Skaper reaksjoner: - KI og uten sjel
Tines julekartonger er tilbake i butikkhyllene - og årets motiv engasjerer langt over landegrensene. Som alltid er smaken som baken.
Skaper reaksjoner: - KI og uten sjel
Tines julekartonger er tilbake i butikkhyllene - og årets motiv engasjerer langt over landegrensene. Som alltid er smaken som baken.
Annonsørinnhold
- Hæ! Erdet sant?
- Har det rablet fullstendig?
Annonsørinnhold
Disse går unnaallerede nå!
«KI og sjelløs»
- Vekker følelser
Skapte en storm av reaksjoner
- Må få det tilbake
Røper comeback: à tte av ti ønsket ham tilbake
- Hva i all verden
- Helt sjokkert
Fikk sjokkbeskjed: - Du er ikke norsk
Mer om
Tine melk:
Det er så vidt blitt november, men julemarsipan, julebrus og pepperkaker er allerede fylt til randen i butikker over hele Norge.
Det samme gjelder Tines anerkjente jule-melkekartonger.
Men selv om kartongene er ment å bringe stemning og glede, har de også en tendens til å slå splid mellom folk - og i år er intet unntak.
Og da snakker vi ikke om den brennheite Bovaer-debatten som preger overskriftene i disse dager, men om designet på julekartongene.
I 2017 gikk flere av skaftet da Tine valgte å plassere en ulv som ulte mot himmelen på helmelk-kartongen. Motivet fikk bønder over hele landet til å frese.
På Tines Facebook-side tordnet det fra flere hold, og mange mente det var en hån mot bøndene.
- Har det rablet fullstendig?, skrev en, mens en annen skrev at motivet var «respektløst overfor bøndene som sliter med at ulv tar dyrene deres».
Anette Ivsett, pressevakt i Tine, sier til Dagbladet at ulven i 2017 skapte stor debatt.
- Vi fikk flere hundre ulvekommentarer og ulveklager fra folk. Sosiale medier kokte av meninger for og mot ulv!
Ivsett forteller at selv de likegyldige ikke klarte å la være å kaste seg på.
- Støy til tross, fikk vi desidert flest positive tilbakemeldinger på ulvekartongen, forsikrer hun.
På årets kartong er det ingen ulver å se, men reaksjonene lar ikke vente på seg likevel. På Tiktok florerer det nemlig av kommentarer som både riser og roser årets kartong.
- Er det bare jeg som synes dette seriøst er den fineste melkekartongen? Skikkelig julestemning, skriver ei jente i en video, og viser fram en 1,75 liters lettmelk prydet med nisser, grøt og pepperkaker.
Innlegget har i skrivende stund fått flere tusen likerklikk og støtte i kommentarfeltet.
Men selv om mange sier seg enig, er det også flere som lengter tilbake til slik det var før:
- Den nye kartongen lukter KI og er uten sjel, skriver en følger, etterfulgt av et knust hjerte.
Pressevakt Ivsett bekrefter overfor Dagbladet at julekartongene deres vekker følelser hos mange nordmenn, hvert eneste år.
- Reaksjonene har stort sett vært utelukkende positive, ser vi bort fra juleulven i 2017 og noen svært lite vellykkede nisser fra 2009. Vi får stort sett bare gode tilbakemeldinger på julemelka vår.
På spørsmål om årets kartong er laget av KI - og uten sjel - er svaret:
- I Tine liker vi å gjøre ting skikkelig. Det gjelder i høyeste grad også for design av julekartongen. Vi er så heldige å ha et langsiktig samarbeid med illustratør Arild Sæther. Arild er en god samarbeidspartner som virkelig forstår den norske folkesjela.
Ivsett legger til at Arild i mange år har illustrert Tines nisse, og understreker at det ligger «godt håndverk og høy grafisk kompetanse» bak arbeidet hans.
Det var på 90-tallet at Tine skapte høydare med sin første julenissedekorerte melkekartong. Julemelka ble tatt imot med åpne armer og ble raskt en favoritt hos både store og små.
