Herold

Fra Big Brother til big tech: Annonsørenes nye medieansvar

Kilde: Journalisten Author: Aina Lemoen Lunde Published: 2026-01-09 09:53:12
Fra Big Brother til big tech: Annonsørenes nye medieansvar

Halvparten av norske annonsører sier at de føler et ansvar for redaktørstyrte medier. Det er et tydelig signal om både bevissthet og motivasjon.

For 25 år siden jobbet jeg i Coca-Cola. Den gangen, som nå, var selskapet en stor reklamekjøper i Norge, blant annet på TV-kanalen TVNorge. Samtidig ble realityprogrammet Big Brother lansert i Norge, ikke uten betydelig debatt og sterke reaksjoner.

Nettavisen Norge i Dag tok til orde for umiddelbar boikott av annonsørene på kanalen. Resonnementet var enkelt: Mediene viser det annonsørene er villige til å betale for. Ville man få stoppet denne «styggedommen», måtte man ramme annonsørene.

Internt i Coca-Cola var det imidlertid ingen stor diskusjon. Til tross for støy og press valgte selskapet å opprettholde annonseringen. Takk og lov for det. Alt annet ville vært en uryddig innblanding i redaksjonelt innhold.

Det paradoksale var at et redaktørstyrt medium forsøkte å presse en annonsør til å påvirke innholdet i et annet redaktørstyrt medium, uten selv å se problemet i det. Et tilsvarende boikottkrav kom fra samme hold også i 2007, denne gang rettet mot annonsører på TV 2 og programmet De 7 dødssyndene.

Siden den gang har norske annonsører og redaksjoner hatt et gjennomgående krystallklart forhold til skillet mellom redaksjonelt innhold og betalt kommunikasjon. Også da content marketing vokste frem, fant bransjen etter hvert gode og ryddige løsninger.

En ny dimensjon

I dag har forholdet mellom annonsører og redaktørstyrte medier fått en helt ny dimensjon.

I løpet av 2026 vil den norske mediespendingen passere rundt 30 milliarder kroner. Om lag halvparten av disse investeringene går ut av landet, til globale plattformer som Meta, Google, TikTok og Snap. Dette er før vi i det hele tatt regner med de økende, indirekte investeringene som gjøres for å sikre synlighet i språkmodeller og KI-drevne tjenester.

Spørsmålet er derfor ikke om annonsører forsøker å påvirke redaksjonelt innhold, men om avstanden mellom annonsører og norske, redaktørstyrte medier er i ferd med å bli et strukturelt problem.

Men foreløpig tyder mye på det motsatte. I Den store annonsør­rapporten/DSAR fra ANFO svarer halvparten av norske annonsører at de faktisk føler et ansvar for å ivareta norske redaktørstyrte medier. Et ansvar, ikke bare «synes det er viktig».

Flere annonsører har også tatt aktive valg. Noen har valgt bort globale plattformer og investerer kun i norske medier, som eksempelvis Kommunalbanken, OBOS og KLP. Andre har lagt dette som en tydelig, prinsipiell del av mediestrategien.

Mange beskriver det både som en faglig vurdering og samtidig et samfunnsansvar.

Ulik valgfrihet i markedet

Likevel er ikke 100 prosent av investeringene i norske, redaktørstyrte medier.

Årsaken er enkel: Annonsører har mer enn ett ansvar, avhengig av både bedrift og bransje. De skal også levere resultater, sikre salg, lønnsomhet og arbeidsplasser, og må følge målgruppene dit de faktisk er, ikke bare dit man skulle ønske at de var.

Det samme gjelder norske medier, som i økende grad publiserer innhold på globale plattformer for å møte publikum der de er og trekke trafikk tilbake til egne flater.

Det er forståelig i en fragmentert mediehverdag. Men denne strategien har en tydelig bivirkning: Når kvalitetsinnhold distribueres via globale plattformer, øker også attraktiviteten til disse plattformene som annonsekanaler. Globale plattformer får ikke bare trafikken og dataene, de får også innholdet som skaper tillit, oppmerksomhet og kontekst rundt annonsene.

Annonsører har også svært ulik reell valgfrihet.

Høy inngangsbillett

For norske SMB-er (små og mellomstore bedrifter), som det er flest av, er mediebudsjettene ofte nettopp små eller mellomstore. Inngangsbilletten til norske medier oppleves som høy sammenlignet med kjøp på for eksempel Google.

I snitt legger norske annonsører rundt 50 prosent av medieinvesteringene sine i big tech, mot et globalt snitt på rundt 46 prosent. Dette henger tett sammen med mindre budsjetter og sterk vekt på taktisk salg (performance marketing) i Norge, til tross for at vi vet at merkevarebygging er mer lønnsomt over tid. Det er ikke alltid like enkelt å velge.

For mange små aktører er kjøpsløsningene i norske medier også for komplekse.

Det er også krevende å sette sammen effektive kjøp på tvers av flere medier uten store inhouse-miljøer eller eksterne byråer. I tillegg er globale plattformer for mange SMB-er selve distribusjonskanalen. Å kutte disse plattformene over natten ville ikke bare bety mindre reklame, men i praksis stans i hele distribusjonen.

Disse utfordringene gjelder ikke bare SMB-er. Også større annonsører som konkurrerer med globale merkevarer, eller som selger digitale produkter gjennom nettbutikker, opplever at big tech er tett integrert i hele salgsfunnelen. Felles for alle er at disse plattformene er enklere å kjøpe og oppleves som enklere å måle.

De fleste norske annonsører vet at det på sikt er mer lønnsomt å investere i merkevarebygging enn kun i kortsiktige, salgsutløsende tiltak. Likevel trekker måleverktøyene, som i stor grad er utviklet av big tech-plattformene, investeringene i taktisk retning.

Dette forsterkes ytterligere av insourcingen i norske markedsavdelinger, der mange har bygget sterke performance-miljøer, investert tungt i techstack og bygd prosesser, som fungerer sømløst med big tech-plattformene.

Fra prinsipp til praksis

I dag er ikke hovedutfordringen mangel på vilje. Når halvparten av norske annonsører sier at de føler et ansvar for redaktørstyrte medier, er det et tydelig signal om både bevissthet og motivasjon.

Kanskje trenger vi derfor ikke å bruke mest tid på å gjenta hvorfor uavhengige medier er viktige for demokratiet, for kritisk journalistikk, for transparens, for kultur, for personvern, for kildekritikk, og mot press på barn og unge. Det vet vi allerede.

Kanskje er tiden inne for å bli mer praktiske. Spørsmålet er da hvordan vi kan senke de faktiske barrierene, slik at en større andel av investeringene kan gå til norske, redaktørstyrte medier, uten at det går på bekostning av bedriftenes resultater og konkurransekraft.

På vegne av annonsørene er dette en invitasjon til tettere samarbeid mellom norske medier, bransjeaktører og hele økosystemet rundt. Løsninger kan ligge i felles varelager og kjøpsløsninger som gjør det like enkelt å kjøpe norsk som globalt. Om felles målemetoder som dokumenterer effekt både på kort og lang sikt. Om enklere produkter, med lavere inngangspris for mindre aktører, sterkere kompetansetiltak og felles innsikt, og fortsatt kvalitetsjournalistikk som ivaretar verdien for både samfunn og annonsører.

Og så bør vi nok fortsatt holde samtalen levende om hvorfor dette er viktig, slik at de langsiktige målene ikke forsvinner bak de kortsiktige KPI-ene. Det har skjedd før.

For 25 år siden handlet debatten om hvorvidt annonsører skulle kjøpe reklame i pausen på Big Brother. En rar, men prinsipielt viktig problemstilling. Med en enkel, praktisk løsning. Og et klokt valg, som vi fortsatt nyter godt av 25 år senere.

I dag er problemstillingen fortsatt prinsipielt viktig, og samtidig langt mer kompleks. Men jeg håper vi skal klare å finne gode, praktiske løsninger. Slik at vi 25 år frem i tid kan være like fornøyde med valgene vi gjorde, som Coca-Cola kan være med å ikke ha blandet seg opp i redaksjonelle beslutninger, da de ble satt på prøve.

Read Original Article ← Back to Articles

🏷️ Extracted Entities (24)

Big Brother (person) Norge (entity) Coca-Cola (entity) SMB-er (entity) mediedebatt 📁 (category) Big Tech 🏷️ (keyword) Redaktørstyrte medier 🏷️ (keyword) anfo 🏷️ (keyword) annonsører 🏷️ (keyword) medieansvar 🏷️ (keyword) mediedebatt 🏷️ (keyword) norske medier 🏷️ (keyword) Google (entity) ANFO (entity) Dag (entity) KI-drevne (entity) KLP (entity) KPI-ene (entity) Kommunalbanken (entity) Meta (entity) OBOS (entity) Snap (entity) TV (entity) TikTok (entity)

📊 Metadata

Category: mediedebatt
Keywords: norske medier, mediedebatt, medieansvar, big tech, annonsører, anfo, redaktørstyrte medier

Article Version History (2 versions)

This article has been updated since it was first fetched. Below are all versions:

Version 2 Current 2026-01-23 18:45:34
Fra Big Brother til big tech: Annonsørenes nye medieansvar
UPDATE
Author: Aina Lemoen Lunde Published: 2026-01-09 09:53:12 Category: mediedebatt
📝 Summary

Halvparten av norske annonsører sier at de føler et ansvar for redaktørstyrte medier. Det er et tydelig signal om både bevissthet og motivasjon.

📄 Full Content (7365 chars)
  • Dette er et debattinnlegg. Innlegget uttrykker skribentens egne synspunkter.

For 25 år siden jobbet jeg i Coca-Cola. Den gangen, som nå, var selskapet en stor reklamekjøper i Norge, blant annet på TV-kanalen TVNorge. Samtidig ble realityprogrammet Big Brother lansert i Norge, ikke uten betydelig debatt og sterke reaksjoner.

Nettavisen Norge i Dag tok til orde for umiddelbar boikott av annonsørene på kanalen. Resonnementet var enkelt: Mediene viser det annonsørene er villige til å betale for. Ville man få stoppet denne «styggedommen», måtte man ramme annonsørene.

Internt i Coca-Cola var det imidlertid ingen stor diskusjon. Til tross for støy og press valgte selskapet å opprettholde annonseringen. Takk og lov for det. Alt annet ville vært en uryddig innblanding i redaksjonelt innhold.

Det paradoksale var at et redaktørstyrt medium forsøkte å presse en annonsør til å påvirke innholdet i et annet redaktørstyrt medium, uten selv å se problemet i det. Et tilsvarende boikottkrav kom fra samme hold også i 2007, denne gang rettet mot annonsører på TV 2 og programmet De 7 dødssyndene.

Siden den gang har norske annonsører og redaksjoner hatt et gjennomgående krystallklart forhold til skillet mellom redaksjonelt innhold og betalt kommunikasjon. Også da content marketing vokste frem, fant bransjen etter hvert gode og ryddige løsninger.

En ny dimensjon

I dag har forholdet mellom annonsører og redaktørstyrte medier fått en helt ny dimensjon.

I løpet av 2026 vil den norske mediespendingen passere rundt 30 milliarder kroner. Om lag halvparten av disse investeringene går ut av landet, til globale plattformer som Meta, Google, TikTok og Snap. Dette er før vi i det hele tatt regner med de økende, indirekte investeringene som gjøres for å sikre synlighet i språkmodeller og KI-drevne tjenester.

Spørsmålet er derfor ikke om annonsører forsøker å påvirke redaksjonelt innhold, men om avstanden mellom annonsører og norske, redaktørstyrte medier er i ferd med å bli et strukturelt problem.

Men foreløpig tyder mye på det motsatte. I Den store annonsør­rapporten/DSAR fra ANFO svarer halvparten av norske annonsører at de faktisk føler et ansvar for å ivareta norske redaktørstyrte medier. Et ansvar, ikke bare «synes det er viktig».

Flere annonsører har også tatt aktive valg. Noen har valgt bort globale plattformer og investerer kun i norske medier, som eksempelvis Kommunalbanken, OBOS og KLP. Andre har lagt dette som en tydelig, prinsipiell del av mediestrategien.

Mange beskriver det både som en faglig vurdering og samtidig et samfunnsansvar.

Ulik valgfrihet i markedet

Likevel er ikke 100 prosent av investeringene i norske, redaktørstyrte medier.

Årsaken er enkel: Annonsører har mer enn ett ansvar, avhengig av både bedrift og bransje. De skal også levere resultater, sikre salg, lønnsomhet og arbeidsplasser, og må følge målgruppene dit de faktisk er, ikke bare dit man skulle ønske at de var.

Det samme gjelder norske medier, som i økende grad publiserer innhold på globale plattformer for å møte publikum der de er og trekke trafikk tilbake til egne flater.

Det er forståelig i en fragmentert mediehverdag. Men denne strategien har en tydelig bivirkning: Når kvalitetsinnhold distribueres via globale plattformer, øker også attraktiviteten til disse plattformene som annonsekanaler. Globale plattformer får ikke bare trafikken og dataene, de får også innholdet som skaper tillit, oppmerksomhet og kontekst rundt annonsene.

Annonsører har også svært ulik reell valgfrihet.

Høy inngangsbillett

For norske SMB-er (små og mellomstore bedrifter), som det er flest av, er mediebudsjettene ofte nettopp små eller mellomstore. Inngangsbilletten til norske medier oppleves som høy sammenlignet med kjøp på for eksempel Google.

I snitt legger norske annonsører rundt 50 prosent av medieinvesteringene sine i big tech, mot et globalt snitt på rundt 46 prosent. Dette henger tett sammen med mindre budsjetter og sterk vekt på taktisk salg (performance marketing) i Norge, til tross for at vi vet at merkevarebygging er mer lønnsomt over tid. Det er ikke alltid like enkelt å velge.

For mange små aktører er kjøpsløsningene i norske medier også for komplekse.

Det er også krevende å sette sammen effektive kjøp på tvers av flere medier uten store inhouse-miljøer eller eksterne byråer. I tillegg er globale plattformer for mange SMB-er selve distribusjonskanalen. Å kutte disse plattformene over natten ville ikke bare bety mindre reklame, men i praksis stans i hele distribusjonen.

Disse utfordringene gjelder ikke bare SMB-er. Også større annonsører som konkurrerer med globale merkevarer, eller som selger digitale produkter gjennom nettbutikker, opplever at big tech er tett integrert i hele salgsfunnelen. Felles for alle er at disse plattformene er enklere å kjøpe og oppleves som enklere å måle.

De fleste norske annonsører vet at det på sikt er mer lønnsomt å investere i merkevarebygging enn kun i kortsiktige, salgsutløsende tiltak. Likevel trekker måleverktøyene, som i stor grad er utviklet av big tech-plattformene, investeringene i taktisk retning.

Dette forsterkes ytterligere av insourcingen i norske markedsavdelinger, der mange har bygget sterke performance-miljøer, investert tungt i techstack og bygd prosesser, som fungerer sømløst med big tech-plattformene.

Fra prinsipp til praksis

I dag er ikke hovedutfordringen mangel på vilje. Når halvparten av norske annonsører sier at de føler et ansvar for redaktørstyrte medier, er det et tydelig signal om både bevissthet og motivasjon.

Kanskje trenger vi derfor ikke å bruke mest tid på å gjenta hvorfor uavhengige medier er viktige for demokratiet, for kritisk journalistikk, for transparens, for kultur, for personvern, for kildekritikk, og mot press på barn og unge. Det vet vi allerede.

Kanskje er tiden inne for å bli mer praktiske. Spørsmålet er da hvordan vi kan senke de faktiske barrierene, slik at en større andel av investeringene kan gå til norske, redaktørstyrte medier, uten at det går på bekostning av bedriftenes resultater og konkurransekraft.

På vegne av annonsørene er dette en invitasjon til tettere samarbeid mellom norske medier, bransjeaktører og hele økosystemet rundt. Løsninger kan ligge i felles varelager og kjøpsløsninger som gjør det like enkelt å kjøpe norsk som globalt. Om felles målemetoder som dokumenterer effekt både på kort og lang sikt. Om enklere produkter, med lavere inngangspris for mindre aktører, sterkere kompetansetiltak og felles innsikt, og fortsatt kvalitetsjournalistikk som ivaretar verdien for både samfunn og annonsører.

Og så bør vi nok fortsatt holde samtalen levende om hvorfor dette er viktig, slik at de langsiktige målene ikke forsvinner bak de kortsiktige KPI-ene. Det har skjedd før.

For 25 år siden handlet debatten om hvorvidt annonsører skulle kjøpe reklame i pausen på Big Brother. En rar, men prinsipielt viktig problemstilling. Med en enkel, praktisk løsning. Og et klokt valg, som vi fortsatt nyter godt av 25 år senere.

I dag er problemstillingen fortsatt prinsipielt viktig, og samtidig langt mer kompleks. Men jeg håper vi skal klare å finne gode, praktiske løsninger. Slik at vi 25 år frem i tid kan være like fornøyde med valgene vi gjorde, som Coca-Cola kan være med å ikke ha blandet seg opp i redaksjonelle beslutninger, da de ble satt på prøve.

🖼️ Image
Fra Big Brother til big tech: Annonsørenes nye medieansvar
URL: https://image.journalisten.no/661790.webp?imageId=661790&width=800&height=600&format=webp
🏷️ Tags & Keywords
Keywords: norske medier, mediedebatt, medieansvar, big tech, annonsører, anfo, redaktørstyrte medier
🔍 All Metadata (JSON) 
{
   "image_caption" : "«For mange små aktører er kjøpsløsningene i norske medier også for komplekse», skriver ANFO-sjef Aina Lemoen Lunde.",
   "keywords" : [
      "norske medier",
      "mediedebatt",
      "medieansvar",
      "big tech",
      "annonsører",
      "anfo",
      "redaktørstyrte medier"
   ],
   "labrador_id" : "",
   "raw_json_item" : "{\"allowRichTextTeasers\":\"1\",\"articleNotes\":\"\",\"bodytext\":\"Dette er et debattinnlegg. Innlegget uttrykker skribentens egne synspunkter. For 25 år siden jobbet jeg i Coca-Cola. Den gangen, som nå, var selskapet en stor reklamekjøper i Norge, blant annet på TV-kanalen TVNorge. Samtidig ble realityprogrammet Big Brother lansert i Norge, ikke uten betydelig debatt og sterke reaksjoner. Nettavisen Norge i Dag tok til orde for umiddelbar boikott av annonsørene på kanalen. Resonnementet var enkelt: Mediene viser det annonsørene er villige til å betale for. Ville man få stoppet denne «styggedommen», måtte man ramme annonsørene. Internt i Coca-Cola var det imidlertid ingen stor diskusjon. Til tross for støy og press valgte selskapet å opprettholde annonseringen. Takk og lov for det. Alt annet ville vært en uryddig innblanding i redaksjonelt innhold. Det paradoksale var at et redaktørstyrt medium forsøkte å presse en annonsør til å påvirke innholdet i et annet redaktørstyrt medium, uten selv å se problemet i det. Et tilsvarende boikottkrav kom fra samme hold også i 2007, denne gang rettet mot annonsører på TV 2 og programmet De 7 dødssyndene. Siden den gang har norske annonsører og redaksjoner hatt et gjennomgående krystallklart forhold til skillet mellom redaksjonelt innhold og betalt kommunikasjon. Også da content marketing vokste frem, fant bransjen etter hvert gode og ryddige løsninger. En ny dimensjonI dag har forholdet mellom annonsører og redaktørstyrte medier fått en helt ny dimensjon. I løpet av 2026 vil den norske mediespendingen passere rundt 30 milliarder kroner. Om lag halvparten av disse investeringene går ut av landet, til globale plattformer som Meta, Google, TikTok og Snap. Dette er før vi i det hele tatt regner med de økende, indirekte investeringene som gjøres for å sikre synlighet i språkmodeller og KI-drevne tjenester. Spørsmålet er derfor ikke om annonsører forsøker å påvirke redaksjonelt innhold, men om avstanden mellom annonsører og norske, redaktørstyrte medier er i ferd med å bli et strukturelt problem. Men foreløpig tyder mye på det motsatte. I Den store annonsør­rapporten\\/DSAR fra ANFO svarer halvparten av norske annonsører at de faktisk føler et ansvar for å ivareta norske redaktørstyrte medier. Et ansvar, ikke bare «synes det er viktig». Flere annonsører har også tatt aktive valg. Noen har valgt bort globale plattformer og investerer kun i norske medier, som eksempelvis Kommunalbanken, OBOS og KLP. Andre har lagt dette som en tydelig, prinsipiell del av mediestrategien. Mange beskriver det både som en faglig vurdering og samtidig et samfunnsansvar. Ulik valgfrihet i markedet Likevel er ikke 100 prosent av investeringene i norske, redaktørstyrte medier. Årsaken er enkel: Annonsører har mer enn ett ansvar, avhengig av både bedrift og bransje. De skal også levere resultater, sikre salg, lønnsomhet og arbeidsplasser, og må følge målgruppene dit de faktisk er, ikke bare dit man skulle ønske at de var. Det samme gjelder norske medier, som i økende grad publiserer innhold på globale plattformer for å møte publikum der de er og trekke trafikk tilbake til egne flater. Det er forståelig i en fragmentert mediehverdag. Men denne strategien har en tydelig bivirkning: Når kvalitetsinnhold distribueres via globale plattformer, øker også attraktiviteten til disse plattformene som annonsekanaler. Globale plattformer får ikke bare trafikken og dataene, de får også innholdet som skaper tillit, oppmerksomhet og kontekst rundt annonsene. Annonsører har også svært ulik reell valgfrihet. Høy inngangsbillett For norske SMB-er (små og mellomstore bedrifter), som det er flest av, er mediebudsjettene ofte nettopp små eller mellomstore. Inngangsbilletten til norske medier oppleves som høy sammenlignet med kjøp på for eksempel Google. I snitt legger norske annonsører rundt 50 prosent av medieinvesteringene sine i big tech, mot et globalt snitt på rundt 46 prosent. Dette henger tett sammen med mindre budsjetter og sterk vekt på taktisk salg (performance marketing) i Norge, til tross for at vi vet at merkevarebygging er mer lønnsomt over tid. Det er ikke alltid like enkelt å velge. For mange små aktører er kjøpsløsningene i norske medier også for komplekse. Det er også krevende å sette sammen effektive kjøp på tvers av flere medier uten store inhouse-miljøer eller eksterne byråer. I tillegg er globale plattformer for mange SMB-er selve distribusjonskanalen. Å kutte disse plattformene over natten ville ikke bare bety mindre reklame, men i praksis stans i hele distribusjonen. Disse utfordringene gjelder ikke bare SMB-er. Også større annonsører som konkurrerer med globale merkevarer, eller som selger digitale produkter gjennom nettbutikker, opplever at big tech er tett integrert i hele salgsfunnelen. Felles for alle er at disse plattformene er enklere å kjøpe og oppleves som enklere å måle. De fleste norske annonsører vet at det på sikt er mer lønnsomt å investere i merkevarebygging enn kun i kortsiktige, salgsutløsende tiltak. Likevel trekker måleverktøyene, som i stor grad er utviklet av big tech-plattformene, investeringene i taktisk retning. Dette forsterkes ytterligere av insourcingen i norske markedsavdelinger, der mange har bygget sterke performance-miljøer, investert tungt i techstack og bygd prosesser, som fungerer sømløst med big tech-plattformene. Fra prinsipp til praksis I dag er ikke hovedutfordringen mangel på vilje. Når halvparten av norske annonsører sier at de føler et ansvar for redaktørstyrte medier, er det et tydelig signal om både bevissthet og motivasjon. Kanskje trenger vi derfor ikke å bruke mest tid på å gjenta hvorfor uavhengige medier er viktige for demokratiet, for kritisk journalistikk, for transparens, for kultur, for personvern, for kildekritikk, og mot press på barn og unge. Det vet vi allerede. Kanskje er tiden inne for å bli mer praktiske. Spørsmålet er da hvordan vi kan senke de faktiske barrierene, slik at en større andel av investeringene kan gå til norske, redaktørstyrte medier, uten at det går på bekostning av bedriftenes resultater og konkurransekraft. På vegne av annonsørene er dette en invitasjon til tettere samarbeid mellom norske medier, bransjeaktører og hele økosystemet rundt. Løsninger kan ligge i felles varelager og kjøpsløsninger som gjør det like enkelt å kjøpe norsk som globalt. Om felles målemetoder som dokumenterer effekt både på kort og lang sikt. Om enklere produkter, med lavere inngangspris for mindre aktører, sterkere kompetansetiltak og felles innsikt, og fortsatt kvalitetsjournalistikk som ivaretar verdien for både samfunn og annonsører. Og så bør vi nok fortsatt holde samtalen levende om hvorfor dette er viktig, slik at de langsiktige målene ikke forsvinner bak de kortsiktige KPI-ene. Det har skjedd før. For 25 år siden handlet debatten om hvorvidt annonsører skulle kjøpe reklame i pausen på Big Brother. En rar, men prinsipielt viktig problemstilling. Med en enkel, praktisk løsning. Og et klokt valg, som vi fortsatt nyter godt av 25 år senere. I dag er problemstillingen fortsatt prinsipielt viktig, og samtidig langt mer kompleks. Men jeg håper vi skal klare å finne gode, praktiske løsninger. Slik at vi 25 år frem i tid kan være like fornøyde med valgene vi gjorde, som Coca-Cola kan være med å ikke ha blandet seg opp i redaksjonelle beslutninger, da de ble satt på prøve.\",\"byline_ids\":[661795],\"byline_names\":\"Aina Lemoen Lunde\",\"contentMarketingPublisher\":\"\",\"created\":\"2026-01-09T10:31:42+01:00\",\"created_by\":\"Aarli-Grøndalen, Roger\",\"created_by_name\":\"Aarli-Grøndalen, Roger\",\"crop\":{\"height\":{\"croph\":\"100\",\"cropw\":\"46.19\",\"metadata_key\":\"fch\",\"x\":\"2.49\",\"y\":\"0\"},\"pano\":{\"croph\":\"63.55\",\"cropw\":\"100\",\"metadata_key\":\"fcp\",\"x\":\"0\",\"y\":\"10.84\"}},\"displayEmbedButton\":\"\",\"displayReadTime\":\"1\",\"frontCropUrl\":\"?imageId=661790&panow=100&panoh=63.55&panoy=10.84&panox=0&heightw=46.19&heighth=100&heighty=0&heightx=2.49\",\"full_bylines\":[{\"description\":\"administrerede direktør i ANFO\",\"description2\":\"\",\"email\":\"\",\"firstname\":\"Aina\",\"id\":661795,\"imageUrl\":\"\\/?imageId=661791&y=6&cropw=100&whRatio=0.67&bbRatio=1&croph=66.67\",\"lastname\":\"Lemoen Lunde\",\"public_email\":\"\",\"public_phone\":\"\",\"public_url\":\"\"}],\"hasNotes\":\"\",\"has_published\":\"12\",\"hideAds\":\"\",\"hideEmbedButton\":\"1\",\"hidefromapp\":\"\",\"id\":\"661785\",\"image\":\"661790\",\"imageCaption\":\"«For mange små aktører er kjøpsløsningene i norske medier også for komplekse», skriver ANFO-sjef Aina Lemoen Lunde.\",\"image_count\":2,\"isContentMarketing\":\"\",\"isInternalPaywall\":\"1\",\"isSpesial\":\"\",\"is_publishedhidden\":\"0\",\"kicker\":\"DEBATT:\",\"kicker_style_json\":\"{\\\"text_align\\\":\\\"left\\\",\\\"text_size\\\":20,\\\"texttransform\\\":\\\"text-case-transform-upper\\\"}\",\"lab_site_id\":\"2\",\"last_published_by\":[[12,1767952392,\"A\"],[12,1767952543,\"A\"]],\"lock\":\"\",\"lockSessionId\":\"05ed977c-fda0-4a41-a4c5-53532f722ce3\",\"mainterm\":{},\"modified\":\"1767952543\",\"noneditorial\":\"\",\"page_template_alias\":\"default\",\"paywall\":\"\",\"published\":\"2026-01-09T10:53:12+01:00\",\"published_url\":\"\\/fra-big-brother-til-big-tech-annonsorenes-nye-medieansvar\\/661785\",\"published_urls_json\":\"[null]\",\"publishhidden\":\"0\",\"readTime\":\"4\",\"requiressubscription\":\"\",\"section_tag\":\"mediedebatt\",\"show_social_bodytext_after\":\"\",\"showbylineonfp\":\"\",\"showcomments\":\"\",\"showonfp\":\"1\",\"siteDomain\":\"https:\\/\\/www.journalisten.no\",\"site_id\":\"2\",\"stats_char_count\":\"7339\",\"stats_lix\":\"48\",\"stats_read_time\":\"4minutes\",\"stats_word_count\":\"1084\",\"status\":\"P\",\"subtitle\":\"Halvparten av norske annonsører sier at de føler et ansvar for redaktørstyrte medier. Det er et tydelig signal om både bevissthet og motivasjon.\",\"subtitle_style_json\":\"{\\\"font_weight\\\":null}\",\"summary_short_bodytext\":\"\",\"summary_short_title\":\"\",\"tags\":\"norske medier, mediedebatt, medieansvar, big tech, annonsører, anfo, redaktørstyrte medier\",\"teaserKicker\":\"DEBATT:\",\"teaserSubtitle\":\"\",\"teaserTitle\":\"\",\"term\":{},\"title\":\"Fra Big Brother til big tech: Annonsørenes nye medieansvar\",\"title_style_json\":\"{\\\"italic\\\":null,\\\"text_size\\\":66,\\\"font_weight\\\":null,\\\"fontface\\\":\\\"LibreBaskerville\\\"}\",\"type\":\"article\",\"uploaded_images_json\":\"[{\\\"imageId\\\":661790,\\\"timestamp\\\":1767951129},{\\\"imageId\\\":661791,\\\"timestamp\\\":1767951129}]\",\"used_image_ids_json\":\"[529485,661790,661791]\",\"view_version_number\":\"126\",\"viewports_json\":\"{\\\"mobile\\\":{\\\"fields\\\":{\\\"title_style_json\\\":{\\\"text_size\\\":38}}},\\\"desktop\\\":{\\\"fields\\\":{\\\"title_style_json\\\":{\\\"font_weight\\\":\\\"font-weight-light\\\",\\\"italic\\\":null,\\\"text_size\\\":65},\\\"subtitle_style_json\\\":{\\\"font_weight\\\":\\\"font-weight-normal\\\"}}}}\",\"visibility_status\":\"P\"}",
   "site_id" : "2"
}
Original API Response Item (JSON) 
{
   "term" : {},
   "articleNotes" : "",
   "readTime" : "4",
   "type" : "article",
   "lab_site_id" : "2",
   "site_id" : "2",
   "created" : "2026-01-09T10:31:42+01:00",
   "showonfp" : "1",
   "modified" : "1767952543",
   "summary_short_bodytext" : "",
   "teaserSubtitle" : "",
   "lock" : "",
   "teaserTitle" : "",
   "noneditorial" : "",
   "image" : "661790",
   "stats_word_count" : "1084",
   "displayEmbedButton" : "",
   "hideAds" : "",
   "allowRichTextTeasers" : "1",
   "full_bylines" : [
      {
         "id" : 661795,
         "public_email" : "",
         "public_phone" : "",
         "imageUrl" : "/?imageId=661791&y=6&cropw=100&whRatio=0.67&bbRatio=1&croph=66.67",
         "description2" : "",
         "public_url" : "",
         "lastname" : "Lemoen Lunde",
         "email" : "",
         "description" : "administrerede direktør i ANFO",
         "firstname" : "Aina"
      }
   ],
   "hidefromapp" : "",
   "tags" : "norske medier, mediedebatt, medieansvar, big tech, annonsører, anfo, redaktørstyrte medier",
   "contentMarketingPublisher" : "",
   "title" : "Fra Big Brother til big tech: Annonsørenes nye medieansvar",
   "created_by_name" : "Aarli-Grøndalen, Roger",
   "hasNotes" : "",
   "crop" : {
      "pano" : {
         "x" : "0",
         "croph" : "63.55",
         "y" : "10.84",
         "cropw" : "100",
         "metadata_key" : "fcp"
      },
      "height" : {
         "metadata_key" : "fch",
         "x" : "2.49",
         "croph" : "100",
         "cropw" : "46.19",
         "y" : "0"
      }
   },
   "siteDomain" : "https://www.journalisten.no",
   "published_urls_json" : "[null]",
   "section_tag" : "mediedebatt",
   "isInternalPaywall" : "1",
   "status" : "P",
   "mainterm" : {},
   "summary_short_title" : "",
   "id" : "661785",
   "viewports_json" : "{\"mobile\":{\"fields\":{\"title_style_json\":{\"text_size\":38}}},\"desktop\":{\"fields\":{\"title_style_json\":{\"font_weight\":\"font-weight-light\",\"italic\":null,\"text_size\":65},\"subtitle_style_json\":{\"font_weight\":\"font-weight-normal\"}}}}",
   "stats_read_time" : "4minutes",
   "visibility_status" : "P",
   "bodytext" : "Dette er et debattinnlegg. Innlegget uttrykker skribentens egne synspunkter. For 25 år siden jobbet jeg i Coca-Cola. Den gangen, som nå, var selskapet en stor reklamekjøper i Norge, blant annet på TV-kanalen TVNorge. Samtidig ble realityprogrammet Big Brother lansert i Norge, ikke uten betydelig debatt og sterke reaksjoner. Nettavisen Norge i Dag tok til orde for umiddelbar boikott av annonsørene på kanalen. Resonnementet var enkelt: Mediene viser det annonsørene er villige til å betale for. Ville man få stoppet denne «styggedommen», måtte man ramme annonsørene. Internt i Coca-Cola var det imidlertid ingen stor diskusjon. Til tross for støy og press valgte selskapet å opprettholde annonseringen. Takk og lov for det. Alt annet ville vært en uryddig innblanding i redaksjonelt innhold. Det paradoksale var at et redaktørstyrt medium forsøkte å presse en annonsør til å påvirke innholdet i et annet redaktørstyrt medium, uten selv å se problemet i det. Et tilsvarende boikottkrav kom fra samme hold også i 2007, denne gang rettet mot annonsører på TV 2 og programmet De 7 dødssyndene. Siden den gang har norske annonsører og redaksjoner hatt et gjennomgående krystallklart forhold til skillet mellom redaksjonelt innhold og betalt kommunikasjon. Også da content marketing vokste frem, fant bransjen etter hvert gode og ryddige løsninger. En ny dimensjonI dag har forholdet mellom annonsører og redaktørstyrte medier fått en helt ny dimensjon. I løpet av 2026 vil den norske mediespendingen passere rundt 30 milliarder kroner. Om lag halvparten av disse investeringene går ut av landet, til globale plattformer som Meta, Google, TikTok og Snap. Dette er før vi i det hele tatt regner med de økende, indirekte investeringene som gjøres for å sikre synlighet i språkmodeller og KI-drevne tjenester. Spørsmålet er derfor ikke om annonsører forsøker å påvirke redaksjonelt innhold, men om avstanden mellom annonsører og norske, redaktørstyrte medier er i ferd med å bli et strukturelt problem. Men foreløpig tyder mye på det motsatte. I Den store annonsør­rapporten/DSAR fra ANFO svarer halvparten av norske annonsører at de faktisk føler et ansvar for å ivareta norske redaktørstyrte medier. Et ansvar, ikke bare «synes det er viktig». Flere annonsører har også tatt aktive valg. Noen har valgt bort globale plattformer og investerer kun i norske medier, som eksempelvis Kommunalbanken, OBOS og KLP. Andre har lagt dette som en tydelig, prinsipiell del av mediestrategien. Mange beskriver det både som en faglig vurdering og samtidig et samfunnsansvar. Ulik valgfrihet i markedet Likevel er ikke 100 prosent av investeringene i norske, redaktørstyrte medier. Årsaken er enkel: Annonsører har mer enn ett ansvar, avhengig av både bedrift og bransje. De skal også levere resultater, sikre salg, lønnsomhet og arbeidsplasser, og må følge målgruppene dit de faktisk er, ikke bare dit man skulle ønske at de var. Det samme gjelder norske medier, som i økende grad publiserer innhold på globale plattformer for å møte publikum der de er og trekke trafikk tilbake til egne flater. Det er forståelig i en fragmentert mediehverdag. Men denne strategien har en tydelig bivirkning: Når kvalitetsinnhold distribueres via globale plattformer, øker også attraktiviteten til disse plattformene som annonsekanaler. Globale plattformer får ikke bare trafikken og dataene, de får også innholdet som skaper tillit, oppmerksomhet og kontekst rundt annonsene. Annonsører har også svært ulik reell valgfrihet. Høy inngangsbillett For norske SMB-er (små og mellomstore bedrifter), som det er flest av, er mediebudsjettene ofte nettopp små eller mellomstore. Inngangsbilletten til norske medier oppleves som høy sammenlignet med kjøp på for eksempel Google. I snitt legger norske annonsører rundt 50 prosent av medieinvesteringene sine i big tech, mot et globalt snitt på rundt 46 prosent. Dette henger tett sammen med mindre budsjetter og sterk vekt på taktisk salg (performance marketing) i Norge, til tross for at vi vet at merkevarebygging er mer lønnsomt over tid. Det er ikke alltid like enkelt å velge. For mange små aktører er kjøpsløsningene i norske medier også for komplekse. Det er også krevende å sette sammen effektive kjøp på tvers av flere medier uten store inhouse-miljøer eller eksterne byråer. I tillegg er globale plattformer for mange SMB-er selve distribusjonskanalen. Å kutte disse plattformene over natten ville ikke bare bety mindre reklame, men i praksis stans i hele distribusjonen. Disse utfordringene gjelder ikke bare SMB-er. Også større annonsører som konkurrerer med globale merkevarer, eller som selger digitale produkter gjennom nettbutikker, opplever at big tech er tett integrert i hele salgsfunnelen. Felles for alle er at disse plattformene er enklere å kjøpe og oppleves som enklere å måle. De fleste norske annonsører vet at det på sikt er mer lønnsomt å investere i merkevarebygging enn kun i kortsiktige, salgsutløsende tiltak. Likevel trekker måleverktøyene, som i stor grad er utviklet av big tech-plattformene, investeringene i taktisk retning. Dette forsterkes ytterligere av insourcingen i norske markedsavdelinger, der mange har bygget sterke performance-miljøer, investert tungt i techstack og bygd prosesser, som fungerer sømløst med big tech-plattformene. Fra prinsipp til praksis I dag er ikke hovedutfordringen mangel på vilje. Når halvparten av norske annonsører sier at de føler et ansvar for redaktørstyrte medier, er det et tydelig signal om både bevissthet og motivasjon. Kanskje trenger vi derfor ikke å bruke mest tid på å gjenta hvorfor uavhengige medier er viktige for demokratiet, for kritisk journalistikk, for transparens, for kultur, for personvern, for kildekritikk, og mot press på barn og unge. Det vet vi allerede. Kanskje er tiden inne for å bli mer praktiske. Spørsmålet er da hvordan vi kan senke de faktiske barrierene, slik at en større andel av investeringene kan gå til norske, redaktørstyrte medier, uten at det går på bekostning av bedriftenes resultater og konkurransekraft. På vegne av annonsørene er dette en invitasjon til tettere samarbeid mellom norske medier, bransjeaktører og hele økosystemet rundt. Løsninger kan ligge i felles varelager og kjøpsløsninger som gjør det like enkelt å kjøpe norsk som globalt. Om felles målemetoder som dokumenterer effekt både på kort og lang sikt. Om enklere produkter, med lavere inngangspris for mindre aktører, sterkere kompetansetiltak og felles innsikt, og fortsatt kvalitetsjournalistikk som ivaretar verdien for både samfunn og annonsører. Og så bør vi nok fortsatt holde samtalen levende om hvorfor dette er viktig, slik at de langsiktige målene ikke forsvinner bak de kortsiktige KPI-ene. Det har skjedd før. For 25 år siden handlet debatten om hvorvidt annonsører skulle kjøpe reklame i pausen på Big Brother. En rar, men prinsipielt viktig problemstilling. Med en enkel, praktisk løsning. Og et klokt valg, som vi fortsatt nyter godt av 25 år senere. I dag er problemstillingen fortsatt prinsipielt viktig, og samtidig langt mer kompleks. Men jeg håper vi skal klare å finne gode, praktiske løsninger. Slik at vi 25 år frem i tid kan være like fornøyde med valgene vi gjorde, som Coca-Cola kan være med å ikke ha blandet seg opp i redaksjonelle beslutninger, da de ble satt på prøve.",
   "byline_ids" : [
      661795
   ],
   "lockSessionId" : "05ed977c-fda0-4a41-a4c5-53532f722ce3",
   "view_version_number" : "126",
   "has_published" : "12",
   "requiressubscription" : "",
   "title_style_json" : "{\"italic\":null,\"text_size\":66,\"font_weight\":null,\"fontface\":\"LibreBaskerville\"}",
   "isContentMarketing" : "",
   "image_count" : 2,
   "published_url" : "/fra-big-brother-til-big-tech-annonsorenes-nye-medieansvar/661785",
   "show_social_bodytext_after" : "",
   "showbylineonfp" : "",
   "kicker_style_json" : "{\"text_align\":\"left\",\"text_size\":20,\"texttransform\":\"text-case-transform-upper\"}",
   "teaserKicker" : "DEBATT:",
   "created_by" : "Aarli-Grøndalen, Roger",
   "displayReadTime" : "1",
   "subtitle" : "Halvparten av norske annonsører sier at de føler et ansvar for redaktørstyrte medier. Det er et tydelig signal om både bevissthet og motivasjon.",
   "stats_lix" : "48",
   "published" : "2026-01-09T10:53:12+01:00",
   "last_published_by" : [
      [
         12,
         1767952392,
         "A"
      ],
      [
         12,
         1767952543,
         "A"
      ]
   ],
   "is_publishedhidden" : "0",
   "imageCaption" : "«For mange små aktører er kjøpsløsningene i norske medier også for komplekse», skriver ANFO-sjef Aina Lemoen Lunde.",
   "page_template_alias" : "default",
   "subtitle_style_json" : "{\"font_weight\":null}",
   "stats_char_count" : "7339",
   "isSpesial" : "",
   "byline_names" : "Aina Lemoen Lunde",
   "showcomments" : "",
   "used_image_ids_json" : "[529485,661790,661791]",
   "publishhidden" : "0",
   "frontCropUrl" : "?imageId=661790&panow=100&panoh=63.55&panoy=10.84&panox=0&heightw=46.19&heighth=100&heighty=0&heightx=2.49",
   "kicker" : "DEBATT:",
   "hideEmbedButton" : "1",
   "paywall" : "",
   "uploaded_images_json" : "[{\"imageId\":661790,\"timestamp\":1767951129},{\"imageId\":661791,\"timestamp\":1767951129}]"
}
🔍 Raw HTML (101527 bytes) 
<!DOCTYPE html>
<html class="resp_fonts" dir="ltr" lang="nb-NO">

    <head>
                
                

                <title>Fra Big Brother til big tech: Annonsørenes nye medieansvar</title>
                <meta content="Fra Big Brother til big tech: Annonsørenes nye medieansvar" name="title">
                <meta content="Halvparten av norske annonsører sier at de føler et ansvar for redaktørstyrte medier. Det er et tydelig signal om både bevissthet og motivasjon." name="description">
                <meta content="text/html; charset=utf-8" http-equiv="Content-Type">
                <link href="https://www.journalisten.no/fra-big-brother-til-big-tech-annonsorenes-nye-medieansvar/661785" rel="canonical">
                <meta content="width=device-width, initial-scale=1" name="viewport">
                
