VG og Aftenposten lurt trill rundt – vant pris for arbeidet
Plus
Reklamebyrået Morgenstern fikk Gullblyanten for omstridt Aschehoug-stunt: «Dette er en jobb som flytter faget vårt fremover».
Reklamebyrået Morgenstern vant reklameprisen Gullblyanten for det omstridte Aschehoug-stuntet som førte til at Aftenposten og VG avpubliserte falske leserinnlegg, skriver KOM24. Kampanjen ble laget i forbindelse med forlagets lansering av en roman av Helga Flatland. Fiktive spørsmål ble sendt inn til samlivsspalter i blant annet Aftenposten og VG, der psykologer svarte uten å vite at henvendelsene var del av en markedsføringskampanje. Da bakgrunnen ble kjent, reagerte mediene og avpubliserte. Etter mye kritikk og offentlig debatt la Aschehoug-sjefen seg langflat og beklaget. Juryen mener ideen bak stuntet fra Morgenstern, som forøvrig er det samme reklamebyrået VG bruker, var designet for å skape samtale. «Med et grep som utfordret både bransjen og redaksjonelle grenser, utløste arbeidet en omfattende mediedebatt i nasjonale og toneangivende fagmedier. Det skapte engasjement langt utover den opprinnelige målgruppen og satte i gang en reell diskusjon om kommunikasjon, etikk og rolleforståelse. Dette er PR i sin mest potente form: En idé som fortjener oppmerksomhet – og som får den. Dette er en jobb som flytter faget vårt fremover.»