Varsel om gigabot for Sara Emilie Tandberg
Plus
â Jeg har det egentlig litt dritt nĂ„, sier influenseren pĂ„ Snapchat.
(Nettavisen): Influenser Sara Emilie Tandberg (33) fra Hadeland tok mandag til sine 180.000 fÞlgere pÄ Snapchat hvor hun snakket om et brev hun skal ha mottatt fra Forbrukertilsynet.
IfÞlge influenseren skal brevet ha omhandlet skjult reklame, og fÞrst timer senere fikk hun dreisen pÄ hva brevet egentlig handlet om.
Varsel om kjempebot
Til fÞlgerne sine forteller Tandberg at hun skal ha mottatt et varsel om at Forbrukertilsynet vurderer bot pÄ 500.000 kroner.
Influenseren er sĂŠrlig kjent for Ă„ drive sitt eget klesmerke Careless, som hun startet i 2021.
Sara Emilie flytter hovedkontoret til Hadeland: â Vi vokser hele tiden
Allerede ett Ă„r etter hun startet merket, ble det en dundrende suksess. I 2025 kunne hun atter en gang smile heie veien til banken, ettersom bedriften solgte for 146 millioner kroner.
33-Ă„ringen har lykkes med Ă„ markedsfĂžre bedriften gjennom egen sosiale kanaler, men i Norge er det et strengt regelverk rundt dette.
PÄ Forbrukertilsynets nettsider kommer det fram at reklame i sosiale medier skal tydelig framstÄ som reklame, og peker spesielt pÄ at mange influensere ikke merker for egne produkt og tjenester.
Forbrukertilsynet bekrefter
I en e-post til Nettavisen bekrefter Bente Ăverli, direktĂžr i Forbrukertilsynet, at de har sendt et forhĂ„ndsvarsel om overtredelsesgebyr pĂ„ 500.000 kroner til influenserens selskap.
Solgte for 146 millioner: Tar ut svimlende utbytte
De skriver at varselet er et resultat av en stĂžrre kontrollaksjon de hadde i fjor hĂžst, der 28 influensere ble kontrollert.
â Vi ser en utvikling der stadig flere influensere lanserer egne merkevarer, og markedsfĂžrer dette pĂ„ sine kontoer hvor de ogsĂ„ poster annet personlig innhold. I denne kontrollen hadde vi derfor et ekstra sĂžkelys pĂ„ influensere som publiserer markedsfĂžring for egne varer eller tjenester, sĂ„kalt egenreklame.
â Vi undersĂžkte om innleggene fremsto tydelig som markedsfĂžring, enten ved at det fremgĂ„r tydelig ut fra sammenhengen, eller ved at influenserne har merket innleggene tydelig som reklame eller annonse, skriver Forbrukertilsynet.
De mener Tandberg har flere innlegg pÄ Instagram som bryter forbudet mot skjult markedsfÞring. Dette fordi det etter Forbrukertilsynets vurdering ikke fremgÄr tydelig at innleggene er markedsfÞring for hennes eget klesmerke, Careless AS.
Nettavisen har fÄtt innsyn i forhÄndsvarselet som er sendt til Tandberg fra Forbrukertilsynet. Brevet er datert 18. mai, og Forbrukertilsynet mener at Tandberg skal betale et overtredelsesgebyr for Ätte innlegg de mener bryter med markedsfÞringsloven.
I brevet gis influenseren mulighet til Ä kommentere forhÄndsvarselet innen 8. juni, fÞr tilsynet fatter vedtaket.
Budsjettet sprakk med 12 millioner: â Dette er en investering i livet
TV 2 omtalte saken fĂžrst.
Dette sier Tandberg
â Det er sĂ„ klart leit, det har aldri vĂŠrt intensjonen Ă„ utsette noen for skjult reklame da jeg stolt viser fram egenreklame daglig i mine kanaler som grĂŒnder og deler hverdagen om Ă„ eie en bedrift i Norge, skriver Sara Emilie Tandberg i en SMS til Nettavisen.
Hun sier videre at hun selv har tatt kontakt med Forbrukertilsynet ved flere anledninger fordi hun Ăžnsker Ă„ gjĂžre ting korrekt.
â Men jeg har erfart at det ikke alltid har vĂŠrt lett Ă„ forstĂ„ hvor grensen gĂ„r, og har ofte sittet igjen med flere spĂžrsmĂ„l enn gode og klare svar. Jeg har kun blitt kontaktet av Forbrukertilsynet pĂ„ deres intiativ en gang tidligere, og det var for sju Ă„r siden, sier hun og legger til:
â Jeg har likevel full respekt for loven, og regner med en fin dialog med Forbrukertilsynet framover da vi alle Ăžnsker det samme, Ă„ unngĂ„ skjult reklame. Veien videre nĂ„ er at jeg har muligheten til Ă„ uttale meg i saken fĂžr de fatter et vedtak, sĂ„ fĂ„r vi ta det derifra.
Bli med inn i luksusvillaen til Sara Emilie