                <meta content="article" property="og:type">
                <meta content="Fra Big Brother til big tech: Annonsørenes nye medieansvar" property="og:title">
                <meta content="Halvparten av norske annonsører sier at de føler et ansvar for redaktørstyrte medier. Det er et tydelig signal om både bevissthet og motivasjon." property="og:description">
                <meta content="2026-01-09T09:53:12.000Z" property="article:published_time">
                <meta content="2026-01-09T09:55:43.000Z" property="article:modified_time">
                <meta content="Aina Lemoen Lunde" property="article:author">
                <meta content="norske medier" property="article:tag">
                <meta content="mediedebatt" property="article:tag">
                <meta content="medieansvar" property="article:tag">
                <meta content="big tech" property="article:tag">
                <meta content="annonsører" property="article:tag">
                <meta content="anfo" property="article:tag">
                <meta content="redaktørstyrte medier" property="article:tag">
                <meta content="https://image.journalisten.no/661790.jpg?imageId=661790&amp;x=0&amp;y=10.84&amp;cropw=100&amp;croph=63.55&amp;panox=0&amp;panoy=10.84&amp;panow=100&amp;panoh=63.55&amp;width=1200&amp;height=683" property="og:image">
                <meta content="1200" property="og:image:width">
                <meta content="684" property="og:image:height">
                <meta content="summary_large_image" name="twitter:card">
                
                <meta content="Fra Big Brother til big tech: Annonsørenes nye medieansvar" name="twitter:title">
                <meta content="Halvparten av norske annonsører sier at de føler et ansvar for redaktørstyrte medier. Det er et tydelig signal om både bevissthet og motivasjon." name="twitter:description">
                <meta content="https://image.journalisten.no/661790.jpg?imageId=661790&amp;x=0&amp;y=10.84&amp;cropw=100&amp;croph=63.55&amp;panox=0&amp;panoy=10.84&amp;panow=100&amp;panoh=63.55&amp;width=1200&amp;height=683" name="twitter:image">
                <link href="https://www.journalisten.no/fra-big-brother-til-big-tech-annonsorenes-nye-medieansvar/661785?lab_viewport=oembed" rel="alternate" type="application/json+oembed">

                
                
                
                
                <meta content="https://www.journalisten.no/fra-big-brother-til-big-tech-annonsorenes-nye-medieansvar/661785" property="og:url">
                <link href="https://journalisten.no/journalisten_fav_256.png" rel="shortcut icon" sizes="256x256" type="image/png">
                <link href="https://journalisten.no/journalisten_fav_256.png" rel="icon" sizes="256x256" type="image/png">
                    
                <link href="https://fonts.googleapis.com/css?family=Merriweather:300,400,700,900" media="print" onload="this.media=&#39;all&#39;" rel="stylesheet">
                <link href="/view-resources/view/css/grid.css?v=1768293024-L4" rel="stylesheet">
                <link href="/view-resources/view/css/main.css?v=1768293024-L4" rel="stylesheet">
                <link href="/view-resources/view/css/colors.css?v=1768293024-L4" rel="stylesheet">
                <link href="/view-resources/view/css/print.css?v=1768293024-L4" media="print" rel="stylesheet">
                <link href="/view-resources/view/css/foundation-icons/foundation-icons.css?v=1768293024-L4" rel="stylesheet">
                <link href="/view-resources/view/css/site/journalisten.css?v=1768293024-L4" rel="stylesheet">
                
                
                
                
                
                
                


                

                    
<!-- Global site tag (gtag.js) - Google Analytics -->


<!-- Begin comScore Tag -->

<noscript>
  <img src="https://sb.scorecardresearch.com/p?c1=2&amp;c2=33059210&amp;cv=2.0&amp;cj=1">
</noscript>
<!-- End comScore Tag -->

                            
                            
                                
                <link href="https://fonts.googleapis.com/css?family=Roboto:regular,700,700italic,900,900italic,100,100italic,italic" media="print" onload="this.media=&#39;all&#39;" rel="stylesheet">
                <link href="https://fonts.googleapis.com/css?family=Libre+Baskerville:regular,italic,700" media="print" onload="this.media=&#39;all&#39;" rel="stylesheet">
                <link href="https://fonts.googleapis.com/css?family=Lato:regular,italic,100italic,100,700,700italic,900,900italic" media="print" onload="this.media=&#39;all&#39;" rel="stylesheet">
                <link href="https://fonts.googleapis.com/css?family=Montserrat:regular,100,100italic,italic,600,600italic,800,800italic" media="print" onload="this.media=&#39;all&#39;" rel="stylesheet">
                <link href="https://fonts.googleapis.com/css?family=Open+Sans:regular,300,300italic,italic,600,600italic,800,800italic" media="print" onload="this.media=&#39;all&#39;" rel="stylesheet">
                <link href="https://fonts.googleapis.com/css?family=Merriweather:regular,italic,900italic,800italic,700italic,700,300italic,300" media="print" onload="this.media=&#39;all&#39;" rel="stylesheet">
                
                
                


                

                                
                
                
                



        <meta content="mediedebatt" property="article:section">

                


        
        
        
    </head>

    <body class="l4 article site_journalisten section_mediedebatt">

<!-- Begin comScore Tag (noscript) -->
<noscript><img src="https://sb.scorecardresearch.com/p?c1=2&amp;c2=33059210&amp;cv=2.0&amp;cj=1"></noscript>        
        

        
        <a class="skip-link" href="#main">Jump to main content</a>

        <header class="customHeader" id="nav">
    <div class="row column">
        <div class="logo">
            <a href="https://journalisten.no">
                    <svg height="48px" version="1.1" viewbox="0 0 323 48" width="323px" xmlns="http://www.w3.org/2000/svg">
<title>Journalisten-logo</title>
<g fill="none" fill-rule="evenodd" id="Page-1">
<path d="m0.472 47h5.056c7.808 0 14.592-1.216 14.592-12.672v-33.408h-12.032v27.52c0 4.48-0.896 6.4-5.632 6.4h-1.984v12.16zm23.232-16.576c0-9.6 7.744-17.344 17.344-17.344s17.344 7.744 17.344 17.344-7.744 17.344-17.344 17.344-17.344-7.744-17.344-17.344zm11.136 0c0 3.456 2.752 6.208 6.208 6.208s6.208-2.752 6.208-6.208-2.752-6.208-6.208-6.208-6.208 2.752-6.208 6.208zm56.192-16.576h-11.136v18.176c0 2.112-0.448 4.608-3.2 4.608-3.008 0-3.392-2.496-3.392-4.608v-18.176h-11.136v24.384c0 7.04 4.992 9.536 9.6 9.536 3.328 0 5.952-1.472 8.128-3.84v3.072h11.136v-33.152zm5.504 33.152h11.136v-16.064c0-3.776 1.088-5.952 7.296-5.952v-11.136c-3.904 0-5.76 0.768-7.168 3.328h-0.128v-3.328h-11.136v33.152zm22.528 0h11.136v-18.176c0-2.112 0.448-4.608 3.2-4.608 3.008 0 3.392 2.496 3.392 4.608v18.176h11.136v-24.384c0-7.04-4.992-9.536-9.6-9.536-3.328 0-5.952 1.472-8.128 3.84v-3.072h-11.136v33.152zm35.648-24.832l1.344-7.872c3.008-0.192 6.08-0.448 9.088-0.448 8.768 0 13.568 1.6 13.568 10.432v22.72h-9.6v-2.432h-0.128c-0.384 0.704-2.688 3.2-7.168 3.2-5.504 0-10.304-4.16-10.304-11.648 0-5.696 4.032-11.264 11.456-11.264 1.984 0 3.84 0.384 4.864 0.896 0-3.328-1.088-4.352-6.016-4.352-3.456 0-5.056 0.448-7.104 0.768zm10.816 9.856c-1.856 0-3.392 1.536-3.392 3.392s1.536 3.392 3.392 3.392 3.392-1.536 3.392-3.392-1.536-3.392-3.392-3.392zm18.688 14.976h11.136v-46.08h-11.136v46.08zm16.64-36.096h11.136v-9.984h-11.136v9.984zm0 36.096h11.136v-33.152h-11.136v33.152zm15.68 0c3.52 0.768 5.12 0.768 6.08 0.768 8.384 0 12.224-3.648 12.224-9.984 0-7.552-7.232-10.432-7.232-12.864 0-1.408 1.216-2.24 2.496-2.24 1.472 0 2.816 0.512 3.776 1.152v-10.496c-1.216-0.128-3.456-0.256-6.464-0.256-6.656 0-11.456 2.88-11.456 10.048 0 7.68 6.848 9.6 6.848 12.352 0 1.536-1.536 2.048-2.944 2.048-1.536 0-2.816-0.576-3.328-0.832v10.304zm23.296-33.152h-2.304v9.6h2.304v15.168c0 8.384 4.992 8.384 14.4 8.384l1.664-11.392c-0.384 0.128-0.704 0.256-1.664 0.256-3.264 0-3.264-1.728-3.264-3.328v-9.088h4.096v-9.6h-4.096v-10.496l-11.136 6.4v4.096zm48.128 18.944l0.768 10.88c-2.048 1.216-6.848 4.096-13.888 4.096-5.44 0-16.448-3.52-16.448-17.28 0-11.904 9.728-17.408 17.344-17.408 10.88 0 13.44 7.616 14.72 11.712l-16.704 11.84c0.576 0.384 2.24 0.896 3.84 0.896 3.776 0 8.256-2.496 10.368-4.736zm-18.688-2.176l9.024-6.784c-0.704-0.896-2.752-1.152-3.648-1.152-3.072 0-5.632 2.176-5.632 6.144 0 0.576 0.128 1.152 0.256 1.792zm24.064 16.384h11.136v-18.176c0-2.112 0.448-4.608 3.2-4.608 3.008 0 3.392 2.496 3.392 4.608v18.176h11.136v-24.384c0-7.04-4.992-9.536-9.6-9.536-3.328 0-5.952 1.472-8.128 3.84v-3.072h-11.136v33.152z" fill="#000"></path>
</g>
</svg>
            </a>
        </div>
        <div class="menu dac-hidden-desktop-down">
                <nav class="navigation mainMenu">
                	<ul>
                		<li class="dac-hidden-desktop-up dac-hidden-desktop-down">
                			<a href="https://www.journalisten.no/mediefolk/" target="_self">Folk</a>
                		</li>
                		<li class="">
                			<a href="https://www.journalisten.no/video" target="_self">Video</a>
                		</li>
                		<li class="">
                			<a href="https://www.journalisten.no/podkast" target="_self">Podkast</a>
                		</li>
                		<li class="">
                			<a href="https://stilling.journalisten.no" target="_self">Stilling ledig</a>
                		</li>
                		<li class="">
                			<a href="https://www.journalisten.no/om" target="_self">Kontakt</a>
                		</li>
                	</ul>
                </nav>        </div>
        <div class="search dac-hidden-desktop-down">
            <form action="/cse/" class="fi-magnifying-glass" id="journalisten_search" method="GET">
                <input autocomplete="off" id="searchField" name="q" placeholder="Søk ..." type="text" value="">
            </form>
        </div>

        <div class="dropdownMenu fi-list dac-hidden-desktop-up" id="menuToggleMobile">
            <div class="search">
                <form action="/cse/" class="fi-magnifying-glass" id="journalisten_search" method="GET">
                    <input autocomplete="off" id="searchField" name="q" placeholder="Søk ..." type="text" value="">
                </form>
            </div>

                <nav class="navigation mainMenu">
                	<ul>
                		<li class="dac-hidden-desktop-up dac-hidden-desktop-down">
                			<a href="https://www.journalisten.no/mediefolk/" target="_self">Folk</a>
                		</li>
                		<li class="">
                			<a href="https://www.journalisten.no/video" target="_self">Video</a>
                		</li>
                		<li class="">
                			<a href="https://www.journalisten.no/podkast" target="_self">Podkast</a>
                		</li>
                		<li class="">
                			<a href="https://stilling.journalisten.no" target="_self">Stilling ledig</a>
                		</li>
                		<li class="">
                			<a href="https://www.journalisten.no/om" target="_self">Kontakt</a>
                		</li>
                	</ul>
                </nav>        </div>
    </div>

    
</header>

        

        
                


        <section class="main article" id="mainArticleSection">
            <div class="placeholder placement-top" data-element-guid="6e574a79-47a3-4123-a777-87703d9c3d8a">

<div class="column adnuntius-ad small-12 large-12 display-label" data-element-guid="4eec5be3-9ff0-485a-ddb8-f98b3d23ad9c" style="">
    <div class="adnuntius-ad-content" id="adn-0000000000051d91" style="display:none;">
        <span class="ad-label">Annonse</span>
    </div>
</div>


</div>
            <main class="pageWidth">
                <article class=" ">

                    <section class="main article k5a-article" id="main">

                            <div></div>



                        <div class="articleHeader column hasCaption" data-element-guid="4a2a91f3-9031-4030-9834-ba6aa7ef20d6">

    


    <p class="kicker t20 align-left mobile_text_align_align-left text-case-transform-upper" style="">DEBATT:</p>
    <h1 class="headline mainTitle t65 tm38 font-weight-light m-font-weight-light font-LibreBaskerville no_italic m-no_italic" style="">Fra Big Brother til <span class="no_italic m-no_italic" data-lab-italic_desktop="">big tech:</span> Annonsørenes nye medieansvar</h1>
    <h2 class="subtitle font-weight-normal m-font-weight-normal" style="">Halvparten av norske annonsører sier at de føler et ansvar for redaktørstyrte medier. Det er et tydelig signal om både bevissthet og motivasjon.</h2>



    <div class="media">
            
            <figure class="headerImage" data-element-guid="7776626d-d194-41d1-8ce0-54ccef8a6a98">
    <div class="img fullwidthTarget">
        <picture>
            <source height="794" media="(min-width: 768px)" srcset="https://image.journalisten.no/661790.webp?imageId=661790&amp;width=2116&amp;height=1588&amp;format=webp" type="image/webp" width="1058">    
            <source height="794" media="(min-width: 768px)" srcset="https://image.journalisten.no/661790.webp?imageId=661790&amp;width=2116&amp;height=1588&amp;format=jpg" type="image/jpeg" width="1058">    
            <source height="360" media="(max-width: 767px)" srcset="https://image.journalisten.no/661790.webp?imageId=661790&amp;width=960&amp;height=720&amp;format=webp" type="image/webp" width="480">    
            <source height="360" media="(max-width: 767px)" srcset="https://image.journalisten.no/661790.webp?imageId=661790&amp;width=960&amp;height=720&amp;format=jpg" type="image/jpeg" width="480">    
            <img alt="" height="360" src="https://image.journalisten.no/661790.webp?imageId=661790&amp;width=960&amp;height=720&amp;format=jpg" style="" title="«For mange små aktører er kjøpsløsningene i norske medier også for komplekse», skriver ANFO-sjef Aina Lemoen Lunde." width="480">
        </picture>        
        
    </div>
    
</figure>

            
            
            
            
            
            
            
            
            
            
            
        <div class="floatingText"></div>
    </div>


    <div class="caption " data-showmore="Vis mer">
        <figcaption class="" itemprop="caption">«For mange små aktører er kjøpsløsningene i norske medier også for komplekse», skriver ANFO-sjef Aina Lemoen Lunde.</figcaption>
        <figcaption class="" data-byline-prefix="" itemprop="author">Foto: ANFO</figcaption>
    </div>





        <div class="meta" data-element-guid="1173483c-f321-442c-c1c8-d3f9c8564a9b">
    

    <div class="bylines">
        <div class="byline column" data-element-guid="1aa312ba-3506-4b3f-9a2e-bcfa110e6584" itemscope itemtype="http://schema.org/Person">
    
    <div class="content">
            <figure data-element-guid="1456c036-c238-4566-bfa3-e920aefd32de">
    <picture>
        <img alt="Aina Lemoen Lunde" height="180" itemprop="image" src="https://image.journalisten.no/661791.webp?imageId=661791&amp;x=0.00&amp;y=6.00&amp;cropw=100.00&amp;croph=66.67&amp;width=360&amp;height=360" width="180">
    </picture>
</figure>
        <address class="name">

                <span class="lab-hidden-byline-name" itemprop="name">Aina Lemoen Lunde</span>
                    <span class="firstname ">Aina</span>
                    <span class="lastname ">Lemoen Lunde</span>

                <span class="lab-hidden-byline-name" itemprop="name">Aina Lemoen Lunde</span>
                    <span class="description ">administrerede direktør i ANFO</span>
        </address>
    </div>
</div>

        
    </div>
    
    <div class="dates">
    
        <span class="dateGroup datePublished">
            <span class="dateLabel">Publisert</span>
            <time datetime="2026-01-09T09:53:12.000Z" title="Publisert 09.01.2026 - 10:53">09.01.2026 - 10:53</time>
        </span>
            <span class="dateGroup dateModified">
                <span class="dateLabel">Sist oppdatert</span>
                <time datetime="2026-01-09T09:55:43.000Z" title="Sist oppdatert 09.01.2026 - 10:55">09.01.2026 - 10:55</time>
            </span>
    </div>

    <div class="read-time">
        <span>Lesetid: <span class="read-time-value">4 min</span></span>
    </div>

    <div class="social">
            <a aria-label="Del på Facebook" class="fi-social-facebook" href="https://www.facebook.com/sharer.php?u=https%3A%2F%2Fwww.journalisten.no%2Ffra-big-brother-til-big-tech-annonsorenes-nye-medieansvar%2F661785" target="_blank"></a>
            <a aria-label="Del på LinkedIn" class="fi-social-linkedin" href="https://www.linkedin.com/sharing/share-offsite/?url=https%3A%2F%2Fwww.journalisten.no%2Ffra-big-brother-til-big-tech-annonsorenes-nye-medieansvar%2F661785" target="_blank"></a>
            <a aria-label="Del på Threads" class="fi-social-threads" href="https://threads.net/intent/post?text=https%3A%2F%2Fwww.journalisten.no%2Ffra-big-brother-til-big-tech-annonsorenes-nye-medieansvar%2F661785" target="_blank"></a>
            <a aria-label="Del på Bluesky" class="fi-social-bluesky" href="https://bsky.app/intent/compose?text=Fra%20Big%20Brother%20til%20big%20tech%3A%20Annons%C3%B8renes%20nye%20medieansvar%0Ahttps%3A%2F%2Fwww.journalisten.no%2Ffra-big-brother-til-big-tech-annonsorenes-nye-medieansvar%2F661785" target="_blank"></a>
    </div>



</div>

</div>


                        

                        
                        


                        

                        <div class="bodytext large-12 small-12 medium-12" data-element-guid="1173483c-f321-442c-c1c8-d3f9c8564a9b">
    
    

    <ul><li class="lab-bodytext-line italic m-italic" data-lab-italic="italic">Dette er et debattinnlegg. Innlegget uttrykker skribentens egne synspunkter.</li></ul>
<div class="column adnuntius-ad display-label floatRight widthAuto" data-element-guid="ca1b391f-1b29-46db-bf81-a4ce6c2581d2" style="">
    <div class="adnuntius-ad-content" id="adn-0000000000051d99" style="display:none;">
        <span class="ad-label">Annonse</span>
    </div>
</div>

<p>For 25 år siden
jobbet jeg i Coca-Cola. Den gangen, som nå, var selskapet en stor reklamekjøper
i Norge, blant annet på TV-kanalen TVNorge. Samtidig ble
realityprogrammet Big Brother lansert i Norge, ikke uten betydelig debatt og
sterke reaksjoner.</p><p class="font-weight-bold m-font-weight-bold" data-lab-font_weight="font-weight-bold">Nettavisen Norge i Dag tok til orde
for umiddelbar boikott av annonsørene på kanalen. Resonnementet var enkelt:
Mediene viser det annonsørene er villige til å betale for. Ville man få stoppet
denne «styggedommen», måtte man ramme annonsørene.</p><p data-lab-font_weight="">Internt i Coca-Cola
var det imidlertid ingen stor diskusjon. Til tross for støy og press valgte
selskapet å opprettholde annonseringen. Takk og lov for det. Alt annet ville
vært en uryddig innblanding i redaksjonelt innhold.</p><p>Det paradoksale var
at et redaktørstyrt medium forsøkte å presse en annonsør til å påvirke
innholdet i et annet redaktørstyrt medium, uten selv å se problemet i det. Et
tilsvarende boikottkrav kom fra samme hold også i 2007, denne gang rettet mot
annonsører på TV 2 og programmet De 7 dødssyndene.</p><p>Siden den gang har
norske annonsører og redaksjoner hatt et gjennomgående krystallklart forhold
til skillet mellom redaksjonelt innhold og betalt kommunikasjon. Også da
<span class="italic m-italic" data-lab-italic="italic">content marketing</span> vokste frem, fant bransjen etter hvert gode og ryddige
løsninger.</p><h3>En ny dimensjon</h3><p class="font-weight-bold m-font-weight-bold" data-lab-font_weight="font-weight-bold">I dag har forholdet mellom annonsører og redaktørstyrte medier fått en
helt ny dimensjon.</p><p data-lab-font_weight="">I løpet av 2026 vil den norske mediespendingen
passere rundt 30 milliarder kroner. Om lag halvparten av disse investeringene
går ut av landet, til globale plattformer som Meta, Google, TikTok og Snap.
Dette er før vi i det hele tatt regner med de økende, indirekte investeringene
som gjøres for å sikre synlighet i språkmodeller og KI-drevne tjenester.</p><p class="font-weight-bold m-font-weight-bold" data-lab-font_weight="font-weight-bold">Spørsmålet er derfor ikke om annonsører forsøker å
påvirke redaksjonelt innhold, men om avstanden mellom annonsører og norske,
redaktørstyrte medier er i ferd med å bli et strukturelt problem. </p><p data-lab-font_weight="">Men foreløpig
tyder mye på det motsatte. I Den store annonsør­rapporten/DSAR fra
ANFO svarer halvparten av norske annonsører at de faktisk føler et ansvar for å
ivareta norske redaktørstyrte medier. Et ansvar, ikke bare «synes
det er viktig».</p><p data-lab-font_weight="">Flere annonsører har også tatt aktive valg. Noen
har valgt bort globale plattformer og investerer kun i norske medier, som
eksempelvis Kommunalbanken, OBOS og KLP. Andre har lagt dette som en tydelig,
prinsipiell del av mediestrategien. </p><p data-lab-font_weight="">Mange beskriver det både som en faglig
vurdering og samtidig et samfunnsansvar. </p>
<div class="column adnuntius-ad display-label widthFull" data-element-guid="eaec68c6-5b11-43ae-e712-7da1d6ced93d" style="">
    <div class="adnuntius-ad-content" id="adn-0000000000051d93" style="display:none;">
        <span class="ad-label">Annonse</span>
    </div>
</div>

<h3 class="font-weight-bold m-font-weight-bold" data-lab-font_weight="font-weight-bold">Ulik valgfrihet i markedet</h3><p>Likevel er ikke 100 prosent av investeringene i
norske, redaktørstyrte medier. </p><p class="font-weight-bold m-font-weight-bold" data-lab-font_weight="font-weight-bold">Årsaken er enkel: Annonsører har mer enn ett
ansvar, avhengig av både bedrift og bransje. De skal også levere resultater,
sikre salg, lønnsomhet og arbeidsplasser, og må følge målgruppene dit de
faktisk er, ikke bare dit man skulle ønske at de var.</p><p>Det samme gjelder norske medier, som i økende grad
publiserer innhold på globale plattformer for å møte publikum der de er og
trekke trafikk tilbake til egne flater. </p><p>Det er forståelig i en fragmentert
mediehverdag. Men denne strategien har en tydelig bivirkning: Når
kvalitetsinnhold distribueres via globale plattformer, øker også
attraktiviteten til disse plattformene som annonsekanaler. Globale plattformer
får ikke bare trafikken og dataene, de får også innholdet som skaper tillit,
oppmerksomhet og kontekst rundt annonsene.</p><p class="font-weight-bold m-font-weight-bold" data-lab-font_weight="font-weight-bold">Annonsører har også svært ulik reell valgfrihet.</p><h3>Høy inngangsbillett</h3><p>For norske SMB-er (små og mellomstore bedrifter), som det er flest av, er
mediebudsjettene ofte nettopp små eller mellomstore. Inngangsbilletten til
norske medier oppleves som høy sammenlignet med kjøp på for eksempel Google. </p><p>I
snitt legger norske annonsører rundt 50 prosent av medieinvesteringene sine i
<span class="italic m-italic" data-lab-italic="italic">big tech</span>, mot et globalt snitt på rundt 46 prosent. Dette henger tett sammen
med mindre budsjetter og sterk vekt på taktisk salg (performance marketing) i
Norge, til tross for at vi vet at merkevarebygging er mer lønnsomt over tid. Det
er ikke alltid like enkelt å velge.</p><p class="font-weight-bold m-font-weight-bold" data-lab-font_weight="font-weight-bold">For mange små
aktører er kjøpsløsningene i norske medier også for komplekse. </p><p>Det er også
krevende å sette sammen effektive kjøp på tvers av flere medier uten store
inhouse-miljøer eller eksterne byråer. I tillegg er globale plattformer for
mange SMB-er selve distribusjonskanalen. Å kutte disse plattformene over natten
ville ikke bare bety mindre reklame, men i praksis stans i hele distribusjonen.</p><p>Disse utfordringene
gjelder ikke bare SMB-er. Også større annonsører som konkurrerer med globale
merkevarer, eller som selger digitale produkter gjennom nettbutikker, opplever
at big tech er tett integrert i hele salgsfunnelen. Felles for alle er at disse
plattformene er enklere å kjøpe og oppleves som enklere å måle.</p><p>De fleste norske
annonsører vet at det på sikt er mer lønnsomt å investere i merkevarebygging
enn kun i kortsiktige, salgsutløsende tiltak. Likevel trekker måleverktøyene,
som i stor grad er utviklet av big tech-plattformene, investeringene i taktisk
retning. </p><p class="font-weight-bold m-font-weight-bold" data-lab-font_weight="font-weight-bold">Dette forsterkes ytterligere av insourcingen i norske
markedsavdelinger, der mange har bygget sterke performance-miljøer, investert
tungt i techstack og bygd prosesser, som fungerer sømløst med big
tech-plattformene.</p>
<div class="column adnuntius-ad display-label widthFull" data-element-guid="5cf007ec-aba3-460e-8884-003c542c0f80" style="">
    <div class="adnuntius-ad-content" id="adn-0000000000051d95" style="display:none;">
        <span class="ad-label">Annonse</span>
    </div>
</div>

<h3 class="font-weight-bold m-font-weight-bold" data-lab-font_weight="font-weight-bold">Fra prinsipp til praksis</h3><p>I dag er ikke hovedutfordringen mangel på vilje.
Når halvparten av norske annonsører sier at de føler et ansvar for
redaktørstyrte medier, er det et tydelig signal om både bevissthet og
motivasjon. </p><p class="font-weight-bold m-font-weight-bold" data-lab-font_weight="font-weight-bold">Kanskje trenger vi derfor ikke å bruke mest tid på å gjenta hvorfor
uavhengige medier er viktige for demokratiet, for kritisk journalistikk, for
transparens, for kultur, for personvern, for kildekritikk, og mot press på barn
og unge. Det vet vi allerede.</p><p>Kanskje er tiden inne for å bli mer praktiske.
Spørsmålet er da hvordan vi kan senke de faktiske barrierene, slik at en større
andel av investeringene kan gå til norske, redaktørstyrte medier, uten at det
går på bekostning av bedriftenes resultater og konkurransekraft.</p><p>På vegne av annonsørene er dette en invitasjon til
tettere samarbeid mellom norske medier, bransjeaktører og hele økosystemet
rundt. Løsninger kan ligge i felles varelager og kjøpsløsninger som gjør det
like enkelt å kjøpe norsk som globalt. Om felles målemetoder som dokumenterer
effekt både på kort og lang sikt. Om enklere produkter, med lavere inngangspris
for mindre aktører, sterkere kompetansetiltak og felles innsikt, og fortsatt
kvalitetsjournalistikk som ivaretar verdien for både samfunn og annonsører.</p><p class="font-weight-bold m-font-weight-bold" data-lab-font_weight="font-weight-bold">Og så bør vi nok
fortsatt holde samtalen levende om hvorfor dette er viktig, slik at de
langsiktige målene ikke forsvinner bak de kortsiktige KPI-ene. Det har skjedd
før.</p><p>For 25 år siden
handlet debatten om hvorvidt annonsører skulle kjøpe reklame i pausen på Big Brother. En rar, men
prinsipielt viktig problemstilling. Med en enkel, praktisk løsning. Og et klokt
valg, som vi fortsatt nyter godt av 25 år senere.</p><p>I dag er
problemstillingen fortsatt prinsipielt viktig, og samtidig langt mer kompleks.
Men jeg håper vi skal klare å finne gode, praktiske løsninger. Slik at vi 25 år
frem i tid kan være like fornøyde med valgene vi gjorde, som Coca-Cola kan være
med å ikke ha blandet seg opp i redaksjonelle beslutninger, da de ble satt på
prøve.</p><p> </p>

    

    
</div>


                        


                        
<div class="column articleFooter" data-element-guid="1173483c-f321-442c-c1c8-d3f9c8564a9b">
    <span class="tags">
        <a href="/tag/norske%20medier">norske medier</a>
        <a href="/tag/mediedebatt">mediedebatt</a>
        <a href="/tag/medieansvar">medieansvar</a>
        <a href="/tag/big%20tech">big tech</a>
        <a href="/tag/annons%C3%B8rer">annonsører</a>
        <a href="/tag/anfo">anfo</a>
        <a href="/tag/redakt%C3%B8rstyrte%20medier">redaktørstyrte medier</a>
    </span>
    
</div>



                    </section>
                    
                </article>
                <section class="related desktop-fullWidth mobile-fullWidth fullwidthTarget">
                <div class="page-content" data-element-guid="e2560eec-8de9-4d01-b495-73437daea27a"><div class="row small-12 large-12" data-element-guid="a7d7aeb0-c1dc-4076-e0c5-4405fcc6a11f" style="">
<div class="column adnuntius-ad small-12 large-12 display-label large-12 small-12" data-element-guid="827427fe-a3e9-409b-c543-c60a672a3278" style="">
    <div class="adnuntius-ad-content" id="adn-0000000000051d96" style="display:none;">
        <span class="ad-label">Annonse</span>
    </div>
</div>

</div>
<div class="row small-12 large-12" data-element-guid="ff1693a4-1ffb-4578-f0de-71666395e868" style="">
<!-- placeholder(#1) -->
<div class="front_rows small-12 large-12 small-abs-12 large-abs-12" data-element-guid="2666b6f1-1799-4789-e8aa-6b2616a42fd2">
    
    <div class="content fullwidthTarget" style="">
            
            <div class="row-section color_mobile_no_bg_color" data-element-guid="9e7f9e15-54f7-4c68-8c9a-557be2c7c051" style="">
<div class="row small-12 large-12 color_mobile_no_bg_color" style="">
<!-- placeholder(#1) -->
<div class="column articlescroller source_mediejobber layout-align-centered restrictHeight small-12 large-12 color_mobile_no_bg_color" data-element-guid="bbe51121-3762-4dba-f545-0463e658b91d" id="article_list_435226" style="">
    
    <div class="inner content fullwidthTarget">
            
            <h2 class="articlescroller-header " style="">Ledige stillinger:</h2>

        <ul class="scroll-container swipehelper snap-container-x snap-element-start articles count_3 ">
                <li class="scroll-item snap-element column hasImage skipLeadText" data-section="">
                    <a href="https://stilling.journalisten.no/ansvarlig-redaktor-og-administrerende-direktor/663229">
                            <figure>
                                <img alt="" height="176" loading="lazy" src="https://image.journalisten.no/?imageId=617909&amp;panoy=0&amp;panox=0&amp;panow=100&amp;panoh=100&amp;heightw=100&amp;heighth=100&amp;heighty=0&amp;heightx=0&amp;width=706&amp;height=352&amp;format=webp" width="353">
                            </figure>
                        <div class="text-container">
                            
                            
                            <h3>Ansvarlig redaktør og administrerende direktør</h3>
                            
                            
                            
                        </div>
                    </a>
                </li>
                <li class="scroll-item snap-element column hasImage skipLeadText" data-section="">
                    <a href="https://stilling.journalisten.no/kjendisdesken-soker-journalist-vikariat/663212">
                            <figure>
                                <img alt="" height="176" loading="lazy" src="https://image.journalisten.no/?imageId=660101&amp;panow=100&amp;panoy=0&amp;panox=0&amp;panoh=100&amp;heightx=0&amp;heighty=0&amp;heightw=100&amp;heighth=100&amp;width=706&amp;height=352&amp;format=webp" width="353">
                            </figure>
                        <div class="text-container">
                            
                            
                            <h3>Kjendisdesken søker journalist (vikariat)</h3>
                            
                            
                            
                        </div>
                    </a>
                </li>
                <li class="scroll-item snap-element column hasImage skipLeadText" data-section="">
                    <a href="https://stilling.journalisten.no/ringerikes-blad-soker-frontsjef/663121">
                            <figure>
                                <img alt="" height="176" loading="lazy" src="https://image.journalisten.no/?imageId=663136&amp;panow=100&amp;panoy=0&amp;panox=0&amp;panoh=100&amp;heightx=0&amp;heighty=0&amp;heightw=100&amp;heighth=100&amp;width=706&amp;height=352&amp;format=webp" width="353">
                            </figure>
                        <div class="text-container">
                            
                            
                            <h3>Ringerikes Blad søker frontsjef</h3>
                            
                            
                            
                        </div>
                    </a>
                </li>
                <li class="scroll-item snap-element column hasImage skipLeadText" data-section="">
                    <a href="https://stilling.journalisten.no/bladet-vesteralen-soker-journalist/662850">
                            <figure>
                                <img alt="" height="176" loading="lazy" src="https://image.journalisten.no/?imageId=662856&amp;panox=0&amp;panoy=0&amp;panow=100&amp;panoh=100&amp;heightx=0&amp;heightw=100&amp;heighth=100&amp;heighty=0&amp;width=706&amp;height=352&amp;format=webp" width="353">
                            </figure>
                        <div class="text-container">
                            
                            
                            <h3>Bladet Vesterålen søker journalist</h3>
                            
                            
                            
                        </div>
                    </a>
                </li>
                <li class="scroll-item snap-element column hasImage skipLeadText" data-section="">
                    <a href="https://stilling.journalisten.no/nrk-buskerud-soker-journalist/662786">
                            <figure>
                                <img alt="" height="176" loading="lazy" src="https://image.journalisten.no/?imageId=595385&amp;panox=0&amp;panoy=0&amp;panow=100&amp;panoh=100&amp;heightx=0&amp;heightw=100&amp;heighth=100&amp;heighty=0&amp;width=706&amp;height=352&amp;format=webp" width="353">
                            </figure>
                        <div class="text-container">
                            
                            
                            <h3>NRK Buskerud søker journalist</h3>
                            
                            
                            
                        </div>
                    </a>
                </li>
                <li class="scroll-item snap-element column hasImage skipLeadText" data-section="">
                    <a href="https://stilling.journalisten.no/morgenbladet-soker-journalist/662333">
                            <figure>
                                <img alt="" height="176" loading="lazy" src="https://image.journalisten.no/?imageId=584051&amp;panow=100&amp;panoh=100&amp;panoy=0&amp;panox=0&amp;heightw=100&amp;heightx=0&amp;heighty=0&amp;heighth=100&amp;width=706&amp;height=352&amp;format=webp" width="353">
                            </figure>
                        <div class="text-container">
                            
                            
                            <h3>Morgenbladet søker journalist</h3>
                            
                            
                            
                        </div>
                    </a>
                </li>
                <li class="scroll-item snap-element column hasImage skipLeadText" data-section="">
                    <a href="https://stilling.journalisten.no/sor-varanger-avis-soker-sommervikarer/662282">
                            <figure>
                                <img alt="" height="176" loading="lazy" src="https://image.journalisten.no/?imageId=662298&amp;panoy=17.67&amp;panox=1.19&amp;panow=97.65&amp;panoh=65.15&amp;heightx=0&amp;heighty=0&amp;heightw=100&amp;heighth=100&amp;width=706&amp;height=352&amp;format=webp" width="353">
                            </figure>
                        <div class="text-container">
                            
                            
                            <h3>Sør-Varanger Avis søker sommervikarer</h3>
                            
                            
                            
                        </div>
                    </a>
                </li>
                <li class="scroll-item snap-element column hasImage skipLeadText" data-section="">
                    <a href="https://stilling.journalisten.no/jaerbladet-sokjer-sommarvikarar/662143">
                            <figure>
                                <img alt="" height="176" loading="lazy" src="https://image.journalisten.no/?imageId=662197&amp;panox=0&amp;panow=100&amp;panoh=100&amp;panoy=0&amp;heighty=0&amp;heightx=0&amp;heightw=100&amp;heighth=100&amp;width=706&amp;height=352&amp;format=webp" width="353">
                            </figure>
                        <div class="text-container">
                            
                            
                            <h3>Jærbladet søkjer sommarvikarar</h3>
                            
                            
                            
                        </div>
                    </a>
                </li>
                <li class="scroll-item snap-element column hasImage skipLeadText" data-section="">
                    <a href="https://stilling.journalisten.no/tv-2-soker-fotojournalister-til-sommervikariater/662113">
                            <figure>
                                <img alt="" height="176" loading="lazy" src="https://image.journalisten.no/?imageId=629970&amp;panox=0&amp;panow=100&amp;panoh=100&amp;panoy=0&amp;heightx=0&amp;heighty=0&amp;heightw=100&amp;heighth=100&amp;width=706&amp;height=352&amp;format=webp" width="353">
                            </figure>
                        <div class="text-container">
                            
                            
                            <h3>TV 2 søker fotojournalister til sommervikariater</h3>
                            
                            
                            
                        </div>
                    </a>
                </li>
                <li class="scroll-item snap-element column hasImage skipLeadText" data-section="">
                    <a href="https://stilling.journalisten.no/bondevennen-sokjer-journalist/662081">
                            <figure>
                                <img alt="" height="176" loading="lazy" src="https://image.journalisten.no/?imageId=662098&amp;panox=0&amp;panow=100&amp;panoh=100&amp;panoy=0&amp;heightx=0&amp;heighty=0&amp;heightw=100&amp;heighth=100&amp;width=706&amp;height=352&amp;format=webp" width="353">
                            </figure>
                        <div class="text-container">
                            
                            
                            <h3>Bondevennen søkjer journalist</h3>
                            
                            
                            
                        </div>
                    </a>
                </li>
        </ul>

            
            <p class="ingress t20 font-weight-bold m-font-weight-bold font-Roboto italic m-italic"><a href="https://stilling.journalisten.no/">Se flere ledige stillinger &gt;&gt;</a></p>

        <nav>
            <span aria-label="Gå til venstre" class="arrow left" role="button">
                <span></span>
            </span>
            <span aria-label="Gå til høyre" class="arrow right" role="button">
                <span></span>
            </span>
        </nav>

    </div>

        
</div>

</div>
</div>
<div class="row small-12 large-12" data-element-guid="ab63430d-aa56-42e2-b7bd-cbab0529684a" style="">
<!-- placeholder(#1) -->
<div class="front_rows small-12 large-12 small-abs-12 large-abs-12" data-element-guid="c80cde2a-9222-43d1-be57-1d4e71d615c8">
    
    <div class="content fullwidthTarget" style="">
            
            <div class="row small-12 large-12" data-element-guid="bcedb290-aa44-49a6-ac00-21f07674e9d9" style=""><article class="column small-12 large-12 small-abs-12 large-abs-12 " data-element-guid="70d7284e-a4f6-4ca3-827f-c0629473294a" data-image-float="floatLeft" data-instance="662983" data-section="mediedebatt" data-site-alias="journalisten" itemscope>
    
    <div class="content" style="">
        
        <a class="" data-k5a-url="https://www.journalisten.no/a/662983" href="/presseetikken-kan-komme-i-konflikt-med-domstolens-begrensninger-i-hoiby-saken/662983" itemprop="url" rel="">


        <div class="media desktop-floatLeft">
                

                <figure class="desktop-floatLeft" data-element-guid="6693c793-50ab-4df5-b608-5a62feb2e624" style="width:276px;">
    <div class="img fullwidthTarget">
        <picture>
            <source height="326" media="(min-width: 768px)" srcset="https://image.journalisten.no/662990.webp?imageId=662990&amp;x=12.21&amp;y=0.00&amp;cropw=62.82&amp;croph=98.48&amp;heightx=26.33&amp;heighty=0.00&amp;heightw=46.19&amp;heighth=100.00&amp;width=552&amp;height=652&amp;format=webp" type="image/webp" width="276">    
            <source height="326" media="(min-width: 768px)" srcset="https://image.journalisten.no/662990.webp?imageId=662990&amp;x=12.21&amp;y=0.00&amp;cropw=62.82&amp;croph=98.48&amp;heightx=26.33&amp;heighty=0.00&amp;heightw=46.19&amp;heighth=100.00&amp;width=552&amp;height=652&amp;format=jpg" type="image/jpeg" width="276">    
            <source height="224" media="(max-width: 767px)" srcset="https://image.journalisten.no/662990.webp?imageId=662990&amp;x=12.21&amp;y=0.00&amp;cropw=62.82&amp;croph=98.48&amp;heightx=26.33&amp;heighty=0.00&amp;heightw=46.19&amp;heighth=100.00&amp;width=720&amp;height=448&amp;format=webp" type="image/webp" width="360">    
            <source height="224" media="(max-width: 767px)" srcset="https://image.journalisten.no/662990.webp?imageId=662990&amp;x=12.21&amp;y=0.00&amp;cropw=62.82&amp;croph=98.48&amp;heightx=26.33&amp;heighty=0.00&amp;heightw=46.19&amp;heighth=100.00&amp;width=720&amp;height=448&amp;format=jpg" type="image/jpeg" width="360">    
            <img alt="" height="224" loading="lazy" src="https://image.journalisten.no/662990.webp?imageId=662990&amp;x=12.21&amp;y=0.00&amp;cropw=62.82&amp;croph=98.48&amp;heightx=26.33&amp;heighty=0.00&amp;heightw=46.19&amp;heighth=100.00&amp;width=720&amp;height=448&amp;format=jpg" style="" title="I Høiby-saken kan presse­etikken komme i konflikt med loven" width="360">
        </picture>        
            </div>
    
</figure>

                
                
                
                
                
                
                
            
            <div class="floatingText">

                <div class="labels">
                </div>
            </div>
            

        </div>


        
            <div class="kicker below align-center mobile_text_align_align-center" style="">
KOMMENTAR:
</div>
            <h2 class="headline t61 tm31 font-weight-light m-font-weight-light align-center mobile_text_align_align-center font-LibreBaskerville no_italic m-no_italic" itemprop="headline" style="">I Høiby-saken kan presse­etikken komme i konflikt med loven
</h2>

        


        <div class="bylines">
            <div class="byline column" itemscope="" itemtype="http://schema.org/Person">
                <div class="content">
                    <figure>
                        <img itemprop="image" src="https://image.journalisten.no/?imageId=529485&amp;y=10.13&amp;cropw=56.57&amp;whRatio=0.67&amp;x=25.85&amp;bbRatio=1&amp;croph=56.5&amp;width=90&amp;height=90">
                    </figure>
                    <address class="name">Roger Aarli-Grøndalen, <span class="author-description"><b>ansvarlig redaktør</b></span></address>
                </div>
            </div>
        </div>


        </a>

        <time datetime="2026-01-23T14:00:46+01:00" itemprop="datePublished"></time>
    </div>
</article>
</div>
<div class="row small-12 large-12" data-element-guid="c48cc6c6-ee74-43b1-8dd5-7ffc00e0349c" style=""><div class="markupbox column small-12 large-4 small-abs-12 large-abs-4" data-element-guid="4139217d-7fd2-41e3-b2d7-d6a60258e34b" id="markup_663193">
    
    <div class="content fullwidthTarget align-center mobile_text_align_align-center" style="">

