Disse ti trendene vil prege bransjen framover
Plus
Mediebransjen krever politisk handling for å sikre mediene i årene som kommer.
«Fremtidens redaktørstyrte medier» peker på ti sentrale trender som kan påvirke redaktørstyrte medier fram mot 2035. Rapporten er levert av analyseselskapet inFuture på oppdrag fra Mediebedriftenes Landsforening (MBL) og NRK. Rapporten ble presentert og overlevert til kulturminister Lubna Jaffery torsdag. «Hensikten med fremtidsstudien er ikke å gi en fullstendig beskrivelse av hvordan medieverden ser ut i 2035, men snarere peke noen av de viktigste trendene som bransjen står overfor», står det i rapporten. Trendene er delt inn i tre hovedtemaer: demokrati, publikum og økonomi. Ifølge rapporten vurderes alle trendene som viktige for mediebransjen frem mot 2035, samtidig som bransjens beredskap på flere av områdene vurderes som begrenset. Rapporten peker blant annet på en svekkelse av demokratiske strukturer internasjonalt og økende desinformasjon. Samtidig kan kunstig intelligens endre hvordan publikum mottar nyheter og hvordan redaksjonelt innhold produseres. Flere av trendene representerer en strategisk utfordring for bransjen, ifølge rapporten. Åtte av ti trender vurderes som både viktige og områder der beredskapen i dag er relativt lav, ifølge analysen. Bransjen peker på flere tiltak de mener politikerne bør vurdere i et brev som følger rapporten. Blant forslagene er å definere mediene som en del av totalforsvaret, sikre teknologinøytral opphavsrett og innføre plattformnøytralt momsfritak for redaktørstyrte nyhetsmedier. Bransjen foreslår også å etablere nye samarbeidsarenaer internt, blant annet arbeidsgrupper for samfunnssikkerhet, teknologi og kunstig intelligens. I tillegg ønsker medieaktører og myndigheter å opprette en felles ekspertgruppe som skal utrede trygg og fremtidsrettet bruk av data i redaktørstyrte medier. – Vi kan ikke risikere at teknologien løper fra oss. Mediene trenger forutsigbare rammevilkår som gjør oss konkurransedyktige mot de globale gigantene. Vi trenger politikere som jobber med oss, sier Siv Juvik Tveitnes, konsernsjef i Schibsted Media og styreleder i MBL i en pressemelding.