Herold

Blant kongen, statsråder og topptrenere dukker et lite, diskret kjennetegn stadig opp. - Blir stolt, sier Stavanger-mannen bak.

Kort fortalt

• En norsk jakke fra merket UBR har blitt populær blant maktpersoner som kong Harald, politikere og Premier League-managere.
• Jakka, som koster nesten 7000 kroner, er kjent for sitt minimalistiske design og tekniske materialer.
• UBR-gründeren Dag Even Tresselt sier at jakken signaliserer kontroll og kompetanse - uten å være prangende.
• Merket selges i over 120 motebutikker i Skandinavia, og er kjent for komfort og kvalitet.

Sammendraget er laget av ChatGPT og godkjent av Dagbladet.

Fra kong Harald til toppolitikere og Premier League-managere:

Ei fancy allværsjakke har blitt maktfolkas uniform.

Det finnes mange måter å kjenne igjen makt på i Norge. En svart bil. En rådgiver på øret. En bunke papirer under armen.

Eller ei vanntett UBR-jakke til nesten 7000 kroner.

Twinning på Slottsplassen

Det er ikke mange plagg som kan skryte av å være like populære blant konger, statsråder og fotballtrenere.

UBR-jakka kan kanskje sies å ha blitt maktmennenes versjon av «mammapølsa».

Kong Harald har flere ganger blitt fotografert i jakker fra merket.

Da regjeringen tirsdag la fram de første rammene for neste års statsbudsjett, kan man trygt si at Jonas Gahr Støre og Jens Stoltenberg var twinning.

Begge var iført 7000-kronersjakka fra UBR.

Fra Slottet til sidelinja

UBR ble startet i Oslo i 2009 av Stavanger-mannen Dag Even Tresselt (51). Da hadde han jobbet ti år i hele Norges friluftsfavoritt, Helly Hansen.

Ideen var enkel: Å lage en teknisk og komfortabel jakke som fungerte over en dress.

Om at statsråder kommer trippende ut på rekke og rad iført nøyaktig samme jakke, sier Tresselt dette til Dagbladet:

- Det er alltid veldig gøy når jeg ser noen har på seg våre jakker på TV eller i avisa. Da blir jeg riktig stolt.

Han sier at mange av kundene hans er ledere - både i næringslivet, i sport og i det offentlige.

- Alle har samme behov for å være pen i tøyet, men også vise litt autoritet. Og så tror jeg også innovasjon er viktig. Har du på en av våre frakker, så er du litt mer moderne, litt mer «cutting edge», enn om du har på deg en tradisjonell ullfrakk.

Ikke bare kjendiser

Den enorme suksessen har ikke kommet over natta, sier Stavanger-gründeren.

- Vi startet i 2009, og så vi har jobbet jevnt og trutt i 17 år. Vanligvis tar det lang tid før et produkt blir synlig i markedet, og det har igrunnen vært det samme med oss, sier han.

I skrivende stund selges merket i over 120 motebutikker i hele Skandinavia.

På verdensbasis er de å finne i rundt 400 butikker.

- I mote så kan produkter som er nye og ekstra synlige eller spesielle spre seg veldig raskt, men produktene våre er diskré og minimalistiske, så da tar det også lenger tid å bli kjent. Hovedkundene våre er forretningsmenn og kvinner - ikke kjendiser eller celebriteter, så vi er ikke noen typisk motesuksess, forteller UBR-gründeren.

Det er UBRs Regulator Coat som er merkets mest solgte frakk. Den koster 6700 kroner.

- Jeg tror det er to hovedgrunner til at mange liker jakkene våre, sier Tresselt, og viser til dette:

• Komfort: Jakkene er utviklet med ny teknologi som gjør dem lettere, varmere, mykere og mer fleksible å bruke.
• Utseende og kvalitet: De er designet for å se bra ut, og lages med presist håndverk og materialer av høy kvalitet.

Kontroll og kompetanse

Merkevareekspert Trond Blindheim sier at det er en god grunn til at UBR-logoen er tilnærmet usynlig.

- Folk i maktposisjoner trenger ikke å rope «se på meg» med klærne sine. Makta gjør jobben, sier han til Dagbladet.

Han peker på at nettopp derfor kan en diskret og relativt dyr jakke bli et effektivt statussignal.

- Ei slik jakke signaliserer kontroll, kompetanse og at man har råd til kvalitet uten å vise det fram.

Tips oss!Har du video, bilder eller tips? Send til Dagbladet her eller ring oss på 24 00 00 00.

For de som kjenner merket, er designet lett å kjenne igjen.

- Status har blitt mer subtil. Før skulle logoen være stor og synlig. Nå holder det at de riktige menneskene kjenner igjen merket uten å se logoen, sier Blindheim.

Blindheim mener klær ofte fungerer som visuelle snarveier i maktmiljøer.

- Når mange i maktposisjoner velger samme type plagg, kan det nesten bli en uoffisiell uniform for makt.

UBR-gründerens drøm

På spørsmål fra Dagbladet om hvem han drømmer om skal bruke UBR-jakka hans, kommer Dag Even Tresselt med et klart svar:

- Erling Braut Haaland og James Bond. Begge kan bare ringe meg når de leser dette, så skreddersyr vi noe helt spesielt til dem!