        

        

            <iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="566" src="https://www.youtube.com/embed/RRMgoBKJZXY/edit" width="320"></iframe>

        
        
    </div>
</div>
<article class="column small-12 large-8 small-abs-12 large-abs-8 " data-element-guid="117d0850-6989-4c42-8fce-4f6a4f6a703d" data-instance="662814" data-section="nyheter" data-site-alias="journalisten" itemscope>
    
    <div class="content" style="">
        
        <a class="" data-k5a-url="https://www.journalisten.no/a/662814" href="/eier-bare-75-prosent-av-demo-ingen-hemmelighet/662814" itemprop="url" rel="">


        <div class="media ">
                

                <figure class="" data-element-guid="4056c569-b981-4f1c-b9d9-21a54cb21288">
    <div class="img fullwidthTarget">
        <picture>
            <source height="410" media="(min-width: 768px)" srcset="https://image.journalisten.no/662821.webp?imageId=662821&amp;x=0.00&amp;y=5.07&amp;cropw=99.37&amp;croph=86.89&amp;heightx=33.44&amp;heighty=0.00&amp;heightw=41.43&amp;heighth=100.00&amp;width=1412&amp;height=820&amp;format=webp" type="image/webp" width="706">    
            <source height="410" media="(min-width: 768px)" srcset="https://image.journalisten.no/662821.webp?imageId=662821&amp;x=0.00&amp;y=5.07&amp;cropw=99.37&amp;croph=86.89&amp;heightx=33.44&amp;heighty=0.00&amp;heightw=41.43&amp;heighth=100.00&amp;width=1412&amp;height=820&amp;format=jpg" type="image/jpeg" width="706">    
            <source height="279" media="(max-width: 767px)" srcset="https://image.journalisten.no/662821.webp?imageId=662821&amp;x=0.00&amp;y=5.07&amp;cropw=99.37&amp;croph=86.89&amp;heightx=33.44&amp;heighty=0.00&amp;heightw=41.43&amp;heighth=100.00&amp;width=960&amp;height=558&amp;format=webp" type="image/webp" width="480">    
            <source height="279" media="(max-width: 767px)" srcset="https://image.journalisten.no/662821.webp?imageId=662821&amp;x=0.00&amp;y=5.07&amp;cropw=99.37&amp;croph=86.89&amp;heightx=33.44&amp;heighty=0.00&amp;heightw=41.43&amp;heighth=100.00&amp;width=960&amp;height=558&amp;format=jpg" type="image/jpeg" width="480">    
            <img alt="" height="279" loading="lazy" src="https://image.journalisten.no/662821.webp?imageId=662821&amp;x=0.00&amp;y=5.07&amp;cropw=99.37&amp;croph=86.89&amp;heightx=33.44&amp;heighty=0.00&amp;heightw=41.43&amp;heighth=100.00&amp;width=960&amp;height=558&amp;format=jpg" style="" title="Eier bare 7,5 prosent av Demo: – Ingen hemmelighet" width="480">
        </picture>        
            </div>
    
</figure>

                
                
                
                
                
                
                
            
            <div class="floatingText">

                <div class="labels">
                </div>
            </div>
            

        </div>


        
            <h2 class="headline t49 tm25" itemprop="headline" style="">Eier bare 7,5 prosent av Demo: <span class="t71 tm36" data-lab-text_size_desktop="71" data-lab-text_size_mobile="36">– Ingen hemmelighet</span>
</h2>

        




        </a>

        <time datetime="2026-01-23T10:35:00+01:00" itemprop="datePublished"></time>
    </div>
</article>
</div>
<div class="row small-12 large-12" data-element-guid="bb1ce036-d4e3-469e-97ff-d82bc7f1fb71" style=""><article class="column small-12 large-8 small-abs-12 large-abs-8 " data-element-guid="a5117335-e8f7-43fc-ad38-6e05ce462ca0" data-instance="663052" data-section="nyheter" data-site-alias="journalisten" itemscope>
    
    <div class="content" style="">
        
        <a class="" data-k5a-url="https://www.journalisten.no/a/663052" href="/hoiby-saken-skal-vitne-om-hendelse-pa-subjekt/663052" itemprop="url" rel="">


        <div class="media ">
                

                <figure class="" data-element-guid="05346ebb-9aa4-49a4-9dd2-992229c90345">
    <div class="img fullwidthTarget">
        <picture>
            <source height="364" media="(min-width: 768px)" srcset="https://image.journalisten.no/550791.webp?imageId=550791&amp;x=0.00&amp;y=4.17&amp;cropw=100.00&amp;croph=77.94&amp;heightx=11.78&amp;heighty=0.00&amp;heightw=41.43&amp;heighth=100.00&amp;width=1398&amp;height=728&amp;format=webp" type="image/webp" width="699">    
            <source height="364" media="(min-width: 768px)" srcset="https://image.journalisten.no/550791.webp?imageId=550791&amp;x=0.00&amp;y=4.17&amp;cropw=100.00&amp;croph=77.94&amp;heightx=11.78&amp;heighty=0.00&amp;heightw=41.43&amp;heighth=100.00&amp;width=1398&amp;height=728&amp;format=jpg" type="image/jpeg" width="699">    
            <source height="255" media="(max-width: 767px)" srcset="https://image.journalisten.no/550791.webp?imageId=550791&amp;x=0.00&amp;y=0.00&amp;cropw=100.00&amp;croph=100.00&amp;heightx=11.78&amp;heighty=0.00&amp;heightw=41.43&amp;heighth=100.00&amp;width=760&amp;height=510&amp;format=webp" type="image/webp" width="380">    
            <source height="255" media="(max-width: 767px)" srcset="https://image.journalisten.no/550791.webp?imageId=550791&amp;x=0.00&amp;y=0.00&amp;cropw=100.00&amp;croph=100.00&amp;heightx=11.78&amp;heighty=0.00&amp;heightw=41.43&amp;heighth=100.00&amp;width=760&amp;height=510&amp;format=jpg" type="image/jpeg" width="380">    
            <img alt="" height="255" loading="lazy" src="https://image.journalisten.no/550791.webp?imageId=550791&amp;x=0.00&amp;y=0.00&amp;cropw=100.00&amp;croph=100.00&amp;heightx=11.78&amp;heighty=0.00&amp;heightw=41.43&amp;heighth=100.00&amp;width=760&amp;height=510&amp;format=jpg" style="" title="Høiby-saken: Skal vitne om «hendelse på Subjekt»" width="380">
        </picture>        
            </div>
    
</figure>

                
                
                
                
                
                
                
            
            <div class="floatingText">

                <div class="labels">
                </div>
            </div>
            

        </div>


        
            <h2 class="headline t58 tm30" itemprop="headline" style="">Høiby-saken: Skal vitne om «hendelse på Subjekt»
</h2>

        




        </a>

        <time datetime="2026-01-23T05:55:00+01:00" itemprop="datePublished"></time>
    </div>
</article>
<article class="column small-12 large-4 small-abs-12 large-abs-4 " data-element-guid="924c0e06-220a-461c-b1f6-2ce9da90a447" data-instance="663032" data-section="mediedebatt" data-site-alias="journalisten" itemscope>
    
    <div class="content" style="">
        
        <a class="" data-k5a-url="https://www.journalisten.no/a/663032" href="/dette-skader-pressens-troverdighet/663032" itemprop="url" rel="">


        <div class="media ">
                

                <figure class="" data-element-guid="1616a95e-54ba-45b3-9d91-48e21b0d8e89">
    <div class="img fullwidthTarget">
        <picture>
            <source height="368" media="(min-width: 768px)" srcset="https://image.journalisten.no/559123.webp?imageId=559123&amp;x=33.33&amp;y=0.00&amp;cropw=62.30&amp;croph=100.00&amp;heightx=48.09&amp;heighty=0.00&amp;heightw=41.43&amp;heighth=100.00&amp;width=686&amp;height=736&amp;format=webp" type="image/webp" width="343">    
            <source height="368" media="(min-width: 768px)" srcset="https://image.journalisten.no/559123.webp?imageId=559123&amp;x=33.33&amp;y=0.00&amp;cropw=62.30&amp;croph=100.00&amp;heightx=48.09&amp;heighty=0.00&amp;heightw=41.43&amp;heighth=100.00&amp;width=686&amp;height=736&amp;format=jpg" type="image/jpeg" width="343">    
            <source height="227" media="(max-width: 767px)" srcset="https://image.journalisten.no/559123.webp?imageId=559123&amp;x=34.02&amp;y=26.95&amp;cropw=62.30&amp;croph=59.11&amp;heightx=48.09&amp;heighty=0.00&amp;heightw=41.43&amp;heighth=100.00&amp;width=720&amp;height=454&amp;format=webp" type="image/webp" width="360">    
            <source height="227" media="(max-width: 767px)" srcset="https://image.journalisten.no/559123.webp?imageId=559123&amp;x=34.02&amp;y=26.95&amp;cropw=62.30&amp;croph=59.11&amp;heightx=48.09&amp;heighty=0.00&amp;heightw=41.43&amp;heighth=100.00&amp;width=720&amp;height=454&amp;format=jpg" type="image/jpeg" width="360">    
            <img alt="" height="227" loading="lazy" src="https://image.journalisten.no/559123.webp?imageId=559123&amp;x=34.02&amp;y=26.95&amp;cropw=62.30&amp;croph=59.11&amp;heightx=48.09&amp;heighty=0.00&amp;heightw=41.43&amp;heighth=100.00&amp;width=720&amp;height=454&amp;format=jpg" style="" title="Skader pressens troverdighet" width="360">
        </picture>        
            </div>
    
</figure>

                
                
                
                
                
                
                
            
            <div class="floatingText">

                <div class="labels">
                </div>
            </div>
            

        </div>


        
            <div class="kicker below align-center mobile_text_align_align-center" style="">
DEBATT:
</div>
            <h2 class="headline t38 tm32 font-weight-light m-font-weight-light align-center mobile_text_align_align-center font-LibreBaskerville" itemprop="headline" style="">Skader pressens troverdighet
</h2>

        




        </a>

        <time datetime="2026-01-22T18:49:19+01:00" itemprop="datePublished"></time>
    </div>
</article>
</div>
<div class="row small-12 large-12" data-element-guid="ee01c6a0-5f47-4579-b3b7-5d8d015c491f" style=""><article class="column small-12 large-7 small-abs-12 large-abs-7 " data-element-guid="721afa76-fe60-4657-9216-daa1aa959e9f" data-instance="662974" data-section="nyheter" data-site-alias="journalisten" itemscope>
    
    <div class="content" style="">
        
        <a class="" data-k5a-url="https://www.journalisten.no/a/662974" href="/ut-mot-aftenposten-harde-anklager/662974" itemprop="url" rel="">


        <div class="media ">
                

                <figure class="" data-element-guid="cd98c25f-aa77-42c1-8ff9-301adc28b4c9">
    <div class="img fullwidthTarget">
        <picture>
            <source height="276" media="(min-width: 768px)" srcset="https://image.journalisten.no/592642.webp?imageId=592642&amp;x=0.00&amp;y=22.50&amp;cropw=100.00&amp;croph=67.62&amp;heightx=0.00&amp;heighty=0.00&amp;heightw=100.00&amp;heighth=100.00&amp;width=1224&amp;height=552&amp;format=webp" type="image/webp" width="612">    
            <source height="276" media="(min-width: 768px)" srcset="https://image.journalisten.no/592642.webp?imageId=592642&amp;x=0.00&amp;y=22.50&amp;cropw=100.00&amp;croph=67.62&amp;heightx=0.00&amp;heighty=0.00&amp;heightw=100.00&amp;heighth=100.00&amp;width=1224&amp;height=552&amp;format=jpg" type="image/jpeg" width="612">    
            <source height="216" media="(max-width: 767px)" srcset="https://image.journalisten.no/592642.webp?imageId=592642&amp;x=0.00&amp;y=22.50&amp;cropw=100.00&amp;croph=67.62&amp;heightx=0.00&amp;heighty=0.00&amp;heightw=100.00&amp;heighth=100.00&amp;width=960&amp;height=432&amp;format=webp" type="image/webp" width="480">    
            <source height="216" media="(max-width: 767px)" srcset="https://image.journalisten.no/592642.webp?imageId=592642&amp;x=0.00&amp;y=22.50&amp;cropw=100.00&amp;croph=67.62&amp;heightx=0.00&amp;heighty=0.00&amp;heightw=100.00&amp;heighth=100.00&amp;width=960&amp;height=432&amp;format=jpg" type="image/jpeg" width="480">    
            <img alt="" height="216" loading="lazy" src="https://image.journalisten.no/592642.webp?imageId=592642&amp;x=0.00&amp;y=22.50&amp;cropw=100.00&amp;croph=67.62&amp;heightx=0.00&amp;heighty=0.00&amp;heightw=100.00&amp;heighth=100.00&amp;width=960&amp;height=432&amp;format=jpg" style="" title="Ut mot Aftenposten: – Harde anklager" width="480">
        </picture>        
            </div>
    
</figure>

                
                
                
                
                
                
                
            
            <div class="floatingText">

                <div class="labels">
                </div>
            </div>
            

        </div>


        
            <h2 class="headline t65 tm38" itemprop="headline" style="">Ut mot Aftenposten: – Harde anklager
</h2>

        




        </a>

        <time datetime="2026-01-22T11:26:58+01:00" itemprop="datePublished"></time>
    </div>
</article>
<article class="column small-12 large-5 small-abs-12 large-abs-5 " data-element-guid="3d614ed9-d83f-4422-b5b7-a018133889e7" data-instance="662730" data-section="mediedebatt" data-site-alias="journalisten" itemscope>
    
    <div class="content" style="">
        
        <a class="" data-k5a-url="https://www.journalisten.no/a/662730" href="/frykt-selger-bedre-enn-fakta/662730" itemprop="url" rel="">


        <div class="media ">
                

                <figure class="" data-element-guid="a3c58bb7-696e-4f5b-9993-9f01094ce75b">
    <div class="img fullwidthTarget">
        <picture>
            <source height="278" media="(min-width: 768px)" srcset="https://image.journalisten.no/662738.webp?imageId=662738&amp;x=0.00&amp;y=20.14&amp;cropw=100.00&amp;croph=79.77&amp;heightx=17.49&amp;heighty=0.00&amp;heightw=49.52&amp;heighth=100.00&amp;width=866&amp;height=556&amp;format=webp" type="image/webp" width="433">    
            <source height="278" media="(min-width: 768px)" srcset="https://image.journalisten.no/662738.webp?imageId=662738&amp;x=0.00&amp;y=20.14&amp;cropw=100.00&amp;croph=79.77&amp;heightx=17.49&amp;heighty=0.00&amp;heightw=49.52&amp;heighth=100.00&amp;width=866&amp;height=556&amp;format=jpg" type="image/jpeg" width="433">    
            <source height="227" media="(max-width: 767px)" srcset="https://image.journalisten.no/662738.webp?imageId=662738&amp;x=0.00&amp;y=20.14&amp;cropw=100.00&amp;croph=79.77&amp;heightx=17.49&amp;heighty=0.00&amp;heightw=49.52&amp;heighth=100.00&amp;width=720&amp;height=454&amp;format=webp" type="image/webp" width="360">    
            <source height="227" media="(max-width: 767px)" srcset="https://image.journalisten.no/662738.webp?imageId=662738&amp;x=0.00&amp;y=20.14&amp;cropw=100.00&amp;croph=79.77&amp;heightx=17.49&amp;heighty=0.00&amp;heightw=49.52&amp;heighth=100.00&amp;width=720&amp;height=454&amp;format=jpg" type="image/jpeg" width="360">    
            <img alt="" height="227" loading="lazy" src="https://image.journalisten.no/662738.webp?imageId=662738&amp;x=0.00&amp;y=20.14&amp;cropw=100.00&amp;croph=79.77&amp;heightx=17.49&amp;heighty=0.00&amp;heightw=49.52&amp;heighth=100.00&amp;width=720&amp;height=454&amp;format=jpg" style="" title="Frykt selger bedre enn fakta" width="360">
        </picture>        
            </div>
    
</figure>

                
                
                
                
                
                
                
            
            <div class="floatingText">

                <div class="labels">
                </div>
            </div>
            

        </div>


        
            <div class="kicker below align-center mobile_text_align_align-center" style="">
DEBATT:
</div>
            <h2 class="headline t51 tm40 font-weight-light m-font-weight-light align-center mobile_text_align_align-center font-LibreBaskerville" itemprop="headline" style="">Frykt selger bedre enn fakta
</h2>

        




        </a>

        <time datetime="2026-01-23T07:00:56+01:00" itemprop="datePublished"></time>
    </div>
</article>
</div>
<div class="row small-12 large-12" data-element-guid="4d1f64d4-af47-46ce-8b7c-07d4adc1b52a" style=""><article class="column small-12 large-12 small-abs-12 large-abs-12 " data-element-guid="ac557e82-1e82-483f-a20c-80bb82595d3a" data-image-float="floatLeft" data-instance="662996" data-section="" data-site-alias="journalisten" itemscope>
    
    <div class="content" style="">
        
        <a class="" data-k5a-url="https://www.journalisten.no/a/662996" href="/notice/662996" itemprop="url" rel="">


        <div class="media desktop-floatLeft">
                

                <figure class="small-vw-100 desktop-floatLeft" data-element-guid="6efda219-4fcb-4a81-9d34-7efef82abb95" style="width:276px;">
    <div class="img fullwidthTarget">
        <picture>
            <source height="174" media="(min-width: 768px)" srcset="https://image.journalisten.no/463987.webp?imageId=463987&amp;x=0.00&amp;y=0.00&amp;cropw=100.00&amp;croph=95.11&amp;heightx=0.00&amp;heighty=0.00&amp;heightw=0.00&amp;heighth=0.00&amp;width=552&amp;height=348&amp;format=webp" type="image/webp" width="276">    
            <source height="174" media="(min-width: 768px)" srcset="https://image.journalisten.no/463987.webp?imageId=463987&amp;x=0.00&amp;y=0.00&amp;cropw=100.00&amp;croph=95.11&amp;heightx=0.00&amp;heighty=0.00&amp;heightw=0.00&amp;heighth=0.00&amp;width=552&amp;height=348&amp;format=jpg" type="image/jpeg" width="276">    
            <source height="255" media="(max-width: 767px)" srcset="https://image.journalisten.no/463987.webp?imageId=463987&amp;x=0.00&amp;y=0.00&amp;cropw=100.00&amp;croph=100.00&amp;heightx=0.00&amp;heighty=0.00&amp;heightw=0.00&amp;heighth=0.00&amp;width=760&amp;height=510&amp;format=webp" type="image/webp" width="380">    
            <source height="255" media="(max-width: 767px)" srcset="https://image.journalisten.no/463987.webp?imageId=463987&amp;x=0.00&amp;y=0.00&amp;cropw=100.00&amp;croph=100.00&amp;heightx=0.00&amp;heighty=0.00&amp;heightw=0.00&amp;heighth=0.00&amp;width=760&amp;height=510&amp;format=jpg" type="image/jpeg" width="380">    
            <img alt="" height="255" loading="lazy" src="https://image.journalisten.no/463987.webp?imageId=463987&amp;x=0.00&amp;y=0.00&amp;cropw=100.00&amp;croph=100.00&amp;heightx=0.00&amp;heighty=0.00&amp;heightw=0.00&amp;heighth=0.00&amp;width=760&amp;height=510&amp;format=jpg" style="" title="Bekrefter TV-dokumentar om Marius Borg Høiby" width="380">
        </picture>        
            </div>
    
</figure>

                
                
                
                
                
                
                
            
            <div class="floatingText">

                <div class="labels">
                </div>
            </div>
            

        </div>


        
            <h2 class="headline t66 tm30" itemprop="headline" style="">Bekrefter TV-dokumentar om Marius Borg Høiby
</h2>

        




        </a>

        <time datetime="1769077752" itemprop="datePublished"></time>
    </div>
</article>
</div>
<div class="row small-12 large-12" data-element-guid="49eb4cda-cf05-45f8-8f72-5abc300c73f3" style=""><div class="markupbox column small-12 large-6 small-abs-12 large-abs-6" data-element-guid="225b6988-d1ff-414e-af9f-01ea18a6cdb9" id="markup_662927">
    
    <div class="content fullwidthTarget" style="">

        

        

            <iframe allow="autoplay; clipboard-write; encrypted-media; fullscreen; picture-in-picture" allowfullscreen="" data-testid="embed-iframe" frameborder="0" height="352" loading="lazy" src="https://open.spotify.com/embed/episode/1V4aQUN9sNB95SBsX1fVP8?utm_source=generator&amp;theme=0" style="border-radius:12px" width="100%"></iframe>

        
        
    </div>
</div>
<article class="column small-12 large-6 small-abs-12 large-abs-6 " data-element-guid="1efeed78-27eb-4689-93f3-c6f751a3346b" data-instance="663005" data-section="" data-site-alias="journalisten" itemscope>
    
    <div class="content" style="">
        
        <a class="" data-k5a-url="https://www.journalisten.no/a/663005" href="/notice/663005" itemprop="url" rel="">


        <div class="media ">
                

                <figure class="" data-element-guid="fa0bcd9e-2098-49c5-9780-a6ca2766dfee">
    <div class="img fullwidthTarget">
        <picture>
            <source height="262" media="(min-width: 768px)" srcset="https://image.journalisten.no/526110.webp?imageId=526110&amp;x=0.00&amp;y=16.19&amp;cropw=100.00&amp;croph=74.21&amp;heightx=0.00&amp;heighty=0.00&amp;heightw=0.00&amp;heighth=0.00&amp;width=1048&amp;height=524&amp;format=webp" type="image/webp" width="524">    
            <source height="262" media="(min-width: 768px)" srcset="https://image.journalisten.no/526110.webp?imageId=526110&amp;x=0.00&amp;y=16.19&amp;cropw=100.00&amp;croph=74.21&amp;heightx=0.00&amp;heighty=0.00&amp;heightw=0.00&amp;heighth=0.00&amp;width=1048&amp;height=524&amp;format=jpg" type="image/jpeg" width="524">    
            <source height="240" media="(max-width: 767px)" srcset="https://image.journalisten.no/526110.webp?imageId=526110&amp;x=0.00&amp;y=16.19&amp;cropw=100.00&amp;croph=74.21&amp;heightx=0.00&amp;heighty=0.00&amp;heightw=0.00&amp;heighth=0.00&amp;width=960&amp;height=480&amp;format=webp" type="image/webp" width="480">    
            <source height="240" media="(max-width: 767px)" srcset="https://image.journalisten.no/526110.webp?imageId=526110&amp;x=0.00&amp;y=16.19&amp;cropw=100.00&amp;croph=74.21&amp;heightx=0.00&amp;heighty=0.00&amp;heightw=0.00&amp;heighth=0.00&amp;width=960&amp;height=480&amp;format=jpg" type="image/jpeg" width="480">    
            <img alt="" height="240" loading="lazy" src="https://image.journalisten.no/526110.webp?imageId=526110&amp;x=0.00&amp;y=16.19&amp;cropw=100.00&amp;croph=74.21&amp;heightx=0.00&amp;heighty=0.00&amp;heightw=0.00&amp;heighth=0.00&amp;width=960&amp;height=480&amp;format=jpg" style="" title="Retten snur: Tillater ingen lydopptak under Høibys forklaring" width="480">
        </picture>        
            </div>
    
</figure>

                
                
                
                
                
                
                
            
            <div class="floatingText">

                <div class="labels">
                </div>
            </div>
            

        </div>


        
            <h2 class="headline t33" itemprop="headline" style="">Retten snur: Tillater ingen lydopptak under Høibys forklaring
</h2>

        




        </a>

        <time datetime="1769085190" itemprop="datePublished"></time>
    </div>
</article>
</div>
<div class="row small-12 large-12" data-element-guid="553269c4-43d8-4166-9a66-cdeb639ebf80" style=""><div class="markupbox column small-12 large-4 small-abs-12 large-abs-4" data-element-guid="56a24622-1ece-4953-8c25-bf97e3dfd034" id="markup_662928">
    
    <div class="content fullwidthTarget align-center mobile_text_align_align-center" style="">

        

        

            <iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="566" src="https://www.youtube.com/embed/jL8dQ3mE5ls/edit" width="320"></iframe>

        
        
    </div>
</div>
<article class="column small-12 large-8 small-abs-12 large-abs-8 " data-element-guid="eda1174e-9e16-4d11-8015-1276ef60799f" data-instance="662757" data-section="nyheter" data-site-alias="journalisten" itemscope>
    
    <div class="content" style="">
        
        <a class="" data-k5a-url="https://www.journalisten.no/a/662757" href="/polaris-klubben-om-konsernsjefens-nye-rolle-uheldig/662757" itemprop="url" rel="">


        <div class="media ">
                

                <figure class="" data-element-guid="aa324038-c366-44b0-b1d5-85138491ac76">
    <div class="img fullwidthTarget">
        <picture>
            <source height="424" media="(min-width: 768px)" srcset="https://image.journalisten.no/511034.webp?imageId=511034&amp;x=0.00&amp;y=9.79&amp;cropw=100.00&amp;croph=90.21&amp;heightx=15.29&amp;heighty=0.00&amp;heightw=41.43&amp;heighth=100.00&amp;width=1412&amp;height=848&amp;format=webp" type="image/webp" width="706">    
            <source height="424" media="(min-width: 768px)" srcset="https://image.journalisten.no/511034.webp?imageId=511034&amp;x=0.00&amp;y=9.79&amp;cropw=100.00&amp;croph=90.21&amp;heightx=15.29&amp;heighty=0.00&amp;heightw=41.43&amp;heighth=100.00&amp;width=1412&amp;height=848&amp;format=jpg" type="image/jpeg" width="706">    
            <source height="288" media="(max-width: 767px)" srcset="https://image.journalisten.no/511034.webp?imageId=511034&amp;x=0.00&amp;y=9.79&amp;cropw=100.00&amp;croph=90.21&amp;heightx=15.29&amp;heighty=0.00&amp;heightw=41.43&amp;heighth=100.00&amp;width=960&amp;height=576&amp;format=webp" type="image/webp" width="480">    
            <source height="288" media="(max-width: 767px)" srcset="https://image.journalisten.no/511034.webp?imageId=511034&amp;x=0.00&amp;y=9.79&amp;cropw=100.00&amp;croph=90.21&amp;heightx=15.29&amp;heighty=0.00&amp;heightw=41.43&amp;heighth=100.00&amp;width=960&amp;height=576&amp;format=jpg" type="image/jpeg" width="480">    
            <img alt="" height="288" loading="lazy" src="https://image.journalisten.no/511034.webp?imageId=511034&amp;x=0.00&amp;y=9.79&amp;cropw=100.00&amp;croph=90.21&amp;heightx=15.29&amp;heighty=0.00&amp;heightw=41.43&amp;heighth=100.00&amp;width=960&amp;height=576&amp;format=jpg" style="" title="Polaris-klubben om konsern­sjefens nye rolle: – Uheldig" width="480">
        </picture>        
            </div>
    
</figure>

                
                
                
                
                
                
                
            
            <div class="floatingText">

                <div class="labels">
                </div>
            </div>
            

        </div>


        
            <h2 class="headline t52" itemprop="headline" style="">Polaris-klubben om konsern­sjefens nye rolle: – Uheldig
</h2>

        




        </a>

        <time datetime="2026-01-22T05:55:00+01:00" itemprop="datePublished"></time>
    </div>
</article>
</div>
<div class="row small-12 large-12" data-element-guid="aa9fcd91-7e1a-4fc8-bf1d-eeb7aed5ae11" style=""><article class="column small-12 large-6 small-abs-12 large-abs-6 " data-element-guid="7b2a79e0-7a9d-4803-a077-cb22ca906c6a" data-instance="662647" data-section="nyheter" data-site-alias="journalisten" itemscope>
    
    <div class="content" style="">
        
        <a class="" data-k5a-url="https://www.journalisten.no/a/662647" href="/nrk-doblet-etikksatsing-en-feilvurdering-unna-katastrofen/662647" itemprop="url" rel="">


        <div class="media ">
                

                <figure class="" data-element-guid="67c88e49-309e-4dfb-8f04-42447d53c41a">
    <div class="img fullwidthTarget">
        <picture>
            <source height="299" media="(min-width: 768px)" srcset="https://image.journalisten.no/662687.webp?imageId=662687&amp;x=0.00&amp;y=14.90&amp;cropw=100.00&amp;croph=85.10&amp;heightx=0.00&amp;heighty=0.00&amp;heightw=100.00&amp;heighth=100.00&amp;width=1048&amp;height=598&amp;format=webp" type="image/webp" width="524">    
            <source height="299" media="(min-width: 768px)" srcset="https://image.journalisten.no/662687.webp?imageId=662687&amp;x=0.00&amp;y=14.90&amp;cropw=100.00&amp;croph=85.10&amp;heightx=0.00&amp;heighty=0.00&amp;heightw=100.00&amp;heighth=100.00&amp;width=1048&amp;height=598&amp;format=jpg" type="image/jpeg" width="524">    
            <source height="255" media="(max-width: 767px)" srcset="https://image.journalisten.no/662687.webp?imageId=662687&amp;x=0.00&amp;y=0.00&amp;cropw=100.00&amp;croph=100.00&amp;heightx=0.00&amp;heighty=0.00&amp;heightw=100.00&amp;heighth=100.00&amp;width=760&amp;height=510&amp;format=webp" type="image/webp" width="380">    
            <source height="255" media="(max-width: 767px)" srcset="https://image.journalisten.no/662687.webp?imageId=662687&amp;x=0.00&amp;y=0.00&amp;cropw=100.00&amp;croph=100.00&amp;heightx=0.00&amp;heighty=0.00&amp;heightw=100.00&amp;heighth=100.00&amp;width=760&amp;height=510&amp;format=jpg" type="image/jpeg" width="380">    
            <img alt="" height="255" loading="lazy" src="https://image.journalisten.no/662687.webp?imageId=662687&amp;x=0.00&amp;y=0.00&amp;cropw=100.00&amp;croph=100.00&amp;heightx=0.00&amp;heighty=0.00&amp;heightw=100.00&amp;heighth=100.00&amp;width=760&amp;height=510&amp;format=jpg" style="" title="NRK doblet etikk­satsing: – Én feilvurdering unna katastrofen" width="380">
        </picture>        
            </div>
    
</figure>

                
                
                
                
                
                
                
            
            <div class="floatingText">

                <div class="labels">
                </div>
            </div>
            

        </div>


        
            <h2 class="headline t38 tm31" itemprop="headline" style="">NRK doblet etikk­satsing: <span class="tm43" data-lab-text_size_mobile="43">– Én feilvurdering unna katastrofen</span>
</h2>

        




        </a>

        <time datetime="2026-01-21T05:55:00+01:00" itemprop="datePublished"></time>
    </div>
</article>
<article class="column small-12 large-6 small-abs-12 large-abs-6 " data-element-guid="34788870-4f2d-417e-8de7-1e4f0d52cdfc" data-instance="662877" data-section="nyheter" data-site-alias="journalisten" itemscope>
    
    <div class="content" style="">
        
        <a class="" data-k5a-url="https://www.journalisten.no/a/662877" href="/dagbladet-resultatet-har-falt-med-100-millioner-pa-fire-ar/662877" itemprop="url" rel="">


        <div class="media ">
                

                <figure class="" data-element-guid="48ba442f-64a7-48b2-a728-61228e466504">
    <div class="img fullwidthTarget">
        <picture>
            <source height="299" media="(min-width: 768px)" srcset="https://image.journalisten.no/656780.webp?imageId=656780&amp;x=0.00&amp;y=11.71&amp;cropw=100.00&amp;croph=38.01&amp;heightx=7.14&amp;heighty=0.00&amp;heightw=92.86&amp;heighth=100.00&amp;width=1048&amp;height=598&amp;format=webp" type="image/webp" width="524">    
            <source height="299" media="(min-width: 768px)" srcset="https://image.journalisten.no/656780.webp?imageId=656780&amp;x=0.00&amp;y=11.71&amp;cropw=100.00&amp;croph=38.01&amp;heightx=7.14&amp;heighty=0.00&amp;heightw=92.86&amp;heighth=100.00&amp;width=1048&amp;height=598&amp;format=jpg" type="image/jpeg" width="524">    
            <source height="238" media="(max-width: 767px)" srcset="https://image.journalisten.no/656780.webp?imageId=656780&amp;x=0.00&amp;y=9.48&amp;cropw=100.00&amp;croph=44.24&amp;heightx=7.14&amp;heighty=0.00&amp;heightw=92.86&amp;heighth=100.00&amp;width=720&amp;height=476&amp;format=webp" type="image/webp" width="360">    
            <source height="238" media="(max-width: 767px)" srcset="https://image.journalisten.no/656780.webp?imageId=656780&amp;x=0.00&amp;y=9.48&amp;cropw=100.00&amp;croph=44.24&amp;heightx=7.14&amp;heighty=0.00&amp;heightw=92.86&amp;heighth=100.00&amp;width=720&amp;height=476&amp;format=jpg" type="image/jpeg" width="360">    
            <img alt="" height="238" loading="lazy" src="https://image.journalisten.no/656780.webp?imageId=656780&amp;x=0.00&amp;y=9.48&amp;cropw=100.00&amp;croph=44.24&amp;heightx=7.14&amp;heighty=0.00&amp;heightw=92.86&amp;heighth=100.00&amp;width=720&amp;height=476&amp;format=jpg" style="" title="Dagbladet-resultatet har falt med 100 millioner på fire år" width="360">
        </picture>        
            </div>
    
</figure>

                
                
                
                
                
                
                
            
            <div class="floatingText">

                <div class="labels">
                </div>
            </div>
            

        </div>


        
            <h2 class="headline t40" itemprop="headline" style="">Dagbladet-resultatet har falt med 100 millioner på fire år
</h2>

        




        </a>

        <time datetime="2026-01-21T14:34:53+01:00" itemprop="datePublished"></time>
    </div>
</article>
</div>
<div class="row small-12 large-12" data-element-guid="7165218c-93f8-4cc7-bd1c-6bc2921014ca" style=""><div class="markupbox column small-12 large-7 small-abs-12 large-abs-7" data-element-guid="9531c408-7016-4eda-8ee3-3449ac5b2572" id="markup_662784">
    
    <div class="content fullwidthTarget" style="">

        

        

            <iframe allow="autoplay; clipboard-write; encrypted-media; fullscreen; picture-in-picture" allowfullscreen="" data-testid="embed-iframe" frameborder="0" height="352" loading="lazy" src="https://open.spotify.com/embed/episode/3BvPU8Huyxzl4aIyXcv9n1?utm_source=generator&amp;theme=0" style="border-radius:12px" width="100%"></iframe>

        
        
    </div>
</div>
<article class="column small-12 large-5 small-abs-12 large-abs-5 " data-element-guid="9d67f58c-974b-4244-9eab-6195616b3ef8" data-instance="662658" data-section="nyheter" data-site-alias="journalisten" itemscope>
    
    <div class="content" style="">
        
        <a class="" data-k5a-url="https://www.journalisten.no/a/662658" href="/adressa-redaktoren-svarer-hadde-vaert-enklere-om-ikke-koch-hadde-tatt-pa-seg-det-vervet/662658" itemprop="url" rel="">


        <div class="media ">
                

                <figure class="" data-element-guid="608a29d3-e106-47e1-a629-d2b48006b6c8">
    <div class="img fullwidthTarget">
        <picture>
            <source height="195" media="(min-width: 768px)" srcset="https://image.journalisten.no/649553.webp?imageId=649553&amp;x=0.00&amp;y=4.66&amp;cropw=100.00&amp;croph=69.89&amp;heightx=0.00&amp;heighty=0.00&amp;heightw=100.00&amp;heighth=100.00&amp;width=866&amp;height=390&amp;format=webp" type="image/webp" width="433">    
            <source height="195" media="(min-width: 768px)" srcset="https://image.journalisten.no/649553.webp?imageId=649553&amp;x=0.00&amp;y=4.66&amp;cropw=100.00&amp;croph=69.89&amp;heightx=0.00&amp;heighty=0.00&amp;heightw=100.00&amp;heighth=100.00&amp;width=866&amp;height=390&amp;format=jpg" type="image/jpeg" width="433">    
            <source height="162" media="(max-width: 767px)" srcset="https://image.journalisten.no/649553.webp?imageId=649553&amp;x=0.00&amp;y=4.66&amp;cropw=100.00&amp;croph=69.83&amp;heightx=0.00&amp;heighty=0.00&amp;heightw=100.00&amp;heighth=100.00&amp;width=720&amp;height=324&amp;format=webp" type="image/webp" width="360">    
            <source height="162" media="(max-width: 767px)" srcset="https://image.journalisten.no/649553.webp?imageId=649553&amp;x=0.00&amp;y=4.66&amp;cropw=100.00&amp;croph=69.83&amp;heightx=0.00&amp;heighty=0.00&amp;heightw=100.00&amp;heighth=100.00&amp;width=720&amp;height=324&amp;format=jpg" type="image/jpeg" width="360">    
            <img alt="" height="162" loading="lazy" src="https://image.journalisten.no/649553.webp?imageId=649553&amp;x=0.00&amp;y=4.66&amp;cropw=100.00&amp;croph=69.83&amp;heightx=0.00&amp;heighty=0.00&amp;heightw=100.00&amp;heighth=100.00&amp;width=720&amp;height=324&amp;format=jpg" style="" title="– Hadde vært enklere om ikke Koch hadde tatt på seg det vervet" width="360">
        </picture>        
            </div>
    
</figure>

                
                
                
                
                
                
                
            
            <div class="floatingText">

                <div class="labels">
                </div>
            </div>
            

        </div>


        
            <h2 class="headline t43 tm34" itemprop="headline" style="">– Hadde vært enklere om ikke Koch hadde tatt på seg det vervet
</h2>

        




        </a>

        <time datetime="2026-01-19T16:04:01+01:00" itemprop="datePublished"></time>
    </div>
</article>
</div>

    </div>
</div>

</div>
<div class="row small-12 large-12" data-element-guid="b9926607-af23-4630-bf02-52e98a3fa7ec" style="">
<!-- placeholder(#1) -->
<div class="front_rows small-12 large-12 small-abs-12 large-abs-12" data-element-guid="ca705d39-c8d0-40fc-85dd-74d5a895d456">
    
    <div class="content fullwidthTarget" style="">
            
            <div class="row small-12 large-12 has-row-header" data-element-guid="687ef252-933b-4d53-96b2-28c7f6c7e64e" style="">
    <h5 class="row_header_text large-12 small-12 bg-white-dark color_mobile_bg-white-dark hasTextPadding mobile-hasTextPadding align-center mobile_text_align_align-center">PODKAST-EPISODER:</h5>
    <div class="markupbox column small-12 large-4 small-abs-12 large-abs-4" data-element-guid="c7683cb7-377f-45b9-b300-01d939a56234" id="markup_662929">
    
    <div class="content fullwidthTarget" style="">

        

        

            <iframe allow="autoplay; clipboard-write; encrypted-media; fullscreen; picture-in-picture" allowfullscreen="" data-testid="embed-iframe" frameborder="0" height="352" loading="lazy" src="https://open.spotify.com/embed/episode/1V4aQUN9sNB95SBsX1fVP8?utm_source=generator&amp;theme=0" style="border-radius:12px" width="100%"></iframe>

        
        
    </div>
</div>
<div class="markupbox column small-12 large-4 small-abs-12 large-abs-4" data-element-guid="4c9014e6-81d1-41bf-83e6-1fa71403cf65" id="markup_662780">
    
    <div class="content fullwidthTarget" style="">

        

        

            <iframe allow="autoplay; clipboard-write; encrypted-media; fullscreen; picture-in-picture" allowfullscreen="" data-testid="embed-iframe" frameborder="0" height="352" loading="lazy" src="https://open.spotify.com/embed/episode/3BvPU8Huyxzl4aIyXcv9n1?utm_source=generator&amp;theme=0" style="border-radius:12px" width="100%"></iframe>

        
        
    </div>
</div>
<div class="markupbox column small-12 large-4 small-abs-12 large-abs-4" data-element-guid="a6c10f98-7020-44fd-ba58-0a95b09bca00" id="markup_662133">
    
    <div class="content fullwidthTarget" style="">

        

        

            <iframe allow="autoplay; clipboard-write; encrypted-media; fullscreen; picture-in-picture" allowfullscreen="" data-testid="embed-iframe" frameborder="0" height="352" loading="lazy" src="https://open.spotify.com/embed/episode/6k0PbdyuHykvkyJyUk9add?utm_source=generator&amp;theme=0" style="border-radius:12px" width="100%"></iframe>

        
        
    </div>
</div>
</div>

    </div>
</div>

</div>
<div class="row small-12 large-12" data-element-guid="f62703ae-9982-48dd-96d2-bc7a7eabb90a" style="">
<!-- placeholder(#1) -->
<div class="front_rows small-12 large-12 small-abs-12 large-abs-12" data-element-guid="0e8cb568-3027-4564-9943-92d3ecb1acf9">
    
    <div class="content fullwidthTarget" style="">
            
            <div class="row small-12 large-12 has-row-header" data-element-guid="90e62a99-4e28-41ee-b9d5-0c5406f49dc6" style="">
    <h5 class="row_header_text large-12 small-12 bg-white-dark color_mobile_bg-white-dark hasTextPadding mobile-hasTextPadding align-center mobile_text_align_align-center">KORTE VIDEOER:</h5>
    <div class="markupbox column small-12 large-4 small-abs-12 large-abs-4" data-element-guid="ff457b08-f609-4158-b30a-76f9e868337b" id="markup_663084">
    
    <div class="content fullwidthTarget align-center mobile_text_align_align-center" style="">

        

        

            <iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="566" src="https://www.youtube.com/embed/RRMgoBKJZXY/edit" width="320"></iframe>

        
        
    </div>
</div>
<div class="markupbox column small-12 large-4 small-abs-12 large-abs-4" data-element-guid="1915674b-2b5b-493a-890c-6ee462bd7c9f" id="markup_662922">
    
    <div class="content fullwidthTarget align-center mobile_text_align_align-center" style="">

        

        

            <iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="566" src="https://www.youtube.com/embed/jL8dQ3mE5ls/edit" width="320"></iframe>

        
        
    </div>
</div>
<div class="markupbox column small-12 large-4 small-abs-12 large-abs-4" data-element-guid="b2f1da99-15c5-4efd-a17d-c20fa2113d28" id="markup_662910">
    
    <div class="content fullwidthTarget align-center mobile_text_align_align-center" style="">

        

        

            <iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="566" src="https://www.youtube.com/embed/kcoEnjSKwEs/edit" width="320"></iframe>

        
        
    </div>
</div>
</div>

    </div>
</div>

</div>
<div class="row small-12 large-12" data-element-guid="1033a1bd-5922-4c04-92fd-e381bacf3e9c" style="">
<!-- placeholder(#1) -->
<div class="column topcomments small-12 large-12 small-abs-12 large-abs-12" data-element-guid="a0cf2e26-65b1-4d5e-874d-97480d6b6d3f" id="topcomments_659513">
    
