Herold

Optimist ved inngangen til 2026

Kilde: Bygdeposten Author: Knut BrÄthen Published: 2026-01-08 04:00:00
Optimist ved inngangen til 2026

Veien fra papir via nettavis til det neste digitale universet har vĂŠrt – og er fortsatt – krevende for redaktĂžrstyrte medier. Likevel er jeg optimistisk ved utgangen av 2025 nĂ„r jeg ser pĂ„ framtiden for Bygdeposten.

Status nÄ er en stabil abonnementsmasse, god Þkonomi og et bedre grep om de yngste leserne enn vi har hatt tidligere. Vi har lagt om mye for Ä nÄ ogsÄ denne gruppen. Vi har beveget oss fra en Þkonomi der papirinntektene var helt avgjÞrende, til Ä stÄ pÄ trygg grunn basert pÄ digitale abonnementsinntekter. Det er vi som arbeider i Bygdeposten stolte av.

Dette er likevel ingen hvilepute. Kampen framover blir knallhard, og vi mĂ„ ta de rette valgene hver eneste dag for Ă„ lykkes. Uten en seriĂžs og slagkraftig eier i ryggen ville vi ikke maktet dette alene. Gjennom Amedia fĂ„r Bygdeposten tilgang pĂ„ teknologi, analyser og tjenester som ville vĂŠrt nesten umulig Ă„ skaffe pĂ„ egen hĂ„nd. Det blir stadig fĂŠrre lokalt eide aviser. Årsaken er at den teknologiske utviklingen gĂ„r sĂ„ raskt at vi er avhengige av sterke fagmiljĂžer.

Bygdeposten mottar ikke pressestĂžtte. Det er en utbredt misforstĂ„else at alle norske lokalaviser gjĂžr det, men vi mĂ„ skaffe inntektene selv. Den stĂžrste endringen i kampen om kronene, er at 70 prosent av annonseinntektene til redaktĂžrstyrte medier er borte. Trolig vil nedgangen fortsette. Årsaken er at globale aktĂžrer som Facebook, Google og Snapchat har overtatt, og TikTok har pĂ„ kort tid blitt en av verdens stĂžrste annonseplattformer.

Kombinasjonen av annonseflukt og at nesten alle leser nyheter pĂ„ mobilen, betyr at vi ville vĂŠrt konkurs for lengst om vi hadde tviholdt pĂ„ papirsporet fra gamle dager. Vi stĂ„r i en slags tredelt spagat: Noen vil fortsatt ha papir og mange sverger til nettavis, mens ungdommen synes selv nettaviser er gammeldagse. Derfor mĂ„ vi skape nye arenaer for nyhetsformidling, som for eksempel pĂ„ Snapchat og TikTok. Å tro at vi kan lokke til oss de yngre ved Ă„ satse tradisjonelt, er Ă„ lure seg selv.

Vi tror framtiden for redaktĂžrstyrte medier er lysere enn mange har fryktet – i hvert fall pĂ„ kort sikt. En mer utrygg verden kan fĂžre til at folk sĂžker mot det trygge og kjente. VĂ„r ambisjon er at dette distriktet skal ha en lokalavis ogsĂ„ om 10, 20 og 50 Ă„r. Det er en ambisjon som krever stor innsats hver dag.

Read Original Article ← Back to Articles

đŸ·ïž Extracted Entities (5)

Snapchat (entity) TikTok (entity) Facebook (entity) Gjennom Amedia (person) Google (entity)