Herold

I slutten av oktober lanserte SAS sin nye reklamekampanje i samarbeid med Hollywood-stjerne. Halvannen uke seinere publiserte Widerøe sin egen kampanje med lignende oppskrift – på kav nordnorsk.

[Bodø NU] Den 27. oktober lanserte flyselskapet SAS sin nye kampanje med den svenske Hollywood-stjernen Joel Kinnaman i hovedrollen. Kampanjen går under tittelen «We’re proud to serve the toughest crowd»

Kampanjen retter seg mot reisende som stiller høye krav, og spiller på tanken om at ingen er mer kresne enn skandinaver.

– Skandinaver er kjent for å sette lista høyt, enten det gjelder design, innovasjon eller hverdagsliv. Vi stiller store krav til oss selv og til alt vi gjør. Denne kampanjen feirer den holdningen – og viser SAS som det naturlige valget for dem som forventer mer, sier Helene Abel Hansen, visepresident for markedsføring i SAS, til nettstedet Thetravelinspector.no.

For å gi kampanjen internasjonal tyngde, er den svenske skuespilleren Joel Kinnaman hentet inn som fortellerstemmen i kampanjefilmen. Med roller i både Hollywood og svenske produksjoner mener SAS at han representerer den ektheten og ånden som kjennetegner selskapets identitet.

– Ved å bruke en verdenskjent skandinavisk skuespiller forsterker vi budskapet vårt: Selv de som har sett alt, er enige om at det finnes ingenting som et skandinavisk flyselskap, sier Johanna Gustafsson, merkevaresjef i SAS, til samme nettsted.

Smartembed for https://www.youtube.com/watch?v=xRoNY_0WZuA

Reklamekampanjen til SAS så imidlertid ut til å inspirere mer enn bare reiselystne – Halvannen uke seinere slapp Widerøe sin egen kampanje. Noe inspirert av konkurrenten, avslører ansvarlig for digital markedsføring og medier i Widerøe, Tim Karlsen Ilseth.

Smartembed for https://www.youtube.com/watch?v=HY0i3hrhMEY

– All ære til SAS, som har produsert en storslagen film. Med Joel Kinnaman, som på perfekt amerikansk forteller om kravstore skandinaver, er SAS tydelige på hvem de er, og hvordan de skal vinne sitt marked. Så da lot vi oss inspirere til å lage en reklamefilm som er like tydelig på hva Widerøe er, hva som er vårt marked, og hvordan vi oppfatter våre passasjerer, sier Ilseth til Kampanje.com

I Widerøes kampanje har de også pekt seg ut en høytstående skuespiller til hovedrollen – Bjørn Sundquist, som nylig spilte oberst Birger Eriksen i filmen Blücher. Sundquist er angivelig også en gjennomgående kunde for flyselskapet.

Men der Kinnaman leverer budskapet om «We’re proud to serve the toughest crowd» på amerikansk, begynner Sundquist på samme viset de første sekundene, før det kommer en «Nei, faen. Æ tar det på norsk».

Widerøe kjenner seg imidlertid ikke helt igjen i at skandinaver er så kravstore som SAS skal ha det til.

– Men om man tolker «the toughest crowd» på en annen måte, kan vi absolutt anerkjenne at våre passasjerer er tøffere enn de fleste, ettersom vi flyr til de mest værutsatte kortbaneflyplassene, der vinden blåser sidelengs og rullebanen er kortere enn en middels handlegate, sier Glenn Wange, markedssjef i Widerøe, til Kampanje.