    <div class="content " style="">
        <ul>
            <li class="fi-clock" title="Siste"></li>
            <li class="fi-book selected" title="Mest lest"></li>
        </ul>
        <div class="tabs">
            <div class="tab">
                <h2 class="primary">Nylige artikler</h2>
                <article>
                    <div class="media">
                        <a href="/presseetikken-kan-komme-i-konflikt-med-domstolens-begrensninger-i-hoiby-saken/662983"><img src="https://image.journalisten.no/?imageId=662990&amp;panow=100&amp;panoh=63.55&amp;panoy=8.37&amp;panox=0&amp;heighty=0&amp;heighth=100&amp;heightw=46.19&amp;heightx=26.33&amp;width=63&amp;height=63"></a>
                    </div>
                    <div class="text">
                        <h4>
                            <a href="/presseetikken-kan-komme-i-konflikt-med-domstolens-begrensninger-i-hoiby-saken/662983">
                                Presseetikken kan komme i konflikt med domstolens begrensninger i Høiby-saken
                            </a>
                        </h4>
                        <a class="comment-count" data-disqus-identifier="662983" href="/presseetikken-kan-komme-i-konflikt-med-domstolens-begrensninger-i-hoiby-saken/662983"></a>
                        <time itemprop="datePublished">23. januar 2026 - 14:00</time>
                    </div>
                </article>
                <article>
                    <div class="media">
                        <a href="/ett-ar-med-trump-20-et-frontalangrep-pa-frie-medier/662931"><img src="https://image.journalisten.no/?imageId=643663&amp;panow=75.75&amp;panoh=53.31&amp;panoy=17.83&amp;panox=1.4&amp;heightw=41.9&amp;heighth=100&amp;heighty=0&amp;heightx=27.42&amp;width=63&amp;height=63"></a>
                    </div>
                    <div class="text">
                        <h4>
                            <a href="/ett-ar-med-trump-20-et-frontalangrep-pa-frie-medier/662931">
                                Ett år med Trump 2.0: Et frontalangrep på frie medier
                            </a>
                        </h4>
                        <a class="comment-count" data-disqus-identifier="662931" href="/ett-ar-med-trump-20-et-frontalangrep-pa-frie-medier/662931"></a>
                        <time itemprop="datePublished">23. januar 2026 - 10:49</time>
                    </div>
                </article>
                <article>
                    <div class="media">
                        <a href="/eier-bare-75-prosent-av-demo-ingen-hemmelighet/662814"><img src="https://image.journalisten.no/?imageId=662821&amp;panoy=3.61&amp;panow=100&amp;panoh=71.67&amp;panox=0&amp;heightx=33.44&amp;heighth=100&amp;heighty=0&amp;heightw=41.43&amp;width=63&amp;height=63"></a>
                    </div>
                    <div class="text">
                        <h4>
                            <a href="/eier-bare-75-prosent-av-demo-ingen-hemmelighet/662814">
                                Eier bare 7,5 prosent av Demo: – Ingen hemmelighet
                            </a>
                        </h4>
                        <a class="comment-count" data-disqus-identifier="662814" href="/eier-bare-75-prosent-av-demo-ingen-hemmelighet/662814"></a>
                        <time itemprop="datePublished">23. januar 2026 - 10:35</time>
                    </div>
                </article>
                <article>
                    <div class="media">
                        <a href="/17-kjappe/663085"><img src="https://image.journalisten.no/?imageId=440367&amp;panox=0&amp;panow=100&amp;panoh=63.55&amp;panoy=8.87&amp;heighty=0&amp;heightx=25.62&amp;heightw=46.19&amp;heighth=100&amp;width=63&amp;height=63"></a>
                    </div>
                    <div class="text">
                        <h4>
                            <a href="/17-kjappe/663085">
                                17 kjappe
                            </a>
                        </h4>
                        <a class="comment-count" data-disqus-identifier="663085" href="/17-kjappe/663085"></a>
                        <time itemprop="datePublished">23. januar 2026 - 09:23</time>
                    </div>
                </article>
                <article>
                    <div class="media">
                        <a href="/frykt-selger-bedre-enn-fakta/662730"><img src="https://image.journalisten.no/?imageId=662738&amp;panoh=59.72&amp;panow=100&amp;panox=0&amp;panoy=20.14&amp;heightw=49.52&amp;heighth=100&amp;heighty=0&amp;heightx=17.49&amp;width=63&amp;height=63"></a>
                    </div>
                    <div class="text">
                        <h4>
                            <a href="/frykt-selger-bedre-enn-fakta/662730">
                                Frykt selger bedre enn fakta
                            </a>
                        </h4>
                        <a class="comment-count" data-disqus-identifier="662730" href="/frykt-selger-bedre-enn-fakta/662730"></a>
                        <time itemprop="datePublished">23. januar 2026 - 07:00</time>
                    </div>
                </article>
            </div>
            <div class="tab selected">
                <h2 class="primary">Mest leste artikler</h2>
                <article>
                    <div class="media">
                        <a href="https://www.journalisten.no/a/662974"><img src="https://image.journalisten.no/592642.jpg?imageId=592642&amp;x=0&amp;y=22.5&amp;cropw=100&amp;croph=71.67&amp;panox=0&amp;panoy=22.5&amp;panow=100&amp;panoh=71.67&amp;width=1200&amp;height=683&amp;width=63&amp;height=63"></a>
                    </div>
                    <div class="text">
                        <h4>
                            <a href="https://www.journalisten.no/a/662974">
                                Ut mot Aftenposten: – Harde anklager
                            </a>
                        </h4>    
                        <a class="comment-count" data-disqus-identifier="" href="https://www.journalisten.no/a/662974"></a>
                        <time itemprop="datePublished">22. januar 2026 - 11:26</time>
                    </div>
                </article>
                <article>
                    <div class="media">
                        <a href="https://www.journalisten.no/a/662814"><img src="https://image.journalisten.no/662821.jpg?imageId=662821&amp;x=0&amp;y=3.61&amp;cropw=100&amp;croph=71.67&amp;panox=0&amp;panoy=3.61&amp;panow=100&amp;panoh=71.67&amp;width=1200&amp;height=683&amp;width=63&amp;height=63"></a>
                    </div>
                    <div class="text">
                        <h4>
                            <a href="https://www.journalisten.no/a/662814">
                                Eier bare 7,5 prosent av Demo: – Ingen hemmelighet
                            </a>
                        </h4>    
                        <a class="comment-count" data-disqus-identifier="" href="https://www.journalisten.no/a/662814"></a>
                        <time itemprop="datePublished">23. januar 2026 - 10:35</time>
                    </div>
                </article>
                <article>
                    <div class="media">
                        <a href="https://www.journalisten.no/a/663052"><img src="https://image.journalisten.no/550791.jpg?imageId=550791&amp;x=0&amp;y=4.17&amp;cropw=100&amp;croph=71.67&amp;panox=0&amp;panoy=4.17&amp;panow=100&amp;panoh=71.67&amp;width=1200&amp;height=683&amp;width=63&amp;height=63"></a>
                    </div>
                    <div class="text">
                        <h4>
                            <a href="https://www.journalisten.no/a/663052">
                                Høiby-saken: Skal vitne om «hendelse på Subjekt»
                            </a>
                        </h4>    
                        <a class="comment-count" data-disqus-identifier="" href="https://www.journalisten.no/a/663052"></a>
                        <time itemprop="datePublished">23. januar 2026 - 05:55</time>
                    </div>
                </article>
                <article>
                    <div class="media">
                        <a href="https://www.journalisten.no/a/662314"><img src="https://image.journalisten.no/662326.jpg?imageId=662326&amp;x=0&amp;y=10.41&amp;cropw=100&amp;croph=35.83&amp;panox=0&amp;panoy=10.41&amp;panow=100&amp;panoh=35.83&amp;width=1200&amp;height=683&amp;width=63&amp;height=63"></a>
                    </div>
                    <div class="text">
                        <h4>
                            <a href="https://www.journalisten.no/a/662314">
                                Kritiske til Polaris-sjefens nye styreverv: – Koblingene er problematiske
                            </a>
                        </h4>    
                        <a class="comment-count" data-disqus-identifier="" href="https://www.journalisten.no/a/662314"></a>
                        <time itemprop="datePublished">16. januar 2026 - 14:36</time>
                    </div>
                </article>
                <article>
                    <div class="media">
                        <a href="https://www.journalisten.no/a/662736"><img src="https://image.journalisten.no/662753.jpg?imageId=662753&amp;x=0&amp;y=0&amp;cropw=100&amp;croph=100&amp;panox=0&amp;panoy=0&amp;panow=100&amp;panoh=100&amp;width=1200&amp;height=683&amp;width=63&amp;height=63"></a>
                    </div>
                    <div class="text">
                        <h4>
                            <a href="https://www.journalisten.no/a/662736">
                                – Kommer ikke til å stå og se på at noen driter i reglene
                            </a>
                        </h4>    
                        <a class="comment-count" data-disqus-identifier="" href="https://www.journalisten.no/a/662736"></a>
                        <time itemprop="datePublished">20. januar 2026 - 14:57</time>
                    </div>
                </article>
            </div>
        </div>
    </div>


</div>

</div>
<div class="row small-12 large-12" data-element-guid="67fbb152-871e-45fd-a733-57d60d4bc28f" style=""><div class="markupbox column small-12 large-12 small-abs-12 large-abs-12" data-element-guid="5aa0ecc6-baac-4e26-fd10-5e42e144b3dd" id="markup_498490">
    
    <div class="content fullwidthTarget" style="">

        

        

            

        
        
    </div>
</div>
</div>
<div class="row small-12 large-12" data-element-guid="cca69c40-581d-4466-9050-9aea12d250f5" style=""><div class="column newsletter_submit small-12 large-12 small-abs-12 large-abs-12" data-element-guid="205254e4-1fcd-4398-f934-4dbd22992d2d">
    
    <form action="https://journalisten.mailmojo.no/16489/s" class="content grid bg-gray-light color_mobile_bg-gray-light hasContentPadding mobile-hasContentPadding" method="POST" style="">
        <div class="text description grid-vas-center large-12 small-12">
            <h4 class="align-center mobile_text_align_align-center">Meld deg på nyhetsbrevet</h4>
            <p class="description "></p>
        </div>
        <fieldset class="text grid-vas-center large-12 small-12">
            <input class="" name="tagsadditional" placeholder="" type="hidden" value="påmelding fra nettside">
            <input class="" name="email" placeholder="Din e-postadresse" type="email" value="">
            <input class="bg-secondary" name="submit" placeholder="" type="submit" value="Abonnér på nyhetsbrevet">
        </fieldset>
        <div class="text lab-newsletter-footer lab-hide-newsletter-footer grid-vas-center large-12 small-12">
            <p class="lab-newsletter-footer-text "></p>
        </div>
    </form>
</div>
</div>

    </div>
</div>

</div>
</div>

                </section>
            </main>
            <div class="placeholder placement-left" data-element-guid="6daed26d-7716-4b6e-9602-f600abc0c821">

<div class="column adnuntius-ad small-12 large-12 sticky display-label" data-element-guid="a3343aa2-209b-4c34-fba3-69b166f1afb7" style="top: 120px;">
    <div class="adnuntius-ad-content" id="adn-0000000000051d9c" style="display:none;">
        <span class="ad-label">Annonse</span>
    </div>
</div>


</div>
            <div class="placeholder placement-right" data-element-guid="8f868ab1-02ce-46f9-9e95-aec44b0f1e42">

<div class="column adnuntius-ad small-12 large-12 sticky display-label" data-element-guid="dff50030-325f-42ba-bc64-0a095431f2f5" style="top: 120px;">
    <div class="adnuntius-ad-content" id="adn-0000000000051d9b" style="display:none;">
        <span class="ad-label">Annonse</span>
    </div>
</div>


</div>
        </section>

            <template class="definitionTemplate">
                <div class="definitionPopup">
                    <div class="definitionInfo">
                        <p></p>
                        <span></span>
                        <button class="definitionClose">✕</button>
                    </div>
                </div>
            </template>


        
            

        <footer class="page">
    <div class="row small-12 large-12" data-element-guid="206cb5eb-9f10-4f31-a48c-88ba0d0c25e9" style=""><article class="column small-12 large-4 small-abs-12 large-abs-4 " data-element-guid="2f8e4b58-a952-487b-b542-303ba20d5237" data-instance="642065" data-section="" data-site-alias="" itemscope>
    
    <div class="content" style="">
        
        


        <div class="media ">
                

                
                <div class="graphic type_svg">
    <div class="img fullwidthTarget">
        <img alt="" loading="lazy" src="https://www.journalisten.no/files/2025/04/30/Journalistenlogo.svg">
    </div>
</div>
                
                
                
                
                
                
            
            <div class="floatingText">

                <div class="labels">
                </div>
            </div>
            

        </div>


        

        




        

        <time datetime="" itemprop="datePublished"></time>
    </div>
</article>
<div class="column text_multiline small-12 large-4 small-abs-12 large-abs-4" data-element-guid="890558d8-cb58-4ce7-90d1-1035da5d28e0">
    
    <div class="content multiline bodytext" style="">
        <p data-lab-font_weight=""><span class="font-weight-bold m-font-weight-bold" data-lab-font_weight="font-weight-bold">Ansvarlig redaktør:</span> <br><a href="mailto:roger@journalisten.no" style="font-size: 1.25rem; font-weight: normal;">Roger Aarli-Grøndalen</a></p><p data-lab-font_weight=""><span class="font-weight-bold m-font-weight-bold" data-lab-font_weight="font-weight-bold">Utgis av:</span> <br>Norsk Journalistlag</p><p class="font-weight-bold m-font-weight-bold" data-lab-font_weight="font-weight-bold">Tips oss:<br><a href="mailto:journalisten@journalisten.no" style="font-size: 1.25rem; font-weight: normal;">journalisten@journalisten.no</a></p><p data-lab-font_weight=""><span class="font-weight-bold m-font-weight-bold" data-lab-font_weight="font-weight-bold">Annonsér:</span> <br><a href="mailto:annonse@journalisten.no" style="font-size: 1.25rem; font-weight: normal;">annonse@journalisten.no</a></p>
    </div>
</div><div class="column text_multiline small-12 large-4 small-abs-12 large-abs-4" data-element-guid="d9150dcd-bc62-4525-ba2e-d204c73c5d06">
    
    <div class="content multiline bodytext" style="">
        <p>Journalisten redigeres etter <br><a href="https://presse.no/pfu/etiske-regler/vaer-varsom-plakaten/">Vær varsom-plakaten</a> <br>og <a href="https://www.redaktor.no/ressurser/etiske-og-juridiske-rammeverk/redaktorplakaten">Redaktørplakaten</a></p><p><a href="https://www.journalisten.no/om">Om Journalisten</a></p><p><a href="https://journalisten.no/personvernerklaering/personvernerklaering/324212">Personvernerklæring</a></p>
    </div>
</div></div>

</footer>




        

            <div class="powered-by "><a href="https://labradorcms.com/" target="_blank">Powered by Labrador CMS</a></div>


