Herold

Det er lite forskjell på tilbudene i matbutikkene rett før påske. Alle vil ha et litt «sunnere» omdømme, mener professor.

Saken oppsummert

• Matvarekjedene fokuserer på å dumpe prisene på frukt og grønt før påske.
• NRK har sett på påskepriser hos matvarekjedene Rema 1000, Kiwi og Extra.
• Professor Ellen Katrine Nyhus mener butikkene bruker billig frukt som strategi for å styrke kjedenes omdømme og tiltrekke seg kunder i en høytid med økt forbruk.
• En prissjekk viser at prisene på populære påskevarer er nesten identiske mellom butikkene.
• Forbrukere oppfordres til å planlegge innkjøpene sine nøye og unngå overforbruk i påsken.

Oppsummeringen er laget av en KI-tjeneste fra OpenAI. Innholdet er kvalitetssikret av NRKs journalister før publisering.

Kampen om påskekundene tilspisser seg. Lammelår, Kvikk-lunsj og smågodt presses i pris, akkurat som tidligere.

Men årets tydeligste trend er at kjedene lover fruktfest.

Håvard Jensen, som er kjededirektør i Extra, forteller at de setter fruktrekorder om dagen.

– Dette skal bli tidenes sunneste påske og det selges enorme mengder appelsiner, epler, bananer og pærer.

Håvard Jensen er kjededirektør i Extra.

Carina Kringlebotn, på handletur i Arendal sentrum er fornøyd med tilbudene på frukt.

– Jeg synes det er topp at fokuset nå er litt mer over på sunnere varer.

Carina Kringlebotn er fornøyd med at hun kan kjøpe billigere frukt og grønt på butikkene i påsken.

Lokketilbud

Mens tidligere år har vært preget av priskutt på godteri, har kjedene i år fokusert mye på et sunnere alternativ for å trekke til seg kunder: Frukt og grønt.

Både Rema 1000, Extra og Kiwi kaster seg på helsebølgen og trekker frem at de har kuttet prisene bredt på fruktfavoritter.

I andre enden var smågodtprisen i de tre butikkene nesten 170 kroner kiloen.

Smågodtprisen har ikke blitt dumpet så langt.

Men er dette egentlig et forsøk på å gjøre nordmenn sunnere, eller er det rett og slett et gjennomtenkt salgstriks?

Ellen Katrine Nyhus, professor ved Handelshøyskolen ved Universitetet i Agder, har en klar forklaring på hvorfor kjedene dumper prisene akkurat nå.

– Butikkene vil ha størst mulig del av dette markedet, og bruker lokketilbud for å få oss inn. Tilbudene er der fordi butikkene regner med det vil øke totalsalget, forklarer Nyhus.

Totalsalget for kjeden er det viktigste, slår hun fast.

Professor på UiA, Ellen Katrine Nyhus sier butikkene driver med lokketilbud.

Helt likt mellom kjedene

En prissjekk NRK gjennomførte mandag, forteller at kjedene satser nokså likt nå før ferien.

Grillpølser, ketchup, sprøstekt løk, sennep, lomper og pølsebrød hadde nøyaktig samme pris. Og likhetene stopper ikke der.

På flere av de mest populære påskevarene er prisene tilnærmet identiske hos Extra, Kiwi og Rema 1000:

• Lammelår (fryst): Kostet rundt 99 kroner kiloen hos alle tre.
• Appelsiner: Både Extra, Kiwi og Rema 1000 solgte påskeappelsinene til 9,90 kroner kiloen.
• Smågodt: Prisen var 16,90 kroner per hekto over hele fjøla.
• Kvikk Lunsj: Her skiller det bare noen øre. Extra ligger lavest med 7,77 kr per pakke, mens Kiwi tar 7,82 kr og Rema 1000 tar 8,10 kr

Avviser rykte

Når prisene dumpes på lammelår og påskegodt, er det flere som lurer på om kjedene skrur opp prisene på andre hverdagsvarer i det stille for å finansiere tapet.

Det avviser kommunikasjonssjef Nora Mile Helgesen i Kiwi blankt.

– Vi setter ikke opp andre varer for å finansiere påsken. Vi ser på dette som en investering i fornøyde kunder, forklarer hun.

Ønsker hardere konkurranse

På gata i Arendal mener Dennis Salomonsen at prisene er for like til at det kan kalles en krig.

Han ønsker seg enda hardere konkurranse.

– Det er lett å se forbi kjedenes priskutt på frukt og grønt. Det er for lite konkurranse. Vi trenger å få inn Lidl, eller en annen lavpriskjede, slår Salomonsen fast.

Dennis Salomonsen ønsker seg flere konkurrenter blant dagligvarekjedene.

Omdømme-krig

At priskrigen i år i stor grad handler om frukt og grønt, tror professor Ellen Katrine Nyhus har flere årsaker.

– Det handler om sesong og gode innkjøpspriser, men også om omdømme. Det fungerer som ren merkevarebygging for å forsterke kundenes oppfatning av at kjeden er billigst, samtidig som de balanserer ut tidligere års kritikk om usunne tilbud.

Nyhus har følgende råd til dem som skal ut for å storhandle nå før påske:

Planlegg godt, og ikke kjøp mer enn du trenger.