Kartongene solgte som varmt hvetebrød i julestria, år etter år, men i 2009 bestemte meieri-giganten seg for å gjøre noen endringer:
Brått ble nemlig julenissen slankere og fargen på kartongen noe dusere enn før.
- Dette skapte en storm av reaksjoner fra unge voksne og barn som ville ha den gamle julenissen tilbake, skrev Elopak, det norske firmaet som produserer kartongemballasjen, i sin «Elotalk»-rapport samme år.
Elopak opplyste at det «kokte over av respons» fra forbrukerne, og at Tine da så seg nødt til å lytte til kundene. Da de planla designet til jula 2010, hyret de derfor Donald-tegner Arild Midthun til å tegne en ny serie med julenisser til melkekartongen.
2010-kartongen ble varmt mottatt av det norske folk. Likevel gjorde Tine en ny kuvending i 2014:
Da tok de nemlig de originale fjøsnissene fra 90-tallet tilbake, men med et modernisert design med klarere farger og bedre kvalitet.
Det har altså vært en del fram og tilbake med det kjente designet, og én ting er sikkert: Du tuller ikke med norske julekartonger!
à rets julekartong har etter alt å melde en fin fanskare, og de kjente og kjære fjøsnissene er fortsatt til stede på kartongene, om noe modernifisert.
Det er en «upgrade» fra de siste åra. Men jeg savner så veldig denne stilen her, skriver en følger på Facebook, og legger ved et bilde av tre melkekartonger fra tidlig 2000.
Tine Mà få tilbake disse!!, istemmer en annen.
Det later altså til at mange virkelig savner det første juledesignet, som på sosiale medier beskrives av flere som «barndom på kartong».
Anette Ivsett i Tine bekrefter at motivet på julekartongene blir en snakkis hvert år. Hun sier til Dagbladet at det nærmest har blitt en tradisjon å etterspørre de originale melkenissene.
- Vi har tatt dem tilbake med ujevne mellomrom, så hvem vet. Kanskje henter vi melkenissene mange anser som originalen fram igjen en dag?
Selv om det ikke ser ut til at fjøsnissen fra 90-tallet vil komme tilbake på melkekartongene med det første, røper Tine at det vil bli et comeback med den velkjente Tine-fjøsnissen på TV nå i jula.
- Vår folkekjære fjøsnisse hentes tilbake i år. Etter åtte år er Gard Bjørnstjerne Eidsvold tilbake på skjermen som Tines sjarmerende nostalgiske nisse.
Det sier Linn Heidi Lunde, leder for markedskommunikasjon i Tine til Dagbladet.
Hun forteller at hele åtte av ti ønsket denne nissen tilbake til skjermen, ifølge en undersøkelse Opinion gjennomførte for Tine i 2010.
- Også byfolk ønsker seg «bondske» julefølelser til jul. Gårdene, bygdene og røttene våre som nasjon er en viktig del av jula i Norge, kommenterer hun.
Også i utlandet vekker Tines julemelk oppsikt. Denne uka delte turistkontoen «Colors of Norway» en video på Facebook og Instagram av kartongene.
«Norge vet virkelig hvordan å feire jul ned til den minste detalj», står det i klippet, som viser ulike kartonger med nisser og snøkrystaller på.
Wow! Enda en grunn til å elske Norge mer enn jeg allerede gjør, skriver en brite.
Jeg elsker dette, noe så kult. Fersk melk og julestemning rett på bordet, skriver en annen.
Men selv om mange liker det de ser, synes enkelte at det har gått for langt.
Men i alle dager. Jule-MELK? Hva blir det neste, jule-vann!?, skriver en følger.
Jeg tar meg heller en nisse-Pepsi Max, skriver en annen.
Santosh Aryal fra Nepal, som er administrator for Colors of Norway, sier til Dagbladet at de er i fyr og flamme over responsen på Tines julekartonger.
- Hvem hadde trodd at litt norsk melk kunne skape så mye engasjement!?
Aryal sier det er utrolig gøy at en liten, men elsket bit av norsk førjulstid fanger oppmerksomheten i utlandet.