Netflix har avtalt å kjøpe Warner Bros, inkludert strømmetjenesten HBO Max, for 83 milliarder dollar. Hva dette betyr for norske brukere er uklart.

Netflix kjøper Warner bros: – Får større finansielle muskler

Netflix har avtalt å kjøpe Warner Bros, inkludert strømmetjenesten HBO Max, for 83 milliarder dollar. Hva dette betyr for norske brukere er uklart.

Ukjente planer

«Ikke bare enda en TV-kanal»

YouTube truer

Pengene rår

Kultur

Oppkjøpet ble kjent i en pressemelding fredag.

– De to selskapene har litt forskjellig DNA. Konsekvensene av oppkjøpet er litt vanskelig å si. I beste fall blir det et godt produkt for publikum, som kan få mye mer av det de er glad i i ett abonnement. Netflix kan bli en aktør med større finansielle muskler, og vil i fremtiden kunne satse enda mer på gode titler og produksjoner.

Det sier Vilde Schanke Sundet til Dagsavisen.

Hun er professor i medier og kommunikasjon ved Institutt for journalistikk og mediefag ved OsloMet. Hun forsker på endringer i mediebransjen, mediepolitikk og publikum/fans, og hun er en ekspert på TV.

Netflix vil kunne få kontroll over en stor mengde filmer og TV-serier. Blant disse er «Game of Thrones», «DC Comics», «Friends» og Harry Potter-filmene, melder NTB.

Blant Warner Bros-filmene er også gamle klassikere som «Casablanca» og «Citizen Kane».

– Sammen kan vi gi publikum mer av det de elsker og bidra til å definere et nytt århundre med historiefortelling, sier Netflix-topp Ted Sarandos i en uttalelse.

Sundet sier det er er for tidlig å si hva en sammenslåing av Netflix og Warner Bros vil bety for forbrukerne.

– De to selskapene har litt forskjellig DNA. Konsekvensene av oppkjøpet er litt vanskelig å si. I beste fall blir det et godt produkt for publikum, som kan få mye mer av det de er glad i i ett abonnement. De kan bli en aktør som får større finansielle muskler til å i fremtiden satse på gode titler og bedre produksjoner.

– I verste fall kan man ende opp med likere produkter. Warner Bros, som eier HBO, har serier som White Lotus, Euphoria og Sopranos. De har særegne serier de er godt kjent for. Om deres egenart blir ivaretatt i Netflix, det gjenstår å se, sier Sundet.

Sundet forklarer at begge selskapene antakeligvis har KI-utviklingen i sidesynet mens de legger fremtidsplanene sine.

Den ventes ifølge nyhetsbyrået AP å bli landet etter at Warner Bros får skilt ut Discovery Global-grenen, noe som ventes å ta opptil halvannet år, skriver NTB.

Sundet sier at også kinofilmer går en usikker fremtid i møte.

– Warner Bros har vært viktig for kinomarkedet. Det spørs om Netflix åpner for at også deres filmer skal ha premiere på kino.

Mens Netflix ble grunnlagt i 1997 i USA, og drev med videoutleie via post før de debuterte som strømmetjeneste i 2007, har HBO holdt på siden 70-tallet som kabel-TV-leverandør.

Samtidig har HBO vært nøye på å markere seg som «ikke bare enda en TV-kanal».

– HBO reklamerte i sin tid med «It’s not TV – it’s HBO». Selskapet har endret seg mye siden da. Man finner mange gode produksjoner på Netflix også, men noen av de største signaturseriene til HBO som «Game of Thrones» gjør biblioteket deres attraktivt, mener Sundet.

Om innholdet på de to strømmetjenestene skal slås sammen i en felles plattform, sier Sundet ikke er kjent inntil videre.

Det er imidlertid ikke bare andre store studioer som truer skjermtiden til Netflix.

– Netflix’ strategi har vært å gi makt til seeren. De skal ha det største biblioteket, og har jobbet hardt for å være førstevalget. Mange abonnerer på flere strømmetjenester, men de ønsker å være «den alle må ha». Da er man nødt til å ha litt av alt, og man kan ikke være en nisjeprodusent slik HBO tidvis har vært, som ønsket høyere kvalitet, sier Sundet.

– Det gir enda mer mening når man ser lenger enn strømmemarkedet: Hvem er det disse disse selskapene konkurrerer med? Det er sosiale medier, influensere og brukerskapt innhold. De konkurrerer med KI, og ikke minst med YouTube.

Hun påpeker at YouTube, skjermtidsmessig, er den største strømmetjenesten i USA. Forbes melder om at YouTube har lengre skjermtid enn både Netflix og Amazon Prime Video de siste to årene.

Netflix kan imidlertid ikke hvile på laurbærene. Tidligere i år meldte Wall Street Journal om at produksjonsgiganten Paramount Skydance snuste på muligheten om å kjøpe Warner Bros.

– Det var ikke gitt at det var Netflix som kom til å kjøpe Warner Bros. Vi får nok vite mer om strategien etter hvert, om oppkjøpet handler om å slå sammen strømmeflatene, eller om det handler om kontroll over rettighetene til titlene, sier Sundet.

Hun påpeker også at kjøpet fører til en bekymring for enda en prisøkning for tjenestene, enten for én felles plattform, eller hver for seg.

– Avtalen må først gjennom det amerikanske konkurransetilsynet. Donald Trump er nå president i USA. Vil han godta at en strømmetjeneste får en så stor posisjon? Det gjenstår å se, avslutter Sundet.