Herold

• Det handler om å tjene penger, sier forbruksforsker Virginie Amilien .

Kort fortalt

Ikea har lansert en ramadankolleksjon kalt Gokvällå, med Midtøsten-inspirerte interiørprodukter.

Kolleksjonen er laget for iftar-måltider, og møbelkjeden serverer også iftar i Ikea-restaurantene gjennom hele ramadan.

Forbruksforsker Virginie Amilien mener dette er en måte for Ikea å tjene penger på.

Kolleksjonen har fått oppmerksomhet internasjonalt og er tilgjengelig i Oslo og Bærum i Norge.

Sammendraget er laget av ChatGPT og godkjent av DinSide.

Den svenske møbelkjeden Ikea lanserer en egen ramadankolleksjon.

Gokvällå er en samling midtøsten-inspirerte interiørprodukter, hovedsakelig til bruk rundt spisebordet, myntet på iftar, måltidet som serveres etter solnedgang i fastemåneden ramadan.

Stine Odland, pressekontakt i Ikea, sier til DinSide at Ikea ønsker å tilby produkter til alle typer feiringer som gjenspeiler mangfoldet blant kunder og ansatte.

- Gjennom året har vi ulike produkter som gjenspeiler tradisjoner, om det er jul eller midtsommer, og som har stor betydning for både kundene og medarbeiderne våre. Da mener vi det er naturlig å også ha en Gokvällå-kolleksjon.

Det blir også en egen iftar-meny i restaurantene på Ikea Slependen og Furuset i Oslo, som består av dadler, samosa, falafel og kladdkake.

- Menyen er inspirert av autentiske smaker fra Midtøsten og er utarbeidet sammen med flere av våre medarbeidere.

Iftarmenyen serveres i en måned fra 18. februar, fra 17.30 hver dag.

Om ramadan

Ramadan er den niende, hellige måneden i den islamske kalenderen. Mange muslimer faster fra soloppgang til solnedgang denne måneden, for å fordype seg i troen og trene selvdisiplin. Faste er en av de fem søylene i islamsk tro.

Iftar er navnet på dagens første måltid, når muslimer bryter fasten under ramadan, når solen går ned. Dette er ofte sosiale måltider der venner eller storfamilien samles rundt middagsbordet.

Eid er høytiden som markerer slutten på ramadan, og feires med bønn, festmåltider, gaver og veldedighet.

- En måte å tjene penger på

Forbruksforsker Virginie Amilien ved Oslo Met har ikke hørt om denne kolleksjonen spesifikt, men har forsket lenge på hvordan ulike utenlandske høytider og merkedager har fått fotfeste i Norge.

- Det første som slår meg er at dette er en måte å tjene penger på, sier Amilien til DinSide.

- Ikea driver business, de er utrolig god på business, og hovedmålet til et selskap er å skape økonomisk verdi. Hvis man tenker i dette perspektivet, virker det ikke spesielt interessant å se denne nye serien som et kulturelt element, men snarere som et salgsverktøy. Kanskje har de funnet et nytt område, og mange av forbruksartiklene som brukes under ramadan, finnes allerede i Ikeas sortiment.

Hun trekker paralleller til for eksempel Halloween, der den norske feiringen hadde sitt utspring i Stavanger på 90-tallet. Også her var det handelsstanden som sto i front.

- Til å begynne med var det nesten ingen som var interessert. Den gang var det mange debatter mot det å feire Halloween i Norge, og litt etter litt, med tida og mye markedsføring, ser man en svak fremgang. Kjeder som Nille selger mye på halloween nå, sier Amilien.

At vi får nye høytider er ikke nødvendigvis negativt, skal vi tro forbruksforskeren.

- Oransje til Halloween og rosa til Valentinsdagen gir fargerike vitrineskap, sier hun.

- Men det som definitivt er negativt, fra et bærekraftsperspektiv, er det å skape enda et nytt marked og enda flere nye ting som må produseres og selges.

- Det vi kaller handel

Mest interessant, kanskje, synes Amilien det er å se hvordan den nye kolleksjonen vil bli mottatt.

- Det kan være en smart måte å få flere kunder på, men spørsmålet er om det funker eller ikke. Om de som gjør ramadan er interessert i å kjøpe noe ekstra.

Ikea er forelagt alle Amiliens sitater, og pressekontakt Stine Odland presiserer:

- For oss handler dette om å speile kundene og medarbeiderne våre i alle land, og da er ramadan en viktig høytid for mange som vi ønsker å tilrettelegge for og fokusere på, på lik linje som andre høytider.

- På alle de kuleste iftar-bordene

Det framoverlente britiske interiørmagasinet Living Etc har trykket den nye kolleksjonen til sitt bryst.

- Ikeas nye ramadan-inspirerte kolleksjon kommer til å være på alle de kuleste iftar-bordene i år, skriver Abla Fahmi.

Den amerikanske designbloggen the Nordroom beskriver kolleksjonen som fortryllende, mens det britiske interiørmagasinet HouseBeautiful beskriver den som fargerik.

En kolleksjon for spisebordet

Gokvällå-kolleksjonen er hovedsakelig for spisebordet: Her er serveringsfat og skåler, duker og servietter. Og en termos for å holde teen varm.

Både former og detaljer har klare nikk til Midtøsten, med dusker og frynser og utstrakt bruk av messing. Tenk 1001 natt.

Navnet har de holdt nøytralt, på samme måte som mye av Ikeas julepynt. Men så heter det heller ikke «jul», men Vinter - akkurat som selve kolleksjonen ikke heter «ramadan» eller «iftar», men Gokvällå.

I Norge er kolleksjonen tilgjengelig i fysisk butikk i Oslo og Bærum.

- Det er første året Ikea Norge har ramadan-kolleksjonen. Vi har den på Slependen, Furuset og på Karl Johan. Om den blir godt mottatt er det mulig vi utvider til hele Norge neste år, sier Odland.

Noen av produktene har gått viralt i sosiale medier, særlig messingfatene har fått bein å gå på.

Ifølge Odland er det litt tidlig å si noe om salget, siden produktene kun har vært tilgjengelig i et par dager.

På Ikea Furuset er både etasjefat, telysholder og en løper allerede utsolgt, mens det er tomt for blant annet etasjefat, serveringsskål og serveringsfat i messing på Karl Johan.