Herold

Priskrig-seier for Kiwi

Plus
Kilde: Vestby Avis Author: Erik Molland Published: 2025-12-04 15:23:51
Priskrig-seier for Kiwi

Resultatet overrasker ForbrukerrÄdet, og ber Rema og Extra ta affÊre.

Kiwi best ut – igjen

– Ville ha kontaktet mitt reklamebyrĂ„

Peker pÄ reklamen

Aldersforskjell: Kiwi eller Rema 1000?

– Hindre folk i Ă„ gĂ„ pĂ„ Meny

– Sliter med tilliten

Rema svarer

Kiwi i sĂžr og Extra i nord

Arbeiderpartiet holder en knapp pÄ Rema

Nettavisen: Kiwi blir igjen pekt ut som kjeden flest mener er den billigste. Klart foran bÄde Rema 1000 og Extra.

OgsÄ sÊrlig blant de yngste gruser Kiwi konkurrentene.

Dette gÄr fram av en stor spÞrreundersÞkelse gjort av InFact for Nettavisen.

1096 personer har svart i undersÞkelsen som ble gjort 1. desember. Og alle svarte pÄ dette spÞrsmÄlet:

NÄ fÞr jul er det priskrig mellom dagligvarekjedene. Hvilken kjede mener du har lavest priser akkurat nÄ?

24,3 prosent sier det er Kiwi som har de laveste prisene. Rema 1000 fÞlger etter med 20,4 prosent, mens Extra fÄr 13,2 prosent.

Forskjellene mellom de tre er helt i trÄd med en lignende spÞrreundersÞkelser som ble gjort tidligere i hÞst. OgsÄ da ble Kiwi pekt pÄ som billigst.

En viktig forskjell nÄ er at nesten 40 prosent svarer «vet ikke».

Smartembed for https://datawrapper.dwcdn.net/oQZGC/1/

ForbrukerrÄdet mener det er oppsiktsvekkende forskjeller mellom kjedene.

SÊrlig fordi de aller fleste pristestene som gjÞres i Nettavisen, og andre medier, viser at Kiwi, Rema 1000 og Extra er nÊrmest identisk pÄ pris pÄ de fleste varer.

– Det kan selvfĂžlgelig vĂŠre enkeltprodukter som er billigere hos den enkelte, men den store handlekurven er sĂ„ Ă„ si identisk mellom de store kjedene, sier Olav Kasland.

Han er leder for politisk enhet i ForbrukerrÄdet.

Buss med passjerer om bord har kjĂžrt i grĂžfta i Son

Kasland mener forklaringen mÄ ligge i reklamen, og at Kiwi rett og slett er bedre her.

– Den eneste grunnen jeg kan tenke meg til at Kiwi scorer bedre, er at de har en bedre markedsfĂžringsstrategi. Hvis jeg hadde vĂŠrt i en av de to andre kjedene, ville jeg ha kontaktet mitt reklamebyrĂ„, sier han.

Kjedene bruker enorme summer pÄ reklame. Nettavisen har tidligere avdekket at Rema 1000 brukte aller mest i fjor, over en milliard kroner.

Se Rema 1000 svare lenger ned: Vil jobbe med hvordan kundene oppfatter pris

Smartembed for https://www.nettavisen.no/api/graff/v1/component/enkel-poll?id=68480

Det er store forskjeller mellom kjedene i den yngste aldersgruppen 18–29 Ă„r. Hele 34,5 tror Kiwi er billigst. Kun 19,3 prosent i denne gruppen tror Rema 1000 er billigst.

I aldersgruppen 30–44 Ă„r er dette snudd pĂ„ hodet. Her tror klart flest at Rema 1000 er billigst, mens Kiwi er nummer to.

Smartembed for https://datawrapper.dwcdn.net/vunLa/1/

MarkedsfĂžringsekspert Karl Fredrik Tangen mener det er lettere for Kiwi Ă„ rendyrke billigkonseptet.

– Reitan har bare Rema 1000, mens Kiwi er bare en del av Norgesgruppen. Dermed kan Kiwi spisse seg inn pĂ„ kampen om Ă„ vĂŠre billigst, sier han.

*Les ogsÄ: *Sukkersmell for Hamar og Lillehammer julebrus

Norgesgruppen har i tillegg til Kiwi kjeder som Joker, Spar og Meny. IfÞlge Tangen kan ikke Rema utelukkende konkurrere med Kiwi, de mÄ ogsÄ kjempe mot for eksempel Meny.