        
    </body>
</html>
🗄️ Database Row (All Fields) 
{
   "article_id" : 90911,
   "author" : "Aina Lemoen Lunde",
   "category" : "mediedebatt",
   "change_type" : "update",
   "content" : "- Dette er et debattinnlegg. Innlegget uttrykker skribentens egne synspunkter.\n\nFor 25 år siden jobbet jeg i Coca\\-Cola. Den gangen, som nå, var selskapet en stor reklamekjøper i Norge, blant annet på TV\\-kanalen TVNorge. Samtidig ble realityprogrammet Big Brother lansert i Norge, ikke uten betydelig debatt og sterke reaksjoner.\n\nNettavisen Norge i Dag tok til orde for umiddelbar boikott av annonsørene på kanalen. Resonnementet var enkelt: Mediene viser det annonsørene er villige til å betale for. Ville man få stoppet denne «styggedommen», måtte man ramme annonsørene.\n\nInternt i Coca\\-Cola var det imidlertid ingen stor diskusjon. Til tross for støy og press valgte selskapet å opprettholde annonseringen. Takk og lov for det. Alt annet ville vært en uryddig innblanding i redaksjonelt innhold.\n\nDet paradoksale var at et redaktørstyrt medium forsøkte å presse en annonsør til å påvirke innholdet i et annet redaktørstyrt medium, uten selv å se problemet i det. Et tilsvarende boikottkrav kom fra samme hold også i 2007, denne gang rettet mot annonsører på TV 2 og programmet De 7 dødssyndene.\n\nSiden den gang har norske annonsører og redaksjoner hatt et gjennomgående krystallklart forhold til skillet mellom redaksjonelt innhold og betalt kommunikasjon. Også da content marketing vokste frem, fant bransjen etter hvert gode og ryddige løsninger.\n\n### En ny dimensjon\n\nI dag har forholdet mellom annonsører og redaktørstyrte medier fått en helt ny dimensjon.\n\nI løpet av 2026 vil den norske mediespendingen passere rundt 30 milliarder kroner. Om lag halvparten av disse investeringene går ut av landet, til globale plattformer som Meta, Google, TikTok og Snap. Dette er før vi i det hele tatt regner med de økende, indirekte investeringene som gjøres for å sikre synlighet i språkmodeller og KI\\-drevne tjenester.\n\nSpørsmålet er derfor ikke om annonsører forsøker å påvirke redaksjonelt innhold, men om avstanden mellom annonsører og norske, redaktørstyrte medier er i ferd med å bli et strukturelt problem.\n\nMen foreløpig tyder mye på det motsatte. I Den store annonsør­rapporten/DSAR fra ANFO svarer halvparten av norske annonsører at de faktisk føler et ansvar for å ivareta norske redaktørstyrte medier. Et ansvar, ikke bare «synes det er viktig».\n\nFlere annonsører har også tatt aktive valg. Noen har valgt bort globale plattformer og investerer kun i norske medier, som eksempelvis Kommunalbanken, OBOS og KLP. Andre har lagt dette som en tydelig, prinsipiell del av mediestrategien.\n\nMange beskriver det både som en faglig vurdering og samtidig et samfunnsansvar.\n\n### Ulik valgfrihet i markedet\n\nLikevel er ikke 100 prosent av investeringene i norske, redaktørstyrte medier.\n\nÅrsaken er enkel: Annonsører har mer enn ett ansvar, avhengig av både bedrift og bransje. De skal også levere resultater, sikre salg, lønnsomhet og arbeidsplasser, og må følge målgruppene dit de faktisk er, ikke bare dit man skulle ønske at de var.\n\nDet samme gjelder norske medier, som i økende grad publiserer innhold på globale plattformer for å møte publikum der de er og trekke trafikk tilbake til egne flater.\n\nDet er forståelig i en fragmentert mediehverdag. Men denne strategien har en tydelig bivirkning: Når kvalitetsinnhold distribueres via globale plattformer, øker også attraktiviteten til disse plattformene som annonsekanaler. Globale plattformer får ikke bare trafikken og dataene, de får også innholdet som skaper tillit, oppmerksomhet og kontekst rundt annonsene.\n\nAnnonsører har også svært ulik reell valgfrihet.\n\n### Høy inngangsbillett\n\nFor norske SMB\\-er \\(små og mellomstore bedrifter\\), som det er flest av, er mediebudsjettene ofte nettopp små eller mellomstore. Inngangsbilletten til norske medier oppleves som høy sammenlignet med kjøp på for eksempel Google.\n\nI snitt legger norske annonsører rundt 50 prosent av medieinvesteringene sine i big tech, mot et globalt snitt på rundt 46 prosent. Dette henger tett sammen med mindre budsjetter og sterk vekt på taktisk salg \\(performance marketing\\) i Norge, til tross for at vi vet at merkevarebygging er mer lønnsomt over tid. Det er ikke alltid like enkelt å velge.\n\nFor mange små aktører er kjøpsløsningene i norske medier også for komplekse.\n\nDet er også krevende å sette sammen effektive kjøp på tvers av flere medier uten store inhouse\\-miljøer eller eksterne byråer. I tillegg er globale plattformer for mange SMB\\-er selve distribusjonskanalen. Å kutte disse plattformene over natten ville ikke bare bety mindre reklame, men i praksis stans i hele distribusjonen.\n\nDisse utfordringene gjelder ikke bare SMB\\-er. Også større annonsører som konkurrerer med globale merkevarer, eller som selger digitale produkter gjennom nettbutikker, opplever at big tech er tett integrert i hele salgsfunnelen. Felles for alle er at disse plattformene er enklere å kjøpe og oppleves som enklere å måle.\n\nDe fleste norske annonsører vet at det på sikt er mer lønnsomt å investere i merkevarebygging enn kun i kortsiktige, salgsutløsende tiltak. Likevel trekker måleverktøyene, som i stor grad er utviklet av big tech\\-plattformene, investeringene i taktisk retning.\n\nDette forsterkes ytterligere av insourcingen i norske markedsavdelinger, der mange har bygget sterke performance\\-miljøer, investert tungt i techstack og bygd prosesser, som fungerer sømløst med big tech\\-plattformene.\n\n### Fra prinsipp til praksis\n\nI dag er ikke hovedutfordringen mangel på vilje. Når halvparten av norske annonsører sier at de føler et ansvar for redaktørstyrte medier, er det et tydelig signal om både bevissthet og motivasjon.\n\nKanskje trenger vi derfor ikke å bruke mest tid på å gjenta hvorfor uavhengige medier er viktige for demokratiet, for kritisk journalistikk, for transparens, for kultur, for personvern, for kildekritikk, og mot press på barn og unge. Det vet vi allerede.\n\nKanskje er tiden inne for å bli mer praktiske. Spørsmålet er da hvordan vi kan senke de faktiske barrierene, slik at en større andel av investeringene kan gå til norske, redaktørstyrte medier, uten at det går på bekostning av bedriftenes resultater og konkurransekraft.\n\nPå vegne av annonsørene er dette en invitasjon til tettere samarbeid mellom norske medier, bransjeaktører og hele økosystemet rundt. Løsninger kan ligge i felles varelager og kjøpsløsninger som gjør det like enkelt å kjøpe norsk som globalt. Om felles målemetoder som dokumenterer effekt både på kort og lang sikt. Om enklere produkter, med lavere inngangspris for mindre aktører, sterkere kompetansetiltak og felles innsikt, og fortsatt kvalitetsjournalistikk som ivaretar verdien for både samfunn og annonsører.\n\nOg så bør vi nok fortsatt holde samtalen levende om hvorfor dette er viktig, slik at de langsiktige målene ikke forsvinner bak de kortsiktige KPI\\-ene. Det har skjedd før.\n\nFor 25 år siden handlet debatten om hvorvidt annonsører skulle kjøpe reklame i pausen på Big Brother. En rar, men prinsipielt viktig problemstilling. Med en enkel, praktisk løsning. Og et klokt valg, som vi fortsatt nyter godt av 25 år senere.\n\nI dag er problemstillingen fortsatt prinsipielt viktig, og samtidig langt mer kompleks. Men jeg håper vi skal klare å finne gode, praktiske løsninger. Slik at vi 25 år frem i tid kan være like fornøyde med valgene vi gjorde, som Coca\\-Cola kan være med å ikke ha blandet seg opp i redaksjonelle beslutninger, da de ble satt på prøve.",
   "created_at" : "2026-01-23 18:45:34",
   "id" : 131941,
   "image_local_path" : "/downloads/90911_cd3b161e31e3a66a14aced3cf7eb2238.webp",
   "image_ratio" : null,
   "image_url" : "https://image.journalisten.no/661790.webp?imageId=661790&width=800&height=600&format=webp",
   "image_url_normalized" : "https://image.journalisten.no/661790.webp?imageId=661790&width=800&height=600&format=webp",
   "is_paywalled" : 0,
   "is_video" : 0,
   "keywords" : "norske medier, mediedebatt, medieansvar, big tech, annonsører, anfo, redaktørstyrte medier",
   "metadata" : "{\"image_caption\":\"«For mange små aktører er kjøpsløsningene i norske medier også for komplekse», skriver ANFO-sjef Aina Lemoen Lunde.\",\"keywords\":[\"norske medier\",\"mediedebatt\",\"medieansvar\",\"big tech\",\"annonsører\",\"anfo\",\"redaktørstyrte medier\"],\"labrador_id\":\"\",\"raw_json_item\":\"{\\\"allowRichTextTeasers\\\":\\\"1\\\",\\\"articleNotes\\\":\\\"\\\",\\\"bodytext\\\":\\\"Dette er et debattinnlegg. Innlegget uttrykker skribentens egne synspunkter. For 25 Ã¥r siden jobbet jeg i Coca-Cola. Den gangen, som nÃ¥, var selskapet en stor reklamekjøper i Norge, blant annet pÃ¥ TV-kanalen TVNorge. Samtidig ble realityprogrammet Big Brother lansert i Norge, ikke uten betydelig debatt og sterke reaksjoner. Nettavisen Norge i Dag tok til orde for umiddelbar boikott av annonsørene pÃ¥ kanalen. Resonnementet var enkelt: Mediene viser det annonsørene er villige til Ã¥ betale for. Ville man fÃ¥ stoppet denne «styggedommen», mÃ¥tte man ramme annonsørene. Internt i Coca-Cola var det imidlertid ingen stor diskusjon. Til tross for støy og press valgte selskapet Ã¥ opprettholde annonseringen. Takk og lov for det. Alt annet ville vært en uryddig innblanding i redaksjonelt innhold. Det paradoksale var at et redaktørstyrt medium forsøkte Ã¥ presse en annonsør til Ã¥ pÃ¥virke innholdet i et annet redaktørstyrt medium, uten selv Ã¥ se problemet i det. Et tilsvarende boikottkrav kom fra samme hold ogsÃ¥ i 2007, denne gang rettet mot annonsører pÃ¥ TV 2 og programmet De 7 dødssyndene. Siden den gang har norske annonsører og redaksjoner hatt et gjennomgÃ¥ende krystallklart forhold til skillet mellom redaksjonelt innhold og betalt kommunikasjon. OgsÃ¥ da content marketing vokste frem, fant bransjen etter hvert gode og ryddige løsninger. En ny dimensjonI dag har forholdet mellom annonsører og redaktørstyrte medier fÃ¥tt en helt ny dimensjon. I løpet av 2026 vil den norske mediespendingen passere rundt 30 milliarder kroner. Om lag halvparten av disse investeringene gÃ¥r ut av landet, til globale plattformer som Meta, Google, TikTok og Snap. Dette er før vi i det hele tatt regner med de økende, indirekte investeringene som gjøres for Ã¥ sikre synlighet i sprÃ¥kmodeller og KI-drevne tjenester. SpørsmÃ¥let er derfor ikke om annonsører forsøker Ã¥ pÃ¥virke redaksjonelt innhold, men om avstanden mellom annonsører og norske, redaktørstyrte medier er i ferd med Ã¥ bli et strukturelt problem. Men foreløpig tyder mye pÃ¥ det motsatte. I Den store annonsør­rapporten\\\\\\/DSAR fra ANFO svarer halvparten av norske annonsører at de faktisk føler et ansvar for Ã¥ ivareta norske redaktørstyrte medier. Et ansvar, ikke bare «synes det er viktig». Flere annonsører har ogsÃ¥ tatt aktive valg. Noen har valgt bort globale plattformer og investerer kun i norske medier, som eksempelvis Kommunalbanken, OBOS og KLP. Andre har lagt dette som en tydelig, prinsipiell del av mediestrategien. Mange beskriver det bÃ¥de som en faglig vurdering og samtidig et samfunnsansvar. Ulik valgfrihet i markedet Likevel er ikke 100 prosent av investeringene i norske, redaktørstyrte medier. Årsaken er enkel: Annonsører har mer enn ett ansvar, avhengig av bÃ¥de bedrift og bransje. De skal ogsÃ¥ levere resultater, sikre salg, lønnsomhet og arbeidsplasser, og mÃ¥ følge mÃ¥lgruppene dit de faktisk er, ikke bare dit man skulle ønske at de var. Det samme gjelder norske medier, som i økende grad publiserer innhold pÃ¥ globale plattformer for Ã¥ møte publikum der de er og trekke trafikk tilbake til egne flater. Det er forstÃ¥elig i en fragmentert mediehverdag. Men denne strategien har en tydelig bivirkning: NÃ¥r kvalitetsinnhold distribueres via globale plattformer, øker ogsÃ¥ attraktiviteten til disse plattformene som annonsekanaler. Globale plattformer fÃ¥r ikke bare trafikken og dataene, de fÃ¥r ogsÃ¥ innholdet som skaper tillit, oppmerksomhet og kontekst rundt annonsene. Annonsører har ogsÃ¥ svært ulik reell valgfrihet. Høy inngangsbillett For norske SMB-er (smÃ¥ og mellomstore bedrifter), som det er flest av, er mediebudsjettene ofte nettopp smÃ¥ eller mellomstore. Inngangsbilletten til norske medier oppleves som høy sammenlignet med kjøp pÃ¥ for eksempel Google. I snitt legger norske annonsører rundt 50 prosent av medieinvesteringene sine i big tech, mot et globalt snitt pÃ¥ rundt 46 prosent. Dette henger tett sammen med mindre budsjetter og sterk vekt pÃ¥ taktisk salg (performance marketing) i Norge, til tross for at vi vet at merkevarebygging er mer lønnsomt over tid. Det er ikke alltid like enkelt Ã¥ velge. For mange smÃ¥ aktører er kjøpsløsningene i norske medier ogsÃ¥ for komplekse. Det er ogsÃ¥ krevende Ã¥ sette sammen effektive kjøp pÃ¥ tvers av flere medier uten store inhouse-miljøer eller eksterne byrÃ¥er. I tillegg er globale plattformer for mange SMB-er selve distribusjonskanalen. Å kutte disse plattformene over natten ville ikke bare bety mindre reklame, men i praksis stans i hele distribusjonen. Disse utfordringene gjelder ikke bare SMB-er. OgsÃ¥ større annonsører som konkurrerer med globale merkevarer, eller som selger digitale produkter gjennom nettbutikker, opplever at big tech er tett integrert i hele salgsfunnelen. Felles for alle er at disse plattformene er enklere Ã¥ kjøpe og oppleves som enklere Ã¥ mÃ¥le. De fleste norske annonsører vet at det pÃ¥ sikt er mer lønnsomt Ã¥ investere i merkevarebygging enn kun i kortsiktige, salgsutløsende tiltak. Likevel trekker mÃ¥leverktøyene, som i stor grad er utviklet av big tech-plattformene, investeringene i taktisk retning. Dette forsterkes ytterligere av insourcingen i norske markedsavdelinger, der mange har bygget sterke performance-miljøer, investert tungt i techstack og bygd prosesser, som fungerer sømløst med big tech-plattformene. Fra prinsipp til praksis I dag er ikke hovedutfordringen mangel pÃ¥ vilje. NÃ¥r halvparten av norske annonsører sier at de føler et ansvar for redaktørstyrte medier, er det et tydelig signal om bÃ¥de bevissthet og motivasjon. Kanskje trenger vi derfor ikke Ã¥ bruke mest tid pÃ¥ Ã¥ gjenta hvorfor uavhengige medier er viktige for demokratiet, for kritisk journalistikk, for transparens, for kultur, for personvern, for kildekritikk, og mot press pÃ¥ barn og unge. Det vet vi allerede. Kanskje er tiden inne for Ã¥ bli mer praktiske. SpørsmÃ¥let er da hvordan vi kan senke de faktiske barrierene, slik at en større andel av investeringene kan gÃ¥ til norske, redaktørstyrte medier, uten at det gÃ¥r pÃ¥ bekostning av bedriftenes resultater og konkurransekraft. PÃ¥ vegne av annonsørene er dette en invitasjon til tettere samarbeid mellom norske medier, bransjeaktører og hele økosystemet rundt. Løsninger kan ligge i felles varelager og kjøpsløsninger som gjør det like enkelt Ã¥ kjøpe norsk som globalt. Om felles mÃ¥lemetoder som dokumenterer effekt bÃ¥de pÃ¥ kort og lang sikt. Om enklere produkter, med lavere inngangspris for mindre aktører, sterkere kompetansetiltak og felles innsikt, og fortsatt kvalitetsjournalistikk som ivaretar verdien for bÃ¥de samfunn og annonsører. Og sÃ¥ bør vi nok fortsatt holde samtalen levende om hvorfor dette er viktig, slik at de langsiktige mÃ¥lene ikke forsvinner bak de kortsiktige KPI-ene. Det har skjedd før. For 25 Ã¥r siden handlet debatten om hvorvidt annonsører skulle kjøpe reklame i pausen pÃ¥ Big Brother. En rar, men prinsipielt viktig problemstilling. Med en enkel, praktisk løsning. Og et klokt valg, som vi fortsatt nyter godt av 25 Ã¥r senere. I dag er problemstillingen fortsatt prinsipielt viktig, og samtidig langt mer kompleks. Men jeg hÃ¥per vi skal klare Ã¥ finne gode, praktiske løsninger. Slik at vi 25 Ã¥r frem i tid kan være like fornøyde med valgene vi gjorde, som Coca-Cola kan være med Ã¥ ikke ha blandet seg opp i redaksjonelle beslutninger, da de ble satt pÃ¥ prøve.\\\",\\\"byline_ids\\\":[661795],\\\"byline_names\\\":\\\"Aina Lemoen Lunde\\\",\\\"contentMarketingPublisher\\\":\\\"\\\",\\\"created\\\":\\\"2026-01-09T10:31:42+01:00\\\",\\\"created_by\\\":\\\"Aarli-Grøndalen, Roger\\\",\\\"created_by_name\\\":\\\"Aarli-Grøndalen, Roger\\\",\\\"crop\\\":{\\\"height\\\":{\\\"croph\\\":\\\"100\\\",\\\"cropw\\\":\\\"46.19\\\",\\\"metadata_key\\\":\\\"fch\\\",\\\"x\\\":\\\"2.49\\\",\\\"y\\\":\\\"0\\\"},\\\"pano\\\":{\\\"croph\\\":\\\"63.55\\\",\\\"cropw\\\":\\\"100\\\",\\\"metadata_key\\\":\\\"fcp\\\",\\\"x\\\":\\\"0\\\",\\\"y\\\":\\\"10.84\\\"}},\\\"displayEmbedButton\\\":\\\"\\\",\\\"displayReadTime\\\":\\\"1\\\",\\\"frontCropUrl\\\":\\\"?imageId=661790&panow=100&panoh=63.55&panoy=10.84&panox=0&heightw=46.19&heighth=100&heighty=0&heightx=2.49\\\",\\\"full_bylines\\\":[{\\\"description\\\":\\\"administrerede direktør i ANFO\\\",\\\"description2\\\":\\\"\\\",\\\"email\\\":\\\"\\\",\\\"firstname\\\":\\\"Aina\\\",\\\"id\\\":661795,\\\"imageUrl\\\":\\\"\\\\\\/?imageId=661791&y=6&cropw=100&whRatio=0.67&bbRatio=1&croph=66.67\\\",\\\"lastname\\\":\\\"Lemoen Lunde\\\",\\\"public_email\\\":\\\"\\\",\\\"public_phone\\\":\\\"\\\",\\\"public_url\\\":\\\"\\\"}],\\\"hasNotes\\\":\\\"\\\",\\\"has_published\\\":\\\"12\\\",\\\"hideAds\\\":\\\"\\\",\\\"hideEmbedButton\\\":\\\"1\\\",\\\"hidefromapp\\\":\\\"\\\",\\\"id\\\":\\\"661785\\\",\\\"image\\\":\\\"661790\\\",\\\"imageCaption\\\":\\\"«For mange smÃ¥ aktører er kjøpsløsningene i norske medier ogsÃ¥ for komplekse», skriver ANFO-sjef Aina Lemoen Lunde.\\\",\\\"image_count\\\":2,\\\"isContentMarketing\\\":\\\"\\\",\\\"isInternalPaywall\\\":\\\"1\\\",\\\"isSpesial\\\":\\\"\\\",\\\"is_publishedhidden\\\":\\\"0\\\",\\\"kicker\\\":\\\"DEBATT:\\\",\\\"kicker_style_json\\\":\\\"{\\\\\\\"text_align\\\\\\\":\\\\\\\"left\\\\\\\",\\\\\\\"text_size\\\\\\\":20,\\\\\\\"texttransform\\\\\\\":\\\\\\\"text-case-transform-upper\\\\\\\"}\\\",\\\"lab_site_id\\\":\\\"2\\\",\\\"last_published_by\\\":[[12,1767952392,\\\"A\\\"],[12,1767952543,\\\"A\\\"]],\\\"lock\\\":\\\"\\\",\\\"lockSessionId\\\":\\\"05ed977c-fda0-4a41-a4c5-53532f722ce3\\\",\\\"mainterm\\\":{},\\\"modified\\\":\\\"1767952543\\\",\\\"noneditorial\\\":\\\"\\\",\\\"page_template_alias\\\":\\\"default\\\",\\\"paywall\\\":\\\"\\\",\\\"published\\\":\\\"2026-01-09T10:53:12+01:00\\\",\\\"published_url\\\":\\\"\\\\\\/fra-big-brother-til-big-tech-annonsorenes-nye-medieansvar\\\\\\/661785\\\",\\\"published_urls_json\\\":\\\"[null]\\\",\\\"publishhidden\\\":\\\"0\\\",\\\"readTime\\\":\\\"4\\\",\\\"requiressubscription\\\":\\\"\\\",\\\"section_tag\\\":\\\"mediedebatt\\\",\\\"show_social_bodytext_after\\\":\\\"\\\",\\\"showbylineonfp\\\":\\\"\\\",\\\"showcomments\\\":\\\"\\\",\\\"showonfp\\\":\\\"1\\\",\\\"siteDomain\\\":\\\"https:\\\\\\/\\\\\\/www.journalisten.no\\\",\\\"site_id\\\":\\\"2\\\",\\\"stats_char_count\\\":\\\"7339\\\",\\\"stats_lix\\\":\\\"48\\\",\\\"stats_read_time\\\":\\\"4minutes\\\",\\\"stats_word_count\\\":\\\"1084\\\",\\\"status\\\":\\\"P\\\",\\\"subtitle\\\":\\\"Halvparten av norske annonsører sier at de føler et ansvar for redaktørstyrte medier. Det er et tydelig signal om bÃ¥de bevissthet og motivasjon.\\\",\\\"subtitle_style_json\\\":\\\"{\\\\\\\"font_weight\\\\\\\":null}\\\",\\\"summary_short_bodytext\\\":\\\"\\\",\\\"summary_short_title\\\":\\\"\\\",\\\"tags\\\":\\\"norske medier, mediedebatt, medieansvar, big tech, annonsører, anfo, redaktørstyrte medier\\\",\\\"teaserKicker\\\":\\\"DEBATT:\\\",\\\"teaserSubtitle\\\":\\\"\\\",\\\"teaserTitle\\\":\\\"\\\",\\\"term\\\":{},\\\"title\\\":\\\"Fra Big Brother til big tech: Annonsørenes nye medieansvar\\\",\\\"title_style_json\\\":\\\"{\\\\\\\"italic\\\\\\\":null,\\\\\\\"text_size\\\\\\\":66,\\\\\\\"font_weight\\\\\\\":null,\\\\\\\"fontface\\\\\\\":\\\\\\\"LibreBaskerville\\\\\\\"}\\\",\\\"type\\\":\\\"article\\\",\\\"uploaded_images_json\\\":\\\"[{\\\\\\\"imageId\\\\\\\":661790,\\\\\\\"timestamp\\\\\\\":1767951129},{\\\\\\\"imageId\\\\\\\":661791,\\\\\\\"timestamp\\\\\\\":1767951129}]\\\",\\\"used_image_ids_json\\\":\\\"[529485,661790,661791]\\\",\\\"view_version_number\\\":\\\"126\\\",\\\"viewports_json\\\":\\\"{\\\\\\\"mobile\\\\\\\":{\\\\\\\"fields\\\\\\\":{\\\\\\\"title_style_json\\\\\\\":{\\\\\\\"text_size\\\\\\\":38}}},\\\\\\\"desktop\\\\\\\":{\\\\\\\"fields\\\\\\\":{\\\\\\\"title_style_json\\\\\\\":{\\\\\\\"font_weight\\\\\\\":\\\\\\\"font-weight-light\\\\\\\",\\\\\\\"italic\\\\\\\":null,\\\\\\\"text_size\\\\\\\":65},\\\\\\\"subtitle_style_json\\\\\\\":{\\\\\\\"font_weight\\\\\\\":\\\\\\\"font-weight-normal\\\\\\\"}}}}\\\",\\\"visibility_status\\\":\\\"P\\\"}\",\"site_id\":\"2\"}",
   "og_title" : null,
   "published_at" : "2026-01-09 09:53:12",
   "raw_html" : "<!DOCTYPE html>\n<html class=\"resp_fonts\" dir=\"ltr\" lang=\"nb-NO\">\n\n    <head>\n                \n                \n\n                <title>Fra Big Brother til big tech: Annonsørenes nye medieansvar</title>\n                <meta content=\"Fra Big Brother til big tech: Annonsørenes nye medieansvar\" name=\"title\">\n                <meta content=\"Halvparten av norske annonsører sier at de føler et ansvar for redaktørstyrte medier. Det er et tydelig signal om både bevissthet og motivasjon.\" name=\"description\">\n                <meta content=\"text/html; charset=utf-8\" http-equiv=\"Content-Type\">\n                <link href=\"https://www.journalisten.no/fra-big-brother-til-big-tech-annonsorenes-nye-medieansvar/661785\" rel=\"canonical\">\n                <meta content=\"width=device-width, initial-scale=1\" name=\"viewport\">\n                \n                <meta content=\"article\" property=\"og:type\">\n                <meta content=\"Fra Big Brother til big tech: Annonsørenes nye medieansvar\" property=\"og:title\">\n                <meta content=\"Halvparten av norske annonsører sier at de føler et ansvar for redaktørstyrte medier. Det er et tydelig signal om både bevissthet og motivasjon.\" property=\"og:description\">\n                <meta content=\"2026-01-09T09:53:12.000Z\" property=\"article:published_time\">\n                <meta content=\"2026-01-09T09:55:43.000Z\" property=\"article:modified_time\">\n                <meta content=\"Aina Lemoen Lunde\" property=\"article:author\">\n                <meta content=\"norske medier\" property=\"article:tag\">\n                <meta content=\"mediedebatt\" property=\"article:tag\">\n                <meta content=\"medieansvar\" property=\"article:tag\">\n                <meta content=\"big tech\" property=\"article:tag\">\n                <meta content=\"annonsører\" property=\"article:tag\">\n                <meta content=\"anfo\" property=\"article:tag\">\n                <meta content=\"redaktørstyrte medier\" property=\"article:tag\">\n                <meta content=\"https://image.journalisten.no/661790.jpg?imageId=661790&amp;x=0&amp;y=10.84&amp;cropw=100&amp;croph=63.55&amp;panox=0&amp;panoy=10.84&amp;panow=100&amp;panoh=63.55&amp;width=1200&amp;height=683\" property=\"og:image\">\n                <meta content=\"1200\" property=\"og:image:width\">\n                <meta content=\"684\" property=\"og:image:height\">\n                <meta content=\"summary_large_image\" name=\"twitter:card\">\n                \n                <meta content=\"Fra Big Brother til big tech: Annonsørenes nye medieansvar\" name=\"twitter:title\">\n                <meta content=\"Halvparten av norske annonsører sier at de føler et ansvar for redaktørstyrte medier. Det er et tydelig signal om både bevissthet og motivasjon.\" name=\"twitter:description\">\n                <meta content=\"https://image.journalisten.no/661790.jpg?imageId=661790&amp;x=0&amp;y=10.84&amp;cropw=100&amp;croph=63.55&amp;panox=0&amp;panoy=10.84&amp;panow=100&amp;panoh=63.55&amp;width=1200&amp;height=683\" name=\"twitter:image\">\n                <link href=\"https://www.journalisten.no/fra-big-brother-til-big-tech-annonsorenes-nye-medieansvar/661785?lab_viewport=oembed\" rel=\"alternate\" type=\"application/json+oembed\">\n\n                \n                \n                \n                \n                <meta content=\"https://www.journalisten.no/fra-big-brother-til-big-tech-annonsorenes-nye-medieansvar/661785\" property=\"og:url\">\n                <link href=\"https://journalisten.no/journalisten_fav_256.png\" rel=\"shortcut icon\" sizes=\"256x256\" type=\"image/png\">\n                <link href=\"https://journalisten.no/journalisten_fav_256.png\" rel=\"icon\" sizes=\"256x256\" type=\"image/png\">\n                    \n                <link href=\"https://fonts.googleapis.com/css?family=Merriweather:300,400,700,900\" media=\"print\" onload=\"this.media=&#39;all&#39;\" rel=\"stylesheet\">\n                <link href=\"/view-resources/view/css/grid.css?v=1768293024-L4\" rel=\"stylesheet\">\n                <link href=\"/view-resources/view/css/main.css?v=1768293024-L4\" rel=\"stylesheet\">\n                <link href=\"/view-resources/view/css/colors.css?v=1768293024-L4\" rel=\"stylesheet\">\n                <link href=\"/view-resources/view/css/print.css?v=1768293024-L4\" media=\"print\" rel=\"stylesheet\">\n                <link href=\"/view-resources/view/css/foundation-icons/foundation-icons.css?v=1768293024-L4\" rel=\"stylesheet\">\n                <link href=\"/view-resources/view/css/site/journalisten.css?v=1768293024-L4\" rel=\"stylesheet\">\n                \n                \n                \n                \n                \n                \n                \n\n\n                \n\n                    \n<!-- Global site tag (gtag.js) - Google Analytics -->\n\n\n<!-- Begin comScore Tag -->\n\n<noscript>\n  <img src=\"https://sb.scorecardresearch.com/p?c1=2&amp;c2=33059210&amp;cv=2.0&amp;cj=1\">\n</noscript>\n<!-- End comScore Tag -->\n\n                            \n                            \n                                \n                <link href=\"https://fonts.googleapis.com/css?family=Roboto:regular,700,700italic,900,900italic,100,100italic,italic\" media=\"print\" onload=\"this.media=&#39;all&#39;\" rel=\"stylesheet\">\n                <link href=\"https://fonts.googleapis.com/css?family=Libre+Baskerville:regular,italic,700\" media=\"print\" onload=\"this.media=&#39;all&#39;\" rel=\"stylesheet\">\n                <link href=\"https://fonts.googleapis.com/css?family=Lato:regular,italic,100italic,100,700,700italic,900,900italic\" media=\"print\" onload=\"this.media=&#39;all&#39;\" rel=\"stylesheet\">\n                <link href=\"https://fonts.googleapis.com/css?family=Montserrat:regular,100,100italic,italic,600,600italic,800,800italic\" media=\"print\" onload=\"this.media=&#39;all&#39;\" rel=\"stylesheet\">\n                <link href=\"https://fonts.googleapis.com/css?family=Open+Sans:regular,300,300italic,italic,600,600italic,800,800italic\" media=\"print\" onload=\"this.media=&#39;all&#39;\" rel=\"stylesheet\">\n                <link href=\"https://fonts.googleapis.com/css?family=Merriweather:regular,italic,900italic,800italic,700italic,700,300italic,300\" media=\"print\" onload=\"this.media=&#39;all&#39;\" rel=\"stylesheet\">\n                \n                \n                \n\n\n                \n\n                                \n                \n                \n                \n\n\n\n        <meta content=\"mediedebatt\" property=\"article:section\">\n\n                \n\n\n        \n        \n        \n    </head>\n\n    <body class=\"l4 article site_journalisten section_mediedebatt\">\n\n<!-- Begin comScore Tag (noscript) -->\n<noscript><img src=\"https://sb.scorecardresearch.com/p?c1=2&amp;c2=33059210&amp;cv=2.0&amp;cj=1\"></noscript>        \n        \n\n        \n        <a class=\"skip-link\" href=\"#main\">Jump to main content</a>\n\n        <header class=\"customHeader\" id=\"nav\">\n    <div class=\"row column\">\n        <div class=\"logo\">\n            <a href=\"https://journalisten.no\">\n                    <svg height=\"48px\" version=\"1.1\" viewbox=\"0 0 323 48\" width=\"323px\" xmlns=\"http://www.w3.org/2000/svg\">\n<title>Journalisten-logo</title>\n<g fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\" id=\"Page-1\">\n<path d=\"m0.472 47h5.056c7.808 0 14.592-1.216 14.592-12.672v-33.408h-12.032v27.52c0 4.48-0.896 6.4-5.632 6.4h-1.984v12.16zm23.232-16.576c0-9.6 7.744-17.344 17.344-17.344s17.344 7.744 17.344 17.344-7.744 17.344-17.344 17.344-17.344-7.744-17.344-17.344zm11.136 0c0 3.456 2.752 6.208 6.208 6.208s6.208-2.752 6.208-6.208-2.752-6.208-6.208-6.208-6.208 2.752-6.208 6.208zm56.192-16.576h-11.136v18.176c0 2.112-0.448 4.608-3.2 4.608-3.008 0-3.392-2.496-3.392-4.608v-18.176h-11.136v24.384c0 7.04 4.992 9.536 9.6 9.536 3.328 0 5.952-1.472 8.128-3.84v3.072h11.136v-33.152zm5.504 33.152h11.136v-16.064c0-3.776 1.088-5.952 7.296-5.952v-11.136c-3.904 0-5.76 0.768-7.168 3.328h-0.128v-3.328h-11.136v33.152zm22.528 0h11.136v-18.176c0-2.112 0.448-4.608 3.2-4.608 3.008 0 3.392 2.496 3.392 4.608v18.176h11.136v-24.384c0-7.04-4.992-9.536-9.6-9.536-3.328 0-5.952 1.472-8.128 3.84v-3.072h-11.136v33.152zm35.648-24.832l1.344-7.872c3.008-0.192 6.08-0.448 9.088-0.448 8.768 0 13.568 1.6 13.568 10.432v22.72h-9.6v-2.432h-0.128c-0.384 0.704-2.688 3.2-7.168 3.2-5.504 0-10.304-4.16-10.304-11.648 0-5.696 4.032-11.264 11.456-11.264 1.984 0 3.84 0.384 4.864 0.896 0-3.328-1.088-4.352-6.016-4.352-3.456 0-5.056 0.448-7.104 0.768zm10.816 9.856c-1.856 0-3.392 1.536-3.392 3.392s1.536 3.392 3.392 3.392 3.392-1.536 3.392-3.392-1.536-3.392-3.392-3.392zm18.688 14.976h11.136v-46.08h-11.136v46.08zm16.64-36.096h11.136v-9.984h-11.136v9.984zm0 36.096h11.136v-33.152h-11.136v33.152zm15.68 0c3.52 0.768 5.12 0.768 6.08 0.768 8.384 0 12.224-3.648 12.224-9.984 0-7.552-7.232-10.432-7.232-12.864 0-1.408 1.216-2.24 2.496-2.24 1.472 0 2.816 0.512 3.776 1.152v-10.496c-1.216-0.128-3.456-0.256-6.464-0.256-6.656 0-11.456 2.88-11.456 10.048 0 7.68 6.848 9.6 6.848 12.352 0 1.536-1.536 2.048-2.944 2.048-1.536 0-2.816-0.576-3.328-0.832v10.304zm23.296-33.152h-2.304v9.6h2.304v15.168c0 8.384 4.992 8.384 14.4 8.384l1.664-11.392c-0.384 0.128-0.704 0.256-1.664 0.256-3.264 0-3.264-1.728-3.264-3.328v-9.088h4.096v-9.6h-4.096v-10.496l-11.136 6.4v4.096zm48.128 18.944l0.768 10.88c-2.048 1.216-6.848 4.096-13.888 4.096-5.44 0-16.448-3.52-16.448-17.28 0-11.904 9.728-17.408 17.344-17.408 10.88 0 13.44 7.616 14.72 11.712l-16.704 11.84c0.576 0.384 2.24 0.896 3.84 0.896 3.776 0 8.256-2.496 10.368-4.736zm-18.688-2.176l9.024-6.784c-0.704-0.896-2.752-1.152-3.648-1.152-3.072 0-5.632 2.176-5.632 6.144 0 0.576 0.128 1.152 0.256 1.792zm24.064 16.384h11.136v-18.176c0-2.112 0.448-4.608 3.2-4.608 3.008 0 3.392 2.496 3.392 4.608v18.176h11.136v-24.384c0-7.04-4.992-9.536-9.6-9.536-3.328 0-5.952 1.472-8.128 3.84v-3.072h-11.136v33.152z\" fill=\"#000\"></path>\n</g>\n</svg>\n            </a>\n        </div>\n        <div class=\"menu dac-hidden-desktop-down\">\n                <nav class=\"navigation mainMenu\">\n                \t<ul>\n                \t\t<li class=\"dac-hidden-desktop-up dac-hidden-desktop-down\">\n                \t\t\t<a href=\"https://www.journalisten.no/mediefolk/\" target=\"_self\">Folk</a>\n                \t\t</li>\n                \t\t<li class=\"\">\n                \t\t\t<a href=\"https://www.journalisten.no/video\" target=\"_self\">Video</a>\n                \t\t</li>\n                \t\t<li class=\"\">\n                \t\t\t<a href=\"https://www.journalisten.no/podkast\" target=\"_self\">Podkast</a>\n                \t\t</li>\n                \t\t<li class=\"\">\n                \t\t\t<a href=\"https://stilling.journalisten.no\" target=\"_self\">Stilling ledig</a>\n                \t\t</li>\n                \t\t<li class=\"\">\n                \t\t\t<a href=\"https://www.journalisten.no/om\" target=\"_self\">Kontakt</a>\n                \t\t</li>\n                \t</ul>\n                </nav>        </div>\n        <div class=\"search dac-hidden-desktop-down\">\n            <form action=\"/cse/\" class=\"fi-magnifying-glass\" id=\"journalisten_search\" method=\"GET\">\n                <input autocomplete=\"off\" id=\"searchField\" name=\"q\" placeholder=\"Søk ...\" type=\"text\" value=\"\">\n            </form>\n        </div>\n\n        <div class=\"dropdownMenu fi-list dac-hidden-desktop-up\" id=\"menuToggleMobile\">\n            <div class=\"search\">\n                <form action=\"/cse/\" class=\"fi-magnifying-glass\" id=\"journalisten_search\" method=\"GET\">\n                    <input autocomplete=\"off\" id=\"searchField\" name=\"q\" placeholder=\"Søk ...\" type=\"text\" value=\"\">\n                </form>\n            </div>\n\n                <nav class=\"navigation mainMenu\">\n                \t<ul>\n                \t\t<li class=\"dac-hidden-desktop-up dac-hidden-desktop-down\">\n                \t\t\t<a href=\"https://www.journalisten.no/mediefolk/\" target=\"_self\">Folk</a>\n                \t\t</li>\n                \t\t<li class=\"\">\n                \t\t\t<a href=\"https://www.journalisten.no/video\" target=\"_self\">Video</a>\n                \t\t</li>\n                \t\t<li class=\"\">\n                \t\t\t<a href=\"https://www.journalisten.no/podkast\" target=\"_self\">Podkast</a>\n                \t\t</li>\n                \t\t<li class=\"\">\n                \t\t\t<a href=\"https://stilling.journalisten.no\" target=\"_self\">Stilling ledig</a>\n                \t\t</li>\n                \t\t<li class=\"\">\n                \t\t\t<a href=\"https://www.journalisten.no/om\" target=\"_self\">Kontakt</a>\n                \t\t</li>\n                \t</ul>\n                </nav>        </div>\n    </div>\n\n    \n</header>\n\n        \n\n        \n                \n\n\n        <section class=\"main article\" id=\"mainArticleSection\">\n            <div class=\"placeholder placement-top\" data-element-guid=\"6e574a79-47a3-4123-a777-87703d9c3d8a\">\n\n<div class=\"column adnuntius-ad small-12 large-12 display-label\" data-element-guid=\"4eec5be3-9ff0-485a-ddb8-f98b3d23ad9c\" style=\"\">\n    <div class=\"adnuntius-ad-content\" id=\"adn-0000000000051d91\" style=\"display:none;\">\n        <span class=\"ad-label\">Annonse</span>\n    </div>\n</div>\n\n\n</div>\n            <main class=\"pageWidth\">\n                <article class=\" \">\n\n                    <section class=\"main article k5a-article\" id=\"main\">\n\n                            <div></div>\n\n\n\n                        <div class=\"articleHeader column hasCaption\" data-element-guid=\"4a2a91f3-9031-4030-9834-ba6aa7ef20d6\">\n\n    \n\n\n    <p class=\"kicker t20 align-left mobile_text_align_align-left text-case-transform-upper\" style=\"\">DEBATT:</p>\n    <h1 class=\"headline mainTitle t65 tm38 font-weight-light m-font-weight-light font-LibreBaskerville no_italic m-no_italic\" style=\"\">Fra Big Brother til <span class=\"no_italic m-no_italic\" data-lab-italic_desktop=\"\">big tech:</span> Annonsørenes nye medieansvar</h1>\n    <h2 class=\"subtitle font-weight-normal m-font-weight-normal\" style=\"\">Halvparten av norske annonsører sier at de føler et ansvar for redaktørstyrte medier. Det er et tydelig signal om både bevissthet og motivasjon.</h2>\n\n\n\n    <div class=\"media\">\n            \n            <figure class=\"headerImage\" data-element-guid=\"7776626d-d194-41d1-8ce0-54ccef8a6a98\">\n    <div class=\"img fullwidthTarget\">\n        <picture>\n            <source height=\"794\" media=\"(min-width: 768px)\" srcset=\"https://image.journalisten.no/661790.webp?imageId=661790&amp;width=2116&amp;height=1588&amp;format=webp\" type=\"image/webp\" width=\"1058\">    \n            <source height=\"794\" media=\"(min-width: 768px)\" srcset=\"https://image.journalisten.no/661790.webp?imageId=661790&amp;width=2116&amp;height=1588&amp;format=jpg\" type=\"image/jpeg\" width=\"1058\">    \n            <source height=\"360\" media=\"(max-width: 767px)\" srcset=\"https://image.journalisten.no/661790.webp?imageId=661790&amp;width=960&amp;height=720&amp;format=webp\" type=\"image/webp\" width=\"480\">    \n            <source height=\"360\" media=\"(max-width: 767px)\" srcset=\"https://image.journalisten.no/661790.webp?imageId=661790&amp;width=960&amp;height=720&amp;format=jpg\" type=\"image/jpeg\" width=\"480\">    \n            <img alt=\"\" height=\"360\" src=\"https://image.journalisten.no/661790.webp?imageId=661790&amp;width=960&amp;height=720&amp;format=jpg\" style=\"\" title=\"«For mange små aktører er kjøpsløsningene i norske medier også for komplekse», skriver ANFO-sjef Aina Lemoen Lunde.\" width=\"480\">\n        </picture>        \n        \n    </div>\n    \n</figure>\n\n            \n            \n            \n            \n            \n            \n            \n            \n            \n            \n            \n        <div class=\"floatingText\"></div>\n    </div>\n\n\n    <div class=\"caption \" data-showmore=\"Vis mer\">\n        <figcaption class=\"\" itemprop=\"caption\">«For mange små aktører er kjøpsløsningene i norske medier også for komplekse», skriver ANFO-sjef Aina Lemoen Lunde.</figcaption>\n        <figcaption class=\"\" data-byline-prefix=\"\" itemprop=\"author\">Foto: ANFO</figcaption>\n    </div>\n\n\n\n\n\n        <div class=\"meta\" data-element-guid=\"1173483c-f321-442c-c1c8-d3f9c8564a9b\">\n    \n\n    <div class=\"bylines\">\n        <div class=\"byline column\" data-element-guid=\"1aa312ba-3506-4b3f-9a2e-bcfa110e6584\" itemscope itemtype=\"http://schema.org/Person\">\n    \n    <div class=\"content\">\n            <figure data-element-guid=\"1456c036-c238-4566-bfa3-e920aefd32de\">\n    <picture>\n        <img alt=\"Aina Lemoen Lunde\" height=\"180\" itemprop=\"image\" src=\"https://image.journalisten.no/661791.webp?imageId=661791&amp;x=0.00&amp;y=6.00&amp;cropw=100.00&amp;croph=66.67&amp;width=360&amp;height=360\" width=\"180\">\n    </picture>\n</figure>\n        <address class=\"name\">\n\n                <span class=\"lab-hidden-byline-name\" itemprop=\"name\">Aina Lemoen Lunde</span>\n                    <span class=\"firstname \">Aina</span>\n                    <span class=\"lastname \">Lemoen Lunde</span>\n\n                <span class=\"lab-hidden-byline-name\" itemprop=\"name\">Aina Lemoen Lunde</span>\n                    <span class=\"description \">administrerede direktør i ANFO</span>\n        </address>\n    </div>\n</div>\n\n        \n    </div>\n    \n    <div class=\"dates\">\n    \n        <span class=\"dateGroup datePublished\">\n            <span class=\"dateLabel\">Publisert</span>\n            <time datetime=\"2026-01-09T09:53:12.000Z\" title=\"Publisert 09.01.2026 - 10:53\">09.01.2026 - 10:53</time>\n        </span>\n            <span class=\"dateGroup dateModified\">\n                <span class=\"dateLabel\">Sist oppdatert</span>\n                <time datetime=\"2026-01-09T09:55:43.000Z\" title=\"Sist oppdatert 09.01.2026 - 10:55\">09.01.2026 - 10:55</time>\n            </span>\n    </div>\n\n    <div class=\"read-time\">\n        <span>Lesetid: <span class=\"read-time-value\">4 min</span></span>\n    </div>\n\n    <div class=\"social\">\n            <a aria-label=\"Del på Facebook\" class=\"fi-social-facebook\" href=\"https://www.facebook.com/sharer.php?u=https%3A%2F%2Fwww.journalisten.no%2Ffra-big-brother-til-big-tech-annonsorenes-nye-medieansvar%2F661785\" target=\"_blank\"></a>\n            <a aria-label=\"Del på LinkedIn\" class=\"fi-social-linkedin\" href=\"https://www.linkedin.com/sharing/share-offsite/?url=https%3A%2F%2Fwww.journalisten.no%2Ffra-big-brother-til-big-tech-annonsorenes-nye-medieansvar%2F661785\" target=\"_blank\"></a>\n            <a aria-label=\"Del på Threads\" class=\"fi-social-threads\" href=\"https://threads.net/intent/post?text=https%3A%2F%2Fwww.journalisten.no%2Ffra-big-brother-til-big-tech-annonsorenes-nye-medieansvar%2F661785\" target=\"_blank\"></a>\n            <a aria-label=\"Del på Bluesky\" class=\"fi-social-bluesky\" href=\"https://bsky.app/intent/compose?text=Fra%20Big%20Brother%20til%20big%20tech%3A%20Annons%C3%B8renes%20nye%20medieansvar%0Ahttps%3A%2F%2Fwww.journalisten.no%2Ffra-big-brother-til-big-tech-annonsorenes-nye-medieansvar%2F661785\" target=\"_blank\"></a>\n    </div>\n\n\n\n</div>\n\n</div>\n\n\n                        \n\n                        \n                        \n\n\n                        \n\n                        <div class=\"bodytext large-12 small-12 medium-12\" data-element-guid=\"1173483c-f321-442c-c1c8-d3f9c8564a9b\">\n    \n    \n\n    <ul><li class=\"lab-bodytext-line italic m-italic\" data-lab-italic=\"italic\">Dette er et debattinnlegg. Innlegget uttrykker skribentens egne synspunkter.</li></ul>\n<div class=\"column adnuntius-ad display-label floatRight widthAuto\" data-element-guid=\"ca1b391f-1b29-46db-bf81-a4ce6c2581d2\" style=\"\">\n    <div class=\"adnuntius-ad-content\" id=\"adn-0000000000051d99\" style=\"display:none;\">\n        <span class=\"ad-label\">Annonse</span>\n    </div>\n</div>\n\n<p>For 25 år siden\njobbet jeg i Coca-Cola. Den gangen, som nå, var selskapet en stor reklamekjøper\ni Norge, blant annet på TV-kanalen TVNorge. Samtidig ble\nrealityprogrammet Big Brother lansert i Norge, ikke uten betydelig debatt og\nsterke reaksjoner.</p><p class=\"font-weight-bold m-font-weight-bold\" data-lab-font_weight=\"font-weight-bold\">Nettavisen Norge i Dag tok til orde\nfor umiddelbar boikott av annonsørene på kanalen. Resonnementet var enkelt:\nMediene viser det annonsørene er villige til å betale for. Ville man få stoppet\ndenne «styggedommen», måtte man ramme annonsørene.</p><p data-lab-font_weight=\"\">Internt i Coca-Cola\nvar det imidlertid ingen stor diskusjon. Til tross for støy og press valgte\nselskapet å opprettholde annonseringen. Takk og lov for det. Alt annet ville\nvært en uryddig innblanding i redaksjonelt innhold.</p><p>Det paradoksale var\nat et redaktørstyrt medium forsøkte å presse en annonsør til å påvirke\ninnholdet i et annet redaktørstyrt medium, uten selv å se problemet i det. Et\ntilsvarende boikottkrav kom fra samme hold også i 2007, denne gang rettet mot\nannonsører på TV 2 og programmet De 7 dødssyndene.</p><p>Siden den gang har\nnorske annonsører og redaksjoner hatt et gjennomgående krystallklart forhold\ntil skillet mellom redaksjonelt innhold og betalt kommunikasjon. Også da\n<span class=\"italic m-italic\" data-lab-italic=\"italic\">content marketing</span> vokste frem, fant bransjen etter hvert gode og ryddige\nløsninger.</p><h3>En ny dimensjon</h3><p class=\"font-weight-bold m-font-weight-bold\" data-lab-font_weight=\"font-weight-bold\">I dag har forholdet mellom annonsører og redaktørstyrte medier fått en\nhelt ny dimensjon.</p><p data-lab-font_weight=\"\">I løpet av 2026 vil den norske mediespendingen\npassere rundt 30 milliarder kroner. Om lag halvparten av disse investeringene\ngår ut av landet, til globale plattformer som Meta, Google, TikTok og Snap.\nDette er før vi i det hele tatt regner med de økende, indirekte investeringene\nsom gjøres for å sikre synlighet i språkmodeller og KI-drevne tjenester.</p><p class=\"font-weight-bold m-font-weight-bold\" data-lab-font_weight=\"font-weight-bold\">Spørsmålet er derfor ikke om annonsører forsøker å\npåvirke redaksjonelt innhold, men om avstanden mellom annonsører og norske,\nredaktørstyrte medier er i ferd med å bli et strukturelt problem. </p><p data-lab-font_weight=\"\">Men foreløpig\ntyder mye på det motsatte. I Den store annonsør­rapporten/DSAR fra\nANFO svarer halvparten av norske annonsører at de faktisk føler et ansvar for å\nivareta norske redaktørstyrte medier. Et ansvar, ikke bare «synes\ndet er viktig».</p><p data-lab-font_weight=\"\">Flere annonsører har også tatt aktive valg. Noen\nhar valgt bort globale plattformer og investerer kun i norske medier, som\neksempelvis Kommunalbanken, OBOS og KLP. Andre har lagt dette som en tydelig,\nprinsipiell del av mediestrategien. </p><p data-lab-font_weight=\"\">Mange beskriver det både som en faglig\nvurdering og samtidig et samfunnsansvar. </p>\n<div class=\"column adnuntius-ad display-label widthFull\" data-element-guid=\"eaec68c6-5b11-43ae-e712-7da1d6ced93d\" style=\"\">\n    <div class=\"adnuntius-ad-content\" id=\"adn-0000000000051d93\" style=\"display:none;\">\n        <span class=\"ad-label\">Annonse</span>\n    </div>\n</div>\n\n<h3 class=\"font-weight-bold m-font-weight-bold\" data-lab-font_weight=\"font-weight-bold\">Ulik valgfrihet i markedet</h3><p>Likevel er ikke 100 prosent av investeringene i\nnorske, redaktørstyrte medier. </p><p class=\"font-weight-bold m-font-weight-bold\" data-lab-font_weight=\"font-weight-bold\">Årsaken er enkel: Annonsører har mer enn ett\nansvar, avhengig av både bedrift og bransje. De skal også levere resultater,\nsikre salg, lønnsomhet og arbeidsplasser, og må følge målgruppene dit de\nfaktisk er, ikke bare dit man skulle ønske at de var.</p><p>Det samme gjelder norske medier, som i økende grad\npubliserer innhold på globale plattformer for å møte publikum der de er og\ntrekke trafikk tilbake til egne flater. </p><p>Det er forståelig i en fragmentert\nmediehverdag. Men denne strategien har en tydelig bivirkning: Når\nkvalitetsinnhold distribueres via globale plattformer, øker også\nattraktiviteten til disse plattformene som annonsekanaler. Globale plattformer\nfår ikke bare trafikken og dataene, de får også innholdet som skaper tillit,\noppmerksomhet og kontekst rundt annonsene.</p><p class=\"font-weight-bold m-font-weight-bold\" data-lab-font_weight=\"font-weight-bold\">Annonsører har også svært ulik reell valgfrihet.</p><h3>Høy inngangsbillett</h3><p>For norske SMB-er (små og mellomstore bedrifter), som det er flest av, er\nmediebudsjettene ofte nettopp små eller mellomstore. Inngangsbilletten til\nnorske medier oppleves som høy sammenlignet med kjøp på for eksempel Google. </p><p>I\nsnitt legger norske annonsører rundt 50 prosent av medieinvesteringene sine i\n<span class=\"italic m-italic\" data-lab-italic=\"italic\">big tech</span>, mot et globalt snitt på rundt 46 prosent. Dette henger tett sammen\nmed mindre budsjetter og sterk vekt på taktisk salg (performance marketing) i\nNorge, til tross for at vi vet at merkevarebygging er mer lønnsomt over tid. Det\ner ikke alltid like enkelt å velge.</p><p class=\"font-weight-bold m-font-weight-bold\" data-lab-font_weight=\"font-weight-bold\">For mange små\naktører er kjøpsløsningene i norske medier også for komplekse. </p><p>Det er også\nkrevende å sette sammen effektive kjøp på tvers av flere medier uten store\ninhouse-miljøer eller eksterne byråer. I tillegg er globale plattformer for\nmange SMB-er selve distribusjonskanalen. Å kutte disse plattformene over natten\nville ikke bare bety mindre reklame, men i praksis stans i hele distribusjonen.</p><p>Disse utfordringene\ngjelder ikke bare SMB-er. Også større annonsører som konkurrerer med globale\nmerkevarer, eller som selger digitale produkter gjennom nettbutikker, opplever\nat big tech er tett integrert i hele salgsfunnelen. Felles for alle er at disse\nplattformene er enklere å kjøpe og oppleves som enklere å måle.</p><p>De fleste norske\nannonsører vet at det på sikt er mer lønnsomt å investere i merkevarebygging\nenn kun i kortsiktige, salgsutløsende tiltak. Likevel trekker måleverktøyene,\nsom i stor grad er utviklet av big tech-plattformene, investeringene i taktisk\nretning. </p><p class=\"font-weight-bold m-font-weight-bold\" data-lab-font_weight=\"font-weight-bold\">Dette forsterkes ytterligere av insourcingen i norske\nmarkedsavdelinger, der mange har bygget sterke performance-miljøer, investert\ntungt i techstack og bygd prosesser, som fungerer sømløst med big\ntech-plattformene.</p>\n<div class=\"column adnuntius-ad display-label widthFull\" data-element-guid=\"5cf007ec-aba3-460e-8884-003c542c0f80\" style=\"\">\n    <div class=\"adnuntius-ad-content\" id=\"adn-0000000000051d95\" style=\"display:none;\">\n        <span class=\"ad-label\">Annonse</span>\n    </div>\n</div>\n\n<h3 class=\"font-weight-bold m-font-weight-bold\" data-lab-font_weight=\"font-weight-bold\">Fra prinsipp til praksis</h3><p>I dag er ikke hovedutfordringen mangel på vilje.\nNår halvparten av norske annonsører sier at de føler et ansvar for\nredaktørstyrte medier, er det et tydelig signal om både bevissthet og\nmotivasjon. </p><p class=\"font-weight-bold m-font-weight-bold\" data-lab-font_weight=\"font-weight-bold\">Kanskje trenger vi derfor ikke å bruke mest tid på å gjenta hvorfor\nuavhengige medier er viktige for demokratiet, for kritisk journalistikk, for\ntransparens, for kultur, for personvern, for kildekritikk, og mot press på barn\nog unge. Det vet vi allerede.</p><p>Kanskje er tiden inne for å bli mer praktiske.\nSpørsmålet er da hvordan vi kan senke de faktiske barrierene, slik at en større\nandel av investeringene kan gå til norske, redaktørstyrte medier, uten at det\ngår på bekostning av bedriftenes resultater og konkurransekraft.</p><p>På vegne av annonsørene er dette en invitasjon til\ntettere samarbeid mellom norske medier, bransjeaktører og hele økosystemet\nrundt. Løsninger kan ligge i felles varelager og kjøpsløsninger som gjør det\nlike enkelt å kjøpe norsk som globalt. Om felles målemetoder som dokumenterer\neffekt både på kort og lang sikt. Om enklere produkter, med lavere inngangspris\nfor mindre aktører, sterkere kompetansetiltak og felles innsikt, og fortsatt\nkvalitetsjournalistikk som ivaretar verdien for både samfunn og annonsører.</p><p class=\"font-weight-bold m-font-weight-bold\" data-lab-font_weight=\"font-weight-bold\">Og så bør vi nok\nfortsatt holde samtalen levende om hvorfor dette er viktig, slik at de\nlangsiktige målene ikke forsvinner bak de kortsiktige KPI-ene. Det har skjedd\nfør.</p><p>For 25 år siden\nhandlet debatten om hvorvidt annonsører skulle kjøpe reklame i pausen på Big Brother. En rar, men\nprinsipielt viktig problemstilling. Med en enkel, praktisk løsning. Og et klokt\nvalg, som vi fortsatt nyter godt av 25 år senere.</p><p>I dag er\nproblemstillingen fortsatt prinsipielt viktig, og samtidig langt mer kompleks.\nMen jeg håper vi skal klare å finne gode, praktiske løsninger. Slik at vi 25 år\nfrem i tid kan være like fornøyde med valgene vi gjorde, som Coca-Cola kan være\nmed å ikke ha blandet seg opp i redaksjonelle beslutninger, da de ble satt på\nprøve.</p><p> </p>\n\n    \n\n    \n</div>\n\n\n                        \n\n\n                        \n<div class=\"column articleFooter\" data-element-guid=\"1173483c-f321-442c-c1c8-d3f9c8564a9b\">\n    <span class=\"tags\">\n        <a href=\"/tag/norske%20medier\">norske medier</a>\n        <a href=\"/tag/mediedebatt\">mediedebatt</a>\n        <a href=\"/tag/medieansvar\">medieansvar</a>\n        <a href=\"/tag/big%20tech\">big tech</a>\n        <a href=\"/tag/annons%C3%B8rer\">annonsører</a>\n        <a href=\"/tag/anfo\">anfo</a>\n        <a href=\"/tag/redakt%C3%B8rstyrte%20medier\">redaktørstyrte medier</a>\n    </span>\n    \n</div>\n\n\n\n                    </section>\n                    \n                </article>\n                <section class=\"related desktop-fullWidth mobile-fullWidth fullwidthTarget\">\n                <div class=\"page-content\" data-element-guid=\"e2560eec-8de9-4d01-b495-73437daea27a\"><div class=\"row small-12 large-12\" data-element-guid=\"a7d7aeb0-c1dc-4076-e0c5-4405fcc6a11f\" style=\"\">\n<div class=\"column adnuntius-ad small-12 large-12 display-label large-12 small-12\" data-element-guid=\"827427fe-a3e9-409b-c543-c60a672a3278\" style=\"\">\n    <div class=\"adnuntius-ad-content\" id=\"adn-0000000000051d96\" style=\"display:none;\">\n        <span class=\"ad-label\">Annonse</span>\n    </div>\n</div>\n\n</div>\n<div class=\"row small-12 large-12\" data-element-guid=\"ff1693a4-1ffb-4578-f0de-71666395e868\" style=\"\">\n<!-- placeholder(#1) -->\n<div class=\"front_rows small-12 large-12 small-abs-12 large-abs-12\" data-element-guid=\"2666b6f1-1799-4789-e8aa-6b2616a42fd2\">\n    \n    <div class=\"content fullwidthTarget\" style=\"\">\n            \n            <div class=\"row-section color_mobile_no_bg_color\" data-element-guid=\"9e7f9e15-54f7-4c68-8c9a-557be2c7c051\" style=\"\">\n<div class=\"row small-12 large-12 color_mobile_no_bg_color\" style=\"\">\n<!-- placeholder(#1) -->\n<div class=\"column articlescroller source_mediejobber layout-align-centered restrictHeight small-12 large-12 color_mobile_no_bg_color\" data-element-guid=\"bbe51121-3762-4dba-f545-0463e658b91d\" id=\"article_list_435226\" style=\"\">\n    \n    <div class=\"inner content fullwidthTarget\">\n            \n            <h2 class=\"articlescroller-header \" style=\"\">Ledige stillinger:</h2>\n\n        <ul class=\"scroll-container swipehelper snap-container-x snap-element-start articles count_3 \">\n                <li class=\"scroll-item snap-element column hasImage skipLeadText\" data-section=\"\">\n                    <a href=\"https://stilling.journalisten.no/ansvarlig-redaktor-og-administrerende-direktor/663229\">\n                            <figure>\n                                <img alt=\"\" height=\"176\" loading=\"lazy\" src=\"https://image.journalisten.no/?imageId=617909&amp;panoy=0&amp;panox=0&amp;panow=100&amp;panoh=100&amp;heightw=100&amp;heighth=100&amp;heighty=0&amp;heightx=0&amp;width=706&amp;height=352&amp;format=webp\" width=\"353\">\n                            </figure>\n                        <div class=\"text-container\">\n                            \n                            \n                            <h3>Ansvarlig redaktør og administrerende direktør</h3>\n                            \n                            \n                            \n                        </div>\n                    </a>\n                </li>\n                <li class=\"scroll-item snap-element column hasImage skipLeadText\" data-section=\"\">\n                    <a href=\"https://stilling.journalisten.no/kjendisdesken-soker-journalist-vikariat/663212\">\n                            <figure>\n                                <img alt=\"\" height=\"176\" loading=\"lazy\" src=\"https://image.journalisten.no/?imageId=660101&amp;panow=100&amp;panoy=0&amp;panox=0&amp;panoh=100&amp;heightx=0&amp;heighty=0&amp;heightw=100&amp;heighth=100&amp;width=706&amp;height=352&amp;format=webp\" width=\"353\">\n                            </figure>\n                        <div class=\"text-container\">\n                            \n                            \n                            <h3>Kjendisdesken søker journalist (vikariat)</h3>\n                            \n                            \n                            \n                        </div>\n                    </a>\n                </li>\n                <li class=\"scroll-item snap-element column hasImage skipLeadText\" data-section=\"\">\n                    <a href=\"https://stilling.journalisten.no/ringerikes-blad-soker-frontsjef/663121\">\n                            <figure>\n                                <img alt=\"\" height=\"176\" loading=\"lazy\" src=\"https://image.journalisten.no/?imageId=663136&amp;panow=100&amp;panoy=0&amp;panox=0&amp;panoh=100&amp;heightx=0&amp;heighty=0&amp;heightw=100&amp;heighth=100&amp;width=706&amp;height=352&amp;format=webp\" width=\"353\">\n                            </figure>\n                        <div class=\"text-container\">\n                            \n                            \n                            <h3>Ringerikes Blad søker frontsjef</h3>\n                            \n                            \n                            \n                        </div>\n                    </a>\n                </li>\n                <li class=\"scroll-item snap-element column hasImage skipLeadText\" data-section=\"\">\n                    <a href=\"https://stilling.journalisten.no/bladet-vesteralen-soker-journalist/662850\">\n                            <figure>\n                                <img alt=\"\" height=\"176\" loading=\"lazy\" src=\"https://image.journalisten.no/?imageId=662856&amp;panox=0&amp;panoy=0&amp;panow=100&amp;panoh=100&amp;heightx=0&amp;heightw=100&amp;heighth=100&amp;heighty=0&amp;width=706&amp;height=352&amp;format=webp\" width=\"353\">\n                            </figure>\n                        <div class=\"text-container\">\n                            \n                            \n                            <h3>Bladet Vesterålen søker journalist</h3>\n                            \n                            \n                            \n                        </div>\n                    </a>\n                </li>\n                <li class=\"scroll-item snap-element column hasImage skipLeadText\" data-section=\"\">\n                    <a href=\"https://stilling.journalisten.no/nrk-buskerud-soker-journalist/662786\">\n                            <figure>\n                                <img alt=\"\" height=\"176\" loading=\"lazy\" src=\"https://image.journalisten.no/?imageId=595385&amp;panox=0&amp;panoy=0&amp;panow=100&amp;panoh=100&amp;heightx=0&amp;heightw=100&amp;heighth=100&amp;heighty=0&amp;width=706&amp;height=352&amp;format=webp\" width=\"353\">\n                            </figure>\n                        <div class=\"text-container\">\n                            \n                            \n                            <h3>NRK Buskerud søker journalist</h3>\n                            \n                            \n                            \n                        </div>\n                    </a>\n                </li>\n                <li class=\"scroll-item snap-element column hasImage skipLeadText\" data-section=\"\">\n                    <a href=\"https://stilling.journalisten.no/morgenbladet-soker-journalist/662333\">\n                            <figure>\n                                <img alt=\"\" height=\"176\" loading=\"lazy\" src=\"https://image.journalisten.no/?imageId=584051&amp;panow=100&amp;panoh=100&amp;panoy=0&amp;panox=0&amp;heightw=100&amp;heightx=0&amp;heighty=0&amp;heighth=100&amp;width=706&amp;height=352&amp;format=webp\" width=\"353\">\n                            </figure>\n                        <div class=\"text-container\">\n                            \n                            \n                            <h3>Morgenbladet søker journalist</h3>\n                            \n                            \n                            \n                        </div>\n                    </a>\n                </li>\n                <li class=\"scroll-item snap-element column hasImage skipLeadText\" data-section=\"\">\n                    <a href=\"https://stilling.journalisten.no/sor-varanger-avis-soker-sommervikarer/662282\">\n                            <figure>\n                                <img alt=\"\" height=\"176\" loading=\"lazy\" src=\"https://image.journalisten.no/?imageId=662298&amp;panoy=17.67&amp;panox=1.19&amp;panow=97.65&amp;panoh=65.15&amp;heightx=0&amp;heighty=0&amp;heightw=100&amp;heighth=100&amp;width=706&amp;height=352&amp;format=webp\" width=\"353\">\n                            </figure>\n                        <div class=\"text-container\">\n                            \n                            \n                            <h3>Sør-Varanger Avis søker sommervikarer</h3>\n                            \n                            \n                            \n                        </div>\n                    </a>\n                </li>\n                <li class=\"scroll-item snap-element column hasImage skipLeadText\" data-section=\"\">\n                    <a href=\"https://stilling.journalisten.no/jaerbladet-sokjer-sommarvikarar/662143\">\n                            <figure>\n                                <img alt=\"\" height=\"176\" loading=\"lazy\" src=\"https://image.journalisten.no/?imageId=662197&amp;panox=0&amp;panow=100&amp;panoh=100&amp;panoy=0&amp;heighty=0&amp;heightx=0&amp;heightw=100&amp;heighth=100&amp;width=706&amp;height=352&amp;format=webp\" width=\"353\">\n                            </figure>\n                        <div class=\"text-container\">\n                            \n                            \n                            <h3>Jærbladet søkjer sommarvikarar</h3>\n                            \n                            \n                            \n                        </div>\n                    </a>\n                </li>\n                <li class=\"scroll-item snap-element column hasImage skipLeadText\" data-section=\"\">\n                    <a href=\"https://stilling.journalisten.no/tv-2-soker-fotojournalister-til-sommervikariater/662113\">\n                            <figure>\n                                <img alt=\"\" height=\"176\" loading=\"lazy\" src=\"https://image.journalisten.no/?imageId=629970&amp;panox=0&amp;panow=100&amp;panoh=100&amp;panoy=0&amp;heightx=0&amp;heighty=0&amp;heightw=100&amp;heighth=100&amp;width=706&amp;height=352&amp;format=webp\" width=\"353\">\n                            </figure>\n                        <div class=\"text-container\">\n                            \n                            \n                            <h3>TV 2 søker fotojournalister til sommervikariater</h3>\n                            \n                            \n                            \n                        </div>\n                    </a>\n                </li>\n                <li class=\"scroll-item snap-element column hasImage skipLeadText\" data-section=\"\">\n                    <a href=\"https://stilling.journalisten.no/bondevennen-sokjer-journalist/662081\">\n                            <figure>\n                                <img alt=\"\" height=\"176\" loading=\"lazy\" src=\"https://image.journalisten.no/?imageId=662098&amp;panox=0&amp;panow=100&amp;panoh=100&amp;panoy=0&amp;heightx=0&amp;heighty=0&amp;heightw=100&amp;heighth=100&amp;width=706&amp;height=352&amp;format=webp\" width=\"353\">\n                            </figure>\n                        <div class=\"text-container\">\n                            \n                            \n                            <h3>Bondevennen søkjer journalist</h3>\n                            \n                            \n                            \n                        </div>\n                    </a>\n                </li>\n        </ul>\n\n            \n            <p class=\"ingress t20 font-weight-bold m-font-weight-bold font-Roboto italic m-italic\"><a href=\"https://stilling.journalisten.no/\">Se flere ledige stillinger &gt;&gt;</a></p>\n\n        <nav>\n            <span aria-label=\"Gå til venstre\" class=\"arrow left\" role=\"button\">\n                <span></span>\n            </span>\n            <span aria-label=\"Gå til høyre\" class=\"arrow right\" role=\"button\">\n                <span></span>\n            </span>\n        </nav>\n\n    </div>\n\n        \n</div>\n\n</div>\n</div>\n<div class=\"row small-12 large-12\" data-element-guid=\"ab63430d-aa56-42e2-b7bd-cbab0529684a\" style=\"\">\n<!