Herold

Det koker i sosiale medier, og i Rituals-butikkene er hyllene tomme.

(Romerikes Blad): Det starter ofte med en liten videosnutt på TikTok. Så går det noen dager, og plutselig er hyllene i butikken støvsuget for varer. Denne gangen er det èn spesifikk hårparfyme fra merket Rituals som har satt fyr på kjøpelysten hos folket.

I Tax-free på Gardermoen merker de trender godt.

Hanne Sundby, som er kursansvarlig og influenser for Tax-free, bekrefter at de står midt i en stor salgsbølge.

– Etterspørselen har vært veldig stor, så stor at Rituals har hatt problemer med å produsere nok, og vi da har hatt problemer med å få inn nok, forteller hun.

Sundby forteller at de raskt blir utsolgt når de får påfyll. Sist de fikk påfyll av hårparfymen, var den utsolgt dagen etter.

– Det er mange som spør om akkurat denne spesifikt. Hårparfyme er ikke tradisjonelt et bestselgende konsept hos oss, men det er nettopp fordi denne har blitt så populær på TikTok at mange vil ha den, sier hun.

Tomme hyller

Sundby er ikke i tvil om hvem som står bak den plutselige tømmingen av hyllene.

– Jeg opplever absolutt at det er de som har sett den i sosiale medier som også spør etter den. Det er som regel en litt yngre målgruppe som helt klart har blitt inspirert av å se den på TikTok, forklarer hun.

Situasjonen er også den samme ellers i distriktet. RB har besøkt Rituals sin butikk på både Strømmen og i Lillestrøm, og vi møtte tomme hyller her også.

Lageroversikten på nettsiden viser at store deler av andre Rituals-butikker rundt om i landet også er utsolgt.

Virker mer populært

Hvordan kan et enkelt skjønnhetsprodukt plutselig bli det alle må ha? Ifølge Dorthea Roe, som forsker på sosiale medier, influensere og strategisk kommunikasjon i sosiale medier, handler det mye om hvordan algoritmene på TikTok fungerer.

Dorthea Roe

– Algoritmene gjør at man svært raskt blir eksponert for samme type innhold og argumenter. Dette gjør at ulike trender ofte kan se mye større ut enn de egentlig er, forklarer Roe.

Hun påpeker at det kan føles som om hele internett snakker om det samme produktet, mens det i realiteten kanskje bare er en liten del av plattformen.

Dette gjør at produktet virker mer populært enn det egentlig er, noe som raskt fører til at folk løper til butikken for å sikre seg det.

Skaper kjøpspanikk

Roe forklarer at suksessen til slike produkter ofte ligger i det visuelle. Influenserne selger en estetikk, som for eksempel den populære «clean girl»-stilen, heller enn selve væsken i flaska.

– Man får en følelse av at man trenger dette spesifikke produktet for å kunne ha denne livsstilen, eller for å være en slik type person, sier Roe.

At trenden har truffet blink, merkes hos alle som selger produktet. For når flokken først har bestemt seg for at noe er populært, skapes en form for kjøpspanikk.

– Mennesker er jo flokkdyr. Særlig unge er opptatt av å være oppdatert, og delta i samtaler innenfor sin egen kulturelle gruppe, avslutter hun.