Herold

2025 ble igjen et år med kraftig økning for reiselivet.

Samtidig er utsiktene for 2026 vurderes gode. Undersøkelser fra Innovasjon Norge viser at sommerturistene i Norge er svært fornøyde. Anbefalingsviljen blant utenlandske sommerturister er rekordhøy, og et stort flertall vil anbefale Norge som reisemål til venner og familie.

Siden 2023 har Norge har hatt en sammenhengende vekst i kommersielle overnattinger. Nye tall fra Statistisk sentralbyrå (SSB) viser at det i perioden januar til oktober er registrert 36,4 millioner overnattinger , en økning på 15 prosent sammenlignet med samme periode i 2019. Den økte internasjonale trafikken har bidratt til mer enn 10 milliarder kroner i økt forbruk i perioden 2019–2024, og det er lite som tyder på at utviklingen vil snu i 2026. Samtidig understreker Innovasjon Norge at økt forbruk og økt verdiskaping ikke automatisk betyr god lønnsomhet for alle.

Veksten drives særlig av internasjonale gjester. Overnattinger fra hjemmemarkedet har økt med åtte prosent siden 2019, mens utenlandske overnattinger har økt med hele 31 prosent. Dermed har andelen utenlandske overnattinger økt fra 31 prosent i 2019 til 36 prosent i 2025.

– Det er svært positivt å se den sterke utviklingen fra utlandet, samtidig som nordmenn fortsatt velger Norge. Norske gjester står fremdeles for flest overnattinger, og det er et viktig fundament for reiselivet, sier Aase Marthe J. Horrigmo, direktør for reiseliv i Innovasjon Norge i en pressemelding.

Vintersesongen kommer etter

Hun peker samtidig på at reiselivsnæringen blir stadig flinkere til å tilpasse produktene til internasjonale gjester. Flere aktører kombinerer nå overnatting, aktiviteter, transport og lokal mat til helhetlige opplevelser som gjør det enklere å planlegge reisen og gir mer verdiskaping lokalt.

Beregninger fra Innovasjon Norges turistundersøkelse viser at rundt ti prosent av de utenlandske overnattingene om sommeren er villcamping, noe som innebærer at det legges igjen lite penger lokalt.

Sommeren er fortsatt den store hovedsesong for norsk reiseliv, men andre sesonger bidrar i økende grad til bedre balanse gjennom året. Nordlyssesongen , som strekker seg fra slutten av september til april, har hatt sterk vekst de siste årene. Fra 2019 til 2025 er antall gjestedøgn mer enn doblet, og andelen som bruker mye penger har økt. Også ski- og alpinturismen er viktig, men denne delen av næringen er sårbar fordi den er avhengig av stabile snøforhold.

– Vinteren viser hvilket potensial som ligger i helårsturisme, og det er viktig at flere steder får ta del i denne utviklingen, sier Horrigmo.

Kunstig intelligens i reiselivet

– Våre utekontorer melder om god etterspørsel, og vårt Reisebarometer viser at interessen for å reise til Norge er høy og stabil. Samtidig vet vi at faktorer som økonomisk utvikling, geopolitisk uro og ekstremvær kan påvirke reiselivsåret, sier Horrigmo.

Hun peker også på at teknologisk utvikling vil få økende betydning fremover.

– Kunstig intelligens er på full fart inn i verdikjeden. KI-baserte verktøy som planlegger og bestiller reiser vil bli stadig vanligere, og aktører som evner å ta i bruk teknologien på en smart måte vil få et viktig konkurransefortrinn, sier Horrigmo.

Avslutningsvis peker hun på at konkurransen internasjonalt er knallhard, men at Norge har et tydelig fortrinn dersom det markedsføres riktig.

– Norge konkurrerer i et krevende globalt marked, men kombinasjonen av natur, kultur og autentiske opplevelser gir store muligheter, særlig utenfor høysesong. Den posisjonen må vi fortsette å jobbe målrettet for, sier Horrigmo.