På Strømmen storsenter er det en klar tendens: Visse varer trender veldig, mens andre er helt ut. Særlig én julegave overrasker.

Julehandelen:

- Det er helt vilt

På Strømmen storsenter er det en klar tendens: Visse varer trender veldig, mens andre er helt ut. Særlig én julegave overrasker.

Kort fortalt

Julehandelen er i full gang på Strømmen storsenter, et av Norges største kjøpesentre.

Senterleder Per Kristian Trøen merker et økt trykk av kunder, til tross for økende netthandel.

Prognoser viser at nordmenn vil bruke nær 150 milliarder kroner på julehandel i år.

Sosiale medier påvirker gaveønsker, der populære merkevarer trender.

Sammendraget er laget av ChatGPT og godkjent av DinSide.

STRØMMEN (Dagbladet): Selv om desemberværet i store deler av landet ikke er egnet til å skape julestemning, er det liten tvil om at jula nærmer seg.

Allerede i morgentimene på Strømmen storsenter, merkes det godt. Folk strømmer på i gangene, som er kledd i lyse og røde dekorasjoner - alt for å sette stemningen og få kundene i handlemodus.

Med 190 butikker under samme tak er senteret et av landets største kjøpesentre.

Som de aller fleste andre handelssteder her i landet, går de noen hektiske dager i møte - den siste innspurten der «alle» skal få de siste julegavene på plass.

- Det er klart at uka vi er inne i nå, er den travleste uka, sier senterleder Per Kristian Trøen.

Selv er han en slags «julehandel-guru», med 30 års erfaring fra senteret som ligger en liten kjøretur utenfor hovedstaden.

Til tross for at netthandelen har økt, opplever de fysiske butikkene fremdeles et ekstra trøkk av kunder mot slutten av året, preget av både julestress og juleglede.

- Det begynner også tidligere enn før. Fra midten av november fram til nyttår er det rundt en million mennesker innom her, sier Trøen.

Selv om viktigheten er fallende, er desember fremdeles årets viktigste handlemåned for de aller fleste butikker her i landet, viser tall fra hovedorganisasjonen Virke.

Prognoser for årets julehandel viser at nordmenn vil bruke nær 150 milliarder kroner. Det er en økning på 5,5 prosent fra i fjor.

- Folk flest har fått mer penger mellom hendene. Kjøpekraften har økt, og det er fordi lønnsveksten har vært høyere enn prisstigningen, har Marianne Bjarstad, direktør for handel i Virke, tidligere uttalt til VG.

Senterlederen tar DinSide med en runde i noen av butikkene for å vise hva de ser særlig interesse for, og som muligens ligger under juletreet til mange nordmenn.

Flere av butikkene ser nemlig en utvikling der spesifikke gaver skiller seg ut og trender blant et større spekter av kundene.

Blant annet hos kosmetikkbutikken Fredrik og Louisa, tar interessen for såkalte «nisjedufter» av.

Det gjelder blant annet eksklusive merker som «Parfums de Marly» og «Creed».

Prislappen på flere av dem ligger på rundt 3000 kroner for 75 milliliter.

- Folk har endret mentaliteten litt, og velger oftere å kjøpe mer eksklusive produkter, sier Ausra Imbrasaitè, ambassadør for nisjeprodukter i butikken.

- Blant annet fordi det er naturlige ingredienser, holder lenger og ofte er håndlaget.

Hun trekker fram sosiale medier, der emneknaggen «#perfumetok» har trendet på TikTok, som en del av årsaken til at flere nå ønsker seg dette.

Det samme peker Kitchen-butikksjef Lene Einlyng på, som opplever stor etterspørsel etter kjøkkenredskaper i tre denne jula.

- Nå er plast ut, og alle skal ha treredskaper. Det har jo vært i alle år, men etter alt fokuset i mediene på hvor mye plast vi får i oss, har dette kommet veldig i vinden.

- Det gjelder alt fra nyetablerte til pensjonister. Folk er heller ikke så nøye på merke, men mer opptatt av pris og tresort, forklarer Einlyng.

Enkelte av treredskapene som kom inn fredag, forsvant allerede i løpet av helga. Butikksjefen tror det blir få juletrær i år som ikke har en slik gave under seg.

- Det er helt vilt. Vi klarer nesten ikke å fylle på engang.

Blitt mer akseptert

Om man bryter desemberhandelen ned på bransjenivå, troner lekebutikkene øverst med mer enn tre og en halv ganger så høy omsetning som de andre månedene i året, ifølge Virke.

Men også der opplever de utvikling i hva som peker seg ut som julegaver - ikke bare til de minste.

I åra etter pandemien har de nemlig sett en trend der flere voksne kjøper Lego til seg selv og hverandre.

- Blomsterserien er den som har økt desidert mest, særlig med rosebuketter som mange kjøper til partnere, forteller Lekia-eier Tommy Hammerstad.

- Det øker mye mer enn seriene som er ment for barn. Også Lego av byggninger, kunstverk og større biler er populært blant voksne.

Enkelte av settene koster flere tusen kroner. Det er den kommende uka inn mot jul at lekebutikken selger flest av disse.

- Alle likte jo Lego da de var små. Nå har det blitt mer akseptert at man kan bygge når man er voksen også.

Også for bokhandlere er julehandelen særlig viktig. Handelen er i snitt 2,4 ganger høyere enn resten av året, oppgir Virke.

Denne jula er det rift om særlig én spesifikk bok i flere av landets bokbutikker - Eyvind Hellstrøms kokebok «Grunnboka».

Bare i forrige uke gikk det over 390 eksemplarer av kjendiskokkens bok hos Ark-butikken på storsenteret.

Det gir tomme hyller uka etter.

