Herold

Med risiko for å bli framstilt som dinosaur i diverse bransjenettsteder.

*Et nytt Jarlsberg-år *går mot slutten. Når jeg nå koster på meg et tilbakeblikk på året som er gått, må jeg ydmykt konstatere at jeg nesten blir overveldet over alt vi får lov til å være med på – og dele med dere lesere. Våre fire drevne journalister og jeg – og et lite knippe sultne og flinke frilansere, har vært der ved høydepunkter og tunge stunder for mange, mange enkeltpersoner i vårt kjære dekningsområde.

*Samtidig er det én ting *som har plaget meg en stund. For det er en del av våre lesere som går glipp av cirka en tredel av sakene vi lager. Slapp av forresten, dette er ikke en annonse, verken for nettsida eller +Alt-tilbudet vårt (men sjekk det gjerne ut).

*Da vi ved påsketider i fjor *til slutt gikk fra tre til to papirutgivelser i uka, valgte vi samtidig å beholde lørdagsutgaven på eAvis. Vi styrket den med helgekommentarer fra nye spaltister, samt at vi fortsatte å fylle den med helgestoff som feature-reportasje og ukentlig lederartikkel – i tillegg til det ordinære nyhetsstoffet vårt. Håpet var at vi kunne overbevise leserne om at eAvisa kan gi en vel så god leseopplevelse som det tradisjonelle papiret.

*Jeg ser nå at vi ikke *har nådd helt fram med dette. En endring i prispolitikken som skjedde noen måneder etter overgangen - nemlig at man måtte ut med en ekstra femtilapp i måneden for å kunne fortsette å lese eAvisa – må nok ta sin del av skylden for dette. Uansett står vi nå med en lørdagsutgave på eAvis som kun når 400 lesere i snitt per uke.

*Den store ulempen *med dette, er at de som fortsatt kun eller hovedsakelig forholder seg til papiravisa, ikke får med seg dette stoffet. Det gir helt klart noen presseetiske utfordringer, i tillegg til at vi ikke får utført samfunnsoppdraget vårt for alle i så stor grad som vi ønsker.

*Og jo da, *jeg har fått med meg at vi er i en rask digitaliseringsprosess i samfunnet vårt. Jarlsbergavis.no har vært vår prioriterte kanal i en årrekke, og skal fortsatt være det. I disse dager passerer vi to tredeler heldigitale abonnenter, for under to år siden var andelen 50/50.

*Men samtidig *er jeg bevisst på at papiravisa fortsatt betyr mye for mange av våre lesere og annonsører. Og jeg forstår det. Det siste året har jeg selv tegnet abonnement på en helgeavis, og jeg sørger for å kjøpe Aftenposten til redaksjonen hver uke. Det å legge fra seg mobilen og bla seg rolig fra side til side, mens du fordyper deg i noe du kanskje ikke ville lest hvis du så det på en mobilforside - det har en verdi. Det skulle ikke forundre meg om flere, også på min alder (blir 40 til våren), etter hvert vil få opp øynene for dette.

Derfor gjør jeg nå noe som jeg ikke hadde trodd for et år siden. Ikke å gjeninnføre papiravisa på lørdag – den økonomiske risikoen for dette er fortsatt for stor. Men det nest beste for de av oss som fortsatt er glad i papiret. Som ihuga lesere allerede skal ha fått med seg via e-post og en annonse forrige lørdag: Lørdagsutgaven på eAvis utgår fra og med nå, og kuttet skal brukes til å gjøre tirsdagsavisa – og særlig torsdagsavisa – bedre. Det betyr at helgestoffet nå endelig skal på papir igjen.

*Jeg håper dette *vil gjøre at du vil kose deg mer med hver avis, og at dette produktet dermed vil være mer attraktivt for flere – og få lenger levetid.

*Med dette *ønsker jeg deg en fredelig jul og et godt nytt år – med mye givende Jarlsberg-lesing.