Herold

Ferske tall viser maktforholdene mellom kjedene.

Dagligvarekjedene kniver om å være størst, og for to år siden ble Kiwi historisk da de gikk forbi Rema 1000.

Den posisjonen holdt de i fjor, og nå viser de rykende ferske tallene at Kiwi fortsatt er på tronen.

Vinnere og tapere

Rema 1000 må ta til takke med andreplassen, og de er den eneste av de tre lavpris-gigantene som taper terreng og går tilbake 0,1-prosentpoeng.

Extra er kjeden med størst framgang. De øker med 0,3 prosentpoeng.

Spar/Eurospar og Coop Mega er kjedene med sterkest tilbakegang. De mister 0,2 prosentpoeng.

De aller fleste kjedene kontrolleres av Norgesgruppen, Coop eller Reitan. Mellom de tre er det så og si ingen endring. De to førstnevnte er eksakt like store som i fjor. Eneste endring er Rema 1000 som går ørlite tilbake.

Smartembed for https://datawrapper.dwcdn.net/7O7HL/1/

Mediene fratatt muligheten til kontroll

Oversikten over markedsandelene har Nettavisen fått fra Coop, Rema, Bunnpris, Oda og Norgesgruppen.

Det er analyseselskapet Nielseniq som utarbeider oversikten, men de sluttet for noen år siden å offentliggjøre den.

Det betyr at mediene ikke har noen mulighet til å kontrollere opplysningene kjedene kommer med. De ulike kjedene kan ha ulik interesse av å framstå som store eller små.

De fleste vil ønske å vise at de vokser å bli store, mens den klart største, Norgesgruppen, kan ha interesse av å ikke framstå som for store.

Nettavisen har tidligere omtalt hvordan Norgesgruppen tidligere ikke har ønsket å gå ut med disse tallene, men de har snudd i siste liten.

– Mer nyansert og korrekt

Nettavisen har gitt Nielseniq anledning til å svare på hvorfor de ikke vil publisere en samlet oversikt lenger.

– Vi legger til rette for at aktørene selv kan kommentere egen utvikling innenfor det markedet de mener de opererer i, sier Nielseniqs retail vertical director, Folke Dalskau.

– Det gir et mer nyansert og korrekt bilde i et marked som i økende grad er fragmentert. Hvor vi kjøper dagligvarer er i dag mer sammensatt enn tidligere, og NIQ mener det er riktig å respektere aktørenes egen vurdering av sin konkurransearena, sier han.

Smartembed for https://www.nettavisen.no/api/graff/v1/component/enkel-poll?id=83622

Det totale matmarkedet

Mat selges ikke bare hos Kiwi, Rema og de andre dagligvarekjedene. Dagligvarerapporten til analyseselskapet Nielseniq (NIQ), viser at en del av det vi bruker på dagligvarer havner hos andre enn de tradisjonelle dagligvarekjedene.

• Tradisjonelle dagligvarekjeder: 85,1 prosent
• Verdibutikker (Normal, Europris): 6,4 prosent
• Servicehandel (7-eleven, Deli de Luca etc.): 4,4 prosent
• Netthandel (Oda, Meny, Wolt, Foodora): 2,3 prosent
• Annen dagligvare (nisjeaktører): 1,8 prosent

Det er verdt å merke seg at de store dagligvaregigantene også eier butikker innen kiosk og servering.

Rema-eier Reitan eier 7-Eleven og Narvensen, og de eier serveringskjeden Northland.

Norgesgruppen eier Deli de Luca, Mix, Jafs og Kaffebrenneriet.

Den norskeide grensehandelen

Også når det gjelder grensehandel går en god del kroner til de norske kjedeaktørene.

Coop eier halvparten av Maximat. Norgesgruppen eier halvparten av Eurocash.

Men grensehandelen regnes ikke inn i totalmarkedet for mat som Nielseniq beregner.

Dermed har de tre store, Coop, Reitan og Norgesgruppen, også betydelig eierandeler utenfor de klassiske dagligvarekjedene.

Men hvor stor andel de har totalt sett gir ikke rapporten svar på.

Norgesgruppen opplyser til Nettavisen at deres andel av det såkalte totalmarkedet for mat er på om lag 28 prosent.

Slik kommenterer kjedene

Kiwi: – Vi er glade for at stadig flere velger Kiwi som sin dagligvarebutikk. Veksten vår kommer først og fremst av at kundene handler oftere hos oss. I 2025 hadde vi i gjennomsnitt 150.000 flere ukentlige handler sammenlignet med året før, sier kommunikasjonsdirektør i Kiwi, Kristine Arvin.

REMA 1000: - Vi taper noe markedsandel, og det er vi er ikke fornøyde med og skal selvsagt ta tilbake, sier Rema 1000-sjef Christian Hoel.

- Nedgangen i markedsandel er ikke veldig stor, og vi har hatt en sunnere vekst fordi vi har faste lave priser og mindre kampanjer som bare forvirrer kunden med hva ting egentlig koster, sier Hoel.

EXTRA: – Extra har aldri hatt flere kunder, aldri hatt høyere omsetning og aldri hatt flere butikker enn nå. Målet står fast: Extra skal bli Norges største dagligvarekjede. Og vi knepper stadig innpå de Blå og de Grønne, sier Extra-sjef Håvard Jensen.

BUNNPRIS: – Det er utrolig mye arbeid som ligger bak det å opprettholde, for ikke å snakke om å ta markedsandeler, sier Bunnpris-eier, Christian Lykke.

– Det kan jo tyde på at det faktisk foregår ganske hard konkurranse i markedet, selv om man fra tid til annen blir fortalt at den er mangelfull, sier han.

ODA: – Oda kan igjen vise til svært god vekst og fortsatte i fjoråret å utfordre de etablerte dagligvarekjedene ved å ta markedsandeler. 2025 ble nok et år der markedet for netthandel av dagligvarer vokser mye raskere enn tradisjonell dagligvare. Oda drar mye av den veksten, sier Robert Ekrem, kommersiell direktør i Oda.

https://www.nettavisen.no/api/graff/v1/component/enkel-biografi?id=144076