Herold

Disse retningslinjene er et levende dokument. Ettersom teknologien er i rask og stadig endring, vil retningslinjene oppdateres og revurderes fortløpende. Det er ansvarlig redaktør i hvert mediehus som avgjør hvordan man forholder seg til KI. Retningslinjene er ment som tydelige råd fra Amedias fagmiljøer.

Innledning: Vårt forhold til kunstig intelligens

Amedias aviser bør møte utviklingen av kunstig intelligens med åpenhet, nysgjerrighet og etisk bevissthet. KI er et kraftfullt redaksjonelt verktøy som vi skal utforske og ta i bruk der vi kan for å styrke journalistikken vår.

Samtidig er vår viktigste verdi tilliten fra publikum. All bruk av KI skal derfor skje med varsomhet og i tråd med pressens etiske regelverk, inkludert Vær Varsom-plakaten, for å sikre at teknologien brukes på en ansvarlig måte.

Overordnede hovedprinsipper

1. Menneskelig kontroll og godkjenning: Alt innhold generert av KI skal som hovedregel godkjennes manuelt av en redaksjonell medarbeider. Unntak fra dette beskrives senere i retningslinjene. Menneskelig overvåking og kvalitetssikring er avgjørende for å sikre nøyaktighet og etisk forsvarlighet ved bruk av KI.

2. Åpenhet og transparens: Vi skal være åpne om hvordan vi bruker KI i vårt journalistiske arbeid. Når KI har spilt en vesentlig rolle i utformingen av innhold, skal dette merkes tydelig og forståelig for leseren.

3. Kritisk kildevurdering: KI-tjenester som språkmodeller er ikke faktasjekkmodeller. Opplysninger og informasjon hentet fra slike tjenester må kontrolleres før publisering.

4. Kildevern og datasikkerhet: Beskyttelse av våre kilder er en fundamental plikt. Upublisert, sensitivt eller personlig materiale skal som hovedregel ikke deles med usikrede eller åpne KI-tjenester. Unntak krever godkjenning fra nærmeste leder eller redaktør. Amedia tilgjengeliggjør tjenester/modeller hvor det er trygt å dele slikt materiale.

Retningslinjer for publisering

1. Bilder og Video

• Vern om fotografiets troverdighet: Vi skal som hovedregel ikke publisere fotorealistiske bilder eller videoer generert av KI. Dette er for å verne om det journalistiske fotografiets integritet og troverdighet. Unntak må godkjennes av redaktør, og kan for eksempel være i tilfeller der det KI-genererte innholdet i seg selv er nyheten som omtales.

• Bruk av KI-genererte illustrasjoner: Vi kan bruke KI til å lage illustrasjoner og grafikk som tydelig fremstår som illustrasjoner og ikke kan forveksles med reelle fotografier.

• Merking og godkjenning: All bruk av KI-genererte illustrasjoner eller videoer skal godkjennes av redaktør/redaksjonsleder og merkes tydelig. Merkingen skal som minimum informere om at innholdet er laget med KI og hvilken tjeneste som er brukt.

• Manipulering av reelt innhold: Vi skal ikke bruke KI til å endre eller manipulere reelle bilder eller videoer på en måte som kan skape et falskt inntrykk. Unntak kan gjøres i for eksempel satiriske sammenhenger, der manipulasjonen er åpenbar for publikum, men da med tydelig merking.

2. Lyd og musikk

• Anonymisering av kilder: KI-genererte stemmer kan benyttes for å anonymisere kilder. Dette skal gjøres med tjenester som ligger innenfor selskapets sikre systemer for å ivareta kildevernet, og det skal opplyses i publiseringen at KI er brukt til anonymisering.

• Musikk: KI-generert musikk skal brukes med stor aktsomhet og krever godkjenning på redaktørnivå. Vi skal ikke publisere musikk som bryter med andres rettigheter, for eksempel ved å etterligne stemmen til reelle artister.

3. Tekst

• Oppsummeringer og automatisert innhold: KI kan brukes til å lage automatiserte oppsummeringer eller innhold basert på strukturerte data (f.eks. sportsresultater, boligsalg, værstoff med mer). Slikt innhold skal alltid merkes tydelig med informasjon om at det er helt eller delvis generert av KI.

• Lengre tekster: Vi skal ikke bruke KI til å skrive lengre journalistiske tekster som presenteres som redaksjonelt innhold, med mindre det er tydelig merket som automatisert journalistikk.

• Bearbeiding av råstoff: KI er et nyttig verktøy for å transkribere eller oversette råmateriale som intervjuer eller for å bearbeide tekst. Kvalitetssikring er selvsagt viktig.

• Vi bør ikke presentere innhold som i hovedsak er generert ved hjelp av KI som innhold produsert av en journalist, med byline.

• Amedia ønsker å eksperimentere med KI-basert innhold direkte mot publikum i våre produkter, for eksempel chatbot-funksjonalitet. Det er viktig med tydelig merking av dette innholdet og at vi bygger inn kvalitetskontroll for å forhindre at vi publiserer feilaktige opplysninger. Dette arbeidet vil skje med redaksjonell involvering og i forståelse med redaktørenes vurderinger, men bør også foregå i trygge, teknologiske rammer slik at vi har best mulig kontroll på data, innhold og kvalitetskontroll. Amedias aviser bør derfor på egen hånd ikke eksperimentere med slike tjenester.

Bruk av KI som internt redaksjonelt verktøy

• Research og analyse: KI er et verdifullt verktøy for research, for eksempel ved å analysere store datamengder, som vi bør være proaktive i å benytte. Ved publisering kan vi vurdere å informere leserne om hvordan KI er brukt i researcharbeidet.

• Effektivisering: Medarbeidere oppfordres til å utforske hvordan KI kan effektivisere arbeidsprosesser, som for eksempel transkribering av intervjuer, oversettelse eller å få forslag til titler og søkemotoroptimalisering. Når en journalist tar den endelige avgjørelsen, kreves det som regel ikke merking.

• Tilgjengelighet: KI-tjenester kan brukes til å forbedre tilgjengeligheten av innholdet vårt, for eksempel ved å omdanne tekst til lyd eller lyd til tekst eller tilpasse tekstform og lengde. Slikt innhold må kvalitetssikres før publisering.

Rettigheter og brukervilkår

Hver enkelt medarbeider er ansvarlig for, alene eller i samråd med leder, å sette seg inn i brukervilkårene for KI-tjenestene som benyttes. Dette gjelder spesielt krav til kreditering, rettigheter til materiale som legges inn og genereres, og ansvarsforhold ved brudd på andres rettigheter.