Herold

Erling Braut Haalands samarbeid med et ølmerke har satt sinnene i kok. Dette svarer Norges Fotballforbund.

Tirsdag kom meldingen om at VM-sponsor Budweiser har inngått et samarbeid med Erling Braut Haaland for å lansere «Let It Pour». I en reklamevideo (se øverst i artikkelen) for ølmerket dukker en spillende Haaland opp.

- I mitt første fotball-VM kommer jeg til å gi alt ute på banen, så Budweisers «Let It Pour»-kampanje treffer meg virkelig, fordi den gjenspeiler akkurat hvordan jeg føler det inn mot turneringen, sier Haaland i en pressemelding.

Kampanjen lanseres i 40 land, men ikke i Norge, hvor det er ulovlig å reklamere for alkohol.

- Svært spesielt

Inger Lise Hansen er generalsekretær i Actis, som er en paraplyorganisasjon for 39 frivillige organisasjoner, som blant annet jobber med rusmiddelpolitikk og forebygging. Hun mener stuntet er «kynisk».

- Jeg synes dette er svært spesielt. At en som er opptatt av helse - som jeg opplever at Haaland er - velger å være et markedsføringsobjekt for et alkoholmerke. Det er spesielt at det skjer i en periode hvor han representerer Norge, hvor det er ulovlig med alkoholreklame, sier Hansen til Dagbladet.

I reklamevideoen drar du kjensel på Haaland som er avbildet stående med ryggen til. Det står nummer 9 på drakta, men ikke navnet hans. Du ser heller ikke ansiktet. Drakta Haaland har på seg minner om en Norge-drakt.

- De spiller åpenbart på at han representerer det norske landslaget i den perioden VM skal gå. Å si noe annet blir litt for dumt, synes jeg. Dette handler ikke om at folk ikke skal få drikke øl når de ser på fotballkamp, men at det er idrettshelten vår som er med på å reklamere for et produkt som fører til skader og risiko, sier Hansen.

Les hva Norges Fotballforbund (NFF) svarer lenger ned i saken.

- Tragisk

Hanne Cecilie Widnes er generalsekretær i IOGT, som er en frivillig rusforebyggende organisasjon.

- Jeg skulle ønske Norges Fotballforbund kunne satt en stopper for det. Det er tragisk at Haaland ikke ser hvor negativt det er for barn og unge, sier Widnes til Dagbladet og fortsetter:

- Han er en stor helt for mange ungdommer i mange land. Det er utfordrende og veldig trist.

Hun etterlyser mer fra NFF.

- Det er der jeg mener Norges Fotballforbund burde sette ned foten. Dette er svært problematisk. Her bør Haaland kjenne sin besøkelsestid, mener Widnes.

Norges Fotballforbunds samarbeidspartner Av-og-til, som jobber for godt alkovett, reagerer også på reklamen overfor Nettavisen.

NFF: - Vi er informert

Runar Pahr Andresen, kommersiell direktør i NFF, svarer følgende overfor Dagbladet om samarbeidet mellom Haaland og Budweiser:

«Haaland har inngått en personlig avtale med en av FIFAs største VM-sponsorer, det har han naturligvis anledning til. Vi kan bekrefte at vi er informert om samarbeidet. NFF har retningslinjer for spillerne i perioden de er på oppdrag for landslaget, men en spiller kan delta i en global markedskampanje for en FIFA-VM-sponsor».

Andresen fortsetter:

«Da alkoholreklamer er ulovlig i Norge, kan vi som forbund selvsagt ikke inngå avtaler med ølprodusenter i det norske markedet. Budweiser er en global og mangeårig sponsor av FIFA, og er i sin fulle rett til å markedsføre sine produkter i de land hvor slik markedsføring er lovlig.»

NFF ønsker ikke å svare ytterligere på kritikken fra Actis og IOGT.

Dagbladet har forsøkt å få en kommentar fra Alfie Haaland, uten hell.

Helsedirektoratet svarer:

Det er Helsedirektoratet som fører tilsyn med at lovgivningen om reklameforbud overholdes.

«Helsedirektoratet kommenterer ikke enkeltsaker i media. På generell basis rammer det norske alkoholreklameforbudet ikke alkoholreklame i utenlandske TV-sendinger, dersom reklamen er i samsvar med senderlandets reklameregler og TV-sendingen eller reklamen ikke er spesielt rettet mot Norge», skriver Helsedirektoratets pressevakt Thomas Berg til Dagbladet.