På ti år er salget av rusbrus doblet, og økningen fortsetter. Tredje kvartal i år økte omsetningen med 11 prosent sammenlignet med 2024.

Salget av rusbrus doblet på ti år – alkovettorganisasjon er bekymret

Alle andre typer selger mindre

Alkoholfritt øl vokser raskest

På ti år er salget av rusbrus doblet, og økningen fortsetter. Tredje kvartal i år økte omsetningen med 11 prosent sammenlignet med 2024.

NTB-Hans O. Torgersen

– Det er grunn til å sette spørsmålstegn ved veksten. Rusbrus-hyllene ser ut som en godteributikk, og vi frykter det kan bidra til at unge drikker mer alkohol, sier generalsekretær Ragnhild Kaski i Av-og-til i en epost til NTB.

Tallenes tale fra Statistisk sentralbyrå (SSB) er klar. I 2014 ble det solgt noe over 13,8 millioner liter rusbus, i 2024 28,7 millioner. – Produsentene har åpenbart sett at det her er et marked, og antall produkter har eksplodert. De har fristende emballasje, fokus på lite kalorier, estetikk stjålet fra brus og godteri, og smakssammensetninger som kamuflerer alkoholsmaken helt. Man skulle nesten tro næringen forsøkte å gjøre overgangen fra energidrikk og brus til alkohol så lett som mulig, sier Kaski.

Hittil i år er det solgt 22,9 millioner liter rusbus. Omsetningen av alle andre typer alkohol har gått noe tilbake, ifølge SSB.

Ifølge Store norske leksikon er rusbrus alkoholsvake drikker med rundt 5 volumprosent alkohol. De kan være basert enten på vin eller nøytralt brennevin og blir smaksatt på ulike måter.

– SSBs tall viser at den totale alkoholomsetningen går ned. Flere velger produkter med lavere alkoholprosent, og det er en markant nedgang i «helgefyll» i Norge. Av-og-til burde applaudere, heller enn å rope alarm, skriver direktør Erlend Vagnild Fuglum i Bryggeri- og drikkevareforeningen i en epost til NTB.

Han peker på at den den klare, langsiktige trenden er at flere velger lettere og lysere drikke med lavere eller uten alkoholinnhold. Det er derfor naturlig at produsentene endrer tilbudet.

– Stadig flere tilbyr nå lettere produkter med lavere eller ingen alkohol, og alkoholfritt øl er den kategorien som vokser raskest. Tallenes klare tale er at brennevin og vin delvis erstattes av produkter med lavere alkoholinnhold, som rusbrus. At noen bytter ut søte viner i polstyrke med lavalkohol rusbrus bør ikke vekke bekymring.