Herold

Jan Egil Ådland forteller om vekst i NRK-bruk blant unge og eldre, men sliter med gruppen i midten.

Et av NRKs kjernemål er at NRK skal være relevant for hele Norge. Det er NRKs største oppgave, sier TV-sjef Jan Egil Ådland til Medier24. – Det skal vi gjøre innafor oppdraget vårt. Det er det som styrer oss. Det høres kanskje mekanisk ut, men det er slik det er, forteller han. TV-sjefen forteller at de har vekst blant både unge og eldre, men ser seg slått av konkurrenten hos én målgruppe. – Vi sliter litt med de som er mellom 20 og 49 år. Der er TV 2 veldig sterke, sier han, og fortsetter: – Uten at det er noe poeng for oss å være større enn TV 2, så kommer vi til å se på hvordan vi kan nå de unge voksne på en litt bedre måte. Satser bredt I vår har NRK valgt å satse på store fellesopplevelser og samfunnsaktuelle reality-formater henholdsvis som vinter-OL og Kode rød. – Det er om å gjøre å ha en god miks mellom det som er det tyngre innholdet som nyheter, fakta og dokumentar, og det lettere og mer underholdningspreget innhold, forklarer Ådland, og understreker at de prøver å ha noe for alle målgrupper. – Vi går ikke kun mot de kommersielt interessante målgruppene. Vi skal ha noe for alle. Nevnte Kode rød er et realityprogram som har beredskap i fokus. Ådland forsvarer å ha noe reality på plakaten. – Det synes jeg er en veldig fin fortellermåte å bruke når du skal fortelle om samfunnsaktuelle ting som er vanskelig å angripe på andre måter. Det er en engasjerende og underholdende tilnærming, sier han. – Om det er meddommerinstitusjonen, velferdssamfunnet eller beredskap, så tror jeg reality kan være en fin måte å fortelle om det på. – Så hvis Norge havner i en krigssituasjon, så er det Kode rød man skal se på? – Hehe, ikke alene. Men jeg tror det kan være med på å øke bevisstheten rundt problematikken. Husk at de fleste som bor i Norge i dag aldri har vært i en situasjon der du har måttet tenke på at samfunnet står overfor en potensiell kollaps. Å bygge den bevisstheten tror jeg er viktig. – Vi ønsker ikke å skremme publikum heller, så det blir en blanding av opplysning og underholdning. «Samle spagaten» På vårmenyen står også satsinger som Verdens verste publikum, Kameleon, Agent Tørr og Tabu. TV-sjefen trekker også fram nyhets- og programmene Dagsrevyen og Debatten. Dagsrevyen er det mest sette programmet vi har hele året på NRK, sier han, og trekker frem et mer urolig verdensbilde. – Det er interessant å se hvordan seerne flokker til Dagsrevyen når det er dramatiske tider i verden. Det har ligget på godt over 600 000-650 000 på hver sending nå i januar. Det er utrolig godt å se hvordan publikum bruker det tilbudet, sier han. Hvis det er én ting som er viktig for ham når det kommer til strategi, så er det å «samle spagaten» som han kaller det. – Det handler om å være publikumsvennlig, men samtidig ha innhold som gjør at folk kjenner igjen at det er NRK-innhold og svarer på oppdraget vårt. Det er en stor utfordring.