-- placeholder(#1) -->\n<div class=\"front_rows small-12 large-12 small-abs-12 large-abs-12\" data-element-guid=\"c80cde2a-9222-43d1-be57-1d4e71d615c8\">\n    \n    <div class=\"content fullwidthTarget\" style=\"\">\n            \n            <div class=\"row small-12 large-12\" data-element-guid=\"bcedb290-aa44-49a6-ac00-21f07674e9d9\" style=\"\"><article class=\"column small-12 large-12 small-abs-12 large-abs-12 \" data-element-guid=\"70d7284e-a4f6-4ca3-827f-c0629473294a\" data-image-float=\"floatLeft\" data-instance=\"662983\" data-section=\"mediedebatt\" data-site-alias=\"journalisten\" itemscope>\n    \n    <div class=\"content\" style=\"\">\n        \n        <a class=\"\" data-k5a-url=\"https://www.journalisten.no/a/662983\" href=\"/presseetikken-kan-komme-i-konflikt-med-domstolens-begrensninger-i-hoiby-saken/662983\" itemprop=\"url\" rel=\"\">\n\n\n        <div class=\"media desktop-floatLeft\">\n                \n\n                <figure class=\"desktop-floatLeft\" data-element-guid=\"6693c793-50ab-4df5-b608-5a62feb2e624\" style=\"width:276px;\">\n    <div class=\"img fullwidthTarget\">\n        <picture>\n            <source height=\"326\" media=\"(min-width: 768px)\" srcset=\"https://image.journalisten.no/662990.webp?imageId=662990&amp;x=12.21&amp;y=0.00&amp;cropw=62.82&amp;croph=98.48&amp;heightx=26.33&amp;heighty=0.00&amp;heightw=46.19&amp;heighth=100.00&amp;width=552&amp;height=652&amp;format=webp\" type=\"image/webp\" width=\"276\">    \n            <source height=\"326\" media=\"(min-width: 768px)\" srcset=\"https://image.journalisten.no/662990.webp?imageId=662990&amp;x=12.21&amp;y=0.00&amp;cropw=62.82&amp;croph=98.48&amp;heightx=26.33&amp;heighty=0.00&amp;heightw=46.19&amp;heighth=100.00&amp;width=552&amp;height=652&amp;format=jpg\" type=\"image/jpeg\" width=\"276\">    \n            <source height=\"224\" media=\"(max-width: 767px)\" srcset=\"https://image.journalisten.no/662990.webp?imageId=662990&amp;x=12.21&amp;y=0.00&amp;cropw=62.82&amp;croph=98.48&amp;heightx=26.33&amp;heighty=0.00&amp;heightw=46.19&amp;heighth=100.00&amp;width=720&amp;height=448&amp;format=webp\" type=\"image/webp\" width=\"360\">    \n            <source height=\"224\" media=\"(max-width: 767px)\" srcset=\"https://image.journalisten.no/662990.webp?imageId=662990&amp;x=12.21&amp;y=0.00&amp;cropw=62.82&amp;croph=98.48&amp;heightx=26.33&amp;heighty=0.00&amp;heightw=46.19&amp;heighth=100.00&amp;width=720&amp;height=448&amp;format=jpg\" type=\"image/jpeg\" width=\"360\">    \n            <img alt=\"\" height=\"224\" loading=\"lazy\" src=\"https://image.journalisten.no/662990.webp?imageId=662990&amp;x=12.21&amp;y=0.00&amp;cropw=62.82&amp;croph=98.48&amp;heightx=26.33&amp;heighty=0.00&amp;heightw=46.19&amp;heighth=100.00&amp;width=720&amp;height=448&amp;format=jpg\" style=\"\" title=\"I Høiby-saken kan presse­etikken komme i konflikt med loven\" width=\"360\">\n        </picture>        \n            </div>\n    \n</figure>\n\n                \n                \n                \n                \n                \n                \n                \n            \n            <div class=\"floatingText\">\n\n                <div class=\"labels\">\n                </div>\n            </div>\n            \n\n        </div>\n\n\n        \n            <div class=\"kicker below align-center mobile_text_align_align-center\" style=\"\">\nKOMMENTAR:\n</div>\n            <h2 class=\"headline t61 tm31 font-weight-light m-font-weight-light align-center mobile_text_align_align-center font-LibreBaskerville no_italic m-no_italic\" itemprop=\"headline\" style=\"\">I Høiby-saken kan presse­etikken komme i konflikt med loven\n</h2>\n\n        \n\n\n        <div class=\"bylines\">\n            <div class=\"byline column\" itemscope=\"\" itemtype=\"http://schema.org/Person\">\n                <div class=\"content\">\n                    <figure>\n                        <img itemprop=\"image\" src=\"https://image.journalisten.no/?imageId=529485&amp;y=10.13&amp;cropw=56.57&amp;whRatio=0.67&amp;x=25.85&amp;bbRatio=1&amp;croph=56.5&amp;width=90&amp;height=90\">\n                    </figure>\n                    <address class=\"name\">Roger Aarli-Grøndalen, <span class=\"author-description\"><b>ansvarlig redaktør</b></span></address>\n                </div>\n            </div>\n        </div>\n\n\n        </a>\n\n        <time datetime=\"2026-01-23T14:00:46+01:00\" itemprop=\"datePublished\"></time>\n    </div>\n</article>\n</div>\n<div class=\"row small-12 large-12\" data-element-guid=\"c48cc6c6-ee74-43b1-8dd5-7ffc00e0349c\" style=\"\"><div class=\"markupbox column small-12 large-4 small-abs-12 large-abs-4\" data-element-guid=\"4139217d-7fd2-41e3-b2d7-d6a60258e34b\" id=\"markup_663193\">\n    \n    <div class=\"content fullwidthTarget align-center mobile_text_align_align-center\" style=\"\">\n\n        \n\n        \n\n            <iframe allowfullscreen=\"\" frameborder=\"0\" height=\"566\" src=\"https://www.youtube.com/embed/RRMgoBKJZXY/edit\" width=\"320\"></iframe>\n\n        \n        \n    </div>\n</div>\n<article class=\"column small-12 large-8 small-abs-12 large-abs-8 \" data-element-guid=\"117d0850-6989-4c42-8fce-4f6a4f6a703d\" data-instance=\"662814\" data-section=\"nyheter\" data-site-alias=\"journalisten\" itemscope>\n    \n    <div class=\"content\" style=\"\">\n        \n        <a class=\"\" data-k5a-url=\"https://www.journalisten.no/a/662814\" href=\"/eier-bare-75-prosent-av-demo-ingen-hemmelighet/662814\" itemprop=\"url\" rel=\"\">\n\n\n        <div class=\"media \">\n                \n\n                <figure class=\"\" data-element-guid=\"4056c569-b981-4f1c-b9d9-21a54cb21288\">\n    <div class=\"img fullwidthTarget\">\n        <picture>\n            <source height=\"410\" media=\"(min-width: 768px)\" srcset=\"https://image.journalisten.no/662821.webp?imageId=662821&amp;x=0.00&amp;y=5.07&amp;cropw=99.37&amp;croph=86.89&amp;heightx=33.44&amp;heighty=0.00&amp;heightw=41.43&amp;heighth=100.00&amp;width=1412&amp;height=820&amp;format=webp\" type=\"image/webp\" width=\"706\">    \n            <source height=\"410\" media=\"(min-width: 768px)\" srcset=\"https://image.journalisten.no/662821.webp?imageId=662821&amp;x=0.00&amp;y=5.07&amp;cropw=99.37&amp;croph=86.89&amp;heightx=33.44&amp;heighty=0.00&amp;heightw=41.43&amp;heighth=100.00&amp;width=1412&amp;height=820&amp;format=jpg\" type=\"image/jpeg\" width=\"706\">    \n            <source height=\"279\" media=\"(max-width: 767px)\" srcset=\"https://image.journalisten.no/662821.webp?imageId=662821&amp;x=0.00&amp;y=5.07&amp;cropw=99.37&amp;croph=86.89&amp;heightx=33.44&amp;heighty=0.00&amp;heightw=41.43&amp;heighth=100.00&amp;width=960&amp;height=558&amp;format=webp\" type=\"image/webp\" width=\"480\">    \n            <source height=\"279\" media=\"(max-width: 767px)\" srcset=\"https://image.journalisten.no/662821.webp?imageId=662821&amp;x=0.00&amp;y=5.07&amp;cropw=99.37&amp;croph=86.89&amp;heightx=33.44&amp;heighty=0.00&amp;heightw=41.43&amp;heighth=100.00&amp;width=960&amp;height=558&amp;format=jpg\" type=\"image/jpeg\" width=\"480\">    \n            <img alt=\"\" height=\"279\" loading=\"lazy\" src=\"https://image.journalisten.no/662821.webp?imageId=662821&amp;x=0.00&amp;y=5.07&amp;cropw=99.37&amp;croph=86.89&amp;heightx=33.44&amp;heighty=0.00&amp;heightw=41.43&amp;heighth=100.00&amp;width=960&amp;height=558&amp;format=jpg\" style=\"\" title=\"Eier bare 7,5 prosent av Demo: – Ingen hemmelighet\" width=\"480\">\n        </picture>        \n            </div>\n    \n</figure>\n\n                \n                \n                \n                \n                \n                \n                \n            \n            <div class=\"floatingText\">\n\n                <div class=\"labels\">\n                </div>\n            </div>\n            \n\n        </div>\n\n\n        \n            <h2 class=\"headline t49 tm25\" itemprop=\"headline\" style=\"\">Eier bare 7,5 prosent av Demo: <span class=\"t71 tm36\" data-lab-text_size_desktop=\"71\" data-lab-text_size_mobile=\"36\">– Ingen hemmelighet</span>\n</h2>\n\n        \n\n\n\n\n        </a>\n\n        <time datetime=\"2026-01-23T10:35:00+01:00\" itemprop=\"datePublished\"></time>\n    </div>\n</article>\n</div>\n<div class=\"row small-12 large-12\" data-element-guid=\"bb1ce036-d4e3-469e-97ff-d82bc7f1fb71\" style=\"\"><article class=\"column small-12 large-8 small-abs-12 large-abs-8 \" data-element-guid=\"a5117335-e8f7-43fc-ad38-6e05ce462ca0\" data-instance=\"663052\" data-section=\"nyheter\" data-site-alias=\"journalisten\" itemscope>\n    \n    <div class=\"content\" style=\"\">\n        \n        <a class=\"\" data-k5a-url=\"https://www.journalisten.no/a/663052\" href=\"/hoiby-saken-skal-vitne-om-hendelse-pa-subjekt/663052\" itemprop=\"url\" rel=\"\">\n\n\n        <div class=\"media \">\n                \n\n                <figure class=\"\" data-element-guid=\"05346ebb-9aa4-49a4-9dd2-992229c90345\">\n    <div class=\"img fullwidthTarget\">\n        <picture>\n            <source height=\"364\" media=\"(min-width: 768px)\" srcset=\"https://image.journalisten.no/550791.webp?imageId=550791&amp;x=0.00&amp;y=4.17&amp;cropw=100.00&amp;croph=77.94&amp;heightx=11.78&amp;heighty=0.00&amp;heightw=41.43&amp;heighth=100.00&amp;width=1398&amp;height=728&amp;format=webp\" type=\"image/webp\" width=\"699\">    \n            <source height=\"364\" media=\"(min-width: 768px)\" srcset=\"https://image.journalisten.no/550791.webp?imageId=550791&amp;x=0.00&amp;y=4.17&amp;cropw=100.00&amp;croph=77.94&amp;heightx=11.78&amp;heighty=0.00&amp;heightw=41.43&amp;heighth=100.00&amp;width=1398&amp;height=728&amp;format=jpg\" type=\"image/jpeg\" width=\"699\">    \n            <source height=\"255\" media=\"(max-width: 767px)\" srcset=\"https://image.journalisten.no/550791.webp?imageId=550791&amp;x=0.00&amp;y=0.00&amp;cropw=100.00&amp;croph=100.00&amp;heightx=11.78&amp;heighty=0.00&amp;heightw=41.43&amp;heighth=100.00&amp;width=760&amp;height=510&amp;format=webp\" type=\"image/webp\" width=\"380\">    \n            <source height=\"255\" media=\"(max-width: 767px)\" srcset=\"https://image.journalisten.no/550791.webp?imageId=550791&amp;x=0.00&amp;y=0.00&amp;cropw=100.00&amp;croph=100.00&amp;heightx=11.78&amp;heighty=0.00&amp;heightw=41.43&amp;heighth=100.00&amp;width=760&amp;height=510&amp;format=jpg\" type=\"image/jpeg\" width=\"380\">    \n            <img alt=\"\" height=\"255\" loading=\"lazy\" src=\"https://image.journalisten.no/550791.webp?imageId=550791&amp;x=0.00&amp;y=0.00&amp;cropw=100.00&amp;croph=100.00&amp;heightx=11.78&amp;heighty=0.00&amp;heightw=41.43&amp;heighth=100.00&amp;width=760&amp;height=510&amp;format=jpg\" style=\"\" title=\"Høiby-saken: Skal vitne om «hendelse på Subjekt»\" width=\"380\">\n        </picture>        \n            </div>\n    \n</figure>\n\n                \n                \n                \n                \n                \n                \n                \n            \n            <div class=\"floatingText\">\n\n                <div class=\"labels\">\n                </div>\n            </div>\n            \n\n        </div>\n\n\n        \n            <h2 class=\"headline t58 tm30\" itemprop=\"headline\" style=\"\">Høiby-saken: Skal vitne om «hendelse på Subjekt»\n</h2>\n\n        \n\n\n\n\n        </a>\n\n        <time datetime=\"2026-01-23T05:55:00+01:00\" itemprop=\"datePublished\"></time>\n    </div>\n</article>\n<article class=\"column small-12 large-4 small-abs-12 large-abs-4 \" data-element-guid=\"924c0e06-220a-461c-b1f6-2ce9da90a447\" data-instance=\"663032\" data-section=\"mediedebatt\" data-site-alias=\"journalisten\" itemscope>\n    \n    <div class=\"content\" style=\"\">\n        \n        <a class=\"\" data-k5a-url=\"https://www.journalisten.no/a/663032\" href=\"/dette-skader-pressens-troverdighet/663032\" itemprop=\"url\" rel=\"\">\n\n\n        <div class=\"media \">\n                \n\n                <figure class=\"\" data-element-guid=\"1616a95e-54ba-45b3-9d91-48e21b0d8e89\">\n    <div class=\"img fullwidthTarget\">\n        <picture>\n            <source height=\"368\" media=\"(min-width: 768px)\" srcset=\"https://image.journalisten.no/559123.webp?imageId=559123&amp;x=33.33&amp;y=0.00&amp;cropw=62.30&amp;croph=100.00&amp;heightx=48.09&amp;heighty=0.00&amp;heightw=41.43&amp;heighth=100.00&amp;width=686&amp;height=736&amp;format=webp\" type=\"image/webp\" width=\"343\">    \n            <source height=\"368\" media=\"(min-width: 768px)\" srcset=\"https://image.journalisten.no/559123.webp?imageId=559123&amp;x=33.33&amp;y=0.00&amp;cropw=62.30&amp;croph=100.00&amp;heightx=48.09&amp;heighty=0.00&amp;heightw=41.43&amp;heighth=100.00&amp;width=686&amp;height=736&amp;format=jpg\" type=\"image/jpeg\" width=\"343\">    \n            <source height=\"227\" media=\"(max-width: 767px)\" srcset=\"https://image.journalisten.no/559123.webp?imageId=559123&amp;x=34.02&amp;y=26.95&amp;cropw=62.30&amp;croph=59.11&amp;heightx=48.09&amp;heighty=0.00&amp;heightw=41.43&amp;heighth=100.00&amp;width=720&amp;height=454&amp;format=webp\" type=\"image/webp\" width=\"360\">    \n            <source height=\"227\" media=\"(max-width: 767px)\" srcset=\"https://image.journalisten.no/559123.webp?imageId=559123&amp;x=34.02&amp;y=26.95&amp;cropw=62.30&amp;croph=59.11&amp;heightx=48.09&amp;heighty=0.00&amp;heightw=41.43&amp;heighth=100.00&amp;width=720&amp;height=454&amp;format=jpg\" type=\"image/jpeg\" width=\"360\">    \n            <img alt=\"\" height=\"227\" loading=\"lazy\" src=\"https://image.journalisten.no/559123.webp?imageId=559123&amp;x=34.02&amp;y=26.95&amp;cropw=62.30&amp;croph=59.11&amp;heightx=48.09&amp;heighty=0.00&amp;heightw=41.43&amp;heighth=100.00&amp;width=720&amp;height=454&amp;format=jpg\" style=\"\" title=\"Skader pressens troverdighet\" width=\"360\">\n        </picture>        \n            </div>\n    \n</figure>\n\n                \n                \n                \n                \n                \n                \n                \n            \n            <div class=\"floatingText\">\n\n                <div class=\"labels\">\n                </div>\n            </div>\n            \n\n        </div>\n\n\n        \n            <div class=\"kicker below align-center mobile_text_align_align-center\" style=\"\">\nDEBATT:\n</div>\n            <h2 class=\"headline t38 tm32 font-weight-light m-font-weight-light align-center mobile_text_align_align-center font-LibreBaskerville\" itemprop=\"headline\" style=\"\">Skader pressens troverdighet\n</h2>\n\n        \n\n\n\n\n        </a>\n\n        <time datetime=\"2026-01-22T18:49:19+01:00\" itemprop=\"datePublished\"></time>\n    </div>\n</article>\n</div>\n<div class=\"row small-12 large-12\" data-element-guid=\"ee01c6a0-5f47-4579-b3b7-5d8d015c491f\" style=\"\"><article class=\"column small-12 large-7 small-abs-12 large-abs-7 \" data-element-guid=\"721afa76-fe60-4657-9216-daa1aa959e9f\" data-instance=\"662974\" data-section=\"nyheter\" data-site-alias=\"journalisten\" itemscope>\n    \n    <div class=\"content\" style=\"\">\n        \n        <a class=\"\" data-k5a-url=\"https://www.journalisten.no/a/662974\" href=\"/ut-mot-aftenposten-harde-anklager/662974\" itemprop=\"url\" rel=\"\">\n\n\n        <div class=\"media \">\n                \n\n                <figure class=\"\" data-element-guid=\"cd98c25f-aa77-42c1-8ff9-301adc28b4c9\">\n    <div class=\"img fullwidthTarget\">\n        <picture>\n            <source height=\"276\" media=\"(min-width: 768px)\" srcset=\"https://image.journalisten.no/592642.webp?imageId=592642&amp;x=0.00&amp;y=22.50&amp;cropw=100.00&amp;croph=67.62&amp;heightx=0.00&amp;heighty=0.00&amp;heightw=100.00&amp;heighth=100.00&amp;width=1224&amp;height=552&amp;format=webp\" type=\"image/webp\" width=\"612\">    \n            <source height=\"276\" media=\"(min-width: 768px)\" srcset=\"https://image.journalisten.no/592642.webp?imageId=592642&amp;x=0.00&amp;y=22.50&amp;cropw=100.00&amp;croph=67.62&amp;heightx=0.00&amp;heighty=0.00&amp;heightw=100.00&amp;heighth=100.00&amp;width=1224&amp;height=552&amp;format=jpg\" type=\"image/jpeg\" width=\"612\">    \n            <source height=\"216\" media=\"(max-width: 767px)\" srcset=\"https://image.journalisten.no/592642.webp?imageId=592642&amp;x=0.00&amp;y=22.50&amp;cropw=100.00&amp;croph=67.62&amp;heightx=0.00&amp;heighty=0.00&amp;heightw=100.00&amp;heighth=100.00&amp;width=960&amp;height=432&amp;format=webp\" type=\"image/webp\" width=\"480\">    \n            <source height=\"216\" media=\"(max-width: 767px)\" srcset=\"https://image.journalisten.no/592642.webp?imageId=592642&amp;x=0.00&amp;y=22.50&amp;cropw=100.00&amp;croph=67.62&amp;heightx=0.00&amp;heighty=0.00&amp;heightw=100.00&amp;heighth=100.00&amp;width=960&amp;height=432&amp;format=jpg\" type=\"image/jpeg\" width=\"480\">    \n            <img alt=\"\" height=\"216\" loading=\"lazy\" src=\"https://image.journalisten.no/592642.webp?imageId=592642&amp;x=0.00&amp;y=22.50&amp;cropw=100.00&amp;croph=67.62&amp;heightx=0.00&amp;heighty=0.00&amp;heightw=100.00&amp;heighth=100.00&amp;width=960&amp;height=432&amp;format=jpg\" style=\"\" title=\"Ut mot Aftenposten: – Harde anklager\" width=\"480\">\n        </picture>        \n            </div>\n    \n</figure>\n\n                \n                \n                \n                \n                \n                \n                \n            \n            <div class=\"floatingText\">\n\n                <div class=\"labels\">\n                </div>\n            </div>\n            \n\n        </div>\n\n\n        \n            <h2 class=\"headline t65 tm38\" itemprop=\"headline\" style=\"\">Ut mot Aftenposten: – Harde anklager\n</h2>\n\n        \n\n\n\n\n        </a>\n\n        <time datetime=\"2026-01-22T11:26:58+01:00\" itemprop=\"datePublished\"></time>\n    </div>\n</article>\n<article class=\"column small-12 large-5 small-abs-12 large-abs-5 \" data-element-guid=\"3d614ed9-d83f-4422-b5b7-a018133889e7\" data-instance=\"662730\" data-section=\"mediedebatt\" data-site-alias=\"journalisten\" itemscope>\n    \n    <div class=\"content\" style=\"\">\n        \n        <a class=\"\" data-k5a-url=\"https://www.journalisten.no/a/662730\" href=\"/frykt-selger-bedre-enn-fakta/662730\" itemprop=\"url\" rel=\"\">\n\n\n        <div class=\"media \">\n                \n\n                <figure class=\"\" data-element-guid=\"a3c58bb7-696e-4f5b-9993-9f01094ce75b\">\n    <div class=\"img fullwidthTarget\">\n        <picture>\n            <source height=\"278\" media=\"(min-width: 768px)\" srcset=\"https://image.journalisten.no/662738.webp?imageId=662738&amp;x=0.00&amp;y=20.14&amp;cropw=100.00&amp;croph=79.77&amp;heightx=17.49&amp;heighty=0.00&amp;heightw=49.52&amp;heighth=100.00&amp;width=866&amp;height=556&amp;format=webp\" type=\"image/webp\" width=\"433\">    \n            <source height=\"278\" media=\"(min-width: 768px)\" srcset=\"https://image.journalisten.no/662738.webp?imageId=662738&amp;x=0.00&amp;y=20.14&amp;cropw=100.00&amp;croph=79.77&amp;heightx=17.49&amp;heighty=0.00&amp;heightw=49.52&amp;heighth=100.00&amp;width=866&amp;height=556&amp;format=jpg\" type=\"image/jpeg\" width=\"433\">    \n            <source height=\"227\" media=\"(max-width: 767px)\" srcset=\"https://image.journalisten.no/662738.webp?imageId=662738&amp;x=0.00&amp;y=20.14&amp;cropw=100.00&amp;croph=79.77&amp;heightx=17.49&amp;heighty=0.00&amp;heightw=49.52&amp;heighth=100.00&amp;width=720&amp;height=454&amp;format=webp\" type=\"image/webp\" width=\"360\">    \n            <source height=\"227\" media=\"(max-width: 767px)\" srcset=\"https://image.journalisten.no/662738.webp?imageId=662738&amp;x=0.00&amp;y=20.14&amp;cropw=100.00&amp;croph=79.77&amp;heightx=17.49&amp;heighty=0.00&amp;heightw=49.52&amp;heighth=100.00&amp;width=720&amp;height=454&amp;format=jpg\" type=\"image/jpeg\" width=\"360\">    \n            <img alt=\"\" height=\"227\" loading=\"lazy\" src=\"https://image.journalisten.no/662738.webp?imageId=662738&amp;x=0.00&amp;y=20.14&amp;cropw=100.00&amp;croph=79.77&amp;heightx=17.49&amp;heighty=0.00&amp;heightw=49.52&amp;heighth=100.00&amp;width=720&amp;height=454&amp;format=jpg\" style=\"\" title=\"Frykt selger bedre enn fakta\" width=\"360\">\n        </picture>        \n            </div>\n    \n</figure>\n\n                \n                \n                \n                \n                \n                \n                \n            \n            <div class=\"floatingText\">\n\n                <div class=\"labels\">\n                </div>\n            </div>\n            \n\n        </div>\n\n\n        \n            <div class=\"kicker below align-center mobile_text_align_align-center\" style=\"\">\nDEBATT:\n</div>\n            <h2 class=\"headline t51 tm40 font-weight-light m-font-weight-light align-center mobile_text_align_align-center font-LibreBaskerville\" itemprop=\"headline\" style=\"\">Frykt selger bedre enn fakta\n</h2>\n\n        \n\n\n\n\n        </a>\n\n        <time datetime=\"2026-01-23T07:00:56+01:00\" itemprop=\"datePublished\"></time>\n    </div>\n</article>\n</div>\n<div class=\"row small-12 large-12\" data-element-guid=\"4d1f64d4-af47-46ce-8b7c-07d4adc1b52a\" style=\"\"><article class=\"column small-12 large-12 small-abs-12 large-abs-12 \" data-element-guid=\"ac557e82-1e82-483f-a20c-80bb82595d3a\" data-image-float=\"floatLeft\" data-instance=\"662996\" data-section=\"\" data-site-alias=\"journalisten\" itemscope>\n    \n    <div class=\"content\" style=\"\">\n        \n        <a class=\"\" data-k5a-url=\"https://www.journalisten.no/a/662996\" href=\"/notice/662996\" itemprop=\"url\" rel=\"\">\n\n\n        <div class=\"media desktop-floatLeft\">\n                \n\n                <figure class=\"small-vw-100 desktop-floatLeft\" data-element-guid=\"6efda219-4fcb-4a81-9d34-7efef82abb95\" style=\"width:276px;\">\n    <div class=\"img fullwidthTarget\">\n        <picture>\n            <source height=\"174\" media=\"(min-width: 768px)\" srcset=\"https://image.journalisten.no/463987.webp?imageId=463987&amp;x=0.00&amp;y=0.00&amp;cropw=100.00&amp;croph=95.11&amp;heightx=0.00&amp;heighty=0.00&amp;heightw=0.00&amp;heighth=0.00&amp;width=552&amp;height=348&amp;format=webp\" type=\"image/webp\" width=\"276\">    \n            <source height=\"174\" media=\"(min-width: 768px)\" srcset=\"https://image.journalisten.no/463987.webp?imageId=463987&amp;x=0.00&amp;y=0.00&amp;cropw=100.00&amp;croph=95.11&amp;heightx=0.00&amp;heighty=0.00&amp;heightw=0.00&amp;heighth=0.00&amp;width=552&amp;height=348&amp;format=jpg\" type=\"image/jpeg\" width=\"276\">    \n            <source height=\"255\" media=\"(max-width: 767px)\" srcset=\"https://image.journalisten.no/463987.webp?imageId=463987&amp;x=0.00&amp;y=0.00&amp;cropw=100.00&amp;croph=100.00&amp;heightx=0.00&amp;heighty=0.00&amp;heightw=0.00&amp;heighth=0.00&amp;width=760&amp;height=510&amp;format=webp\" type=\"image/webp\" width=\"380\">    \n            <source height=\"255\" media=\"(max-width: 767px)\" srcset=\"https://image.journalisten.no/463987.webp?imageId=463987&amp;x=0.00&amp;y=0.00&amp;cropw=100.00&amp;croph=100.00&amp;heightx=0.00&amp;heighty=0.00&amp;heightw=0.00&amp;heighth=0.00&amp;width=760&amp;height=510&amp;format=jpg\" type=\"image/jpeg\" width=\"380\">    \n            <img alt=\"\" height=\"255\" loading=\"lazy\" src=\"https://image.journalisten.no/463987.webp?imageId=463987&amp;x=0.00&amp;y=0.00&amp;cropw=100.00&amp;croph=100.00&amp;heightx=0.00&amp;heighty=0.00&amp;heightw=0.00&amp;heighth=0.00&amp;width=760&amp;height=510&amp;format=jpg\" style=\"\" title=\"Bekrefter TV-dokumentar om Marius Borg Høiby\" width=\"380\">\n        </picture>        \n            </div>\n    \n</figure>\n\n                \n                \n                \n                \n                \n                \n                \n            \n            <div class=\"floatingText\">\n\n                <div class=\"labels\">\n                </div>\n            </div>\n            \n\n        </div>\n\n\n        \n            <h2 class=\"headline t66 tm30\" itemprop=\"headline\" style=\"\">Bekrefter TV-dokumentar om Marius Borg Høiby\n</h2>\n\n        \n\n\n\n\n        </a>\n\n        <time datetime=\"1769077752\" itemprop=\"datePublished\"></time>\n    </div>\n</article>\n</div>\n<div class=\"row small-12 large-12\" data-element-guid=\"49eb4cda-cf05-45f8-8f72-5abc300c73f3\" style=\"\"><div class=\"markupbox column small-12 large-6 small-abs-12 large-abs-6\" data-element-guid=\"225b6988-d1ff-414e-af9f-01ea18a6cdb9\" id=\"markup_662927\">\n    \n    <div class=\"content fullwidthTarget\" style=\"\">\n\n        \n\n        \n\n            <iframe allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; fullscreen; picture-in-picture\" allowfullscreen=\"\" data-testid=\"embed-iframe\" frameborder=\"0\" height=\"352\" loading=\"lazy\" src=\"https://open.spotify.com/embed/episode/1V4aQUN9sNB95SBsX1fVP8?utm_source=generator&amp;theme=0\" style=\"border-radius:12px\" width=\"100%\"></iframe>\n\n        \n        \n    </div>\n</div>\n<article class=\"column small-12 large-6 small-abs-12 large-abs-6 \" data-element-guid=\"1efeed78-27eb-4689-93f3-c6f751a3346b\" data-instance=\"663005\" data-section=\"\" data-site-alias=\"journalisten\" itemscope>\n    \n    <div class=\"content\" style=\"\">\n        \n        <a class=\"\" data-k5a-url=\"https://www.journalisten.no/a/663005\" href=\"/notice/663005\" itemprop=\"url\" rel=\"\">\n\n\n        <div class=\"media \">\n                \n\n                <figure class=\"\" data-element-guid=\"fa0bcd9e-2098-49c5-9780-a6ca2766dfee\">\n    <div class=\"img fullwidthTarget\">\n        <picture>\n            <source height=\"262\" media=\"(min-width: 768px)\" srcset=\"https://image.journalisten.no/526110.webp?imageId=526110&amp;x=0.00&amp;y=16.19&amp;cropw=100.00&amp;croph=74.21&amp;heightx=0.00&amp;heighty=0.00&amp;heightw=0.00&amp;heighth=0.00&amp;width=1048&amp;height=524&amp;format=webp\" type=\"image/webp\" width=\"524\">    \n            <source height=\"262\" media=\"(min-width: 768px)\" srcset=\"https://image.journalisten.no/526110.webp?imageId=526110&amp;x=0.00&amp;y=16.19&amp;cropw=100.00&amp;croph=74.21&amp;heightx=0.00&amp;heighty=0.00&amp;heightw=0.00&amp;heighth=0.00&amp;width=1048&amp;height=524&amp;format=jpg\" type=\"image/jpeg\" width=\"524\">    \n            <source height=\"240\" media=\"(max-width: 767px)\" srcset=\"https://image.journalisten.no/526110.webp?imageId=526110&amp;x=0.00&amp;y=16.19&amp;cropw=100.00&amp;croph=74.21&amp;heightx=0.00&amp;heighty=0.00&amp;heightw=0.00&amp;heighth=0.00&amp;width=960&amp;height=480&amp;format=webp\" type=\"image/webp\" width=\"480\">    \n            <source height=\"240\" media=\"(max-width: 767px)\" srcset=\"https://image.journalisten.no/526110.webp?imageId=526110&amp;x=0.00&amp;y=16.19&amp;cropw=100.00&amp;croph=74.21&amp;heightx=0.00&amp;heighty=0.00&amp;heightw=0.00&amp;heighth=0.00&amp;width=960&amp;height=480&amp;format=jpg\" type=\"image/jpeg\" width=\"480\">    \n            <img alt=\"\" height=\"240\" loading=\"lazy\" src=\"https://image.journalisten.no/526110.webp?imageId=526110&amp;x=0.00&amp;y=16.19&amp;cropw=100.00&amp;croph=74.21&amp;heightx=0.00&amp;heighty=0.00&amp;heightw=0.00&amp;heighth=0.00&amp;width=960&amp;height=480&amp;format=jpg\" style=\"\" title=\"Retten snur: Tillater ingen lydopptak under Høibys forklaring\" width=\"480\">\n        </picture>        \n            </div>\n    \n</figure>\n\n                \n                \n                \n                \n                \n                \n                \n            \n            <div class=\"floatingText\">\n\n                <div class=\"labels\">\n                </div>\n            </div>\n            \n\n        </div>\n\n\n        \n            <h2 class=\"headline t33\" itemprop=\"headline\" style=\"\">Retten snur: Tillater ingen lydopptak under Høibys forklaring\n</h2>\n\n        \n\n\n\n\n        </a>\n\n        <time datetime=\"1769085190\" itemprop=\"datePublished\"></time>\n    </div>\n</article>\n</div>\n<div class=\"row small-12 large-12\" data-element-guid=\"553269c4-43d8-4166-9a66-cdeb639ebf80\" style=\"\"><div class=\"markupbox column small-12 large-4 small-abs-12 large-abs-4\" data-element-guid=\"56a24622-1ece-4953-8c25-bf97e3dfd034\" id=\"markup_662928\">\n    \n    <div class=\"content fullwidthTarget align-center mobile_text_align_align-center\" style=\"\">\n\n        \n\n        \n\n            <iframe allowfullscreen=\"\" frameborder=\"0\" height=\"566\" src=\"https://www.youtube.com/embed/jL8dQ3mE5ls/edit\" width=\"320\"></iframe>\n\n        \n        \n    </div>\n</div>\n<article class=\"column small-12 large-8 small-abs-12 large-abs-8 \" data-element-guid=\"eda1174e-9e16-4d11-8015-1276ef60799f\" data-instance=\"662757\" data-section=\"nyheter\" data-site-alias=\"journalisten\" itemscope>\n    \n    <div class=\"content\" style=\"\">\n        \n        <a class=\"\" data-k5a-url=\"https://www.journalisten.no/a/662757\" href=\"/polaris-klubben-om-konsernsjefens-nye-rolle-uheldig/662757\" itemprop=\"url\" rel=\"\">\n\n\n        <div class=\"media \">\n                \n\n                <figure class=\"\" data-element-guid=\"aa324038-c366-44b0-b1d5-85138491ac76\">\n    <div class=\"img fullwidthTarget\">\n        <picture>\n            <source height=\"424\" media=\"(min-width: 768px)\" srcset=\"https://image.journalisten.no/511034.webp?imageId=511034&amp;x=0.00&amp;y=9.79&amp;cropw=100.00&amp;croph=90.21&amp;heightx=15.29&amp;heighty=0.00&amp;heightw=41.43&amp;heighth=100.00&amp;width=1412&amp;height=848&amp;format=webp\" type=\"image/webp\" width=\"706\">    \n            <source height=\"424\" media=\"(min-width: 768px)\" srcset=\"https://image.journalisten.no/511034.webp?imageId=511034&amp;x=0.00&amp;y=9.79&amp;cropw=100.00&amp;croph=90.21&amp;heightx=15.29&amp;heighty=0.00&amp;heightw=41.43&amp;heighth=100.00&amp;width=1412&amp;height=848&amp;format=jpg\" type=\"image/jpeg\" width=\"706\">    \n            <source height=\"288\" media=\"(max-width: 767px)\" srcset=\"https://image.journalisten.no/511034.webp?imageId=511034&amp;x=0.00&amp;y=9.79&amp;cropw=100.00&amp;croph=90.21&amp;heightx=15.29&amp;heighty=0.00&amp;heightw=41.43&amp;heighth=100.00&amp;width=960&amp;height=576&amp;format=webp\" type=\"image/webp\" width=\"480\">    \n            <source height=\"288\" media=\"(max-width: 767px)\" srcset=\"https://image.journalisten.no/511034.webp?imageId=511034&amp;x=0.00&amp;y=9.79&amp;cropw=100.00&amp;croph=90.21&amp;heightx=15.29&amp;heighty=0.00&amp;heightw=41.43&amp;heighth=100.00&amp;width=960&amp;height=576&amp;format=jpg\" type=\"image/jpeg\" width=\"480\">    \n            <img alt=\"\" height=\"288\" loading=\"lazy\" src=\"https://image.journalisten.no/511034.webp?imageId=511034&amp;x=0.00&amp;y=9.79&amp;cropw=100.00&amp;croph=90.21&amp;heightx=15.29&amp;heighty=0.00&amp;heightw=41.43&amp;heighth=100.00&amp;width=960&amp;height=576&amp;format=jpg\" style=\"\" title=\"Polaris-klubben om konsern­sjefens nye rolle: – Uheldig\" width=\"480\">\n        </picture>        \n            </div>\n    \n</figure>\n\n                \n                \n                \n                \n                \n                \n                \n            \n            <div class=\"floatingText\">\n\n                <div class=\"labels\">\n                </div>\n            </div>\n            \n\n        </div>\n\n\n        \n            <h2 class=\"headline t52\" itemprop=\"headline\" style=\"\">Polaris-klubben om konsern­sjefens nye rolle: – Uheldig\n</h2>\n\n        \n\n\n\n\n        </a>\n\n        <time datetime=\"2026-01-22T05:55:00+01:00\" itemprop=\"datePublished\"></time>\n    </div>\n</article>\n</div>\n<div class=\"row small-12 large-12\" data-element-guid=\"aa9fcd91-7e1a-4fc8-bf1d-eeb7aed5ae11\" style=\"\"><article class=\"column small-12 large-6 small-abs-12 large-abs-6 \" data-element-guid=\"7b2a79e0-7a9d-4803-a077-cb22ca906c6a\" data-instance=\"662647\" data-section=\"nyheter\" data-site-alias=\"journalisten\" itemscope>\n    \n    <div class=\"content\" style=\"\">\n        \n        <a class=\"\" data-k5a-url=\"https://www.journalisten.no/a/662647\" href=\"/nrk-doblet-etikksatsing-en-feilvurdering-unna-katastrofen/662647\" itemprop=\"url\" rel=\"\">\n\n\n        <div class=\"media \">\n                \n\n                <figure class=\"\" data-element-guid=\"67c88e49-309e-4dfb-8f04-42447d53c41a\">\n    <div class=\"img fullwidthTarget\">\n        <picture>\n            <source height=\"299\" media=\"(min-width: 768px)\" srcset=\"https://image.journalisten.no/662687.webp?imageId=662687&amp;x=0.00&amp;y=14.90&amp;cropw=100.00&amp;croph=85.10&amp;heightx=0.00&amp;heighty=0.00&amp;heightw=100.00&amp;heighth=100.00&amp;width=1048&amp;height=598&amp;format=webp\" type=\"image/webp\" width=\"524\">    \n            <source height=\"299\" media=\"(min-width: 768px)\" srcset=\"https://image.journalisten.no/662687.webp?imageId=662687&amp;x=0.00&amp;y=14.90&amp;cropw=100.00&amp;croph=85.10&amp;heightx=0.00&amp;heighty=0.00&amp;heightw=100.00&amp;heighth=100.00&amp;width=1048&amp;height=598&amp;format=jpg\" type=\"image/jpeg\" width=\"524\">    \n            <source height=\"255\" media=\"(max-width: 767px)\" srcset=\"https://image.journalisten.no/662687.webp?imageId=662687&amp;x=0.00&amp;y=0.00&amp;cropw=100.00&amp;croph=100.00&amp;heightx=0.00&amp;heighty=0.00&amp;heightw=100.00&amp;heighth=100.00&amp;width=760&amp;height=510&amp;format=webp\" type=\"image/webp\" width=\"380\">    \n            <source height=\"255\" media=\"(max-width: 767px)\" srcset=\"https://image.journalisten.no/662687.webp?imageId=662687&amp;x=0.00&amp;y=0.00&amp;cropw=100.00&amp;croph=100.00&amp;heightx=0.00&amp;heighty=0.00&amp;heightw=100.00&amp;heighth=100.00&amp;width=760&amp;height=510&amp;format=jpg\" type=\"image/jpeg\" width=\"380\">    \n            <img alt=\"\" height=\"255\" loading=\"lazy\" src=\"https://image.journalisten.no/662687.webp?imageId=662687&amp;x=0.00&amp;y=0.00&amp;cropw=100.00&amp;croph=100.00&amp;heightx=0.00&amp;heighty=0.00&amp;heightw=100.00&amp;heighth=100.00&amp;width=760&amp;height=510&amp;format=jpg\" style=\"\" title=\"NRK doblet etikk­satsing: – Én feilvurdering unna katastrofen\" width=\"380\">\n        </picture>        \n            </div>\n    \n</figure>\n\n                \n                \n                \n                \n                \n                \n                \n            \n            <div class=\"floatingText\">\n\n                <div class=\"labels\">\n                </div>\n            </div>\n            \n\n        </div>\n\n\n        \n            <h2 class=\"headline t38 tm31\" itemprop=\"headline\" style=\"\">NRK doblet etikk­satsing: <span class=\"tm43\" data-lab-text_size_mobile=\"43\">– Én feilvurdering unna katastrofen</span>\n</h2>\n\n        \n\n\n\n\n        </a>\n\n        <time datetime=\"2026-01-21T05:55:00+01:00\" itemprop=\"datePublished\"></time>\n    </div>\n</article>\n<article class=\"column small-12 large-6 small-abs-12 large-abs-6 \" data-element-guid=\"34788870-4f2d-417e-8de7-1e4f0d52cdfc\" data-instance=\"662877\" data-section=\"nyheter\" data-site-alias=\"journalisten\" itemscope>\n    \n    <div class=\"content\" style=\"\">\n        \n        <a class=\"\" data-k5a-url=\"https://www.journalisten.no/a/662877\" href=\"/dagbladet-resultatet-har-falt-med-100-millioner-pa-fire-ar/662877\" itemprop=\"url\" rel=\"\">\n\n\n        <div class=\"media \">\n                \n\n                <figure class=\"\" data-element-guid=\"48ba442f-64a7-48b2-a728-61228e466504\">\n    <div class=\"img fullwidthTarget\">\n        <picture>\n            <source height=\"299\" media=\"(min-width: 768px)\" srcset=\"https://image.journalisten.no/656780.webp?imageId=656780&amp;x=0.00&amp;y=11.71&amp;cropw=100.00&amp;croph=38.01&amp;heightx=7.14&amp;heighty=0.00&amp;heightw=92.86&amp;heighth=100.00&amp;width=1048&amp;height=598&amp;format=webp\" type=\"image/webp\" width=\"524\">    \n            <source height=\"299\" media=\"(min-width: 768px)\" srcset=\"https://image.journalisten.no/656780.webp?imageId=656780&amp;x=0.00&amp;y=11.71&amp;cropw=100.00&amp;croph=38.01&amp;heightx=7.14&amp;heighty=0.00&amp;heightw=92.86&amp;heighth=100.00&amp;width=1048&amp;height=598&amp;format=jpg\" type=\"image/jpeg\" width=\"524\">    \n            <source height=\"238\" media=\"(max-width: 767px)\" srcset=\"https://image.journalisten.no/656780.webp?imageId=656780&amp;x=0.00&amp;y=9.48&amp;cropw=100.00&amp;croph=44.24&amp;heightx=7.14&amp;heighty=0.00&amp;heightw=92.86&amp;heighth=100.00&amp;width=720&amp;height=476&amp;format=webp\" type=\"image/webp\" width=\"360\">    \n            <source height=\"238\" media=\"(max-width: 767px)\" srcset=\"https://image.journalisten.no/656780.webp?imageId=656780&amp;x=0.00&amp;y=9.48&amp;cropw=100.00&amp;croph=44.24&amp;heightx=7.14&amp;heighty=0.00&amp;heightw=92.86&amp;heighth=100.00&amp;width=720&amp;height=476&amp;format=jpg\" type=\"image/jpeg\" width=\"360\">    \n            <img alt=\"\" height=\"238\" loading=\"lazy\" src=\"https://image.journalisten.no/656780.webp?imageId=656780&amp;x=0.00&amp;y=9.48&amp;cropw=100.00&amp;croph=44.24&amp;heightx=7.14&amp;heighty=0.00&amp;heightw=92.86&amp;heighth=100.00&amp;width=720&amp;height=476&amp;format=jpg\" style=\"\" title=\"Dagbladet-resultatet har falt med 100 millioner på fire år\" width=\"360\">\n        </picture>        \n            </div>\n    \n</figure>\n\n                \n                \n                \n                \n                \n                \n                \n            \n            <div class=\"floatingText\">\n\n                <div class=\"labels\">\n                </div>\n            </div>\n            \n\n        </div>\n\n\n        \n            <h2 class=\"headline t40\" itemprop=\"headline\" style=\"\">Dagbladet-resultatet har falt med 100 millioner på fire år\n</h2>\n\n        \n\n\n\n\n        </a>\n\n        <time datetime=\"2026-01-21T14:34:53+01:00\" itemprop=\"datePublished\"></time>\n    </div>\n</article>\n</div>\n<div class=\"row small-12 large-12\" data-element-guid=\"7165218c-93f8-4cc7-bd1c-6bc2921014ca\" style=\"\"><div class=\"markupbox column small-12 large-7 small-abs-12 large-abs-7\" data-element-guid=\"9531c408-7016-4eda-8ee3-3449ac5b2572\" id=\"markup_662784\">\n    \n    <div class=\"content fullwidthTarget\" style=\"\">\n\n        \n\n        \n\n            <iframe allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; fullscreen; picture-in-picture\" allowfullscreen=\"\" data-testid=\"embed-iframe\" frameborder=\"0\" height=\"352\" loading=\"lazy\" src=\"https://open.spotify.com/embed/episode/3BvPU8Huyxzl4aIyXcv9n1?utm_source=generator&amp;theme=0\" style=\"border-radius:12px\" width=\"100%\"></iframe>\n\n        \n        \n    </div>\n</div>\n<article class=\"column small-12 large-5 small-abs-12 large-abs-5 \" data-element-guid=\"9d67f58c-974b-4244-9eab-6195616b3ef8\" data-instance=\"662658\" data-section=\"nyheter\" data-site-alias=\"journalisten\" itemscope>\n    \n    <div class=\"content\" style=\"\">\n        \n        <a class=\"\" data-k5a-url=\"https://www.journalisten.no/a/662658\" href=\"/adressa-redaktoren-svarer-hadde-vaert-enklere-om-ikke-koch-hadde-tatt-pa-seg-det-vervet/662658\" itemprop=\"url\" rel=\"\">\n\n\n        <div class=\"media \">\n                \n\n                <figure class=\"\" data-element-guid=\"608a29d3-e106-47e1-a629-d2b48006b6c8\">\n    <div class=\"img fullwidthTarget\">\n        <picture>\n            <source height=\"195\" media=\"(min-width: 768px)\" srcset=\"https://image.journalisten.no/649553.webp?imageId=649553&amp;x=0.00&amp;y=4.66&amp;cropw=100.00&amp;croph=69.89&amp;heightx=0.00&amp;heighty=0.00&amp;heightw=100.00&amp;heighth=100.00&amp;width=866&amp;height=390&amp;format=webp\" type=\"image/webp\" width=\"433\">    \n            <source height=\"195\" media=\"(min-width: 768px)\" srcset=\"https://image.journalisten.no/649553.webp?imageId=649553&amp;x=0.00&amp;y=4.66&amp;cropw=100.00&amp;croph=69.89&amp;heightx=0.00&amp;heighty=0.00&amp;heightw=100.00&amp;heighth=100.00&amp;width=866&amp;height=390&amp;format=jpg\" type=\"image/jpeg\" width=\"433\">    \n            <source height=\"162\" media=\"(max-width: 767px)\" srcset=\"https://image.journalisten.no/649553.webp?imageId=649553&amp;x=0.00&amp;y=4.66&amp;cropw=100.00&amp;croph=69.83&amp;heightx=0.00&amp;heighty=0.00&amp;heightw=100.00&amp;heighth=100.00&amp;width=720&amp;height=324&amp;format=webp\" type=\"image/webp\" width=\"360\">    \n            <source height=\"162\" media=\"(max-width: 767px)\" srcset=\"https://image.journalisten.no/649553.webp?imageId=649553&amp;x=0.00&amp;y=4.66&amp;cropw=100.00&amp;croph=69.83&amp;heightx=0.00&amp;heighty=0.00&amp;heightw=100.00&amp;heighth=100.00&amp;width=720&amp;height=324&amp;format=jpg\" type=\"image/jpeg\" width=\"360\">    \n            <img alt=\"\" height=\"162\" loading=\"lazy\" src=\"https://image.journalisten.no/649553.webp?imageId=649553&amp;x=0.00&amp;y=4.66&amp;cropw=100.00&amp;croph=69.83&amp;heightx=0.00&amp;heighty=0.00&amp;heightw=100.00&amp;heighth=100.00&amp;width=720&amp;height=324&amp;format=jpg\" style=\"\" title=\"– Hadde vært enklere om ikke Koch hadde tatt på seg det vervet\" width=\"360\">\n        </picture>        \n            </div>\n    \n</figure>\n\n                \n                \n                \n                \n                \n                \n                \n            \n            <div class=\"floatingText\">\n\n                <div class=\"labels\">\n                </div>\n            </div>\n            \n\n        </div>\n\n\n        \n            <h2 class=\"headline t43 tm34\" itemprop=\"headline\" style=\"\">– Hadde vært enklere om ikke Koch hadde tatt på seg det vervet\n</h2>\n\n        \n\n\n\n\n        </a>\n\n        <time datetime=\"2026-01-19T16:04:01+01:00\" itemprop=\"datePublished\"></time>\n    </div>\n</article>\n</div>\n\n    </div>\n</div>\n\n</div>\n<div class=\"row small-12 large-12\" data-element-guid=\"b9926607-af23-4630-bf02-52e98a3fa7ec\" style=\"\">\n<!-- placeholder(#1) -->\n<div class=\"front_rows small-12 large-12 small-abs-12 large-abs-12\" data-element-guid=\"ca705d39-c8d0-40fc-85dd-74d5a895d456\">\n    \n    <div class=\"content fullwidthTarget\" style=\"\">\n            \n            <div class=\"row small-12 large-12 has-row-header\" data-element-guid=\"687ef252-933b-4d53-96b2-28c7f6c7e64e\" style=\"\">\n    <h5 class=\"row_header_text large-12 small-12 bg-white-dark color_mobile_bg-white-dark hasTextPadding mobile-hasTextPadding align-center mobile_text_align_align-center\">PODKAST-EPISODER:</h5>\n    <div class=\"markupbox column small-12 large-4 small-abs-12 large-abs-4\" data-element-guid=\"c7683cb7-377f-45b9-b300-01d939a56234\" id=\"markup_662929\">\n    \n    <div class=\"content fullwidthTarget\" style=\"\">\n\n        \n\n        \n\n            <iframe allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; fullscreen; picture-in-picture\" allowfullscreen=\"\" data-testid=\"embed-iframe\" frameborder=\"0\" height=\"352\" loading=\"lazy\" src=\"https://open.spotify.com/embed/episode/1V4aQUN9sNB95SBsX1fVP8?utm_source=generator&amp;theme=0\" style=\"border-radius:12px\" width=\"100%\"></iframe>\n\n        \n        \n    </div>\n</div>\n<div class=\"markupbox column small-12 large-4 small-abs-12 large-abs-4\" data-element-guid=\"4c9014e6-81d1-41bf-83e6-1fa71403cf65\" id=\"markup_662780\">\n    \n    <div class=\"content fullwidthTarget\" style=\"\">\n\n        \n\n        \n\n            <iframe allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; fullscreen; picture-in-picture\" allowfullscreen=\"\" data-testid=\"embed-iframe\" frameborder=\"0\" height=\"352\" loading=\"lazy\" src=\"https://open.spotify.com/embed/episode/3BvPU8Huyxzl4aIyXcv9n1?utm_source=generator&amp;theme=0\" style=\"border-radius:12px\" width=\"100%\"></iframe>\n\n        \n        \n    </div>\n</div>\n<div class=\"markupbox column small-12 large-4 small-abs-12 large-abs-4\" data-element-guid=\"a6c10f98-7020-44fd-ba58-0a95b09bca00\" id=\"markup_662133\">\n    \n    <div class=\"content fullwidthTarget\" style=\"\">\n\n        \n\n        \n\n            <iframe allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; fullscreen; picture-in-picture\" allowfullscreen=\"\" data-testid=\"embed-iframe\" frameborder=\"0\" height=\"352\" loading=\"lazy\" src=\"https://open.spotify.com/embed/episode/6k0PbdyuHykvkyJyUk9add?utm_source=generator&amp;theme=0\" style=\"border-radius:12px\" width=\"100%\"></iframe>\n\n        \n        \n    </div>\n</div>\n</div>\n\n    </div>\n</div>\n\n</div>\n<div class=\"row small-12 large-12\" data-element-guid=\"f62703ae-9982-48dd-96d2-bc7a7eabb90a\" style=\"\">\n<!-- placeholder(#1) -->\n<div class=\"front_rows small-12 large-12 small-abs-12 large-abs-12\" data-element-guid=\"0e8cb568-3027-4564-9943-92d3ecb1acf9\">\n    \n    <div class=\"content fullwidthTarget\" style=\"\">\n            \n            <div class=\"row small-12 large-12 has-row-header\" data-element-guid=\"90e62a99-4e28-41ee-b9d5-0c5406f49dc6\" style=\"\">\n    <h5 class=\"row_header_text large-12 small-12 bg-white-dark color_mobile_bg-white-dark hasTextPadding mobile-hasTextPadding align-center mobile_text_align_align-center\">KORTE VIDEOER:</h5>\n    <div class=\"markupbox column small-12 large-4 small-abs-12 large-abs-4\" data-element-guid=\"ff457b08-f609-4158-b30a-76f9e868337b\" id=\"markup_663084\">\n    \n    <div class=\"content fullwidthTarget align-center mobile_text_align_align-center\" style=\"\">\n\n        \n\n        \n\n            <iframe allowfullscreen=\"\" frameborder=\"0\" height=\"566\" src=\"https://www.youtube.com/embed/RRMgoBKJZXY/edit\" width=\"320\"></iframe>\n\n        \n        \n    </div>\n</div>\n<div class=\"markupbox column small-12 large-4 small-abs-12 large-abs-4\" data-element-guid=\"1915674b-2b5b-493a-890c-6ee462bd7c9f\" id=\"markup_662922\">\n    \n    <div class=\"content fullwidthTarget align-center mobile_text_align_align-center\" style=\"\">\n\n        \n\n        \n\n            <iframe allowfullscreen=\"\" frameborder=\"0\" height=\"566\" src=\"https://www.youtube.com/embed/jL8dQ3mE5ls/edit\" width=\"320\"></iframe>\n\n        \n        \n    </div>\n</div>\n<div class=\"markupbox column small-12 large-4 small-abs-12 large-abs-4\" data-element-guid=\"b2f1da99-15c5-4efd-a17d-c20fa2113d28\" id=\"markup_662910\">\n    \n    <div class=\"content fullwidthTarget align-center mobile_text_align_align-center\" style=\"\">\n\n        \n\n        \n\n            <iframe allowfullscreen=\"\" frameborder=\"0\" height=\"566\" src=\"https://www.youtube.com/embed/kcoEnjSKwEs/edit\" width=\"320\"></iframe>\n\n        \n        \n    </div>\n</div>\n</div>\n\n    </div>\n</div>\n\n</div>\n<div class=\"row small-12 large-12\" data-element-guid=\"1033a1bd-5922-4c04-92fd-e381bacf3e9c\" style=\"\">\n<!-- placeholder(#1) -->\n<div class=\"column topcomments small-12 large-12 small-abs-12 large-abs-12\" data-element-guid=\"a0cf2e26-65b1-4d5e-874d-97480d6b6d3f\" id=\"topcomments_659513\">\n    \n    <div class=\"content \" style=\"\">\n        <ul>\n            <li class=\"fi-clock\" title=\"Siste\"></li>\n            <li class=\"fi-book selected\" title=\"Mest lest\"></li>\n        </ul>\n        <div class=\"tabs\">\n            <div class=\"tab\">\n                <h2 class=\"primary\">Nylige artikler</h2>\n                <article>\n                    <div class=\"media\">\n                        <a href=\"/presseetikken-kan-komme-i-konflikt-med-domstolens-begrensninger-i-hoiby-saken/662983\"><img src=\"https://image.journalisten.no/?imageId=662990&amp;panow=100&amp;panoh=63.55&amp;panoy=8.37&amp;panox=0&amp;heighty=0&amp;heighth=100&amp;heightw=46.19&amp;heightx=26.33&amp;width=63&amp;height=63\"></a>\n                    </div>\n                    <div class=\"text\">\n                        <h4>\n                            <a href=\"/presseetikken-kan-komme-i-konflikt-med-domstolens-begrensninger-i-hoiby-saken/662983\">\n                                Presseetikken kan komme i konflikt med domstolens begrensninger i Høiby-saken\n                            </a>\n                        </h4>\n                        <a class=\"comment-count\" data-disqus-identifier=\"662983\" href=\"/presseetikken-kan-komme-i-konflikt-med-domstolens-begrensninger-i-hoiby-saken/662983\"></a>\n                        <time itemprop=\"datePublished\">23. januar 2026 - 14:00</time>\n                    </div>\n                </article>\n                <article>\n                    <div class=\"media\">\n                        <a href=\"/ett-ar-med-trump-20-et-frontalangrep-pa-frie-medier/662931\"><img src=\"https://image.journalisten.no/?imageId=643663&amp;panow=75.75&amp;panoh=53.31&amp;panoy=17.83&amp;panox=1.4&amp;heightw=41.9&amp;heighth=100&amp;heighty=0&amp;heightx=27.42&amp;width=63&amp;height=63\"></a>\n                    </div>\n                    <div class=\"text\">\n                        <h4>\n                            <a href=\"/ett-ar-med-trump-20-et-frontalangrep-pa-frie-medier/662931\">\n                                Ett år med Trump 2.0: Et frontalangrep på frie medier\n                            </a>\n                        </h4>\n                        <a class=\"comment-count\" data-disqus-identifier=\"662931\" href=\"/ett-ar-med-trump-20-et-frontalangrep-pa-frie-medier/662931\"></a>\n                        <time itemprop=\"datePublished\">23. januar 2026 - 10:49</time>\n                    </div>\n                </article>\n                <article>\n                    <div class=\"media\">\n                        <a href=\"/eier-bare-75-prosent-av-demo-ingen-hemmelighet/662814\"><img src=\"https://image.journalisten.no/?imageId=662821&amp;panoy=3.61&amp;panow=100&amp;panoh=71.67&amp;panox=0&amp;heightx=33.44&amp;heighth=100&amp;heighty=0&amp;heightw=41.43&amp;width=63&amp;height=63\"></a>\n                    </div>\n                    <div class=\"text\">\n                        <h4>\n                            <a href=\"/eier-bare-75-prosent-av-demo-ingen-hemmelighet/662814\">\n                                Eier bare 7,5 prosent av Demo: – Ingen hemmelighet\n                            </a>\n                        </h4>\n                        <a class=\"comment-count\" data-disqus-identifier=\"662814\" href=\"/eier-bare-75-prosent-av-demo-ingen-hemmelighet/662814\"></a>\n                        <time itemprop=\"datePublished\">23. januar 2026 - 10:35</time>\n                    </div>\n                </article>\n                <article>\n                    <div class=\"media\">\n                        <a href=\"/17-kjappe/663085\"><img src=\"https://image.journalisten.no/?imageId=440367&amp;panox=0&amp;panow=100&amp;panoh=63.55&amp;panoy=8.87&amp;heighty=0&amp;heightx=25.62&amp;heightw=46.19&amp;heighth=100&amp;width=63&amp;height=63\"></a>\n                    </div>\n                    <div class=\"text\">\n                        <h4>\n                            <a href=\"/17-kjappe/663085\">\n                                17 kjappe\n                            </a>\n                        </h4>\n                        <a class=\"comment-count\" data-disqus-identifier=\"663085\" href=\"/17-kjappe/663085\"></a>\n                        <time itemprop=\"datePublished\">23. januar 2026 - 09:23</time>\n                    </div>\n                </article>\n                <article>\n                    <div class=\"media\">\n                        <a href=\"/frykt-selger-bedre-enn-fakta/662730\"><img src=\"https://image.journalisten.no/?imageId=662738&amp;panoh=59.72&amp;panow=100&amp;panox=0&amp;panoy=20.14&amp;heightw=49.52&amp;heighth=100&amp;heighty=0&amp;heightx=17.49&amp;width=63&amp;height=63\"></a>\n                    </div>\n                    <div class=\"text\">\n                        <h4>\n                            <a href=\"/frykt-selger-bedre-enn-fakta/662730\">\n                                Frykt selger bedre enn fakta\n                            </a>\n                        </h4>\n                        <a class=\"comment-count\" data-disqus-identifier=\"662730\" href=\"/frykt-selger-bedre-enn-fakta/662730\"></a>\n                        <time itemprop=\"datePublished\">23. januar 2026 - 07:00</time>\n                    </div>\n                </article>\n            </div>\n            <div class=\"tab selected\">\n                <h2 class=\"primary\">Mest leste artikler</h2>\n                <article>\n                    <div class=\"media\">\n                        <a href=\"https://www.journalisten.no/a/662974\"><img src=\"https://image.journalisten.no/592642.jpg?imageId=592642&amp;x=0&amp;y=22.5&amp;cropw=100&amp;croph=71.67&amp;panox=0&amp;panoy=22.5&amp;panow=100&amp;panoh=71.67&amp;width=1200&amp;height=683&amp;width=63&amp;height=63\"></a>\n                    </div>\n                    <div class=\"text\">\n                        <h4>\n                            <a href=\"https://www.journalisten.no/a/662974\">\n                                Ut mot Aftenposten: – Harde anklager\n                            </a>\n                        </h4>    \n                        <a class=\"comment-count\" data-disqus-identifier=\"\" href=\"https://www.journalisten.no/a/662974\"></a>\n                        <time itemprop=\"datePublished\">22. januar 2026 - 11:26</time>\n                    </div>\n                </article>\n                <article>\n                    <div class=\"media\">\n                        <a href=\"https://www.journalisten.no/a/662814\"><img src=\"https://image.journalisten.no/662821.jpg?imageId=662821&amp;x=0&amp;y=3.61&amp;cropw=100&amp;croph=71.67&amp;panox=0&amp;panoy=3.61&amp;panow=100&amp;panoh=71.67&amp;width=1200&amp;height=683&amp;width=63&amp;height=63\"></a>\n                    </div>\n                    <div class=\"text\">\n                        <h4>\n                            <a href=\"https://www.journalisten.no/a/662814\">\n                                Eier bare 7,5 prosent av Demo: – Ingen hemmelighet\n                            </a>\n                        </h4>    \n                        <a class=\"comment-count\" data-disqus-identifier=\"\" href=\"https://www.journalisten.no/a/662814\"></a>\n                        <time itemprop=\"datePublished\">23. januar 2026 - 10:35</time>\n                    </div>\n                </article>\n                <article>\n                    <div class=\"media\">\n                        <a href=\"https://www.journalisten.no/a/663052\"><img src=\"https://image.journalisten.no/550791.jpg?imageId=550791&amp;x=0&amp;y=4.17&amp;cropw=100&amp;croph=71.67&amp;panox=0&amp;panoy=4.17&amp;panow=100&amp;panoh=71.67&amp;width=1200&amp;height=683&amp;width=63&amp;height=63\"></a>\n                    </div>\n                    <div class=\"text\">\n                        <h4>\n                            <a href=\"https://www.journalisten.no/a/663052\">\n                                Høiby-saken: Skal vitne om «hendelse på Subjekt»\n                            </a>\n                        </h4>    \n                        <a class=\"comment-count\" data-disqus-identifier=\"\" href=\"https://www.journalisten.no/a/663052\"></a>\n                        <time itemprop=\"datePublished\">23. januar 2026 - 05:55</time>\n                    </div>\n                </article>\n                <article>\n                    <div class=\"media\">\n                        <a href=\"https://www.journalisten.no/a/662314\"><img src=\"https://image.journalisten.no/662326.jpg?imageId=662326&amp;x=0&amp;y=10.41&amp;cropw=100&amp;croph=35.83&amp;panox=0&amp;panoy=10.41&amp;panow=100&amp;panoh=35.83&amp;width=1200&amp;height=683&amp;width=63&amp;height=63\"></a>\n                    </div>\n                    <div class=\"text\">\n                        <h4>\n                            <a href=\"https://www.journalisten.no/a/662314\">\n                                Kritiske til Polaris-sjefens nye styreverv: – Koblingene er problematiske\n                            </a>\n                        </h4>    \n                        <a class=\"comment-count\" data-disqus-identifier=\"\" href=\"https://www.journalisten.no/a/662314\"></a>\n                        <time itemprop=\"datePublished\">16. januar 2026 - 14:36</time>\n                    </div>\n                </article>\n                <article>\n                    <div class=\"media\">\n                        <a href=\"https://www.journalisten.no/a/662736\"><img src=\"https://image.journalisten.no/662753.jpg?imageId=662753&amp;x=0&amp;y=0&amp;cropw=100&amp;croph=100&amp;panox=0&amp;panoy=0&amp;panow=100&amp;panoh=100&amp;width=1200&amp;height=683&amp;width=63&amp;height=63\"></a>\n                    </div>\n                    <div class=\"text\">\n                        <h4>\n                            <a href=\"https://www.journalisten.no/a/662736\">\n                                – Kommer ikke til å stå og se på at noen driter i reglene\n                            </a>\n                        </h4>    \n                        <a class=\"comment-count\" data-disqus-identifier=\"\" href=\"https://www.journalisten.no/a/662736\"></a>\n                        <time itemprop=\"datePublished\">20. januar 2026 - 14:57</time>\n                    </div>\n                </article>\n            </div>\n        </div>\n    </div>\n\n\n</div>\n\n</div>\n<div class=\"row small-12 large-12\" data-element-guid=\"67fbb152-871e-45fd-a733-57d60d4bc28f\" style=\"\"><div class=\"markupbox column small-12 large-12 small-abs-12 large-abs-12\" data-element-guid=\"5aa0ecc6-baac-4e26-fd10-5e42e144b3dd\" id=\"markup_498490\">\n    \n    <div class=\"content fullwidthTarget\" style=\"\">\n\n        \n\n        \n\n            \n\n        \n        \n    </div>\n</div>\n</div>\n<div class=\"row small-12 large-12\" data-element-guid=\"cca69c40-581d-4466-9050-9aea12d250f5\" style=\"\"><div class=\"column newsletter_submit small-12 large-12 small-abs-12 large-abs-12\" data-element-guid=\"205254e4-1fcd-4398-f934-4dbd22992d2d\">\n    \n    <form action=\"https://journalisten.mailmojo.no/16489/s\" class=\"content grid bg-gray-light color_mobile_bg-gray-light hasContentPadding mobile-hasContentPadding\" method=\"POST\" style=\"\">\n        <div class=\"text description grid-vas-center large-12 small-12\">\n            <h4 class=\"align-center mobile_text_align_align-center\">Meld deg på nyhetsbrevet</h4>\n            <p class=\"description \"></p>\n        </div>\n        <fieldset class=\"text grid-vas-center large-12 small-12\">\n            <input class=\"\" name=\"tagsadditional\" placeholder=\"\" type=\"hidden\" value=\"påmelding fra nettside\">\n            <input class=\"\" name=\"email\" placeholder=\"Din e-postadresse\" type=\"email\" value=\"\">\n            <input class=\"bg-secondary\" name=\"submit\" placeholder=\"\" type=\"submit\" value=\"Abonnér på nyhetsbrevet\">\n        </fieldset>\n        <div class=\"text lab-newsletter-footer lab-hide-newsletter-footer grid-vas-center large-12 small-12\">\n            <p class=\"lab-newsletter-footer-text \"></p>\n        </div>\n    </form>\n</div>\n</div>\n\n    </div>\n</div>\n\n</div>\n</div>\n\n                </section>\n            </main>\n            <div class=\"placeholder placement-left\" data-element-guid=\"6daed26d-7716-4b6e-9602-f600abc0c821\">\n\n<div class=\"column adnuntius-ad small-12 large-12 sticky display-label\" data-element-guid=\"a3343aa2-209b-4c34-fba3-69b166f1afb7\" style=\"top: 120px;\">\n    <div class=\"adnuntius-ad-content\" id=\"adn-0000000000051d9c\" style=\"display:none;\">\n        <span class=\"ad-label\">Annonse</span>\n    </div>\n</div>\n\n\n</div>\n            <div class=\"placeholder placement-right\" data-element-guid=\"8f868ab1-02ce-46f9-9e95-aec44b0f1e42\">\n\n<div class=\"column adnuntius-ad small-12 large-12 sticky display-label\" data-element-guid=\"dff50030-325f-42ba-bc64-0a095431f2f5\" style=\"top: 120px;\">\n    <div class=\"adnuntius-ad-content\" id=\"adn-0000000000051d9b\" style=\"display:none;\">\n        <span class=\"ad-label\">Annonse</span>\n    </div>\n</div>\n\n\n</div>\n        </section>\n\n            <template class=\"definitionTemplate\">\n                <div class=\"definitionPopup\">\n                    <div class=\"definitionInfo\">\n                        <p></p>\n                        <span></span>\n                        <button class=\"definitionClose\">✕</button>\n                    </div>\n                </div>\n            </template>\n\n\n        \n            \n\n        <footer class=\"page\">\n    <div class=\"row small-12 large-12\" data-element-guid=\"206cb5eb-9f10-4f31-a48c-88ba0d0c25e9\" style=\"\"><article class=\"column small-12 large-4 small-abs-12 large-abs-4 \" data-element-guid=\"2f8e4b58-a952-487b-b542-303ba20d5237\" data-instance=\"642065\" data-section=\"\" data-site-alias=\"\" itemscope>\n    \n    <div class=\"content\" style=\"\">\n        \n        \n\n\n        <div class=\"media \">\n                \n\n                \n                <div class=\"graphic type_svg\">\n    <div class=\"img fullwidthTarget\">\n        <img alt=\"\" loading=\"lazy\" src=\"https://www.journalisten.no/files/2025/04/30/Journalistenlogo.svg\">\n    </div>\n</div>\n                \n                \n                \n                \n                \n                \n            \n            <div class=\"floatingText\">\n\n                <div class=\"labels\">\n                </div>\n            </div>\n            \n\n        </div>\n\n\n        \n\n        \n\n\n\n\n        \n\n        <time datetime=\"\" itemprop=\"datePublished\"></time>\n    </div>\n</article>\n<div class=\"column text_multiline small-12 large-4 small-abs-12 large-abs-4\" data-element-guid=\"890558d8-cb58-4ce7-90d1-1035da5d28e0\">\n    \n    <div class=\"content multiline bodytext\" style=\"\">\n        <p data-lab-font_weight=\"\"><span class=\"font-weight-bold m-font-weight-bold\" data-lab-font_weight=\"font-weight-bold\">Ansvarlig redaktør:</span> <br><a href=\"mailto:roger@journalisten.no\" style=\"font-size: 1.25rem; font-weight: normal;\">Roger Aarli-Grøndalen</a></p><p data-lab-font_weight=\"\"><span class=\"font-weight-bold m-font-weight-bold\" data-lab-font_weight=\"font-weight-bold\">Utgis av:</span> <br>Norsk Journalistlag</p><p class=\"font-weight-bold m-font-weight-bold\" data-lab-font_weight=\"font-weight-bold\">Tips oss:<br><a href=\"mailto:journalisten@journalisten.no\" style=\"font-size: 1.25rem; font-weight: normal;\">journalisten@journalisten.no</a></p><p data-lab-font_weight=\"\"><span class=\"font-weight-bold m-font-weight-bold\" data-lab-font_weight=\"font-weight-bold\">Annonsér:</span> <br><a href=\"mailto:annonse@journalisten.no\" style=\"font-size: 1.25rem; font-weight: normal;\">annonse@journalisten.no</a></p>\n    </div>\n</div><div class=\"column text_multiline small-12 large-4 small-abs-12 large-abs-4\" data-element-guid=\"d9150dcd-bc62-4525-ba2e-d204c73c5d06\">\n    \n    <div class=\"content multiline bodytext\" style=\"\">\n        <p>Journalisten redigeres etter <br><a href=\"https://presse.no/pfu/etiske-regler/vaer-varsom-plakaten/\">Vær varsom-plakaten</a> <br>og <a href=\"https://www.redaktor.no/ressurser/etiske-og-juridiske-rammeverk/redaktorplakaten\">Redaktørplakaten</a></p><p><a href=\"https://www.journalisten.no/om\">Om Journalisten</a></p><p><a href=\"https://journalisten.no/personvernerklaering/personvernerklaering/324212\">Personvernerklæring</a></p>\n    </div>\n</div></div>\n\n</footer>\n\n\n\n\n        \n\n            <div class=\"powered-by \"><a href=\"https://labradorcms.com/\" target=\"_blank\">Powered by Labrador CMS</a></div>\n\n\n        \n    </body>\n</html>\n",
   "source_updated_at" : null,
   "summary" : "Halvparten av norske annonsører sier at de føler et ansvar for redaktørstyrte medier. Det er et tydelig signal om både bevissthet og motivasjon.",
   "tags" : null,
   "title" : "Fra Big Brother til big tech: Annonsørenes nye medieansvar",
   "twitter_title" : null,
   "version" : 2
}
Version 1 2026-01-13 17:52:14
Fra Big Brother til big tech: Annonsørenes nye medieansvar
NEW
Author: Aina Lemoen Lunde Published: 2026-01-09 09:53:12 Category: mediedebatt
📝 Summary

