Herold

Lørdag forsøker Oskar Westerlin og Mathea Bjørndalen å blåse liv i bollefenomenet som skapte kaos for tre år siden.

Lørdag 11. april starter salget av «kjærlighetsbarnet» til Oskar Westerlin (27) og bakeinfluenser Mathea Bjørndalen (26) i Østbanehallen i Oslo.

De skal gjenskape et produkt som for tre år siden feide over landet, da Westerlin lanserte sjokoladebollen «Oskars trippel sjoko» i norske matbutikker.

«Må faktisk vurdere å starte politisk parti. Reklame», skrev han til et bilde av en haug med oppmøtte ungdommer i Tromsø da han, og bollene, var på tur dit.

- Da jeg var i Tromsø, skulle dele ut boller - folk gikk amok. Jeg ble rent ned, lua ble røsket av hodet og kofferten med boller stjålet. Jeg måtte rømme til hotellet, som ble omringet av gale nordlendinger. Hotellet måtte tilkalle politi og vektere, sa han til Dagbladet om oppmøtet få uker seinere.

For bollene ble, som overskriftene tilsa, revet bort fra hyllene. Så bra gikk det at fabrikken gikk tomme for råvarer etter seks dager, sa kommersiell Leder i Max Social, Karianne Fjeldheim, til Kom24.

Reagerer: «Løp og kjøp boys»

Men kritikken lot ikke vente på seg.

Forbrukertilsynet slo fast at bollene ble markedsført ulovlig mot barn. De pekte på formuleringer fra Westerlin på sosiale medier, som «løp og kjøp boys» og «vær så snill å kjøp boller, så har jeg råd til å gi ut mer».

«På grunn av alder, mangel på erfaring og kritisk sans har barn vanskeligere for blant annet å forstå hva markedsføring er og hva som er hensikten med den», het det i skrivet de sendte til Fjeldberg og Westerlin AS 12. april 2023.

MFU, Matbransjens faglige utvalg, vurderte Westerlin som en rollemodell med «sterk appell til unge». De mente at markedsføringen var i strid med loven.

De understreket poenget ved å fortelle at rektor Hege Blaker ved Gran ungdomsskole inviterte Westerlin til skolen for å hindre at elever skulle forlate skolen for å møte ham ved en butikk i nærheten.

En annen som stilte seg kritisk til bollelanseringen var Maja Skogstad, også kjent som «Ernæringsmamma».

- Det er for mye å forvente at barn og unge hele tida skal se reklame for, og ha lett tilgang på, mat som trigger disse urinstinktene, uten å gi etter. Ikke engang voksne klarer det, slo hun fast til Dagbladet.

- Hvis det er rom for å utnytte en sårbar gruppe for å tjene penger, så kan du regne med at den vil bli utnyttet. Derfor trenger vi et regelverk. Mens vi venter, kan vi lære barn og unge å bli mer skeptisk til reklame.

- Lidenskapelig opptatt av boller

Westerlin og teamet hans fortalte at de tok umiddelbart grep etter kritikken.

- Vi tar dette på alvor, og tar til oss kritikken. Vi har allerede gjort endringer i markedsføringen av produktet, sa Westerlins manager, Vilde Kristine Darvik, til Dagbladet etter at bolle-promoteringen ble vurdert som ulovlig.

Også Westerlin selv tok til Instagram for å dele tanker rundt bollehysteriet - som tilsynelatende kom fra alle kanter.

- Bare fordi barn digger sjokoladebollene mine, betyr ikke det at alt innholdet jeg lager er rettet mot barn - snarere tvert om, sa han.

- Kjerne-målgruppa mi er menn mellom 18 og 30 år, og de når jeg ut til ved å daglig skape variert innhold på tvers av alle mine kanaler.

Manager Darvik slo også fast i en e-post til VG at Westerlin ikke lager innhold til barn, og at lanseringen av produktet ga mening ettersom han er «lidenskapelig opptatt av boller».

- Oskar har vært lidenskapelig opptatt av boller lenge, og for hans fans var det helt naturlig at han gikk inn i bollebransjen, hevdet hun den gang.

Surfet på bolle-trenden

Men «Oskars trippel sjoko» var ikke bare gunstig for Westerlin selv.

En annen bolleglad influenser surfet på trenden i kulissene, nemlig Mathea Bjørndalen.

Faktisk fortalte bakeinfluenseren til Dagbladet i 2024 at å gjenskape «Oskars trippel sjoko» ble startskuddet for populariteten hennes på TikTok.

- Det var den første videoen som tok veldig av, og etter det har egentlig alle videoene gått bra, fortalte hun den gangen, og la til at det var etter den videoen at hun begynte å bruke sosiale medier mer strategisk.