En rettighetskamp med bare vinnere
Plus
«Hvis fansen aksepterer prisen pÄ tre ulike abonnementer, er det fire soleklare vinnere av spillet om norske fotballrettigheter. TV 2 tar indrefileten, men bÄde Amedia og Schibsted ender opp med kamper som kler dem», skriver Hanne McBride.
Den aller stĂžrste vinneren kan likevel sies Ă„ vĂŠre fotballen. Toppene pĂ„ UllevĂ„l mĂ„ vĂŠre superfornĂžyde med Ă„ ha landet neste rettighetsperiode som de har gjort. Ikke bare har de klart Ă„ presse opp prisen i et usikkert marked, de fĂ„r knallsterke utstillingsvinduer for kampene, og samarbeidspartnere med sterk redaksjonell vilje til Ă„ utvide fotballuniverset utenom kampdag. Norsk fotball fĂ„r mange hjem i kommende rettighetsperiode, og Schibsted lykkes endelig med Ă„ sikre seg bĂ„de flere, store og viktige kamper. I VG har de akkurat fĂ„tt tid til Ă„ riste av seg bakrusen etter storeslem-festen pĂ„ SKUP â dagens nyhet gir dem nok en grunn til Ă„ la champagnen flyte: Sport er en svĂŠrt viktig driver for mediehusenes abonnementssatsinger. Om prislappen ikke lar seg regne hjem direkte krone for krone, er den en investering i langsiktig abonnementsvekst. Fotballfansen er lojal, har vist betalingsvilje, og sesongen er lang. Alle de nye rettighetshaverne har det til felles at sport ikke er deres primĂŠre tilbud â de har et samfunnsoppdrag som gjĂžr at de gjerne beskrives som bĂŠrebjelken i demokratiet. Samfunnsoppdraget er ressurskrevende, og sport er en inntektskilde som ogsĂ„ er viktig for bĂ„de lokalsamfunn og nasjonalfĂžlelsen. Det er litt som forventet at TV 2 og Amedia vinner fram med sitt felles bud. Samarbeidet i innevĂŠrende periode har fungert, og begge partene fĂ„r mye igjen for investeringene sine. Men de fĂ„r det ikke helt som de vil fra 2029. Det opprinnelige budet deres var pĂ„ hele rettighetspakka, og det er Medier24s forstĂ„else at det var fotballen som foreslo at de nĂ„ mĂ„ dele. TV 2 omtales som hovedpartner, og de beholder hele Eliteserien â som er den tunge, stabile seertallsdriveren. Det er godt rom for at ogsĂ„ Olav Sandnes og Anders Opdahl kan skĂ„le! At ogsĂ„ Schibsted skal inn i miksen, er litt mer overraskende, gitt prosessen. I forrige runde dannet konsernet en allianse med Amedia og Polaris, men denne slo sprekker og Schibsted gikk tomhendt fra forhandlingsbordet. SkjĂžnt tomhendt og tomhendt â de var fortsatt rike pĂ„ penger. NĂ„ fĂ„r de brukt litt av dem. Schibsted presenterte ikke sitt bud i fellesskap med Amedia og TV 2. Agent Rune Hauge og teamet som forhandler for fotballen mĂ„ sies Ă„ ha gjort en svĂŠrt god jobb. De klarer Ă„ drive opp prisen i dagens marked, og det er faktisk litt oppsiktsvekkende. Det var trolig fĂŠrre aktuelle i budprosessen enn Hauge er vant til fra tidligere forhandlinger. 820 millioner kroner i Ă„ret kommer godt med for norsk fotball, men hvorvidt fotballfansen blir fornĂžyd, er litt avhengig av hvordan mediehusene kommer til Ă„ pakketere fotballproduktet. Det blir spennende Ă„ se om det fĂ„r en «premium»-prislapp hos VGTV/VG+ eller om cupen kommer til Ă„ inngĂ„ som en del av Schibsteds «full tilgang». Det blir ogsĂ„ spennende Ă„ se om avishusene vil ha anledning til fortsatt Ă„ selge sportsproduktet sitt uten moms â hvilket TV 2 per i dag ikke kan. Det er heller ikke utenkelig at ogsĂ„ Schibsted vil prĂžve Ă„ fĂ„ distributĂžrene til Ă„ ta noe av regningen â og legge fotballen pĂ„ VGTV inn i mer tradisjonelle TV-pakker. Mye kan skje fĂžr 2029 â de kan ha kjĂžpt seg en norsk TV-kanal innen den tid. Det som er avklart, er at Amedia allerede fra 2027 overtar hele OBOS-ligaen. Det er ikke uvanlig at mediehusene gjĂžr tilpasninger i overgangen til nye rettighetsperioder. Det er en gave til fotballen at Amedia â med sine 130 lokalaviser â fĂ„r uttelling for de lavere divisjonene. LikesĂ„ at VGTV-gjengen er blitt svĂŠrt erfarne med event-programmering. Cupen kan fĂ„ et tydeligere liv enn pĂ„ lenge. TV 2 beviser uke etter uke at de er bunnsolide fotballformidlere. Det ser lyst ut for fotballen, som har fĂ„tt godt betalt! TV 2, Amedia og Schibsted er ogsĂ„ vinnere i rettighetskampen â og sitter igjen med den delen av dyret som smaker best for hver av dem. Men at medieaktĂžrene har vunnet kampen, er ikke ensbetydende med at de kan lĂžfte trofeet til slutt. Det kan de fĂžrst gjĂžre nĂ„r det blir klart om regnestykket gĂ„r opp â noe som til syvende og sist avgjĂžres av fansens smertegrense. âââââââââââââââ- Dette er en kommentar, og gir uttrykk for skribentens mening. Har du lyst til Ă„ skrive i Medier24? Send ditt innlegg til meninger@medier24.no.