– Det virker litt som om Rema gĂ„r litt bort fra det Ă„ bare skulle vĂŠre billigst. De vil vĂŠre en totalbutikk, en one-stopp-butikk der du fĂ„r alt, sier han.

– Det kan hende Rema prĂžver Ă„ hindre folk i Ă„ gĂ„ pĂ„ Meny for Ă„ kjĂžpe ribba, fordi de vil ha ordentlig kjĂžtt, sier Tangen.

Har du tips om dagligvare-konkurransen? Tips gjerne Nettavisens journalist, eller bidra i Nettavisens egen Facebook-gruppe «Dagligvarepriser»

Verdt Ä merke seg er den store andelen som svarer «vet ikke». Nesten 40 prosent svarer det, sÄ det er Äpenbart at mange ikke synes det er lett Ä vite hvem det er som er billigst i nÄ i priskrigen.

– Dette har med tillit Ă„ gjĂžre. Vi vet jo at dagligvarekjedene sliter med tilliten sin. SĂ„ nĂ„r det kommer reklame fra dagligvarekjedene, lukker den stĂžrste gruppen nok bare Ăžrene, sier Kasland

Det at sÄ mange svarer at de ikke vet hvem som er billigst, er det et problem?

– Slik kjedene driver markedsfþring med kompliserte rabatter og bonusprogram er det ikke rart at mange kunder blir forvirret, sier Kasland.

– En gang het det at “det enkle er det beste”. NĂ„ har de gĂ„tt i andre ytterkanten. Jeg tror de hadde vĂŠrt tjent med Ă„ gjĂžre det enklere for kundene Ă„ forstĂ„ priser og tilbud, sier han.

Julemesse pĂ„ prestegĂ„rden: – Dette er jul for meg

Rema 1000 hevder de er billigst pÄ dagligvarer i Norge.

  • Det er noe de fleste pristester de siste Ă„rene ogsĂ„ har vist, sier markedsdirektĂžr Pia Mellbye

Se lenger ned: Parti og hvor du bor pÄvirker din butikk-favoritt

Riktignok har ikke Rema vunnet noen av Nettavisens store pristester i det siste. BĂ„de i august og oktober var det Extra som vant.

Til kritikken om at Rees profil spriker sier hun:

  • Vi skal selge varer av hĂžy kvalitet billigst i landet, bĂ„de lavprisprodukter som Prima Lavpris eller Ăžkologiske produkter, sier Mellbye.

Et ord dagligvarekjedene er spesielt opptatt av er prispersepsjon. Det betyr hvordan kundene oppfatter kjedene i forhold til pris. Det er nemlig svĂŠrt viktig for kjedene Ă„ bli oppfattet som billigst.

  • Prispersepsjon og det faktiske prisnivĂ„et stemmer ikke alltid overens og vĂ„re egne mĂ„linger viser et litt annet bilde enn denne undersĂžkelsen, sier Mellbye.

  • Samtidig tar vi dette som en pĂ„minnelse om at vi mĂ„ bli enda tydeligere pĂ„ Ă„ vise at vi faktisk er billigst, bĂ„de i butikk og i vĂ„re flater. Det skal ikke vĂŠre noen tvil om hvor kundene fĂ„r den laveste sluttsummen, sier hun.

Kiwi har et solid grep om SÞr-Norge mens Extra stÄr sterkt i nord. Dette kan skyldes at disse to kjedene er overrepresentert med butikker i hvert sitt omrÄde.

I sÞr er det altsÄ klart flest som tror Kiwi er billigst:

Smartembed for https://datawrapper.dwcdn.net/agacQ/1/

Meningene om hvilke kjede som er billigst er ogsÄ delte om vi ser pÄ velgerne til de ulike politiske partiene.

Velgerne til alle de borgerlige partiene har sterkest to pÄ at Kiwi er billigst, sÊrlig HÞyre, KrF- og Venstre-velgerne.

Velgerne til Arbeiderpartiet, Senterpartiet og MDG holder en knapp pÄ Rema 1000 som billigste kjede.

Smartembed for https://datawrapper.dwcdn.net/80kaM/1/

https://www.nettavisen.no/api/graff/v1/component/enkel-biografi?id=144076

Read Original Article ← Back to Articles