Herold

Erling Braut Haalands nye reklamekampanje vekker reaksjoner.

Tidligere tirsdag ble det kjent at både Erling Braut Haaland og faren Alfie dukker opp i Budweisers nye reklamekampanje.

I henhold til alkoholloven § 9–2 første ledd er det imidlertid forbudt å reklamere for alkoholholdig drikke og for varer med samme merke eller kjennetegn i Norge.

Norges Fotballforbunds samarbeidspartner Av-og-til, som jobber for godt alkovett, reagerer derfor sterkt på reklamen.

– Jeg synes jo det er veldig overraskende, må jeg si. Og også skuffende, at det som jo er et av de aller største forbildene for barn og unge i Norge, velger å reklamere for alkohol, sier generalsekretær Ragnhild Kaski til Nettavisen.

Ragnhild Kaski - bio

Generalsekretæren reagerer også på det hun betegner som en kobling til landslaget i videoen.

– Både gjennom det visuelle, en drakt som i hvert fall kan ligne på den norske landslagsdrakten og norske flagg, sier hun.

Slik ser Haaland ut i reklamevideoen:

Kritisk til uttrykket

Kaski ønsker nå svar fra NFF om koblingen til landslaget.

– Vi, og sikkert mange, vil ha en forventning om at NFF må avklare om koblingen til landslaget er innafor, nettopp sett i lys av idrettens holdning til alkohol og også det reklameforbudet man har i Norge, sier hun.

NFF bekrefter tirsdag ettermiddag til Nettavisen at de har blitt informert om samarbeidet.

– NFF har retningslinjer for spillerne i perioden de er på oppdrag for landslaget, men en spiller kan delta i en global markedskampanje for en FIFA VM-sponsor. Da alkoholreklamer er ulovlig i Norge, kan vi som forbund selvsagt ikke inngå avtaler med ølprodusenter i det norske markedet, forteller Runar Pahr Andresen, kommersiell direktør i Norges Fotballforbund, til Nettavisen.

Han legger til at Budweiser er en global og mangeårig sponsor av Fifa, og at ølmerket er i sin «fulle rett til å markedsføre sine produkter i de land hvor slik markedsføring er lovlig».

Kaski reagerer på at NFF dermed har «godkjent» sponsoravtalen.

– Nei, jeg må si jeg blir litt overrasket hvis man har valgt å gå god for det visuelle uttrykket som man ser i den reklamen, selv om en sånn reklame ikke i utgangspunktet rettes mot et norsk publikum, svarer Kaski og fortsetter:

– Samtidig, når man bruker norske flagg og en sånn type drakt, så virker det jo likevel som at det er et slags mål midt oppi der.

Fortsetter samarbeid

Kaski er likevel klar på at reklamen ikke vil få noen konsekvenser for samarbeidet med NFF.

– Nei, vi har et veldig fint samarbeid med NFF, og vi har et samarbeid primært om NFFs holdning til alkohol i bredde- og barnefotballen, hvor vi sammen med NFF gjør en rekke aktiviteter for å opplyse om hvordan man holder barnefotballen alkoholfri, sier hun.

Helsedirektoratet opplyser til Nettavisen at de ikke kommenterer enkeltsaker i media.

– På generell basis rammer det norske alkoholreklameforbudet ikke alkoholreklame i utenlandske TV-sendinger, dersom reklamen er i samsvar med senderlandets reklameregler og TV-sendingen eller reklamen ikke er spesielt rettet mot Norge, sier pressevakt Thomas Berg.

Se hele reklamen her:

Her dukker Haaland opp i ølreklame