Halvparten av norske annonsører sier at de føler et ansvar for redaktørstyrte medier. Det er et tydelig signal om både bevissthet og motivasjon.

📄 Full Content (7295 chars)

Dette er et debattinnlegg. Innlegget uttrykker skribentens egne synspunkter. For 25 år siden jobbet jeg i Coca-Cola. Den gangen, som nå, var selskapet en stor reklamekjøper i Norge, blant annet på TV-kanalen TVNorge. Samtidig ble realityprogrammet Big Brother lansert i Norge, ikke uten betydelig debatt og sterke reaksjoner. Nettavisen Norge i Dag tok til orde for umiddelbar boikott av annonsørene på kanalen. Resonnementet var enkelt: Mediene viser det annonsørene er villige til å betale for. Ville man få stoppet denne «styggedommen», måtte man ramme annonsørene. Internt i Coca-Cola var det imidlertid ingen stor diskusjon. Til tross for støy og press valgte selskapet å opprettholde annonseringen. Takk og lov for det. Alt annet ville vært en uryddig innblanding i redaksjonelt innhold. Det paradoksale var at et redaktørstyrt medium forsøkte å presse en annonsør til å påvirke innholdet i et annet redaktørstyrt medium, uten selv å se problemet i det. Et tilsvarende boikottkrav kom fra samme hold også i 2007, denne gang rettet mot annonsører på TV 2 og programmet De 7 dødssyndene. Siden den gang har norske annonsører og redaksjoner hatt et gjennomgående krystallklart forhold til skillet mellom redaksjonelt innhold og betalt kommunikasjon. Også da content marketing vokste frem, fant bransjen etter hvert gode og ryddige løsninger. En ny dimensjonI dag har forholdet mellom annonsører og redaktørstyrte medier fått en helt ny dimensjon. I løpet av 2026 vil den norske mediespendingen passere rundt 30 milliarder kroner. Om lag halvparten av disse investeringene går ut av landet, til globale plattformer som Meta, Google, TikTok og Snap. Dette er før vi i det hele tatt regner med de økende, indirekte investeringene som gjøres for å sikre synlighet i språkmodeller og KI-drevne tjenester. Spørsmålet er derfor ikke om annonsører forsøker å påvirke redaksjonelt innhold, men om avstanden mellom annonsører og norske, redaktørstyrte medier er i ferd med å bli et strukturelt problem. Men foreløpig tyder mye på det motsatte. I Den store annonsør­rapporten/DSAR fra ANFO svarer halvparten av norske annonsører at de faktisk føler et ansvar for å ivareta norske redaktørstyrte medier. Et ansvar, ikke bare «synes det er viktig». Flere annonsører har også tatt aktive valg. Noen har valgt bort globale plattformer og investerer kun i norske medier, som eksempelvis Kommunalbanken, OBOS og KLP. Andre har lagt dette som en tydelig, prinsipiell del av mediestrategien. Mange beskriver det både som en faglig vurdering og samtidig et samfunnsansvar. Ulik valgfrihet i markedet Likevel er ikke 100 prosent av investeringene i norske, redaktørstyrte medier. Årsaken er enkel: Annonsører har mer enn ett ansvar, avhengig av både bedrift og bransje. De skal også levere resultater, sikre salg, lønnsomhet og arbeidsplasser, og må følge målgruppene dit de faktisk er, ikke bare dit man skulle ønske at de var. Det samme gjelder norske medier, som i økende grad publiserer innhold på globale plattformer for å møte publikum der de er og trekke trafikk tilbake til egne flater. Det er forståelig i en fragmentert mediehverdag. Men denne strategien har en tydelig bivirkning: Når kvalitetsinnhold distribueres via globale plattformer, øker også attraktiviteten til disse plattformene som annonsekanaler. Globale plattformer får ikke bare trafikken og dataene, de får også innholdet som skaper tillit, oppmerksomhet og kontekst rundt annonsene. Annonsører har også svært ulik reell valgfrihet. Høy inngangsbillett For norske SMB-er (små og mellomstore bedrifter), som det er flest av, er mediebudsjettene ofte nettopp små eller mellomstore. Inngangsbilletten til norske medier oppleves som høy sammenlignet med kjøp på for eksempel Google. I snitt legger norske annonsører rundt 50 prosent av medieinvesteringene sine i big tech, mot et globalt snitt på rundt 46 prosent. Dette henger tett sammen med mindre budsjetter og sterk vekt på taktisk salg (performance marketing) i Norge, til tross for at vi vet at merkevarebygging er mer lønnsomt over tid. Det er ikke alltid like enkelt å velge. For mange små aktører er kjøpsløsningene i norske medier også for komplekse. Det er også krevende å sette sammen effektive kjøp på tvers av flere medier uten store inhouse-miljøer eller eksterne byråer. I tillegg er globale plattformer for mange SMB-er selve distribusjonskanalen. Å kutte disse plattformene over natten ville ikke bare bety mindre reklame, men i praksis stans i hele distribusjonen. Disse utfordringene gjelder ikke bare SMB-er. Også større annonsører som konkurrerer med globale merkevarer, eller som selger digitale produkter gjennom nettbutikker, opplever at big tech er tett integrert i hele salgsfunnelen. Felles for alle er at disse plattformene er enklere å kjøpe og oppleves som enklere å måle. De fleste norske annonsører vet at det på sikt er mer lønnsomt å investere i merkevarebygging enn kun i kortsiktige, salgsutløsende tiltak. Likevel trekker måleverktøyene, som i stor grad er utviklet av big tech-plattformene, investeringene i taktisk retning. Dette forsterkes ytterligere av insourcingen i norske markedsavdelinger, der mange har bygget sterke performance-miljøer, investert tungt i techstack og bygd prosesser, som fungerer sømløst med big tech-plattformene. Fra prinsipp til praksis I dag er ikke hovedutfordringen mangel på vilje. Når halvparten av norske annonsører sier at de føler et ansvar for redaktørstyrte medier, er det et tydelig signal om både bevissthet og motivasjon. Kanskje trenger vi derfor ikke å bruke mest tid på å gjenta hvorfor uavhengige medier er viktige for demokratiet, for kritisk journalistikk, for transparens, for kultur, for personvern, for kildekritikk, og mot press på barn og unge. Det vet vi allerede. Kanskje er tiden inne for å bli mer praktiske. Spørsmålet er da hvordan vi kan senke de faktiske barrierene, slik at en større andel av investeringene kan gå til norske, redaktørstyrte medier, uten at det går på bekostning av bedriftenes resultater og konkurransekraft. På vegne av annonsørene er dette en invitasjon til tettere samarbeid mellom norske medier, bransjeaktører og hele økosystemet rundt. Løsninger kan ligge i felles varelager og kjøpsløsninger som gjør det like enkelt å kjøpe norsk som globalt. Om felles målemetoder som dokumenterer effekt både på kort og lang sikt. Om enklere produkter, med lavere inngangspris for mindre aktører, sterkere kompetansetiltak og felles innsikt, og fortsatt kvalitetsjournalistikk som ivaretar verdien for både samfunn og annonsører. Og så bør vi nok fortsatt holde samtalen levende om hvorfor dette er viktig, slik at de langsiktige målene ikke forsvinner bak de kortsiktige KPI-ene. Det har skjedd før. For 25 år siden handlet debatten om hvorvidt annonsører skulle kjøpe reklame i pausen på Big Brother. En rar, men prinsipielt viktig problemstilling. Med en enkel, praktisk løsning. Og et klokt valg, som vi fortsatt nyter godt av 25 år senere. I dag er problemstillingen fortsatt prinsipielt viktig, og samtidig langt mer kompleks. Men jeg håper vi skal klare å finne gode, praktiske løsninger. Slik at vi 25 år frem i tid kan være like fornøyde med valgene vi gjorde, som Coca-Cola kan være med å ikke ha blandet seg opp i redaksjonelle beslutninger, da de ble satt på prøve.

