Herold

259 000 følger med når den norske ambassaden i Washington byr på «Pastry Diplomacy» – men ikke alle lar seg friste.

Kort fortalt

• Podcasten Pop & Politikk kritiserer den norske ambassadens Instagram-konto i Washington DC, spesielt videoene med kokken Eilif.
• Kontoen har fått stor oppmerksomhet med 259 000 følgere, men Heian-Engdal er kritisk til innholdet og bruken av sosiale medier i diplomatiet.
• Ambassaden forsvarer videoene som et middel for å skape engasjement og fremme norske mattradisjoner, og påpeker at responsen generelt er positiv.
• Slettemark mener videoene kunne hatt et tydeligere norsk preg, blant annet ved å bruke mer norsk musikk.

Sammendraget er laget av ChatGPT og godkjent av Dagbladet.

I den nyeste episoden av podkasten Pop & Politikk tar Marthe Heian-Engdal, forsker og historiker, og Asbjørn Slettemark, musikk- og kulturjournalist, for seg den norske ambassadens Instagram-konto i Washington DC.

Særlig ambassadens kokk, Eilif Røskok, får gjennomgå.

Instagramkontoen får stor oppmerksomhet, og har nå hele 259 000 følgere.

I videoene opptrer kokken som en selvsikker, muskuløs type som både blunker og flørter med kameraet. Han herjer med alt fra bacalao og norsk juleribbe, til krabbe og Jarlsberg.

Røsok begynner vanligvis iført en klassisk kokkeuniform, men når ambassadør Anniken Huitfeldt forlater kjøkkenet, fortsetter han arbeidet i singlet.

- Kjører alltid singlet

I podkasten sier Heian-Engdal at hun er «totalallergisk mot alt som foregår på den kontoen».

Hun reagerer særlig på videoene som har fått merkelappen «Pastry Diplomacy», der ambassadør Anniken Huitfeldt og kokken framstår i en lett og humoristisk tone.

I serien «Pastry Diplomacy» har ambassaden byttet bakevarer med andre lands ambassader.

- Når ambassadøren craver noe og kokken må levere, så må han kle av seg. Han kjører alltid singlet. Det bare holder ikke mål. I hvert fall ikke fra den offisielle Instagram-kontoen til den norske ambassaden i USA, sier Heian-Engdal i episoden.

Dagbladet har gjentatte ganger forsøkt å få kommentarer fra Marthe Heian-Engdal og Asbjørn Slettemark fra podkasten Pop & Politikk, uten å få svar.

View this post on Instagram A post shared by Royal Norwegian Embassy in Washington D.C. (@norwayinusa)

- Skjønner ikke hva hensikten er

Heian-Engdal stiller også spørsmål ved selve bruken av sosiale medier i diplomatiet.

- Hvorfor skal norske diplomater bruke tiden sin på X, Instagram og Facebook med det de holder på med der? Hva er hensikten? Spør hun, før hun reflekterer over hva politikerne egentlig tror de oppnår.

- Har du noen gang byttet mening om noe etter at de har postet på internett? Spør hun.

Slettemark svarer kort:

- Ikke av politikere, nei.

Ambassaden svarer

Ambassaderåd Mirjam Christine Ehl ved den norske ambassaden i Washington svarer i en e-post til Dagbladet at videoene er laget av ambassadens to praktikanter, og kokken Eilif Røsok.

- Ambassadøren har deltatt i noen korte sekvenser, men dette har generelt hverken bundet opp hennes eller andre diplomaters tid eller gått på bekostning av annen aktivitet, skriver Ehl.

Om kritikken svarer hun:

- Hensikten med videoene har vært å gi blikk bak kulissene og skape engasjement. Norske råvarer og norske mattradisjoner er et virkemiddel i diplomati og bidrar til å skape møteplasser.

Hun legger til at konkurransen om oppmerksomhet i Washington er stor, og at den lette tonen faktisk bidrar til å nå flere:

- Engasjerende innhold gir oss økt synlighet på sosiale medier fordi algoritmene plukker oss opp og vi når ut til flere også med kjernebudskapene våre.

- Det er en fordel at mange har lyst til å komme til vår ambassade fordi de har sett videoene våre på sosiale medier, sier Ehl.

- Videoene tas godt imot

Ambassaden understreker at tilbakemeldingene generelt er positive:

- Vi tar den tilbakemeldingen at ikke alle liker videoene. Ser vi på kommentarene på sosiale medier og engasjementet fra ambassadens kontakter og mediene, oppleves tilbakemeldingene overveiende positive, sier Ehl.

Serien «Pastry Diplomacy» beskriver hun som en vennligsinnet konkurranse.

- Disse videoene tas veldig godt imot her i DC. Se omtalene i Politico og The Times Of London for mer om hvordan de oppfattes.

- Og helt til slutt, Asbjørn Slettemark har et godt poeng med hensyn til at vi burde bruke mer norsk musikk i videoene våre, som jeg skrev til ham i dag tidlig også - det skal vi ta med oss videre.

Slettemark kritiserte i podcasten at ambassadens videoer kunne hatt et tydeligere norsk preg, blant annet ved å velge mer norsk musikk.

- Jeg klarer ikke å la være å legge merke til det. Lydene er nesten som KI-generert musikk, nesten sånn nyhetsmusikk som skal skape brusende blod, sier han i podcasten.

Han viser til at en av videoene bruker musikk som minner om FIFAs offisielle World Cup-låt.

- Den er sannsynligvis KI-generert, og da blir jeg irritert. Det plager meg at når de først har gått viralt, så bruker de ikke norsk musikk, sier Slettemark.