Herold

Priskrigen på julevarer tilspisser seg. Nå pumper Rema ut flere prisdumpede julevarer. Konkurrentene følger etter.

Kortversjonen

36 nye, nedsatte julevarer fra Rema 1000

Savner kutt på grønt

Mener kundene vinner

– Følger hverandre

Vil unngå tomme hyller

Lytt til saken

Priskrigen på julevarer, som pepperkaker og marsipan, har fått de mest «julete» kundene til å raide butikkhyllene for lengst. Nylig omtalte TV 2 en ny vending i førjulstevlingen – med et tungt priskappløp på alkoholfritt øl.

Og fredag fortsetter priskappløpet med full kraft, når Rema dumper flere priser.

Fra fredag er disse varene billigere:

(Kilde: Rema 1000)

– Vi går foran i årets julehandel og kutter prisene bredt, på det folk faktisk fyller handlevognen med til jul, sier Markeds- og salgsdirektør Pia Mellbye i Rema 1000.

Extra følger etter, og bekrefter til VG at de matcher prisene.

– Extra er den kjeden som har vunnet flest pristester den siste tiden, og følger selvsagt alle kutt, sier kommunikasjonsdirektør Harald Kristiansen i Coop Norge.

Det samme gjør Kiwi.

– Vi skal selvsagt være billigst på alle varer, og setter ned prisen tilsvarende eller mer, når konkurrentene utfordrer oss. Vi har også kuttet prisene på grønnsaker, og holde disse til nyttår, sier kommunikasjonsdirektør Kristine Aakvaag Arvin.

Les også: Rekordstor handlekurv: Kiwi billigst i VGs matbørs

Kunder som VG møtte på Rema og Kiwi på Ensjø torsdag kveld – setter pris på billig risgrøt, pepperkaker, edamerost, marsipan og ribbe.

Men det kunne godt ha vært et noe sunnere utvalg nedsatte varer, mener flere av dem VG møtte.

Også kunder som kom ut av butikken med fanget fullt av julemarsipan og sjokoladeplater til halv pris.

Ida (37) og datteren Sara (16) har planlagt å kjøpe prisnedsatte sjokoladeplater og julemarsipan til helgen. De kommer ut av butikken med svært synlige varer uten bærepose. Men:

– Jeg tror det hadde vært bedre å spre disse tilbudene utover hele året, eller senke prisene på alle varer, fremfor å dumpe noe før jul. Særlig på sunne varer og ting som ikke er ultraprosesserte, sier mamma Ida til VG.

Hun og Sara er i en familie på fem. De kunne tenkt seg mer prisdumping også på frukt, grønt og sunne, rene matvarer.

Det er også hovedbudskapet til Theresa Nguyen (30).

– Jeg synes det er litt mange sukkerholdige varer som er nedsatt i disse tider. Jeg jakter bevisst på frukt og grønt som er billig. Det blir ofte til at jeg finner det i butikker på Grønland her i byen – som er utenfor de store kjedene, sier Nguyen.

Hun kommer bærende på blomster – kjøpt til seg selv.

Rett skal være rett: Hun havnet på Rema torsdag på grunn av 25 prosent bonus på noen frukt- og grøntvarer.

Les også: Pris­krigen på jule­varer i gang

Pia Mellbye i Rema 1000 mener kundene vinner på konkurransen mellom dagligvarekjedene om de billigste julevarene.

• – Noen reagerer kanskje på at noen få julevarer settes ned i pris i noen uker før jul – mens matprisene har økt jevnt og trutt lenge?*

– Vi skal være billigst hele året, og er enig i at det er viktig at prisen er billig på hele handelen og ikke bare på enkeltprodukter. Derfor setter vi også prisen ned på et bredt utvalg varer. Men foran høytider som f.eks. både påske og jul så handler vi som kunder gjerne mer enn resten av året, og dermed så øker også kampen om kundene ytterligere, svarer Remas salgsansvarlige.

Siden mange handler veldig mye før jul, så mener Rema julevaredumpingen også kommer kundene til gode gjennom en billigere handlekurv totalt.

Veteranøkonom og dagligvareekspert Odd Gisholt tror ikke priskappløpet på julevarer er noe kjedene deltar på med liv og lyst.

Dagligvareekspert, siviløkonom, mangeårig ansvarlig for varehandel på BI

– Dette er jo noe de tre store kjedene og alle underkjedene deres da egentlig ikke er noe glad for. Men de følger hverandre med argusøyne. Og så er det jo ofte en av dem som starter. Og så følger de andre på, beskriver Gisholt.

Han sier at den kraftige prisnedgangen på julevarer i ukene frem mot jul ikke er særlig innbringende for kjedene.

– Denne handelen i seg selv er jo ikke så bra for kjedene. For det er klart at marginene deres blir jo presset. Men de håper jo på at når folk benytter alle de tilbudene på enkeltvarer som ribbe og sjokolade – så kjøper de vel andre ting også.

– Og de tar igjen lav pris på julevarer med prissettingen på andre varer?

– De tar det nok igjen på andre ting. Hvis sjokoladen er billig, så kan det jo hende at det er andre viktige varer som prisen har gått litt opp på, illustrerer Gisholt.

Mellbye i Rema 1000 fastholder at de presser hele varespekteret nedover prismessig så godt det lar seg gjøre.

– Vi skal sikre at kundene får den billigste sluttsummen på hele handlekurven, og ikke bare på disse enkeltproduktene som det gjerne kuttes på rundt høytider. Nå går vi derfor foran for å sikre brede kutt på alt fra ost til klementiner, sier hun.

De kastet seg på julevare-karusellen tidlig i november, og har nå over 90 varer med betydelig lavere pris enn vanlig.

– Noen har opplevd at billige julevarer fort blir utsolgt. Klarer dere å etterfylle?

– Vi har planlagt julen veldig godt, har godt med varer og har stor tro på at vi skal ha billige varer helt frem til jul, svarer Mellbye.

– Det blir ikke tomme hyller?

– Man kan jo aldri garantere noe, men vi har velfylte butikker og masse varer på lager, og er godt rigget for tidenes julehandel, sier salgsdirektøren.

• Rema 1000 øker omfanget av prisdumpede julevarer som risgrøt, edamerost og ribbe.
• Kunder ønsker at flere sunne alternativer også skal settes ned i pris.
• Theresa Nguyen mener flest sukkerholdige varer får prisavslag.
• Remas direktør forsikrer at julehandel-tilbudene kommer kundene til gode.
• Ekspert Gisholt sier kjedene følger hverandre nøye og håper kundene handler mer av også andre produkter når de først er i butikken.