Herold

Kunstnerens vin har vakt mye oppmerksomhet. Dette sier Helsedirektoratet nå.

– Min far, Odd Nerdrum, lanserer en rødvin. Jeg formidler bare dette for ham, sa Öde Nerdrum, som har vært en slags rådgiver i prosjektet, til Østlands-Posten i fjor høst.

Rødvinen, som ble lansert i januar, bærer navnet «Melancholia» – et begrep som både i ord og uttrykk går igjen i Odd Nerdrums kunst.

– Man blir melankolsk av rødvin, utdypet Öde overfor ØP.

Odd Nerdrum selv holdt seg i bakgrunnen i forbindelse med lanseringen. Han hadde imidlertid én kommentar til saken:

«Den som ikke nyder melankoli, erobrer land».

Trakk pressemelding

1. januar sendte JVH Wines AS, selskapet som har produsert vinen sammen med Nerdrum, ut en pressemelding med tittelen «Odd Nerdrum lanserer sin egen vin».

Kort tid senere kunne Nettavisen avsløre at Nerdrum risikerte gigabøter som følge av mulig brudd på alkoholloven.

Å sende ut en pressemelding om lansering av et alkoholholdig produkt kan stride med reklameforbudet i alkoholloven, i tillegg til at lovverket ikke er helt tydelig på hvorvidt det er lovlig at Nerdrums navn pryder etiketten.

Pressemeldingen kunne med andre ord være et brudd på reklameforbudet i alkoholloven, og ble trukket tilbake få dager senere.

Avdelingsdirektør i Helsedirektoratet, Øyvind Gievær, uttalte i januar til Nettavisen at en pressemelding om en vinlansering normalt vil være et brudd på reklameforbudet.

Helsedirektoratet går ikke videre med saken

Nå har Nettavisen spurt Helsedirektoratet om de har opprettet en formell sak, om hva som er status i saken, og om det i dette tilfellet er aktuelt å reagere med sanksjoner eller bøter.

Og Helsedirektoratet bekrefter at de ikke går videre med saken.

– Vi uttaler oss ikke om innhold i enkeltsaker i mediene, men kan opplyse om at vi ikke har gjort noen formelle henvendelser i saken, sier Øyvind Giæver i Helsedirektoratet til Nettavisen.

Han forklarer videre at Helsedirektoratet generelt vurderer alle saker om mulige brudd på alkoholreklameforbudet ut fra blant annet:

• Hvor klart og alvorlig det eventuelle bruddet må anses å være.
• Hvilken gjennomslagskraft reklamen må antas å ha, på bakgrunn av spredningsgrad og virkemidler.
• Om en videre oppfølging vil være hensiktsmessig, blant annet sett hen til reklameforbudets formål.

Nettavisen har forsøkt en kommentar fra Odd Nerdrum til saken, men han har foreløpig ikke svart på henvendelsene.

Risikerer saftig bot etter lansering av Nerdrum-vin

Millionbot til Aksel Hennie

Det siste året har flere kjente personer møtt på trøbbel når de har lansert og markedsført alkoholdige drikker.

Blant annet popgruppen Ballinciaga og skuespiller Aksel Hennie, som begge har blitt ilagt bøter.

Sistnevnte måtte punge ut 124.000 kroner etter alkohollovbrudd, mens popgruppen fikk et overtredelsesgebyr på 1,5 millioner kroner.

Nå lanserer Nerdrum noe nytt

Har flyttet fra gården: – Jeg er et bymenneske