Herold

Det som lenge ble sett på som selve symbolet på håndverksøl-revolusjonen, har falt sammen.

Den skotske ølgiganten BrewDog gikk i mars 2026 inn i konkursbeskyttelse. Selskapet, som en gang ble verdsatt til rundt 2 milliarder pund, ble solgt for bare 33 millioner.

Det tilsvarer et verdifall på over 98 prosent.

Investorene til BrewDog tapte alt

BrewDog var ikke bare et bryggeri. Det var også et av verdens mest kjente folkefinansierte selskaper. Gjennom kampanjen «Equity for Punks» hentet selskapet inn penger fra over 200.000 småinvestorer. Mange av dem ble lovet en fremtidig børsnotering og solid avkastning.

I stedet endte de med null.

I konkursoppgjøret havnet disse investorene nederst i køen. Verdiene gikk først til långivere og større investorer. Samtidig ble rundt 1.200 arbeidsplasser i Storbritannia rammet. Av disse ble 733 reddet videre i den nye strukturen, mens 484 forsvant.

BrewDogs barer forsvinner

Kollapsen førte til en kraftig nedskalering av BrewDogs globale satsing.

På topp hadde selskapet rundt 100 barer bare i Storbritannia. Etter konkursen satt man igjen med 11 lokasjoner. 38 barer ble stengt umiddelbart, mens resten havnet i en uavklart situasjon.

Oppkjøpet ble gjennomført som en såkalt «pre-pack»-løsning, der salget forhandles fram før konkursen formelt trer i kraft. Målet er å redde det som kan reddes av virksomheten.

Kjøperen var amerikanske Tilray Brands, som sier de nå bygger en større global plattform innen både alkohol og cannabisbaserte drikkevarer.

Ifølge bransjeanalytikere er BrewDog-kollapsen et resultat av flere faktorer som traff samtidig. Selskapet vokste raskt gjennom gjeldsfinansiering, samtidig som kostnadene økte kraftig. Da etterspørselen begynte å falle, ble modellen vanskelig å opprettholde.

I tillegg kom omdømmekrisen. Allerede i 2021 kom varsler om en «fryktkultur» internt i selskapet. Året etter mistet BrewDog sin B Corp-sertifisering, noe som svekket merkevaren ytterligere.

I 2025 ble også produktene fjernet fra rundt 2.000 puber i Storbritannia.

Del av en større krise

BrewDog er langt fra alene.

I USA har flere kjente bryggerier gått over ende de siste to årene. Blant dem er Rogue Ales & Spirits, som gikk konkurs med gjeld på over 16 millioner dollar, og Iron Hill Brewery, som stengte alle sine 16 lokasjoner.

Også 21st Amendment og Strike Brewing måtte legge ned. Utviklingen omtales nå som en global «craft beer apocalypse».

Smartembed for https://www.nettavisen.no/api/graff/v1/component/enkel-poll?id=85051

Konsolidering tar over

Samtidig som mange små aktører sliter, vokser de store. Aktører som Tilray Brands kjøper opp det som fortsatt er lønnsomt, og bygger større plattformer med felles produksjon og distribusjon.

Dette gir lavere kostnader og bedre tilgang til markedet, men det betyr også mindre mangfold.

Selv om BrewDog ikke er blant de største i Norge, er utviklingen svært relevant. Det norske ølmarkedet er allerede sterkt konsentrert.

Over 90 prosent av volumet kontrolleres av to danskeide grupper: Carlsberg Group gjennom Ringnes og Royal Unibrew gjennom Hansa Borg. De to gigantene dominerer både produksjon og distribusjon, og sitter på store deler av hylleplassen i butikk.

Ølprodusenter i Norge opererer også under noen av verdens høyeste avgifter. For øl mellom 3,7 og 4,7 prosent var avgiften i 2025 på 23,68 kroner per liter, en økning på rundt 3 prosent fra året før. Det betyr at en vanlig halvliter boks alene har over 11 kroner i avgifter før moms og andre kostnader.

For små bryggerier med høyere produksjonskostnader gjør dette lønnsomheten svært krevende.

Samtidig skjer det en tydelig endring i hva folk faktisk kjøper. Tidligere var markedet drevet av eksperimentelle øltyper som IPA og sterke spesialøl.

Nå ser man en klar dreining mot enklere og mer «trygge» valg. Lys lager er fortsatt den klart største kategorien, med over 1,27 millioner liter solgt på Vinmonopolet i 2024. IPA følger etter med rundt 762.000 liter.