Herold

Da studentene i Volda sammenlignet Nugatti-boksene ved frokostbordet, fikk de seg en overraskelse.

Den «sunnere» varianten inneholdt faktisk flere kalorier enn Nugatti Crisp.

– Det er hårreisende markedsføring, mener de.

Det hele startet som en hyggelig frokost i studentkollektivet i Volda. Amund, Oda og Ildri hadde latt seg friste av en nyhet i butikkhyllen: Nugatti med 40 prosent mindre sukker.

Men da de begynte å studere den lille skriften på baksiden, ble gleden raskt byttet ut med skuffelse og irritasjon.

– Vi fikk et aldri så lite Nugatti-sjokk. Det viste seg at varianten med mindre sukker hadde flere kalorier enn Nugatti Crisp. Det gir jo overhodet ingen mening, sier de tre journaliststudentene til Nettavisen.

Orkla forsvarer produktet og understreker at Nugatti er et koseprodukt.

Lurt av grønnfargen

Studentene reagerer kraftig på det de kaller villedende markedsføring fra matvaregiganten Orkla. De mener selve designet på boksen er et kynisk og bevisst grep for å lure folk til å tro de tar et sunt valg.

– Med en gang du ser et produkt som er grønt eller blått, sånn som for eksempel lettost, tenker du automatisk at det skal være sunnere, sier Ildri.

– Den grønne fargen kombinert med «40 prosent mindre sukker» i store bokstaver gir deg forhåpninger om et bedre alternativ. De har en god markedsavdeling i Orkla, så vi tror ikke det er tilfeldig at akkurat denne boksen er grønn, forklarer Amund.

– Dette er et kroneksempel på helsevasking! Man føler seg jo lurt. Vi tenkte at vi hadde tatt et godt valg og kunne stole på Nugatti, men så er det faktisk det motsatte. Da blir du jo litt forbanna, legger Oda til.

De reagerer særlig på hva sukkeret egentlig er byttet ut med for å beholde smaken.

– De har erstattet sukker med solsikkeolje. Hvordan kan man fremstille det som et bedre alternativ? For oss er dette et rent tillitsbrudd, sier Ildri.

Eksperten: – Ren sunnhetsvasking

En av landets fremste ernæringseksperter sparer heller ikke på konfekten når hun får høre om funnet til studentene. Hun kaller produktet for en klassisk felle.

– Jeg blir irritert når jeg ser sånt. Dette er det jeg kaller sunnhetsvasking. De holder seg akkurat innenfor regelverket, men de prøver å lure folk til å tro at de gjør et ganske godt valg, sier Sundfør. Hun er klinisk ernæringsfysiolog og har doktorgrad i ernæring.

Hun forklarer at produsentene ofte «pynter på grisen» ved å fjerne sukker, bare for å pøse på med mer fett, og mer fett betyr mer kalorier.

– Denne Nugattien er på ingen måte sunnere. Én ting er at den er stappfull av kalorier og mettet fett, men den inneholder jo helt minimalt med de næringsstoffene kroppen din faktisk trenger. Det er bare tomme kalorier, sier hun kontant.

Ber folk få opp «guarden»

Sundfør er svært kritisk til at usunne produkter blir kledd opp for å se sunne ut i butikkhyllene.

– Det er et stort problem når man prøver å late som om Nugatti er sunt. Det er som å putte sjokolade i en ny «energy-bar» og late som det er helsekost. Man prøver å lure folk til å tro at dette kan være en del av hverdagskostholdet, mener hun.

Eksperten har en klar beskjed til alle som står i butikken og vurderer den grønne boksen:

– Hvis det virker for godt til å være sant – som en helsebringende Nugatti – så er det stort sett det. Få opp guarden! Ikke la deg lure av «wow-merking» på forsiden, sier hun.

– Vil du ha sunt pålegg, velger du pålegg som makrell i tomat eller ost. Vil du ha sjokolade, så spis den du liker best, men ikke la deg lure til å tro at det er litt sunt, sier Sundfør.

Smartembed for https://www.nettavisen.no/api/graff/v1/component/enkel-poll?id=90102

– Boksen er boikottet

Hjemme i Volda har den avslørende frokostpraten ført til varige endringer i kollektivets handlevaner. De tre studentene mener opplevelsen er en vekker for forbrukere.

– Funnet vårt var jo oppsiktsvekkende, men også samtidig svekker det tilliten. Du stoler jo på leverandøren og tror at de vil det beste for deg, men det er åpenbart ikke alltid sånn, sier de.

Nå skal kollektivet spise opp boksen med Nugatti Crisp de allerede har kjøpt, men det nyoppdagede lettproduktet får ikke bli med hjem fra butikken flere ganger.

– Den med 40 prosent mindre sukker skal vi aldri kjøpe igjen. Den er boikottet for godt. Den er ferdig! slår gjengen fast.

Flere kalorier i sukkerfri Nugatti: – Må erstattes med noe annet

Nettavisen har konfrontert Orkla med den harde kritikken fra både studentene og ernæringseksperten. På spørsmål om hvorfor selskapet velger å pynte emballasjen med redusert sukkerinnhold når produktet fortsatt er svært usunt, svarer kommunikasjonssjef Kristoffer Barbøl Vikebak slik:

– Nugatti er et koseprodukt. Samtidig vet vi at mange prøver å spise litt mindre sukker, også når de unner seg noe søtt. Derfor har vi laget en variant med mindre sukker, så folk kan velge det som passer best for dem, sier Vikebak.

– Men når varianten med mindre sukker faktisk inneholder flere kalorier enn Nugatti Crisp, har dere forståelse for at forbrukerne føler seg lurt?

– Det er lett å tenke at mindre sukker også betyr færre kalorier, men det er ikke nødvendigvis slik. Når vi tar ut noe av sukkeret, må det erstattes med noe annet. I denne varianten har vi blant annet brukt kostfiber og melk i stedet for en del av sukkeret, forklarer kommunikasjonssjefen.

Slik svarer Orkla på anklager om «sunnhetsvasking» av Nugatti

Ernæringsekspert Sundfør kaller den grønne boksen for «ren sunnhetsvasking». På spørsmål om Orkla nå vil vurdere å endre den omstridte markedsføringen, forsvarer Vikebak selskapets praksis.

– Det er vanlig å merke matvarer med mindre sukker, fett eller salt, fordi det er relevant for mange. Vi mener derfor det er riktig å være tydelige på at denne varianten har mindre sukker.

Han bedyrer likevel at matvaregiganten noterer seg skuffelsen fra kollektivet i Volda.

– Samtidig tar vi med oss reaksjonene som kommer, fordi vi er opptatt av at kommunikasjonen vår ikke skal skape misforståelser. Målet er at det skal være enkelt for forbruker å ta et bevisst valg, avslutter Vikebak.

Populære videoer

https://www.nettavisen.no/api/graff/v1/component/enkel-biografi?id=144076