Herold

Schibsted krever at brukerne velger mellom samtykke til bruk av data til personaliserte annonser – eller at de betaler. Også for abonnenter.

– Dette er ikke et grep vi tar fordi vi ønsker det, men fordi vi ser oss nødt til det. Når forutsetningene for annonsefinansiert journalistikk endres, må også vi tilpasse oss for å kunne opprettholde en bærekraftig modell for uavhengig journalistikk, sier Øyulf Hjertenes, konserndirektør for Norge i Schibsted i en pressemelding. Strengere krav for samtykke og bruk av data har fått flere publisister, tech-giganter og andre aktører til å gå over til den såkalte «pay or consent»-modellen. Schibsted har testet ordningen siden starten av 2024. Konsernet anslår nå at strengere krav til innhenting av samtykke kan gi et årlig inntektsfall på 400–500 millioner. De som ikke ønsker datainnsamling og -bruk til personaliserte annonser, kan i stedet betale et «lite månedlig beløp». Det gjelder både abonnenter og øvrige brukere, men Schibsted skriver at summen vil være «noe lavere» for abonnenter. «Schibsted annonsevalg» innføres i første omgang på de fleste av konsernets nettbaserte tjenester i løpet av våren 2026.