Herold

Slettes ikke alle julenisser får dele ut godteposer til barna. Ny lov skaper litt forvirring. Her er reglene.

Mange overvektige barn

Ingen regel uten unntak

Ikke lov for butikker

Spons gjerne, men med nytt innhold

Det er nå forbudt å markedsføre usunn mat og drikke rettet mot barn og unge. Forbudet trådte i kraft 25. oktober.

Mange fryktet at tradisjonelle julegateåpninger og førjulssamlinger hvor barn får godteri av nissen, nå vil komme med en bismak.

– Jeg skjønner det ikke helt. Førjulstida skal jo være en høytid med hygge og glede, og det at man gir en liten ting til barn, er jo ikke så skadelig, sier Ole Bele, også kjent som nissen på Hadeland Glassverk til Nationen.

Hver helg i førjulstida siden 2016 har han tredd på seg den røde lua, hilst på forventningsfulle barn og delt ut en sjokoladebit eller pepperkaker fra sekken sin. Én av dagene er det store godteposedagen.

Selv om han skjønner grunnen til at forskriften er innført, tror han mange barn forbinder nissen med godteposer og dermed vil bli skuffet.

Bakgrunnen for den nye forskriften fra Helsedirektoratet er å beskytte barn under 18 år mot press som fører til et usunt kosthold, og dermed forebygge helseproblemer som overvekt og fedme.

Forskriften inneholder en liste over hva som er omfattet. De mest usunne produktene som godteri og sjokolade, brus, is, kaker, kjeks, snacks og energidrikk kan ikke markedsføres direkte mot barn.

Ifølge Folkehelseinstituttet har så mange som 21 prosent av norske barn overvekt og fedme.

Et forbud mot markedsføring av usunn mat og drikke rettet mot barn og unge under 18 år har støtte i befolkningen.

En undersøkelse fra våren 2025 viser at tre av fire nordmenn støtter forbudet.

Undersøkelsen ble gjort av Norstat på oppdrag fra Kreftforeningen, Forbrukerrådet, Nasjonalforeningen for folkehelsen og LHL.

Forbudet skaper både harme og forvirring. Forbudet er av kjøpmenn og NHO kalt rigid.

Helsedirektoratet presiserer at det er markedsføringen av snop de vil til livs.

– Det må foreligge en markedsføringshensikt for at utdeling av godteri til barn, skal rammes av markedsføringsforbudet. Pepperkaker som Hadeland Glassverk som arrangør selv har kjøpt inn, er i utgangspunktet tillatt å dele ut til barn under 18 år, da det i slike tilfeller ikke foreligger markedsføringshensikt bak utdelingen, forklarer avdelingsdirektør May Cecilie Lossius i Helsedirektoratet til Nationen.

Utgangspunktet er at reglene i denne forskriften kun regulerer markedsføring av produkter på produktlisten særlig rettet mot barn. Blant annet er sjokolade, kjeks og annet søtt eller fett bakverk er altså omfattet av produktlisten.

Deles det derimot ut i en butikk, er reglene annerledes.

– Dersom en aktør som selger mat og drikke, leier inn en nisse for å dele ut godterier, pepperkaker og liknende til kundene, kan utdelingen ikke skje til barn under 18 år. Dette fordi det må legges til grunn at næringsaktøren har en markedsføringshensikt, forklarer Lossius.

Derfor må kanskje godteposen fra butikknissen heller inneholde frukt eller grønnsaker.

– Regelverket skal bidra til å beskytte barn mot helsemessig uønsket markedsføring. Det innebærer at næringsaktører må gjøre noen tilpasninger for å bidra til sunnere matomgivelser for barn, sier hun.

Idrettslag og andre som er avhengige av sponsede varer for videresalg til inntekt for klubben sin, kan senke skuldrene.

Forskriften har brede unntak for sponsing av idrett, kultur og ideell aktivitet, opplyser Helse- og omsorgsdepartementet.

– Det er en styrke med det norske samfunnslivet at private bidrar med sponsing av idrett, kultur og ideell aktivitet. Det vil vi at næringslivet skal fortsette med, og jeg er sikker på at man kan finne gode løsninger innenfor denne forskriften som også ivaretar hensynet til barn og unge, sier helseminister Jan Christian Vestre (Ap) til NTB.

Helsedirektoratet skal føre tilsyn med regelverket. Før Helsedirektoratet fatter vedtak vil det gis en rimelig frist til å rette opp ved eventuelle overtramp.