Herold

Sander Eitrem og Aurora Løvås vil bruke OL-oppturen for alt den er verdt. – Det er ikke mye penger i det vi driver med, så derfor er OL en gyllen mulighet til å «melke» det ekstra mye.

– Jeg var ute og gikk da noen rulla ned vinduet på bilen for å gratulere meg og ønske meg velkommen hjem. Det var kult å bli gjenkjent på den måten, veldig stas.

Det sier skøytestjerna Sander Eitrem til NRK om tiden etter OL.

I løpet av seks minutter, tre sekunder og 95 hundredeler bemerket 23-åringen seg på 5000 meter under OL i Italia, satte ny olympisk rekord og tok OL-gull.

Før han satte den olympiske rekorden var det ikke like stor oppmerksomhet, for hverken Eitrem eller skøytesporten.

Men OL-gullet kan endre på det.

– Jeg vet at markedsverdien min er betraktelig mye høyere nå. Mange flere har fått med seg at det gikk bra, og da er det kanskje mulig å få landa en større avtale med et større selskap, sier han.

AURORA MÅTTE TRØSTE: Etter at Sander Eitrem tok OL-gull kom samboeren løpende for å tørke gledestårene.

Løvås deltok på 1500 meter og fellesstarten på skøyteisen i Milano. Hun avsluttet lekene med å være norske flaggbærere i seremonien som avsluttet OL i Nord-Italia.

Både hun og Eitrem er medaljekandidater på herre- og kvinnesiden foran helgens allround-VM i Nederland.

Mellom gullrus og boligdrøm

Og når sesongen er slutt skal han og samboer Aurora prøve å oppfylle sin store drøm.

Å kjøpe sin første bolig sammen.

– Vi er borte over 200 døgn i løpet av et år. Bare det å vite at det står tomt der man leier og betale såpass mye, er kjipt, konstaterer Sander.

Med Finn-appen flittig i bruk og en markedsverdi som aldri har vært høyere, har de troen på at det kan gå.

– Vi skal på visninger når sesongen er ferdig, så vi håper på å investere i en bolig om ikke så veldig land tid, sier Eitrem.

SATSER PÅ SOSIALE MEDIER: Aurora Løvås prøver seg som «påvirker» i håp om å skaffe mer penger til satsinga på skøyter. Med seg på laget har hun samboer Sander Eitrem.

Råmaterialet i en gullmedalje fra årets OL i Italia skal ifølge NTB være verdt snaut 19.000 kroner. Men markedsverdien øker trolig langt mer enn den summen.

«Melke» det ekstra mye

Men selv om Eitrem og lagkameratene kjenner på økt oppmerksomhet lar tilbudene fra potensielle sponsorer vente på seg.

Derfor har Eitrem og samboer Aurora Løvås vært nødt til å ta i bruk sosiale medier som Tiktok for å markedsføre seg selv.

– Jeg tenker på sporten, og på meg selv. Det er ikke mye penger i det vi driver med, så derfor var OL en gyllen mulighet til å «melke» det ekstra mye, sier Løvås.

20-åringen legger til:

– For noen er vi en gjeng som stiller til start, vinker og går noen runder i trikot. I sosiale medier vil jeg heller vise hva vi holder på med både sommer og vinter.

Med over én million visninger på flere av videoene sine, håper paret at det å bygge profil i sosiale medier kan være et steg på veien til en tryggere økonomisk hverdag.

Ekspertens fem råd for sponsorsuksess

For utøvere i mindre idretter som skøyter, holder det sjelden med kun sportslige resultater.

Her er noen tips for å bygge en kommersiell karriere:

• Bygg ditt eget «brand»: Ikke vent på media. Bruk sosiale medier systematisk for å vise frem både treningshverdag og personlighet. Dette øker din markedsverdi uavhengig av forbundets avtaler.
• Smi mens jernet er varmt (men ha is i magen): En OL-medalje er et enormt aktivum, men ikke hopp på første og beste lavprisavtale. Bruk prestasjonene i VM til å forhandle frem mer langsiktige avtaler.
• Tenk lokalt før nasjonalt: Start der du er kjent. Lokalt næringsliv (f.eks. i Innlandet/Hamar) har ofte et sterkere ønske om å «heie frem» sine egne helter enn store nasjonale aktører.
• Finn en «verdimatch»: Velg sponsorer som står for det samme som deg (f.eks. sunnhet, prestasjon eller positivitet). En naturlig kobling gjør at publikum stoler mer på samarbeidet.
• Utnytt power-par»-effekten: Når begge i et forhold er i verdenstoppen, skaper det unike muligheter for innhold. Kreativitet er den eneste grensen for hva man kan skape sammen for å tiltrekke seg følgere og annonsører.

Stort potensial

Ifølge markedsføringsekspert Richard Reinsberg ved Handelshøyskolen er det et stort potensial for nettopp det.

– Som kjærester kan de gjøre masse sammen, for det handler om å gi av seg selv. Hvis de skal satse kommersielt er det bare kreativiteten som setter grenser.

SKØYTEPAR: Aurora Grinden Løvås og Sander Eitrem går for boligkjøp i nær fremtid.

Reinsberg synes det er vanskelig å si hvor «mye verdt» Eitrem er etter OL-gullet, men er tydelig på at gode prestasjoner er attraktivt hos sponsorer.

– En annonsør er på jakt etter gode rollemodeller som folk kan identifisere seg med. Eitrem er 23 år, og har en lang karriere foran seg, så det kan være spennende for en sponsor å komme inn tidlig og være med på en morsom reise.

Eksperten sier også at det ligger mye i hvordan utøveren selv omtaler seg.

– Det handler om hvordan de bruker sosiale medier, synliggjør sin hverdag både på trening og på jobb. I tillegg handler det om prestasjonene, ikke bare i OL, men også kommende VM. Men markedet er tøft, så det er ikke lett å få tak i de gode avtalene.