VG begraver artikkelen – hva gjør vi andre nå?
«VG X fjerner forsiden, kutter artiklene og lar KI ta styringen. Kanskje det blir en flopp, men resten av bransjen bør ta forsøket på å møte fremtiden på alvor», skriver Martin Fjellheim.
«Artikkelen slik vi kjenner den er borte». Ordene smalt fra VG-sjef Gard Steiro fra scenen i København på en WAN-IFRA-konferanse i desember. Det er noe med at norske medietopper snakker friere i utlandet. De letter mer på sløret. Denne gangen om VG X. Et nytt nyhetsprodukt. Et nytt VG. VG X har fjernet den klassiske forsiden. De har ingen artikler, men satser i stedet på en todelt feed: én for oversikt og én for fordypning. Torsdag dukket nyvinningen, som fortsatt virker å være i startfasen, opp i AppStore. De har kvittet seg med pre-rolls (reklame før videoer), click-to-play og click bait, sier Steiro. Alt er personalisert. Alt er automatisert. Én eneste journalist overvåker KI-agentenes prosess. KI er ikke et tillegg. Det er kjernen, sier VG-sjefen. I stedet for vanlig brødtekst møter du KI-oppsummeringer og kan stille spørsmål om innholdet. De har sikkert høstet mange erfaringer fra heiVG og eksperimentene med KI-oppsummeringer. Resultatet minner om å scrolle gjennom reels, der elementene ikke kun er videoer. VG har intervjuet unge som kjenner til, men ikke bruker VG. 700 av dem ble med videre som betabrukere. Det er ikke hver dag noen prøver å svare på de mange utfordringene mediene sliter med i dag. Medienes distribusjon er i endring og forretningsmodellen vår trues når KI-søk styrer oss mot en trafikkdød i en klikkløs fremtid. Å tro at vi kan møte den fremtiden ved å tviholde på direktetrafikk fra forsiden, og å tro at fremtidens mediebrukere i det hele tatt kommer til å besøke tradisjonelle nettsider slik vi gjør i dag, er passe naivt. Vi klør oss i hodet over hvordan vi skal nå nyhetsunnvikerne. Hvordan vi skal nå de unge. På deres premisser. Greier vi hente dem «hjem»? Må vi innfinne oss med å tilpasse oss plattformene de allerede er på? Unge mener nyheter må være korte, raske og visuelle. VG X kan treffe på ekstremt mye av disse utfordringene. Kanskje det blir starten på et slags TikTok for nyheter, med stoff hentet fra hele Schibsted-universet: fra de andre avisene, Podme, TV 4. Hvis de greier å tjene penger på modellen kan det bli en ny måte å utnytte synergier på tvers av konsernet. Kanskje mer lønnsomt enn en bundle som «Full tilgang», som neppe selger som varme hvetebrød. Hvem vet. Et samlet Schibsted-univers kan utfordre Amedia i personaliseringskampen. Én enkelt Schibsted-avis klarer ikke å matche Amedias standardiserte teknologi, som gjør det mulig å tilby skreddersydd innhold fra aviser over hele landet. Lokalaviser eller ei. Ambisøst, ja. Men ikke helt utenkelig. Målet med VG X er ikke en fiks ferdig løsning, men å lære, sier Steiro. Schibsteds avtale med OpenAI har gitt dem en unik posisjon til nettopp det. Å lære og eksperimentere. Mens andre sakker akterut. Kommer det til å funke? Sannsynligvis ikke, mener Steiro. Appen løser definitivt ikke alle verdens problemer. Kanskje den flopper totalt og havner på oppfinner-gravplassen sammen med Peil. Men går VG i spissen for et kollektivt viktig skritt i riktig retning? Trenger vi denne typen innovasjon for å møte fremtidens medievaner? Definitivt. ———————————————- Dette er en kommentar, og gir uttrykk for skribentens mening. Har du lyst til å skrive i Medier24? Send ditt innlegg til meninger@medier24.no.