- Det er desidert den alle skal ha nå. Den rives vekk fra hyllene rett og slett, sier butikksjef Anja Kongelf.

- Flere kjøper gjerne fire-fem om gangen også, så det er nok mange som får den under treet i år, fortsetter hun.

Holder seg stabilt

Flere av butikkene ser også at kjente merkevarer som det i flere år har vært høy etterspørsel etter i jula, fortsetter å bestå som populære julegaveønsker.

Hos Anton Sport på storsenteret merker de særlig interesse for norsk design.

- Før skolestart og nå i jula er det alltid ekstra trykk på Db-sekker. De er praktiske og stilrene. De skiller seg ikke så mye ut, noe som jo kanskje er litt klassisk norsk, sier butikksjef Adil Nyfeldt.

Det samme gjelder for klær fra merket Amundsen. Selv om været i store deler av landet ikke tilsier det, merker butikken også i år at det er en av de mest populære julegavene.

- Det er litt høyere kvalitet på det, og klærne har et design som er noe eget i forhold til mange andre merker. Gammelnorsk uttrykk gjort moderne.

Klesmerket er av den høyere prisklassen, og flere av de mest etterspurte produktene ligger på mellom 2000 og 5000 kroner.

- Ullgenseren «5Mila» med «half zip» går det mye av før jul. Det er både gamle og unge som kjøper. Selv om det ikke er så kaldt, vil folk fremdeles ha disse som er noe tynnere.

- Folk stoppes ikke av det

Det milde og lite vinterlige været bremser heller ikke salget av vintersko. Det er imidlertid ikke hvilke som helst - også hos skobutikken Grændsens Skotøimagazin ser de en tydelig interesse for noen konkrete merker i forkant av jula.

- Folk stoppes absolutt ikke av åtte plussgrader. Det går mye Moon Boots, Inuikii og Uggs i julegaver. Det er noe «alle» vil ha, forteller butikkansatt Martine Thoresen.

Butikken har ifølge henne vært utsolgt for flere modeller av de ulike merkene før jul.

- Generelt er alle de tre merkene noe av det dyreste vi har, men det er også noe av det vi selger oss tom for raskest.

Thoresen peker på at det er et slags press i samfunnet på enkelte merker som vises i julehandelen.

- Særlig blant de unge, som gjør at folk nesten føler at de må ha det. Vi ser at det er mange foreldre eller besteforeldre som kommer inn med bilde av hvilken spesifikk sko ungene ønsker seg.

Med andre ord har ønskene på ønskelistene blitt mer konkrete, der det kanskje tidligere sto skrevet vintersko eller turklær generelt.

- Et eksempel på det er at Moon Boots i utgangspunktet er en snøsko, men det er veldig mange som bruker den når det er åtte grader og regn, slik det ofte er her. Det er ikke helt anbefalt, men de fleste er mer opptatt av merket.

Det samme trekker Antons Sport-butikksjefen fram.

- Det har nok med popularitet å gjøre. Alle vil ha det alle andre vil ha - det som er populært på skolen eller arbeidsplassen. Det gjelder nok i hele samfunnet, mener Nyfeldt.

- En klar trend

Flere av de butikkansatte og senterlederen trekker fram at de raskt merker trendene som rører seg på sosiale medier i butikk.

Der er de inne på noe, ifølge professor i markedsføring, Marit Engeset, som trekker fram at betydningen av det er enorm.

- Trender sprer seg raskt til store markeder og påvirkningen er enorm. Jula er en tid da flesteparten er rause og på jakt etter den spesielle gaven, da er vi enda mer sårbare for slik påvirkning, sier hun til DinSide.

Engeset har blant annet forbrukeratferd og hvordan vi som forbrukere lar oss påvirke som forskningsinteresser.

Hun forklarer at utviklingen der mange av oss ønsker oss mye av det samme, er en klar trend, som blant annet forsterkes gjennom tilgjengelighet av apper som Ønsk og Ønskeskyen, som også kommer med forslag basert på brukerens profil.

- Dette er nok i hovedsak resultat av målrettet merkevarebygging kombinert med sosiale medier der trender kommer raskt ut til store markeder.

- Grunnleggende ved forbrukeratferd er at vi ofte velger basert på sosial påvirkning, samtidig som vi har lett for å velge det som er mest tilgjengelig – dermed havner gjerne merker som er synlige og populære i referansegruppene vi vil assosiere oss med øverst på ønskelista, legger hun til.

Hun mener utviklingen i julehandelen kan gi flere indikasjoner på forbruksmønsteret vårt.

- På den ene siden ønsker vi å bevare gamle tradisjoner og vi jakter på den gode følelsen av forventning og glede som vi husker fra vi var små. På den annen side er det generelt en overflod og vi ser ikke behovet for å få enda flere «ting» å oppbevare i skuffer og skap, sier hun og fortsetter:

- Så da forsøker vi å balansere dette ved å konkretisere ønskene våre slik at vi får det vi trenger – det vi kanskje ellers ville kjøpt selv i januar.

I tillegg gir jula en mulighet til å ønske seg noe dyrere varianter av produkter som en selv ellers ikke tar seg råd til, ifølge henne.

- Bruk hele åpningstida

Det er uansett ikke tvil om at dagene blir travle både framfor og bak kassene i butikker rundt om i landet de kommende dagene.

- Jeg tror jeg kan spå at mandag 22. desember blir den travleste for de aller fleste, sier senterleder Per Kristian Trøen.

Derfor har senterlederen et råd til alle rundt om i landet som skal sikre seg de siste gavene i løpet av den kommende uka, slik at du kan unngå det velkjente «julestresset»:

- Det kommer til å være mye mennesker, så bruk hele åpningstida. Fra tidlig om morgenen, til seinere på kvelden.