Herold

– Dette er svindel, sier Kiwi-kunde.

(Nettavisen): I butikkhyllene er det mange ulike varianter av Makrell i Tomat, men hvilken makrellboks gir deg mest makrell for pengene?

Nettavisen har regnet ut den effektive kiloprisen på makrellen som viser at du i enkelte tilfeller betaler svimlende 600 kroner kiloen for selve fisken.

Betaler fire ganger mer for fisken

– Dette er svindel og høres ikke bra ut. For å være helt ærlig. Jeg er sjokkert, sier Kiwi-kunde, Alufridr, som alltid kjøper porsjonspakkene med Makrell i Tomat.

Det skiller hele 463,59 kroner per kilo i ren fiskepris mellom testvinneren og taperen. Den dyreste varianten, (Stabbur 6x22g), er 303 prosent dyrere enn Makrell i Tomat fra First Price

Hun forklarer at med kun én i husholdningen kjøper hun porsjonspakkene av praktiske grunner.

Alufridr må i praksis betale over fire ganger så mye for fisken fremfor lavpris-alternativet på boks.

Kiwi mener prisen er tydelig merket.

Dersom man ønsker et billigere alternativ, har vi flere alternativer å velge i, blant annet First Price.

Se hele pristesten lenger ned i saken.

[Nettavisen avslørte nylig store forskjeller på makrellboksene: Noen inneholder over 50 prosent mer fisk enn andre](Nettavisens test avsl%C3%B8rer at noen bokser inneholder 54 prosent mer fisk enn andre.).

First Price knuser Stabbur Makrell

Butikkenes egne lavprismerker vinner overlegent. Testvinneren er First Price (Kiwi) med en kilopris på 153,08 og Prima (Rema 1000) på 160,61 kr. Xtra Hakket Makrell (170g) kommer dårligst ut blant billigmerkene med en fiskeandel på 46 prosent.

– Kjedene bruker egne makrellmerker som prisvåpen for å lokke kunder og bygge volum, ofte med lavere marginer, sier Tor Waalin Andreassen, professor emeritus ved Handelshøyskolen.

Coop aviser påstanden og sier at billigmerkene er et verktøy for å gi kundene god kvalitet til en lav pris. Les resten av tilsvaret lenger ned i saken.

– Stabbur-Makrell er derimot en sterk merkevare i små, praktiske pakninger, og den tryggheten og bekvemmeligheten vet både Orkla og kjedene å ta seg betalt for. De er mer opptatt av lønnsomhet enn volum, sier han og utdyper:

– Brutalt kan du si at merprisen på en sterk merkevare er en form skatt som kundene er villig til å betale, sier Wallin Andreassen.

Pristesten viser at Stabbur Makrell Finhakket (6 x 22g beger) koster svimlende 616,67 kr per kilo. Stabbur Makrell Grovhakket (4 x 40g) følger etter med en fiskepris på 559,66 kr per kg.

Lofoten Makrellfilet (110g) havner også høyt på listen med en effektiv kilopris på 412,12 kr for fisken.

Merkevareduellen: Stabbur, Lofoten og King Oscar

For mange er det kun den originale makrellen i tomat som gjelder. Men vår pristest viser at den originale gule boksen (170g) må se seg slått av både Lofoten (170g) hos Kiwi og King Oscar (160g) hos Rema 1000.

Smartembed for https://www.nettavisen.no/api/graff/v1/component/enkel-biografi?id=189025

Coop Makrell i tomat (170g) utfordrer også de etablerte merkene. For prisen av ett kilo fisk fra porsjonsbegre, kan du kjøpe nesten fire kilo fisk fra First Price.

Hos Kiwi er den store boksen med Lofoten Makrell i Tomat et bedre kjøp enn Stabbur Makrell. Lofotprodukt produserer også First Price sin makrell i tomat.

Tilsvarende ser vi hos Rema 1000 der King Oscar produserer Prima Makrell i Tomat.

Smartembed for https://datawrapper.dwcdn.net/tLH6R/1/

Coop: – Avviser kritikken

Coop mener påstanden fra økonomiprofessoren ikke holder mål.

– Når vi utvikler egne merkevarer, gjør vi det for å styrke medlemmenes kjøpekraft, ikke for å bruke produktene som lokkevarer. Vi kjenner oss derfor ikke igjen i påstanden om at egne merkevarer brukes som «prisvåpen», sier kommunikasjonsdirektør, Harald Kristiansen.

– En kartlegging for Nærings- og fiskeridepartementet viser at EMV gir lavere kostnader, reduserte priser, bredere utvalg og nye produkter, gevinster som kommer kundene direkte til gode.

Kiwi: – Kan ikke sammenlignes

Kiwi mener at det blir feil å sammenligne de små porsjonspakkene med de andre boksene med Makrell i Tomat.

– Dette er to ganske ulike produkter som treffer ulike behov, sier Nora Mile Helgesen, kommunikasjonssjef i Kiwi.

– Små porsjonspakninger har normalt høyere pris per kilo enn større forpakninger. Sekspakningen har høyere kostnader til produksjon, emballasje og håndtering.

Helgesen sier at Kiwi skal ha de laveste prisene på både egne merkevarer og kjente klassikere og mener at tydelig prismerking gjør det enkelt for våre prisbevisste kunder å ta gode valg

– De mindre pakningene kan bidra til mindre matsvinn hjemme hos kunden. Den dyreste maten er den man ender med å kaste, fremfor å spise.

Rema: – Styres av innkjøpspriser

Prima Lavpris-serien er først og fremst et viktig produkt for dem som ønsker billigere alternativer, forklarer Line Aarnes, Kategori- og innkjøpsdirektør i Rema 1000

– Den største delen av våre kostnader er varekostnadene, så priser i hylla blir i all hovedsak styrt av innkjøpsprisene. Makrell i tomat i Prima Lavpris-serien er også en konkurranseutsatt vare, noe som fører til enda lavere priser i hylla.

Orkla er heller ikke enig i kritikken og svarer følgende:

– Sterke merkevarer, som Stabbur-Makrell, bygges over tid gjennom investeringer i kvalitet, produktutvikling og ansvar for det vi leverer, sier Kristoffer Barbøl Vikebak, kommunikasjonssjef i Orkla Foods Norge.

– Forbrukere har ulike preferanser når det kommer til makrell i tomat og det forsøker vi å møte med flere ulike oppskrifter og emballasjetyper.

Om testen