitt dyrere å reise ut av landet. Reisebarometeret for 2025 viste også at nordmenn for første gang planla å bruke størstedelen av feriebudsjettet i Norge. Det blir spennende å se om den trenden holder seg i 2026.
Vil både ut og være hjemme
Samtidig peker Virke på at nordmenn ikke er klare for å gi slipp på utlandet.
- Nordmenn er et reisende folk og ønsker primært å få til både utenlandsferie og norgesferie. Disponering av ferie her hjemme har økt de siste åra, spesielt i tida etter pandemien. Men det ser likevel ikke ut til at det har påvirket lysten til å besøke populære reisemål i utlandet. Ferie her hjemme kommer med andre ord i tillegg til, sier Vik.
Påvirker økonomien sommerferien din?
Kilde: Norstat/Dagbladet
Mot nye trender
Hva skal vi nordmenn bruke ferien på? Horrigmo mener utviklingen er tydelig.
- Vi har sett en trend der spesielt norske familier i større grad ser ut til å søke etter opplevelser i Norge, spesielt i sommerferien. I tillegg er aktivitetstilbudet til familier blitt mye større og bredere.
Hun trekker også fram nye favoritter:
- Romantiske kortferier er i vinden, og der er det ofte det spesielle hotellet med det lille ekstra eller en unik overnatting som er selve destinasjonen.
- Mange har også fått øynene opp for det fantastiske aktivitetstilbudet om sommeren på flere av de tradisjonelle skidestinasjonene, blant annet det imponerende sykkeltilbudet for hele familien i Trysil, Hemsedal og Geilo. Siderturisme er også noe som blir stadig mer populært, spesielt i Hardanger og i flere av de andre fjordene på Vestlandet, samt i blant annet Telemark.
Viktige reisetrender i 2026
- Familieopplevelser i Norge vokser
- Romantiske kortferier øker
- Aktiv ferie - spesielt sykling - blir viktigere
- Flere velger både utlandet og Norge
- Siderturisme skyter fart
- Trygghet avgjør ferievalget
- Mindre destinasjoner er sårbare for både for lite og for mye besøk
Kilde Innovasjon Norge/Virke reiseliv
Trygghet avgjør
Ikke alle destinasjoner står like sterkt når nordmenn skal velge ferie:
- Våre undersøkelser viser at vi stadig er opptatt av trygghet og sikkerhet ved valg av ferie, og reisemål som ikke oppfyller denne kvaliteten for de reisende er mer utsatt for å bli valgt bort enn destinasjoner som oppleves trygt, sier Vik.
Horrigmo minner også om en sårbar side i Norge:
- Mindre kjente steder er sårbare for besøkssvikt, og samtidig tåler ikke alle reisemål like stort trykk.
Sommerferien er hellig for mange - også for reiselivsdirektøren.
Norgesferie venter
Horrigmo selv har planene klare - nesten.
– Ferie-drømmene er på plass, detaljplanleggingen gjenstår. Jeg skal besøke verdens vakreste museum, kunstsilo i Kristiansand, og nyte litt Sørlands-sommer hjemme. Og jeg håper at vi også får til en avstikker til Ryfylke, samtidig som jeg også drømmer om noen dager på Helgelandskysten, sier Horrigmo og kommer med en klar oppfordring til alle med stramt budsjett:
- Sett dere på buss, sykkel eller i bil og utforsk nærområdene. Det vil nesten garantert gi gode opplevelser for både små og store.
Har du et reisetips for 2026 til meg
Hei, jeg heter Odd Roar Lange og er reiseekspert og -journalist for DinSide og Dagbladet. Har du et tips eller spørsmål om reiser og ferie? Send det gjerne til meg. Tips og spørsmål som kan brukes til en reportasje vil bli prioritert.