Herold

En familie kan spare 1000 kroner.

Nettavisens pristest av Kiwi, Rema 1000 og Extra viser dødt løp. Men tar man med rabattordningene, blir forskjellene betydelige.

Faktisk kan en familie på fire spare rundt 1000 kroner i året ved å velge Kiwi fremfor Rema 1000.

– Kiwi og Rema følger hverandre tett

Fredag ettermiddag møtte Nettavisen flere kunder i en Rema 1000-butikk sentralt i Oslo. Ingen av dem vi snakket med kunne si hvor stor rabatt i prosent de ulike kjedene gir på frukt og grønt.

– Jeg var ikke klar over hvor store forskjellene er, eller hvor mye man faktisk får i rabatt, sier Frida Regina Skarstuen (25).

– Prisforskjeller har stor betydning, særlig for oss som handler på budsjett. Det er de små summene som utgjør en forskjell, og man prøver jo å handle så smart som mulig, sier Anette Fjord (30).

Rema-kunde Nora Tolnes Østmann (25) sier det slik:

– Kiwi og Rema følger jo hverandre veldig tett på pris ellers. Jeg tror ikke folk er så oppmerksomme på rabatten når prisen i hylla er den samme.

Nettavisens beregninger viser at det kan være mulig for en familie å spare rundt 1000 kroner i året ved å velge riktig butikk.

– Tusen kroner er jo mye å spare. Hadde folk visst dette, hadde de nok byttet butikk, sier Østmann.

Prikk likt

Nettavisen har pristestet 23 frukt- og grøntvarer. Ser man bort fra bonusordninger og rabatter, er prisene så godt som identiske.

Se alle prisene nederst

Kiwi og Rema 1000 ender på nøyaktig samme sum: 681 kroner. Extra ligger så vidt over, med 683,20 kroner.

Agurk til 27,90. Appelsiner til 29,90. Bananer til 26,90. Brokkoli til 16,90. Epler, paprika og druer – alt til prikk lik pris.

Det mange ikke tenker på, er at kjedenes kundeprogrammer slår ulikt ut – spesielt på frukt og grønt.

• Rema 1000 gir 10 prosent rabatt til medlemmer
• Extra gir 11 prosent, pluss 1 prosent kundeutbytte
• Kiwi Pluss gir 15 prosent

I noen Coop-lag er kundeutbyttet opptil fem prosent. Nettavisen har tidligere skrevet at dette gjør at Tromsø trolig har landets laveste priser.

En smell for matbudsjettet

Når bonusene regnes inn, blir resultatet et helt annet:

• Kiwi: 578,85 kroner
• Extra: 601,22 kroner (+22,37 kroner / +3,9 %)
• Rema 1000: 612,90 kroner (+34,05 kroner / +5,9 %)

– Da er det ikke jevnt lenger. Da blir Rema rett og slett slått ganske klart, sier spareblogger Rune Gjerrigknarken Nikolaisen.

Forskjellen er 34 kroner – nær 6 prosent. Det høres kanskje lite ut, men over tid blir det betydelig.

– Folk aner det ikke

Beregninger viser at vi bruker nærmere 10 prosent av pengene vi legger igjen hos dagligvarekjedene på frukt og grønt.

Regnet ut fra det såkalte referansebudsjettet bruker en familie på fire litt over 18.000 kroner i året på frukt og grønt.

Siden Kiwi og Rema 1000 nesten alltid følger hverandre på pris, betyr det at en familie kan spare rundt 1000 kroner i året på grunn av forskjellene i kjedenes rabatter.

– Det er småbeløp folk ikke bryr seg om der og da. Men gjennom et helt år blir det plutselig en tusenlapp. Og det er jo penger, sier Nikolaisen.

Han tror likevel de færreste er klar over dette.

– Folk står ikke med kalkulator ved bananene. De vet ikke om det er 10, 12 eller 15 prosent. De handler bare der de pleier.

Smartembed for https://www.nettavisen.no/api/graff/v1/component/enkel-poll?id=88220

Svekker konkurransen

Dagligvareforsker ved Sifo, Alexander Schjøll, mener prosentkampen kan skape problemer.

– Kjedene konkurrerer i større grad på prosent, ikke nødvendigvis på faktisk pris. Men det er sluttsummen på kassalappen som betyr noe for forbrukerne.

Han påpeker at prosenten i seg selv ikke er avgjørende – det kommer an på hva den regnes av. Nettavisen har tidligere omtalt hvordan Rema 1000 økte prisen på brokkoli før de ga rabatt.

– Dette gir en ny dimensjon i handleopplevelsen, og den er ganske forvirrende. Mange forbrukere har ikke et bevisst forhold til prosentregning.

Siden de fleste er medlem i kundeklubber, betaler nesten ingen det som står på hyllekanten.

– Det gjør systemet uoversiktlig. Dermed blir det vanskeligere å sammenligne priser, og konkurransen svekkes, sier Schjøll.

Han har nylig skrevet en rapport nettopp om kundeklubbene til dagligvarekjedene.

Rema mistet et viktig kort

Ifølge «Gjerrigknarken» har Rema 1000 også svekket seg selv.

– De hadde 25 prosent på åtte utvalgte varer. Den var litt masete, men den fungerte. Nå er den borte – og da er det rett ned til 10 prosent igjen. Det holder ikke, sier han.

Ordningen ble fjernet i januar, og siden har avstanden til konkurrentene økt. Rema 1000 svarer slik:

– Vi har gått bort ifra «25 prosent på 8» og i stedet har vi valgt å forsterke konseptet «frisk og billig» som kommer alle kundene til gode. Det ser vi tydelig i salgstallene at dette er noe våre kunder setter pris på, sier innkjøpsdirektør Line Aarnes.

Men «frisk og billig» gir ikke ekstra bonus og de reklamerer heller ikke med priskutt.

– Rema 1000 har til enhver tid gode kampanjer på frukt og grønt, og vi ser at dette er noe våre konkurrenter følger med på, sier Aarnes.

Den dårligste rabatten

– Hvorfor har dere dårligere rabatt på grønt enn de to andre?

– Vi har valgt å ha en fast og enkel bonus på 10 prosent på frukt og grønt. For oss er det viktigere å ha lave priser hver dag, enn å konkurrere på høyest mulig bonusprosent, sier Aarnes.

– Kundene våre skal være trygge på at prisene er lave – også uten kampanjer eller medlemsrabatter. Samtidig justerer vi prisene fortløpende basert på markeds- og kostnadsutvikling, og jobber kontinuerlig for å gjøre sunnere valg tilgjengelig for flest mulig, sier hun.

Extra sier de har justert prisene på varene de var dyrere på. Kiwi er godt fornøyd med å være billigst både med og uten rabatt.

Smartembed for https://datawrapper.dwcdn.net/tRWmG/1/

Populære videoer

https://www.nettavisen.no/api/graff/v1/component/enkel-biografi?id=144076