Norli endrer plakat etter viralt stunt
Â
«Epstein island guest list», stÄr det pÄ et bord i det som er landets stÞrste Norli-butikk, et steinkast unna Karl Johan.
PĂ„ samme bord ligger bĂžker med navn og forfattere som er knyttet til Jeffrey Epstein, som ThorbjĂžrn Jagland, Mette-Marit, og Bill Clinton.
Men det stemmer ikke at alle navnene har vÊrt pÄ den beryktede Epstein-Þya.
NĂ„ tar bokhandleren grep.
â Kreativt og ubehagelig
De siste dagene har bildet av bordet gÄtt viralt i sosiale medier, og Dagbladet har ogsÄ omtalt stuntet.
Som for eksempel Fritt Ord-direktÞr Knut Olav à mÄs, som har delt bilde av bordet pÄ Facebook.
Under innlegget hans stÄr det kommentarer som «utrolig gÞy pÄ en veldig ubehagelig mÄte» og «oppfinnsomt og aktuelt!»
Andre er mer kritiske, og skriver ting som «Dette er jo helt feil. De fleste av disse var aldri pÄ den Þya».
Fritt Ord-direktÞren kaller det selv for «kreativt og ubehagelig»:
â For det sier mye om Epsteins nettverk. Dumt hvis Norli har bommet pĂ„ enkeltnavn.
Endrer plakaten
Bordet har stÄtt i butikken siden 4. februar, men etter NRKs besÞk velger Norli Ä fjerne plakaten.
Markedssjef Caroline Heitmann sier at plakaten med ordene «Epstein island guest list» er ment som en referanse til saken.
â Det betyr ikke at alle har vĂŠrt pĂ„ Ăžya.
Etter at kunder har delt bilder i sosiale medier, har mange fÄtt med seg stuntet.
â Siden bordet har fĂ„tt oppmerksomhet utenfor butikken sĂ„ kommer vi til Ă„ endre plakaten, sier hun.
â Plakaten var pĂ„ kanten, sier Markedssjef i Norli, Caroline Heitmann.
Markedssjefen understreker at det ikke er Norli sentralt som stÄr bak.
â Dette er ikke markedsfĂžring fra vĂ„r side, men bokpresentasjon fra ansatte i butikken.
Det er ansatt i Norli Universitetsgata, James Edmondstor, som er mannen bak plakaten.
â Det vitner om en sunn jantelov at det resonnerer blant folk, mener han.
Norli-ansatt James lagde bordet â og plakaten.
Beklager feil
Markedssjef Caroline Heitmann sier at reaksjonene har vĂŠrt positive, og at folk syns det er humoristisk.
â Noen vil si det ikke er noe humoristisk med Epstein-saken i det hele tatt?
â Nei, derfor er det viktig at vi er mer presise.
Hun legger til at det «beklageligvis har vÊrt eksponert en bok som ikke burde vÊrt der»:
â Navnet til Simon Sebag Montefiore er ikke funnet i Epstein-filene. Vi beklager at dette ikke var undersĂžkt godt nok.
Selv om den fĂžrste plakaten fjernes, sĂ„ kommer en ny versjon tilbake â denne gangen uten det engelske ordet for «Þya».
Plakaten fjernes, men bordet forsvinner ikke.
Ekspert: â God markedsfĂžring
â Det ville vĂŠrt direkte dumt av en bokhandel Ă„ ikke komme pĂ„ denne ideen.
Det sier Trond Blindheim, som er dosent i markedsfĂžring ved HĂžyskolen Kristiania.
Han syns med andre ord ikke at bordet er kontroversielt.
â Det er god markedsfĂžring i den forstand at de spiller pĂ„ en aktuell begivenhet. Jeg syns ikke dette var pĂ„ kanten pĂ„ noen som helst mĂ„te.
Dosent ved HĂžyskolen Kristiania, Trond Blindheim.
Bente Kvam Kristoffersen er daglig leder i kommunikasjonsbyrÄet Trigger.
Hun sier at presentasjonen av bÞkene «er en form for kuratering».
â Det er noe bokhandlerne ofte gjĂžr, og det Ă„ bruke aktualitetsknaggen er et klassisk grep.
Hun forstÄr hvordan folk kan synes det er humoristisk.
â Men det er jo mye tragedie og alvor som ligger bak.
Hun advarer ogsÄ mot Ä spre desinformasjon.
â Navnene tilhĂžrer jo ikke alle en gjesteliste. Man mĂ„ vĂŠre litt forsiktig sĂ„ man ikke kommuniserer feil, avslutter hun.