🖼️ Image
Fra Big Brother til big tech: Annonsørenes nye medieansvar
URL: https://image.journalisten.no/661790.webp?imageId=661790&width=800&height=600&format=webp
🏷️ Tags & Keywords
Keywords: norske medier, mediedebatt, medieansvar, big tech, annonsører, anfo, redaktørstyrte medier
🔍 All Metadata (JSON) 
{
   "image_caption" : "«For mange små aktører er kjøpsløsningene i norske medier også for komplekse», skriver ANFO-sjef Aina Lemoen Lunde.",
   "labrador_id" : "",
   "keywords" : [
      "norske medier",
      "mediedebatt",
      "medieansvar",
      "big tech",
      "annonsører",
      "anfo",
      "redaktørstyrte medier"
   ],
   "raw_json_item" : "{\"allowRichTextTeasers\":\"1\",\"articleNotes\":\"\",\"bodytext\":\"Dette er et debattinnlegg. Innlegget uttrykker skribentens egne synspunkter. For 25 år siden jobbet jeg i Coca-Cola. Den gangen, som nå, var selskapet en stor reklamekjøper i Norge, blant annet på TV-kanalen TVNorge. Samtidig ble realityprogrammet Big Brother lansert i Norge, ikke uten betydelig debatt og sterke reaksjoner. Nettavisen Norge i Dag tok til orde for umiddelbar boikott av annonsørene på kanalen. Resonnementet var enkelt: Mediene viser det annonsørene er villige til å betale for. Ville man få stoppet denne «styggedommen», måtte man ramme annonsørene. Internt i Coca-Cola var det imidlertid ingen stor diskusjon. Til tross for støy og press valgte selskapet å opprettholde annonseringen. Takk og lov for det. Alt annet ville vært en uryddig innblanding i redaksjonelt innhold. Det paradoksale var at et redaktørstyrt medium forsøkte å presse en annonsør til å påvirke innholdet i et annet redaktørstyrt medium, uten selv å se problemet i det. Et tilsvarende boikottkrav kom fra samme hold også i 2007, denne gang rettet mot annonsører på TV 2 og programmet De 7 dødssyndene. Siden den gang har norske annonsører og redaksjoner hatt et gjennomgående krystallklart forhold til skillet mellom redaksjonelt innhold og betalt kommunikasjon. Også da content marketing vokste frem, fant bransjen etter hvert gode og ryddige løsninger. En ny dimensjonI dag har forholdet mellom annonsører og redaktørstyrte medier fått en helt ny dimensjon. I løpet av 2026 vil den norske mediespendingen passere rundt 30 milliarder kroner. Om lag halvparten av disse investeringene går ut av landet, til globale plattformer som Meta, Google, TikTok og Snap. Dette er før vi i det hele tatt regner med de økende, indirekte investeringene som gjøres for å sikre synlighet i språkmodeller og KI-drevne tjenester. Spørsmålet er derfor ikke om annonsører forsøker å påvirke redaksjonelt innhold, men om avstanden mellom annonsører og norske, redaktørstyrte medier er i ferd med å bli et strukturelt problem. Men foreløpig tyder mye på det motsatte. I Den store annonsør­rapporten\\/DSAR fra ANFO svarer halvparten av norske annonsører at de faktisk føler et ansvar for å ivareta norske redaktørstyrte medier. Et ansvar, ikke bare «synes det er viktig». Flere annonsører har også tatt aktive valg. Noen har valgt bort globale plattformer og investerer kun i norske medier, som eksempelvis Kommunalbanken, OBOS og KLP. Andre har lagt dette som en tydelig, prinsipiell del av mediestrategien. Mange beskriver det både som en faglig vurdering og samtidig et samfunnsansvar. Ulik valgfrihet i markedet Likevel er ikke 100 prosent av investeringene i norske, redaktørstyrte medier. Årsaken er enkel: Annonsører har mer enn ett ansvar, avhengig av både bedrift og bransje. De skal også levere resultater, sikre salg, lønnsomhet og arbeidsplasser, og må følge målgruppene dit de faktisk er, ikke bare dit man skulle ønske at de var. Det samme gjelder norske medier, som i økende grad publiserer innhold på globale plattformer for å møte publikum der de er og trekke trafikk tilbake til egne flater. Det er forståelig i en fragmentert mediehverdag. Men denne strategien har en tydelig bivirkning: Når kvalitetsinnhold distribueres via globale plattformer, øker også attraktiviteten til disse plattformene som annonsekanaler. Globale plattformer får ikke bare trafikken og dataene, de får også innholdet som skaper tillit, oppmerksomhet og kontekst rundt annonsene. Annonsører har også svært ulik reell valgfrihet. Høy inngangsbillett For norske SMB-er (små og mellomstore bedrifter), som det er flest av, er mediebudsjettene ofte nettopp små eller mellomstore. Inngangsbilletten til norske medier oppleves som høy sammenlignet med kjøp på for eksempel Google. I snitt legger norske annonsører rundt 50 prosent av medieinvesteringene sine i big tech, mot et globalt snitt på rundt 46 prosent. Dette henger tett sammen med mindre budsjetter og sterk vekt på taktisk salg (performance marketing) i Norge, til tross for at vi vet at merkevarebygging er mer lønnsomt over tid. Det er ikke alltid like enkelt å velge. For mange små aktører er kjøpsløsningene i norske medier også for komplekse. Det er også krevende å sette sammen effektive kjøp på tvers av flere medier uten store inhouse-miljøer eller eksterne byråer. I tillegg er globale plattformer for mange SMB-er selve distribusjonskanalen. Å kutte disse plattformene over natten ville ikke bare bety mindre reklame, men i praksis stans i hele distribusjonen. Disse utfordringene gjelder ikke bare SMB-er. Også større annonsører som konkurrerer med globale merkevarer, eller som selger digitale produkter gjennom nettbutikker, opplever at big tech er tett integrert i hele salgsfunnelen. Felles for alle er at disse plattformene er enklere å kjøpe og oppleves som enklere å måle. De fleste norske annonsører vet at det på sikt er mer lønnsomt å investere i merkevarebygging enn kun i kortsiktige, salgsutløsende tiltak. Likevel trekker måleverktøyene, som i stor grad er utviklet av big tech-plattformene, investeringene i taktisk retning. Dette forsterkes ytterligere av insourcingen i norske markedsavdelinger, der mange har bygget sterke performance-miljøer, investert tungt i techstack og bygd prosesser, som fungerer sømløst med big tech-plattformene. Fra prinsipp til praksis I dag er ikke hovedutfordringen mangel på vilje. Når halvparten av norske annonsører sier at de føler et ansvar for redaktørstyrte medier, er det et tydelig signal om både bevissthet og motivasjon. Kanskje trenger vi derfor ikke å bruke mest tid på å gjenta hvorfor uavhengige medier er viktige for demokratiet, for kritisk journalistikk, for transparens, for kultur, for personvern, for kildekritikk, og mot press på barn og unge. Det vet vi allerede. Kanskje er tiden inne for å bli mer praktiske. Spørsmålet er da hvordan vi kan senke de faktiske barrierene, slik at en større andel av investeringene kan gå til norske, redaktørstyrte medier, uten at det går på bekostning av bedriftenes resultater og konkurransekraft. På vegne av annonsørene er dette en invitasjon til tettere samarbeid mellom norske medier, bransjeaktører og hele økosystemet rundt. Løsninger kan ligge i felles varelager og kjøpsløsninger som gjør det like enkelt å kjøpe norsk som globalt. Om felles målemetoder som dokumenterer effekt både på kort og lang sikt. Om enklere produkter, med lavere inngangspris for mindre aktører, sterkere kompetansetiltak og felles innsikt, og fortsatt kvalitetsjournalistikk som ivaretar verdien for både samfunn og annonsører. Og så bør vi nok fortsatt holde samtalen levende om hvorfor dette er viktig, slik at de langsiktige målene ikke forsvinner bak de kortsiktige KPI-ene. Det har skjedd før. For 25 år siden handlet debatten om hvorvidt annonsører skulle kjøpe reklame i pausen på Big Brother. En rar, men prinsipielt viktig problemstilling. Med en enkel, praktisk løsning. Og et klokt valg, som vi fortsatt nyter godt av 25 år senere. I dag er problemstillingen fortsatt prinsipielt viktig, og samtidig langt mer kompleks. Men jeg håper vi skal klare å finne gode, praktiske løsninger. Slik at vi 25 år frem i tid kan være like fornøyde med valgene vi gjorde, som Coca-Cola kan være med å ikke ha blandet seg opp i redaksjonelle beslutninger, da de ble satt på prøve.\",\"byline_ids\":[661795],\"byline_names\":\"Aina Lemoen Lunde\",\"contentMarketingPublisher\":\"\",\"created\":\"2026-01-09T10:31:42+01:00\",\"created_by\":\"Aarli-Grøndalen, Roger\",\"created_by_name\":\"Aarli-Grøndalen, Roger\",\"crop\":{\"height\":{\"croph\":\"100\",\"cropw\":\"46.19\",\"metadata_key\":\"fch\",\"x\":\"2.49\",\"y\":\"0\"},\"pano\":{\"croph\":\"63.55\",\"cropw\":\"100\",\"metadata_key\":\"fcp\",\"x\":\"0\",\"y\":\"10.84\"}},\"displayEmbedButton\":\"\",\"displayReadTime\":\"1\",\"frontCropUrl\":\"?imageId=661790&panow=100&panoh=63.55&panoy=10.84&panox=0&heightw=46.19&heighth=100&heighty=0&heightx=2.49\",\"full_bylines\":[{\"description\":\"administrerede direktør i ANFO\",\"description2\":\"\",\"email\":\"\",\"firstname\":\"Aina\",\"id\":661795,\"imageUrl\":\"\\/?imageId=661791&y=6&cropw=100&whRatio=0.67&bbRatio=1&croph=66.67\",\"lastname\":\"Lemoen Lunde\",\"public_email\":\"\",\"public_phone\":\"\",\"public_url\":\"\"}],\"hasNotes\":\"\",\"has_published\":\"12\",\"hideAds\":\"\",\"hideEmbedButton\":\"1\",\"hidefromapp\":\"\",\"id\":\"661785\",\"image\":\"661790\",\"imageCaption\":\"«For mange små aktører er kjøpsløsningene i norske medier også for komplekse», skriver ANFO-sjef Aina Lemoen Lunde.\",\"image_count\":2,\"isContentMarketing\":\"\",\"isInternalPaywall\":\"1\",\"isSpesial\":\"\",\"is_publishedhidden\":\"0\",\"kicker\":\"DEBATT:\",\"kicker_style_json\":\"{\\\"text_align\\\":\\\"left\\\",\\\"text_size\\\":20,\\\"texttransform\\\":\\\"text-case-transform-upper\\\"}\",\"lab_site_id\":\"2\",\"last_published_by\":[[12,1767952392,\"A\"],[12,1767952543,\"A\"]],\"lock\":\"\",\"lockSessionId\":\"05ed977c-fda0-4a41-a4c5-53532f722ce3\",\"mainterm\":{},\"modified\":\"1767952543\",\"noneditorial\":\"\",\"page_template_alias\":\"default\",\"paywall\":\"\",\"published\":\"2026-01-09T10:53:12+01:00\",\"published_url\":\"\\/fra-big-brother-til-big-tech-annonsorenes-nye-medieansvar\\/661785\",\"published_urls_json\":\"[null]\",\"publishhidden\":\"0\",\"readTime\":\"4\",\"requiressubscription\":\"\",\"section_tag\":\"mediedebatt\",\"show_social_bodytext_after\":\"\",\"showbylineonfp\":\"\",\"showcomments\":\"\",\"showonfp\":\"1\",\"siteDomain\":\"https:\\/\\/www.journalisten.no\",\"site_id\":\"2\",\"stats_char_count\":\"7339\",\"stats_lix\":\"48\",\"stats_read_time\":\"4minutes\",\"stats_word_count\":\"1084\",\"status\":\"P\",\"subtitle\":\"Halvparten av norske annonsører sier at de føler et ansvar for redaktørstyrte medier. Det er et tydelig signal om både bevissthet og motivasjon.\",\"subtitle_style_json\":\"{\\\"font_weight\\\":null}\",\"summary_short_bodytext\":\"\",\"summary_short_title\":\"\",\"tags\":\"norske medier, mediedebatt, medieansvar, big tech, annonsører, anfo, redaktørstyrte medier\",\"teaserKicker\":\"DEBATT:\",\"teaserSubtitle\":\"\",\"teaserTitle\":\"\",\"term\":{},\"title\":\"Fra Big Brother til big tech: Annonsørenes nye medieansvar\",\"title_style_json\":\"{\\\"italic\\\":null,\\\"text_size\\\":66,\\\"font_weight\\\":null,\\\"fontface\\\":\\\"LibreBaskerville\\\"}\",\"type\":\"article\",\"uploaded_images_json\":\"[{\\\"imageId\\\":661790,\\\"timestamp\\\":1767951129},{\\\"imageId\\\":661791,\\\"timestamp\\\":1767951129}]\",\"used_image_ids_json\":\"[529485,661790,661791]\",\"view_version_number\":\"126\",\"viewports_json\":\"{\\\"mobile\\\":{\\\"fields\\\":{\\\"title_style_json\\\":{\\\"text_size\\\":38}}},\\\"desktop\\\":{\\\"fields\\\":{\\\"title_style_json\\\":{\\\"font_weight\\\":\\\"font-weight-light\\\",\\\"italic\\\":null,\\\"text_size\\\":65},\\\"subtitle_style_json\\\":{\\\"font_weight\\\":\\\"font-weight-normal\\\"}}}}\",\"visibility_status\":\"P\"}",
   "site_id" : "2"
}
Original API Response Item (JSON) 
{
   "kicker" : "DEBATT:",
   "frontCropUrl" : "?imageId=661790&panow=100&panoh=63.55&panoy=10.84&panox=0&heightw=46.19&heighth=100&heighty=0&heightx=2.49",
   "publishhidden" : "0",
   "used_image_ids_json" : "[529485,661790,661791]",
   "uploaded_images_json" : "[{\"imageId\":661790,\"timestamp\":1767951129},{\"imageId\":661791,\"timestamp\":1767951129}]",
   "paywall" : "",
   "hideEmbedButton" : "1",
   "showcomments" : "",
   "byline_names" : "Aina Lemoen Lunde",
   "page_template_alias" : "default",
   "is_publishedhidden" : "0",
   "imageCaption" : "«For mange små aktører er kjøpsløsningene i norske medier også for komplekse», skriver ANFO-sjef Aina Lemoen Lunde.",
   "isSpesial" : "",
   "stats_char_count" : "7339",
   "subtitle_style_json" : "{\"font_weight\":null}",
   "stats_lix" : "48",
   "subtitle" : "Halvparten av norske annonsører sier at de føler et ansvar for redaktørstyrte medier. Det er et tydelig signal om både bevissthet og motivasjon.",
   "last_published_by" : [
      [
         12,
         1767952392,
         "A"
      ],
      [
         12,
         1767952543,
         "A"
      ]
   ],
   "published" : "2026-01-09T10:53:12+01:00",
   "created_by" : "Aarli-Grøndalen, Roger",
   "kicker_style_json" : "{\"text_align\":\"left\",\"text_size\":20,\"texttransform\":\"text-case-transform-upper\"}",
   "teaserKicker" : "DEBATT:",
   "displayReadTime" : "1",
   "isContentMarketing" : "",
   "title_style_json" : "{\"italic\":null,\"text_size\":66,\"font_weight\":null,\"fontface\":\"LibreBaskerville\"}",
   "requiressubscription" : "",
   "showbylineonfp" : "",
   "show_social_bodytext_after" : "",
   "image_count" : 2,
   "published_url" : "/fra-big-brother-til-big-tech-annonsorenes-nye-medieansvar/661785",
   "byline_ids" : [
      661795
   ],
   "bodytext" : "Dette er et debattinnlegg. Innlegget uttrykker skribentens egne synspunkter. For 25 år siden jobbet jeg i Coca-Cola. Den gangen, som nå, var selskapet en stor reklamekjøper i Norge, blant annet på TV-kanalen TVNorge. Samtidig ble realityprogrammet Big Brother lansert i Norge, ikke uten betydelig debatt og sterke reaksjoner. Nettavisen Norge i Dag tok til orde for umiddelbar boikott av annonsørene på kanalen. Resonnementet var enkelt: Mediene viser det annonsørene er villige til å betale for. Ville man få stoppet denne «styggedommen», måtte man ramme annonsørene. Internt i Coca-Cola var det imidlertid ingen stor diskusjon. Til tross for støy og press valgte selskapet å opprettholde annonseringen. Takk og lov for det. Alt annet ville vært en uryddig innblanding i redaksjonelt innhold. Det paradoksale var at et redaktørstyrt medium forsøkte å presse en annonsør til å påvirke innholdet i et annet redaktørstyrt medium, uten selv å se problemet i det. Et tilsvarende boikottkrav kom fra samme hold også i 2007, denne gang rettet mot annonsører på TV 2 og programmet De 7 dødssyndene. Siden den gang har norske annonsører og redaksjoner hatt et gjennomgående krystallklart forhold til skillet mellom redaksjonelt innhold og betalt kommunikasjon. Også da content marketing vokste frem, fant bransjen etter hvert gode og ryddige løsninger. En ny dimensjonI dag har forholdet mellom annonsører og redaktørstyrte medier fått en helt ny dimensjon. I løpet av 2026 vil den norske mediespendingen passere rundt 30 milliarder kroner. Om lag halvparten av disse investeringene går ut av landet, til globale plattformer som Meta, Google, TikTok og Snap. Dette er før vi i det hele tatt regner med de økende, indirekte investeringene som gjøres for å sikre synlighet i språkmodeller og KI-drevne tjenester. Spørsmålet er derfor ikke om annonsører forsøker å påvirke redaksjonelt innhold, men om avstanden mellom annonsører og norske, redaktørstyrte medier er i ferd med å bli et strukturelt problem. Men foreløpig tyder mye på det motsatte. I Den store annonsør­rapporten/DSAR fra ANFO svarer halvparten av norske annonsører at de faktisk føler et ansvar for å ivareta norske redaktørstyrte medier. Et ansvar, ikke bare «synes det er viktig». Flere annonsører har også tatt aktive valg. Noen har valgt bort globale plattformer og investerer kun i norske medier, som eksempelvis Kommunalbanken, OBOS og KLP. Andre har lagt dette som en tydelig, prinsipiell del av mediestrategien. Mange beskriver det både som en faglig vurdering og samtidig et samfunnsansvar. Ulik valgfrihet i markedet Likevel er ikke 100 prosent av investeringene i norske, redaktørstyrte medier. Årsaken er enkel: Annonsører har mer enn ett ansvar, avhengig av både bedrift og bransje. De skal også levere resultater, sikre salg, lønnsomhet og arbeidsplasser, og må følge målgruppene dit de faktisk er, ikke bare dit man skulle ønske at de var. Det samme gjelder norske medier, som i økende grad publiserer innhold på globale plattformer for å møte publikum der de er og trekke trafikk tilbake til egne flater. Det er forståelig i en fragmentert mediehverdag. Men denne strategien har en tydelig bivirkning: Når kvalitetsinnhold distribueres via globale plattformer, øker også attraktiviteten til disse plattformene som annonsekanaler. Globale plattformer får ikke bare trafikken og dataene, de får også innholdet som skaper tillit, oppmerksomhet og kontekst rundt annonsene. Annonsører har også svært ulik reell valgfrihet. Høy inngangsbillett For norske SMB-er (små og mellomstore bedrifter), som det er flest av, er mediebudsjettene ofte nettopp små eller mellomstore. Inngangsbilletten til norske medier oppleves som høy sammenlignet med kjøp på for eksempel Google. I snitt legger norske annonsører rundt 50 prosent av medieinvesteringene sine i big tech, mot et globalt snitt på rundt 46 prosent. Dette henger tett sammen med mindre budsjetter og sterk vekt på taktisk salg (performance marketing) i Norge, til tross for at vi vet at merkevarebygging er mer lønnsomt over tid. Det er ikke alltid like enkelt å velge. For mange små aktører er kjøpsløsningene i norske medier også for komplekse. Det er også krevende å sette sammen effektive kjøp på tvers av flere medier uten store inhouse-miljøer eller eksterne byråer. I tillegg er globale plattformer for mange SMB-er selve distribusjonskanalen. Å kutte disse plattformene over natten ville ikke bare bety mindre reklame, men i praksis stans i hele distribusjonen. Disse utfordringene gjelder ikke bare SMB-er. Også større annonsører som konkurrerer med globale merkevarer, eller som selger digitale produkter gjennom nettbutikker, opplever at big tech er tett integrert i hele salgsfunnelen. Felles for alle er at disse plattformene er enklere å kjøpe og oppleves som enklere å måle. De fleste norske annonsører vet at det på sikt er mer lønnsomt å investere i merkevarebygging enn kun i kortsiktige, salgsutløsende tiltak. Likevel trekker måleverktøyene, som i stor grad er utviklet av big tech-plattformene, investeringene i taktisk retning. Dette forsterkes ytterligere av insourcingen i norske markedsavdelinger, der mange har bygget sterke performance-miljøer, investert tungt i techstack og bygd prosesser, som fungerer sømløst med big tech-plattformene. Fra prinsipp til praksis I dag er ikke hovedutfordringen mangel på vilje. Når halvparten av norske annonsører sier at de føler et ansvar for redaktørstyrte medier, er det et tydelig signal om både bevissthet og motivasjon. Kanskje trenger vi derfor ikke å bruke mest tid på å gjenta hvorfor uavhengige medier er viktige for demokratiet, for kritisk journalistikk, for transparens, for kultur, for personvern, for kildekritikk, og mot press på barn og unge. Det vet vi allerede. Kanskje er tiden inne for å bli mer praktiske. Spørsmålet er da hvordan vi kan senke de faktiske barrierene, slik at en større andel av investeringene kan gå til norske, redaktørstyrte medier, uten at det går på bekostning av bedriftenes resultater og konkurransekraft. På vegne av annonsørene er dette en invitasjon til tettere samarbeid mellom norske medier, bransjeaktører og hele økosystemet rundt. Løsninger kan ligge i felles varelager og kjøpsløsninger som gjør det like enkelt å kjøpe norsk som globalt. Om felles målemetoder som dokumenterer effekt både på kort og lang sikt. Om enklere produkter, med lavere inngangspris for mindre aktører, sterkere kompetansetiltak og felles innsikt, og fortsatt kvalitetsjournalistikk som ivaretar verdien for både samfunn og annonsører. Og så bør vi nok fortsatt holde samtalen levende om hvorfor dette er viktig, slik at de langsiktige målene ikke forsvinner bak de kortsiktige KPI-ene. Det har skjedd før. For 25 år siden handlet debatten om hvorvidt annonsører skulle kjøpe reklame i pausen på Big Brother. En rar, men prinsipielt viktig problemstilling. Med en enkel, praktisk løsning. Og et klokt valg, som vi fortsatt nyter godt av 25 år senere. I dag er problemstillingen fortsatt prinsipielt viktig, og samtidig langt mer kompleks. Men jeg håper vi skal klare å finne gode, praktiske løsninger. Slik at vi 25 år frem i tid kan være like fornøyde med valgene vi gjorde, som Coca-Cola kan være med å ikke ha blandet seg opp i redaksjonelle beslutninger, da de ble satt på prøve.",
   "view_version_number" : "126",
   "lockSessionId" : "05ed977c-fda0-4a41-a4c5-53532f722ce3",
   "has_published" : "12",
   "visibility_status" : "P",
   "stats_read_time" : "4minutes",
   "summary_short_title" : "",
   "viewports_json" : "{\"mobile\":{\"fields\":{\"title_style_json\":{\"text_size\":38}}},\"desktop\":{\"fields\":{\"title_style_json\":{\"font_weight\":\"font-weight-light\",\"italic\":null,\"text_size\":65},\"subtitle_style_json\":{\"font_weight\":\"font-weight-normal\"}}}}",
   "id" : "661785",
   "published_urls_json" : "[null]",
   "siteDomain" : "https://www.journalisten.no",
   "status" : "P",
   "mainterm" : {},
   "isInternalPaywall" : "1",
   "section_tag" : "mediedebatt",
   "created_by_name" : "Aarli-Grøndalen, Roger",
   "title" : "Fra Big Brother til big tech: Annonsørenes nye medieansvar",
   "contentMarketingPublisher" : "",
   "crop" : {
      "pano" : {
         "y" : "10.84",
         "cropw" : "100",
         "x" : "0",
         "croph" : "63.55",
         "metadata_key" : "fcp"
      },
      "height" : {
         "y" : "0",
         "cropw" : "46.19",
         "croph" : "100",
         "x" : "2.49",
         "metadata_key" : "fch"
      }
   },
   "hasNotes" : "",
   "hideAds" : "",
   "displayEmbedButton" : "",
   "tags" : "norske medier, mediedebatt, medieansvar, big tech, annonsører, anfo, redaktørstyrte medier",
   "hidefromapp" : "",
   "full_bylines" : [
      {
         "id" : 661795,
         "public_phone" : "",
         "public_email" : "",
         "description2" : "",
         "public_url" : "",
         "imageUrl" : "/?imageId=661791&y=6&cropw=100&whRatio=0.67&bbRatio=1&croph=66.67",
         "firstname" : "Aina",
         "email" : "",
         "description" : "administrerede direktør i ANFO",
         "lastname" : "Lemoen Lunde"
      }
   ],
   "allowRichTextTeasers" : "1",
   "teaserTitle" : "",
   "stats_word_count" : "1084",
   "image" : "661790",
   "noneditorial" : "",
   "teaserSubtitle" : "",
   "summary_short_bodytext" : "",
   "modified" : "1767952543",
   "lock" : "",
   "created" : "2026-01-09T10:31:42+01:00",
   "showonfp" : "1",
   "readTime" : "4",
   "articleNotes" : "",
   "term" : {},
   "site_id" : "2",
   "lab_site_id" : "2",
   "type" : "article"
}
🗄️ Database Row (All Fields) 
{
   "article_id" : 90911,
   "author" : "Aina Lemoen Lunde",
   "category" : "mediedebatt",
   "change_type" : "new",
   "content" : "Dette er et debattinnlegg. Innlegget uttrykker skribentens egne synspunkter. For 25 år siden jobbet jeg i Coca-Cola. Den gangen, som nå, var selskapet en stor reklamekjøper i Norge, blant annet på TV-kanalen TVNorge. Samtidig ble realityprogrammet Big Brother lansert i Norge, ikke uten betydelig debatt og sterke reaksjoner. Nettavisen Norge i Dag tok til orde for umiddelbar boikott av annonsørene på kanalen. Resonnementet var enkelt: Mediene viser det annonsørene er villige til å betale for. Ville man få stoppet denne «styggedommen», måtte man ramme annonsørene. Internt i Coca-Cola var det imidlertid ingen stor diskusjon. Til tross for støy og press valgte selskapet å opprettholde annonseringen. Takk og lov for det. Alt annet ville vært en uryddig innblanding i redaksjonelt innhold. Det paradoksale var at et redaktørstyrt medium forsøkte å presse en annonsør til å påvirke innholdet i et annet redaktørstyrt medium, uten selv å se problemet i det. Et tilsvarende boikottkrav kom fra samme hold også i 2007, denne gang rettet mot annonsører på TV 2 og programmet De 7 dødssyndene. Siden den gang har norske annonsører og redaksjoner hatt et gjennomgående krystallklart forhold til skillet mellom redaksjonelt innhold og betalt kommunikasjon. Også da content marketing vokste frem, fant bransjen etter hvert gode og ryddige løsninger. En ny dimensjonI dag har forholdet mellom annonsører og redaktørstyrte medier fått en helt ny dimensjon. I løpet av 2026 vil den norske mediespendingen passere rundt 30 milliarder kroner. Om lag halvparten av disse investeringene går ut av landet, til globale plattformer som Meta, Google, TikTok og Snap. Dette er før vi i det hele tatt regner med de økende, indirekte investeringene som gjøres for å sikre synlighet i språkmodeller og KI-drevne tjenester. Spørsmålet er derfor ikke om annonsører forsøker å påvirke redaksjonelt innhold, men om avstanden mellom annonsører og norske, redaktørstyrte medier er i ferd med å bli et strukturelt problem. Men foreløpig tyder mye på det motsatte. I Den store annonsør­rapporten/DSAR fra ANFO svarer halvparten av norske annonsører at de faktisk føler et ansvar for å ivareta norske redaktørstyrte medier. Et ansvar, ikke bare «synes det er viktig». Flere annonsører har også tatt aktive valg. Noen har valgt bort globale plattformer og investerer kun i norske medier, som eksempelvis Kommunalbanken, OBOS og KLP. Andre har lagt dette som en tydelig, prinsipiell del av mediestrategien. Mange beskriver det både som en faglig vurdering og samtidig et samfunnsansvar. Ulik valgfrihet i markedet Likevel er ikke 100 prosent av investeringene i norske, redaktørstyrte medier. Årsaken er enkel: Annonsører har mer enn ett ansvar, avhengig av både bedrift og bransje. De skal også levere resultater, sikre salg, lønnsomhet og arbeidsplasser, og må følge målgruppene dit de faktisk er, ikke bare dit man skulle ønske at de var. Det samme gjelder norske medier, som i økende grad publiserer innhold på globale plattformer for å møte publikum der de er og trekke trafikk tilbake til egne flater. Det er forståelig i en fragmentert mediehverdag. Men denne strategien har en tydelig bivirkning: Når kvalitetsinnhold distribueres via globale plattformer, øker også attraktiviteten til disse plattformene som annonsekanaler. Globale plattformer får ikke bare trafikken og dataene, de får også innholdet som skaper tillit, oppmerksomhet og kontekst rundt annonsene. Annonsører har også svært ulik reell valgfrihet. Høy inngangsbillett For norske SMB-er (små og mellomstore bedrifter), som det er flest av, er mediebudsjettene ofte nettopp små eller mellomstore. Inngangsbilletten til norske medier oppleves som høy sammenlignet med kjøp på for eksempel Google. I snitt legger norske annonsører rundt 50 prosent av medieinvesteringene sine i big tech, mot et globalt snitt på rundt 46 prosent. Dette henger tett sammen med mindre budsjetter og sterk vekt på taktisk salg (performance marketing) i Norge, til tross for at vi vet at merkevarebygging er mer lønnsomt over tid. Det er ikke alltid like enkelt å velge. For mange små aktører er kjøpsløsningene i norske medier også for komplekse. Det er også krevende å sette sammen effektive kjøp på tvers av flere medier uten store inhouse-miljøer eller eksterne byråer. I tillegg er globale plattformer for mange SMB-er selve distribusjonskanalen. Å kutte disse plattformene over natten ville ikke bare bety mindre reklame, men i praksis stans i hele distribusjonen. Disse utfordringene gjelder ikke bare SMB-er. Også større annonsører som konkurrerer med globale merkevarer, eller som selger digitale produkter gjennom nettbutikker, opplever at big tech er tett integrert i hele salgsfunnelen. Felles for alle er at disse plattformene er enklere å kjøpe og oppleves som enklere å måle. De fleste norske annonsører vet at det på sikt er mer lønnsomt å investere i merkevarebygging enn kun i kortsiktige, salgsutløsende tiltak. Likevel trekker måleverktøyene, som i stor grad er utviklet av big tech-plattformene, investeringene i taktisk retning. Dette forsterkes ytterligere av insourcingen i norske markedsavdelinger, der mange har bygget sterke performance-miljøer, investert tungt i techstack og bygd prosesser, som fungerer sømløst med big tech-plattformene. Fra prinsipp til praksis I dag er ikke hovedutfordringen mangel på vilje. Når halvparten av norske annonsører sier at de føler et ansvar for redaktørstyrte medier, er det et tydelig signal om både bevissthet og motivasjon. Kanskje trenger vi derfor ikke å bruke mest tid på å gjenta hvorfor uavhengige medier er viktige for demokratiet, for kritisk journalistikk, for transparens, for kultur, for personvern, for kildekritikk, og mot press på barn og unge. Det vet vi allerede. Kanskje er tiden inne for å bli mer praktiske. Spørsmålet er da hvordan vi kan senke de faktiske barrierene, slik at en større andel av investeringene kan gå til norske, redaktørstyrte medier, uten at det går på bekostning av bedriftenes resultater og konkurransekraft. På vegne av annonsørene er dette en invitasjon til tettere samarbeid mellom norske medier, bransjeaktører og hele økosystemet rundt. Løsninger kan ligge i felles varelager og kjøpsløsninger som gjør det like enkelt å kjøpe norsk som globalt. Om felles målemetoder som dokumenterer effekt både på kort og lang sikt. Om enklere produkter, med lavere inngangspris for mindre aktører, sterkere kompetansetiltak og felles innsikt, og fortsatt kvalitetsjournalistikk som ivaretar verdien for både samfunn og annonsører. Og så bør vi nok fortsatt holde samtalen levende om hvorfor dette er viktig, slik at de langsiktige målene ikke forsvinner bak de kortsiktige KPI-ene. Det har skjedd før. For 25 år siden handlet debatten om hvorvidt annonsører skulle kjøpe reklame i pausen på Big Brother. En rar, men prinsipielt viktig problemstilling. Med en enkel, praktisk løsning. Og et klokt valg, som vi fortsatt nyter godt av 25 år senere. I dag er problemstillingen fortsatt prinsipielt viktig, og samtidig langt mer kompleks. Men jeg håper vi skal klare å finne gode, praktiske løsninger. Slik at vi 25 år frem i tid kan være like fornøyde med valgene vi gjorde, som Coca-Cola kan være med å ikke ha blandet seg opp i redaksjonelle beslutninger, da de ble satt på prøve.",
   "created_at" : "2026-01-13 17:52:14",
   "id" : 119847,
   "image_local_path" : "/downloads/90911_cd3b161e31e3a66a14aced3cf7eb2238.webp",
   "image_ratio" : null,
   "image_url" : "https://image.journalisten.no/661790.webp?imageId=661790&width=800&height=600&format=webp",
   "image_url_normalized" : "https://image.journalisten.no/661790.webp?imageId=661790&width=800&height=600&format=webp",
   "is_paywalled" : 0,
   "is_video" : 0,
   "keywords" : "norske medier, mediedebatt, medieansvar, big tech, annonsører, anfo, redaktørstyrte medier",
   "metadata" : "{\"image_caption\":\"«For mange små aktører er kjøpsløsningene i norske medier også for komplekse», skriver ANFO-sjef Aina Lemoen Lunde.\",\"keywords\":[\"norske medier\",\"mediedebatt\",\"medieansvar\",\"big tech\",\"annonsører\",\"anfo\",\"redaktørstyrte medier\"],\"labrador_id\":\"\",\"raw_json_item\":\"{\\\"allowRichTextTeasers\\\":\\\"1\\\",\\\"articleNotes\\\":\\\"\\\",\\\"bodytext\\\":\\\"Dette er et debattinnlegg. Innlegget uttrykker skribentens egne synspunkter. For 25 Ã¥r siden jobbet jeg i Coca-Cola. Den gangen, som nÃ¥, var selskapet en stor reklamekjøper i Norge, blant annet pÃ¥ TV-kanalen TVNorge. Samtidig ble realityprogrammet Big Brother lansert i Norge, ikke uten betydelig debatt og sterke reaksjoner. Nettavisen Norge i Dag tok til orde for umiddelbar boikott av annonsørene pÃ¥ kanalen. Resonnementet var enkelt: Mediene viser det annonsørene er villige til Ã¥ betale for. Ville man fÃ¥ stoppet denne «styggedommen», mÃ¥tte man ramme annonsørene. Internt i Coca-Cola var det imidlertid ingen stor diskusjon. Til tross for støy og press valgte selskapet Ã¥ opprettholde annonseringen. Takk og lov for det. Alt annet ville vært en uryddig innblanding i redaksjonelt innhold. Det paradoksale var at et redaktørstyrt medium forsøkte Ã¥ presse en annonsør til Ã¥ pÃ¥virke innholdet i et annet redaktørstyrt medium, uten selv Ã¥ se problemet i det. Et tilsvarende boikottkrav kom fra samme hold ogsÃ¥ i 2007, denne gang rettet mot annonsører pÃ¥ TV 2 og programmet De 7 dødssyndene. Siden den gang har norske annonsører og redaksjoner hatt et gjennomgÃ¥ende krystallklart forhold til skillet mellom redaksjonelt innhold og betalt kommunikasjon. OgsÃ¥ da content marketing vokste frem, fant bransjen etter hvert gode og ryddige løsninger. En ny dimensjonI dag har forholdet mellom annonsører og redaktørstyrte medier fÃ¥tt en helt ny dimensjon. I løpet av 2026 vil den norske mediespendingen passere rundt 30 milliarder kroner. Om lag halvparten av disse investeringene gÃ¥r ut av landet, til globale plattformer som Meta, Google, TikTok og Snap. Dette er før vi i det hele tatt regner med de økende, indirekte investeringene som gjøres for Ã¥ sikre synlighet i sprÃ¥kmodeller og KI-drevne tjenester. SpørsmÃ¥let er derfor ikke om annonsører forsøker Ã¥ pÃ¥virke redaksjonelt innhold, men om avstanden mellom annonsører og norske, redaktørstyrte medier er i ferd med Ã¥ bli et strukturelt problem. Men foreløpig tyder mye pÃ¥ det motsatte. I Den store annonsør­rapporten\\\\\\/DSAR fra ANFO svarer halvparten av norske annonsører at de faktisk føler et ansvar for Ã¥ ivareta norske redaktørstyrte medier. Et ansvar, ikke bare «synes det er viktig». Flere annonsører har ogsÃ¥ tatt aktive valg. Noen har valgt bort globale plattformer og investerer kun i norske medier, som eksempelvis Kommunalbanken, OBOS og KLP. Andre har lagt dette som en tydelig, prinsipiell del av mediestrategien. Mange beskriver det bÃ¥de som en faglig vurdering og samtidig et samfunnsansvar. Ulik valgfrihet i markedet Likevel er ikke 100 prosent av investeringene i norske, redaktørstyrte medier. Årsaken er enkel: Annonsører har mer enn ett ansvar, avhengig av bÃ¥de bedrift og bransje. De skal ogsÃ¥ levere resultater, sikre salg, lønnsomhet og arbeidsplasser, og mÃ¥ følge mÃ¥lgruppene dit de faktisk er, ikke bare dit man skulle ønske at de var. Det samme gjelder norske medier, som i økende grad publiserer innhold pÃ¥ globale plattformer for Ã¥ møte publikum der de er og trekke trafikk tilbake til egne flater. Det er forstÃ¥elig i en fragmentert mediehverdag. Men denne strategien har en tydelig bivirkning: NÃ¥r kvalitetsinnhold distribueres via globale plattformer, øker ogsÃ¥ attraktiviteten til disse plattformene som annonsekanaler. Globale plattformer fÃ¥r ikke bare trafikken og dataene, de fÃ¥r ogsÃ¥ innholdet som skaper tillit, oppmerksomhet og kontekst rundt annonsene. Annonsører har ogsÃ¥ svært ulik reell valgfrihet. Høy inngangsbillett For norske SMB-er (smÃ¥ og mellomstore bedrifter), som det er flest av, er mediebudsjettene ofte nettopp smÃ¥ eller mellomstore. Inngangsbilletten til norske medier oppleves som høy sammenlignet med kjøp pÃ¥ for eksempel Google. I snitt legger norske annonsører rundt 50 prosent av medieinvesteringene sine i big tech, mot et globalt snitt pÃ¥ rundt 46 prosent. Dette henger tett sammen med mindre budsjetter og sterk vekt pÃ¥ taktisk salg (performance marketing) i Norge, til tross for at vi vet at merkevarebygging er mer lønnsomt over tid. Det er ikke alltid like enkelt Ã¥ velge. For mange smÃ¥ aktører er kjøpsløsningene i norske medier ogsÃ¥ for komplekse. Det er ogsÃ¥ krevende Ã¥ sette sammen effektive kjøp pÃ¥ tvers av flere medier uten store inhouse-miljøer eller eksterne byrÃ¥er. I tillegg er globale plattformer for mange SMB-er selve distribusjonskanalen. Å kutte disse plattformene over natten ville ikke bare bety mindre reklame, men i praksis stans i hele distribusjonen. Disse utfordringene gjelder ikke bare SMB-er. OgsÃ¥ større annonsører som konkurrerer med globale merkevarer, eller som selger digitale produkter gjennom nettbutikker, opplever at big tech er tett integrert i hele salgsfunnelen. Felles for alle er at disse plattformene er enklere Ã¥ kjøpe og oppleves som enklere Ã¥ mÃ¥le. De fleste norske annonsører vet at det pÃ¥ sikt er mer lønnsomt Ã¥ investere i merkevarebygging enn kun i kortsiktige, salgsutløsende tiltak. Likevel trekker mÃ¥leverktøyene, som i stor grad er utviklet av big tech-plattformene, investeringene i taktisk retning. Dette forsterkes ytterligere av insourcingen i norske markedsavdelinger, der mange har bygget sterke performance-miljøer, investert tungt i techstack og bygd prosesser, som fungerer sømløst med big tech-plattformene. Fra prinsipp til praksis I dag er ikke hovedutfordringen mangel pÃ¥ vilje. NÃ¥r halvparten av norske annonsører sier at de føler et ansvar for redaktørstyrte medier, er det et tydelig signal om bÃ¥de bevissthet og motivasjon. Kanskje trenger vi derfor ikke Ã¥ bruke mest tid pÃ¥ Ã¥ gjenta hvorfor uavhengige medier er viktige for demokratiet, for kritisk journalistikk, for transparens, for kultur, for personvern, for kildekritikk, og mot press pÃ¥ barn og unge. Det vet vi allerede. Kanskje er tiden inne for Ã¥ bli mer praktiske. SpørsmÃ¥let er da hvordan vi kan senke de faktiske barrierene, slik at en større andel av investeringene kan gÃ¥ til norske, redaktørstyrte medier, uten at det gÃ¥r pÃ¥ bekostning av bedriftenes resultater og konkurransekraft. PÃ¥ vegne av annonsørene er dette en invitasjon til tettere samarbeid mellom norske medier, bransjeaktører og hele økosystemet rundt. Løsninger kan ligge i felles varelager og kjøpsløsninger som gjør det like enkelt Ã¥ kjøpe norsk som globalt. Om felles mÃ¥lemetoder som dokumenterer effekt bÃ¥de pÃ¥ kort og lang sikt. Om enklere produkter, med lavere inngangspris for mindre aktører, sterkere kompetansetiltak og felles innsikt, og fortsatt kvalitetsjournalistikk som ivaretar verdien for bÃ¥de samfunn og annonsører. Og sÃ¥ bør vi nok fortsatt holde samtalen levende om hvorfor dette er viktig, slik at de langsiktige mÃ¥lene ikke forsvinner bak de kortsiktige KPI-ene. Det har skjedd før. For 25 Ã¥r siden handlet debatten om hvorvidt annonsører skulle kjøpe reklame i pausen pÃ¥ Big Brother. En rar, men prinsipielt viktig problemstilling. Med en enkel, praktisk løsning. Og et klokt valg, som vi fortsatt nyter godt av 25 Ã¥r senere. I dag er problemstillingen fortsatt prinsipielt viktig, og samtidig langt mer kompleks. Men jeg hÃ¥per vi skal klare Ã¥ finne gode, praktiske løsninger. Slik at vi 25 Ã¥r frem i tid kan være like fornøyde med valgene vi gjorde, som Coca-Cola kan være med Ã¥ ikke ha blandet seg opp i redaksjonelle beslutninger, da de ble satt pÃ¥ prøve.\\\",\\\"byline_ids\\\":[661795],\\\"byline_names\\\":\\\"Aina Lemoen Lunde\\\",\\\"contentMarketingPublisher\\\":\\\"\\\",\\\"created\\\":\\\"2026-01-09T10:31:42+01:00\\\",\\\"created_by\\\":\\\"Aarli-Grøndalen, Roger\\\",\\\"created_by_name\\\":\\\"Aarli-Grøndalen, Roger\\\",\\\"crop\\\":{\\\"height\\\":{\\\"croph\\\":\\\"100\\\",\\\"cropw\\\":\\\"46.19\\\",\\\"metadata_key\\\":\\\"fch\\\",\\\"x\\\":\\\"2.49\\\",\\\"y\\\":\\\"0\\\"},\\\"pano\\\":{\\\"croph\\\":\\\"63.55\\\",\\\"cropw\\\":\\\"100\\\",\\\"metadata_key\\\":\\\"fcp\\\",\\\"x\\\":\\\"0\\\",\\\"y\\\":\\\"10.84\\\"}},\\\"displayEmbedButton\\\":\\\"\\\",\\\"displayReadTime\\\":\\\"1\\\",\\\"frontCropUrl\\\":\\\"?imageId=661790&panow=100&panoh=63.55&panoy=10.84&panox=0&heightw=46.19&heighth=100&heighty=0&heightx=2.49\\\",\\\"full_bylines\\\":[{\\\"description\\\":\\\"administrerede direktør i ANFO\\\",\\\"description2\\\":\\\"\\\",\\\"email\\\":\\\"\\\",\\\"firstname\\\":\\\"Aina\\\",\\\"id\\\":661795,\\\"imageUrl\\\":\\\"\\\\\\/?imageId=661791&y=6&cropw=100&whRatio=0.67&bbRatio=1&croph=66.67\\\",\\\"lastname\\\":\\\"Lemoen Lunde\\\",\\\"public_email\\\":\\\"\\\",\\\"public_phone\\\":\\\"\\\",\\\"public_url\\\":\\\"\\\"}],\\\"hasNotes\\\":\\\"\\\",\\\"has_published\\\":\\\"12\\\",\\\"hideAds\\\":\\\"\\\",\\\"hideEmbedButton\\\":\\\"1\\\",\\\"hidefromapp\\\":\\\"\\\",\\\"id\\\":\\\"661785\\\",\\\"image\\\":\\\"661790\\\",\\\"imageCaption\\\":\\\"«For mange smÃ¥ aktører er kjøpsløsningene i norske medier ogsÃ¥ for komplekse», skriver ANFO-sjef Aina Lemoen Lunde.\\\",\\\"image_count\\\":2,\\\"isContentMarketing\\\":\\\"\\\",\\\"isInternalPaywall\\\":\\\"1\\\",\\\"isSpesial\\\":\\\"\\\",\\\"is_publishedhidden\\\":\\\"0\\\",\\\"kicker\\\":\\\"DEBATT:\\\",\\\"kicker_style_json\\\":\\\"{\\\\\\\"text_align\\\\\\\":\\\\\\\"left\\\\\\\",\\\\\\\"text_size\\\\\\\":20,\\\\\\\"texttransform\\\\\\\":\\\\\\\"text-case-transform-upper\\\\\\\"}\\\",\\\"lab_site_id\\\":\\\"2\\\",\\\"last_published_by\\\":[[12,1767952392,\\\"A\\\"],[12,1767952543,\\\"A\\\"]],\\\"lock\\\":\\\"\\\",\\\"lockSessionId\\\":\\\"05ed977c-fda0-4a41-a4c5-53532f722ce3\\\",\\\"mainterm\\\":{},\\\"modified\\\":\\\"1767952543\\\",\\\"noneditorial\\\":\\\"\\\",\\\"page_template_alias\\\":\\\"default\\\",\\\"paywall\\\":\\\"\\\",\\\"published\\\":\\\"2026-01-09T10:53:12+01:00\\\",\\\"published_url\\\":\\\"\\\\\\/fra-big-brother-til-big-tech-annonsorenes-nye-medieansvar\\\\\\/661785\\\",\\\"published_urls_json\\\":\\\"[null]\\\",\\\"publishhidden\\\":\\\"0\\\",\\\"readTime\\\":\\\"4\\\",\\\"requiressubscription\\\":\\\"\\\",\\\"section_tag\\\":\\\"mediedebatt\\\",\\\"show_social_bodytext_after\\\":\\\"\\\",\\\"showbylineonfp\\\":\\\"\\\",\\\"showcomments\\\":\\\"\\\",\\\"showonfp\\\":\\\"1\\\",\\\"siteDomain\\\":\\\"https:\\\\\\/\\\\\\/www.journalisten.no\\\",\\\"site_id\\\":\\\"2\\\",\\\"stats_char_count\\\":\\\"7339\\\",\\\"stats_lix\\\":\\\"48\\\",\\\"stats_read_time\\\":\\\"4minutes\\\",\\\"stats_word_count\\\":\\\"1084\\\",\\\"status\\\":\\\"P\\\",\\\"subtitle\\\":\\\"Halvparten av norske annonsører sier at de føler et ansvar for redaktørstyrte medier. Det er et tydelig signal om bÃ¥de bevissthet og motivasjon.\\\",\\\"subtitle_style_json\\\":\\\"{\\\\\\\"font_weight\\\\\\\":null}\\\",\\\"summary_short_bodytext\\\":\\\"\\\",\\\"summary_short_title\\\":\\\"\\\",\\\"tags\\\":\\\"norske medier, mediedebatt, medieansvar, big tech, annonsører, anfo, redaktørstyrte medier\\\",\\\"teaserKicker\\\":\\\"DEBATT:\\\",\\\"teaserSubtitle\\\":\\\"\\\",\\\"teaserTitle\\\":\\\"\\\",\\\"term\\\":{},\\\"title\\\":\\\"Fra Big Brother til big tech: Annonsørenes nye medieansvar\\\",\\\"title_style_json\\\":\\\"{\\\\\\\"italic\\\\\\\":null,\\\\\\\"text_size\\\\\\\":66,\\\\\\\"font_weight\\\\\\\":null,\\\\\\\"fontface\\\\\\\":\\\\\\\"LibreBaskerville\\\\\\\"}\\\",\\\"type\\\":\\\"article\\\",\\\"uploaded_images_json\\\":\\\"[{\\\\\\\"imageId\\\\\\\":661790,\\\\\\\"timestamp\\\\\\\":1767951129},{\\\\\\\"imageId\\\\\\\":661791,\\\\\\\"timestamp\\\\\\\":1767951129}]\\\",\\\"used_image_ids_json\\\":\\\"[529485,661790,661791]\\\",\\\"view_version_number\\\":\\\"126\\\",\\\"viewports_json\\\":\\\"{\\\\\\\"mobile\\\\\\\":{\\\\\\\"fields\\\\\\\":{\\\\\\\"title_style_json\\\\\\\":{\\\\\\\"text_size\\\\\\\":38}}},\\\\\\\"desktop\\\\\\\":{\\\\\\\"fields\\\\\\\":{\\\\\\\"title_style_json\\\\\\\":{\\\\\\\"font_weight\\\\\\\":\\\\\\\"font-weight-light\\\\\\\",\\\\\\\"italic\\\\\\\":null,\\\\\\\"text_size\\\\\\\":65},\\\\\\\"subtitle_style_json\\\\\\\":{\\\\\\\"font_weight\\\\\\\":\\\\\\\"font-weight-normal\\\\\\\"}}}}\\\",\\\"visibility_status\\\":\\\"P\\\"}\",\"site_id\":\"2\"}",
   "og_title" : null,
   "published_at" : "2026-01-09 09:53:12",
   "raw_html" : null,
   "source_updated_at" : null,
   "summary" : "Halvparten av norske annonsører sier at de føler et ansvar for redaktørstyrte medier. Det er et tydelig signal om både bevissthet og motivasjon.",
   "tags" : null,
   "title" : "Fra Big Brother til big tech: Annonsørenes nye medieansvar",
   "twitter_title" : null,
   "version" : 1
}